Anexo 2

Lineamientos

Protocolo de

investigación

Todas las actividades descritas en este documento son en línea:

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Proceso de admisión de los aspirantes a la

Especialidad en Marketing Estratégico en los Negocios.

El protocolo debe ser elaborado cuidadosamente de acuerdo a los siguientes criterios, y se entregará el día del examen

de admisión. Equivale al 20% del total de la calificación de dicho examen. Lo más importante es la claridad en la idea

y el planteamiento del problema. EVITAR el plagio, contamos con software especializado para detectarlo.

Elementos Criterios

I. Portada

Datos del InstitutoInstituto Politécnico Nacional, Escuela Superior de Comercio y Administración, Unidad

Tepepan, Sección de Estudios de Posgrado e Investigación, Posgrado virtual.

Datos del programa de estudio Especialidad en Marketing Estratégico en los Negocios, Modalidad mixta.

Título tentativo del proyecto Se refiere al tema de investigación.

Nombre del aspirante

Fecha de presentación

II. Desarrollo del protocolo

Indice Numerado

Introducción

Presentación formal del tema investigado, las preguntas y objetivos de la investigación,

la relevancia teórica y práctica del tema elegido, así como de su oportunidad, y los

fundamentos que la apoyan.

Tema de investigaciónEnunciar el tema de investigación en forma de título que resume la idea acerca de los

conceptos clave del objeto de estudio.

Relacionar el tema de investigación con alguna de las LGAC* de la Especialidad en

Marketing Estratégico en los Negocios.

Planteamiento del problema y

pregunta

de investigación

Plantear el problema de investigación en forma de pregunta, formulado de manera

clara.

Relacionar la pregunta de investigación con el objetivo general.

Definir la pregunta de investigación en forma de pregunta, precisando temporal y espa-

cialmente la población objetivo (aspectos observables y medibles).

Justificación Incluir en la justificación alguna o todos los tipos de relevancia (teórica, metodológica, social y práctica) en relación con el objetivo de la investigación.

Objetivos (general y específicos)

Relacionar el objetivo general con el título de la investigación.

Referir los objetivos específicos a la revisión del estado del arte del tema de investi-gación y la problemática detectada para lograr el objetivo general.

Redactar los objetivos en forma clara con un verbo en infinitivo, que indica el nivel de conocimiento requerido, el alcance de la investigación, el sujeto del que se habla y lo

que se pretende investigar.

* Líneas de Generación y Aplicación del Conocimiento.

• Marketing

• Creatividad e Innovación

• Toma de decisiones en marketing

Cualquiera de las líneas puede contener temas en: branding, trade marketing, posicionamiento, marketing y la Web 2.0 y

3.0, marketing interactivo, category management, e-marketing, green marketing, innovamarkerting, entre otros.

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Proceso de admisión de los aspirantes a la

Especialidad en Marketing Estratégico en los Negocios.

Bibliografía recomendada

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Bernal T., C.A. Metodología de la investigación para administración y economía.

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Tamayo y T., M. El proceso de la investigación científica. México (2003).Limusa-

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Hernández Sampieri Roberto. Metodología de la investigación. México (2006)

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Bahena, Guillermina. Manual para elaboración de tesis. México. (2001). Trillas.

Chavarría, O. M., y Villalobos, M. Orientaciones para la elaboración y presentación

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Sabino, C.A. Cómo hacer una tesis y elaborar todo tipo de escritos. Argentina.

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Tamayo, T. M. El proceso de la investigación científica. Incluye glosario y manual de evaluación de proyectos. México. (1994). 3ª ed, Limusa.

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