LA MARCA EUSKALTEL Bilbao, Noviembre 2015

Evolución de la Marca

La marca Euskaltel fue lanzada en el año 1998.

El objetivo era posicionar a la compañía rápidamente en la mente del

consumidor como vasca (EUSKAL) y dedicada a las

telecomunicaciones (TEL).

En el 2000, con el objeto de actualizar la imagen de

Euskaltel, adoptamos el

color naranja

tratando de representar calidez, cercanía y

modernidad.

Atribuciones positivas del color naranja

Llamativo

Diferente

Original

Con fuerza

Positivo

Vital

…adoptando ese mismo año el blanco como color tipográfico

para mejorar la decodificación

En mayo de 2006, atravesamos un momento histórico para

Euskaltel (OMV). Consideramos que era una oportunidad para

lanzar un mensaje de cambio y modernidad.

Un cambio que nos podría ayudar a transmitir los

valores y atributos

que teníamos en aquel momento

Innovación

Liderazgo Compromiso

Servicio Cercanía

Definitivamente, la marca no contribuía a la correcta

transmisión de los valores de marca.

Fría

Clásica

Industrial

La esencia de

nuestra marca se

debía construir sobre

unos atributos

diferenciales

Diferenciadores

Valorados

Básicos

Cercanía

Liderazgo Innovación

Servicio Compromiso

Eficiencia Fiabilidad

Pero además de transmitir

cercanía, queríamos que

fuera sencilla

Y, ¿cómo representamos esos atributos?

A través de un nuevo logotipo:

En el año 2008, se realizan ajustes técnicos y

se diseñan nuevas formas de aplicación para dar respuesta a las múltiples necesidades de las diferentes

áreas de la compañía.

Nuestros actuales ATRIBUTOS

INICIATIVA SERVICIO CERCANIA

Nuestro ADN

operador global

De aquí, pero de carácter universal

tecnología que hace tu vida más fácil

Me identifico

Orgullo de pertenencia

Escuchamos, preguntamos,

respondemos y mejoramos

diferentes

Pero la marca es algo más que un logotipo y unos atributos…

Nuestro TONO DE COMUNICACIÓN

Moderno, actual, soprendente

Empático, cómplice

Cercano, que te entiende

Sencillo, sin lenguaje técnico

Atrevido, no convencional

Poniendo el

corazón en

todo

Lo que nos dicen los últimos estudios…

Euskaltel tiene un claro posicionamiento en empresa

cercana, confianza e

identificación.

Nuestro objetivo

Seguir trabajando los valores de la marca para crecer en Engagement

Eskerrik asko!