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Análisis de tendencia: cómo tener lo último en tu comercio



Índice

● Qué es la tendencia● Diferencia entre tendencia y moda● Dónde se encuentran las tendencias● Análisis de tendencias ● Mercados de la moda● Tipos de cliente



La tendenciaLa tendencia, en el mundo de la moda, es lo último, lo innovador. Al principio, la lleva poca gente y cuando se convierten en costumbres e inclinaciones que se empieza a adoptar, y que marca una época o un lugar específico, es moda.

Son los consumidores los que deciden qué es moda y qué no, ya que los diseñadores consultan, crean y presentan colecciones, pero son las personas quienes tienen la última palabra con sus compras y el uso de ciertos artículos.



Hoy en día, las tendencias se modifican y evolucionan más rápido porque vivimos en una sociedad más consumista y globalizada.



La tendencia y los mercados de la modaLas tendencias se dan a conocer en las llamadas semanas de la moda (fashion weeks) de las principales capitales del mundo.

● son eventos semi-anuales, donde los diseñadores muestran sus colecciones otoño-invierno ( en febrero) y primavera-verano (en septiembre).

● se realizan meses antes de la temporada para dar tiempo a los fabricantes de dar una muestra de sus creaciones para la siguiente temporada. Esto también da tiempo a los comerciantes de adquirir los materiales e introducir los diseños en el mercado detallista



El calendario inicia con la Semana de la Moda de Nueva York, seguida por la de Londres y después la de Madrid. La penúltima es la Semana de la Moda de Milán y termina con la Semana de la Moda de París.



Puntos a analizar:

● Espacio-localización● Patrón de la prenda● Tejidos- textura● Decoración● Complementos● Maquillaje● Peluquería● Color- Pantone



PANTONE:Cada temporada, el equipo de Pantone crea el un resumen general de los colores destacados por los principales diseñadores de moda en la Fashion Week de Londres que estarán presentes en sus colecciones para la próxima temporada. Con el color de la pasarela como indicador clave de las historias cromáticas que podemos esperar ver en todas las áreas del diseño, el PANTONE Fashion Color Trend Report es una guía fácilmente accesible sobre las tendencias de colores más importantes de la temporada.



Colecciones inter-estacionales que son presentadas tres meses después de la colección principal:

● Crucero (resort-cruise): Cuando las colecciones crucero nacieron, estaban destinadas a aquellos millonarios que, huyendo del frío invierno, elegían como destino de sus vacaciones un crucero por zonas más cálidas, como el Caribe. existen dos colecciones crucero al año (primavera/verano y otoño/invierno), que se ponen a la venta antes que las colecciones de verano y una vez han acabado éstas, y cuya función principal es convertirse en la prenda perfecta para lucir en el tan complicado "entretiempo".



● Colecciones cápsula, que no es otra cosa que una colección creada por un diseñador famoso para otra firma que no sea la suya propia, y que a pesar de estar ideada por el diseñador externo, las prendas están confeccionadas por la marca que las venderá.

Ejemplo:H&M, que cada cierto tiempo lanza al mercado una serie de colecciones diseñadas por grandes de la moda, a precios mucho más asequibles.



MERCADOS DE LA MODA

● ALTA COSTURA (haute couture), se refiere a la creación de prendas exclusivas a la medida de un cliente.

Es moda hecha a mano, desde el principio hasta el final, con telas de alta calidad y caras. Es cosida a mano con extrema atención al detalle y acabados.



Para que una casa de costura se gane el derecho a llamarse haute couture, deben seguir las siguientes reglas:

● Diseñar hecho-a-la-medida para un cliente, con más de una prueba

● Tener un taller en París (atelier) con más de 15 miembros trabajando a tiempo completo

● Debe tener veinte técnicos en el taller● Cada temporada, presentar al público una colección de cincuenta

diseños originales , que contenga prendas de día y noche, en enero y julio de cada año.



● PRET À PORTER expresión francesa que significa “listo para llevar”. Se refiere a prendas de moda producidas en series con patrones que se repiten. Produjo una revolución en el mundo de la moda en lo años 50. Desplazó, poco a poco, a la alta costura, sin que esta llegara a desaparecer. Se inició un período de democratización, ya que las prendas se empezaron a producir a gran escala, y la ropa de diseño, bien confeccionada, alcanzó a otros estratos sociales. Muchos de los grandes nombres de la Alta Costura se unieron a esta nueva tendencia para poder mantener sus casas, e incluso optaron por abrir boutiques donde se vendiera esta línea paralela a sus creaciones más mimadas. Yves Saint Laurent fue el primer caso.



Es un punto medio entre alta costura y mercado de masa. No está hecha para clientes individuales, pero se toma gran cuidado en la elección y el corte de la tela.

La ropa está confeccionada en pequeñas cantidades para asegurar la exclusividad, por lo cual es más bien costosa. Las colecciones de prendas listas para usar son usualmente presentadas por casas de moda en cada temporada durante un período conocido como «semana de la moda»



MERCADO MEDIO se refiere a prendas más prácticas, de buena calidad y un precio medio-alto al que puede acceder un mayor número de consumidores .



● PRONTO MODA- FAST FASHION es un término contemporáneo usado en moda basado en las tendencias más recientes presentadas en las Semanas de la moda. Estas tendencias están diseñadas y fabricadas de forma rápida y económica para permitir que el consumidor acceda a ellas. Esta filosofía de la fabricación rápida a un precio asequible se utiliza en grandes tiendas como H&M, Zara, Mango…



● Ropa lista para usar en grandes cantidades y tamaños estándar.● Materiales baratos usados creativamente para producir moda

accesible.● “Inspiración” de los diseños de los grandes diseñadores● Para ahorrar tiempo y dinero, usan textiles más baratos y

técnicas de producción más simples que pueden ser fácilmente ejecutadas por una máquina.

● El producto final puede ser vendido a un precio mucho más bajo.



● DISEÑO Se encarga del diseño de ropa y accesorios que representa el estilo e ideal del diseñador de la firma. En las creaciones se refleja la influencias culturales y sociales que recibe el autor. El cliente de este mercado busca diferenciarse y no vestir igual que la masa. Hay variedad de estilos y de niveles económicos.



ESPECIALIZADO

● Tallas grandes ● Tercera edad● Infantil● Bodas● Pre-mamá● Ceremonias● Lencería


Una manera de hacer EuropaTIPO DE CLIENTESTIPO DE CLIENTES

● COMPULSIVO: Clientes con necesidad de novedad, tendencia. Culpa/cambio/descambiar/ofertas.

● PIONEER O EARLY ADOPTER: Pioneros, novedades, tendencia. Quieren diferenciarse.

● INNOVADORES: Crean una moda. Son atrevidos y vanguardistas. Buscan artículos exclusivos.

● SEGUIDORES: Se aseguran de llevar moda cuando ya la llevan otros. Siguen la moda, no la inventan.



TIPO DE CLIENTESTIPO DE CLIENTES

● MODA-DEPENDIENTES: necesitan vestir moda

● PASIVOS: se dejan condicionar por otras propuestas

● MASIVOS: aceptan el producto de la mayoría

● REZAGADOS: compran productos cuando ya no están de moda



Resumen:

● Análisis exhaustivo- coolhunter● Propuesta diseñadores (semanas de la moda- ferias)● Tener en comercio prendas y complementos de tendencia● Distinguir de otros comercios ● Satisfacer el tipo de cliente● Mejorar las ventas

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