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Análisis Semanal de TV Canarias

Enero 2018

Lo mas destacado del mes… Enero 2018/ Ámbito Canarias

RANKING PROGRAMASCONSUMO TV (Min.)

RANKING SPOTS + VISTOS

1

Fuente: KANTAR MEDIA . Ámbito Canarias. Rankings según target Total Individuos +4

Minutos de consumo diario

2

3

45

IND.+4AMA DE CASAIND.+16NIÑOSIND. 25-65

218276231132217

Por días FS/LAB:– Empezamos el año con un aumento en el consumo televisivode todos los targets, excepto los niños que disminuyen elconsumo con respecto al mes anterior.

–El target Ama de Casa es el que más TV consume,además con una importante diferencia con respecto al restode targets. En enero el promedio aumenta hasta los 279minutos (17 más que el mes anterior).

–En el caso de los niños siguen siendo los últimos delranking con un consumo medio para este mes de 132minutos (8 menos que el anterior).

Fuente: KANTAR MEDIA - Mmin / Ámbito Canarias

Por franjas:– PRIME TIME sigue siendo la franja conmayor consumo de TV para todos lostargets.

–Por el contrario MADRUGADA sigue siendola franja menos consumida.

Hora PyB Hora CAN

MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00

SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00

TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30

PT 21.30-25.00 20.30-24.00

MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA

Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind. 4-12 Ind 25-65

218

276

0

50

100

150

200

250

300

350

LAB FS Total Día


¿Cuánto tiempo vemos la TV?Enero 2018/ Ámbito Canarias

Evolución share de pantallaAño móvil 2017-2018

Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias

▪ Para el mes de Enero vemos que en términos generales disminuye el consumo en todas las cadenas, excepto enAntena3 que aumenta considerablemente.

▪ De esta manera continuamos con las cadenas temáticas en primera posición aunque con un ligerodescenso. Tele5 sigue líder después de las temáticas, aunque también disminuye su consumo de forma notable.

▪ Antena 3 como vemos es la única que aumenta su consumo en este mes, acercándose cada vez más a Tele5.

▪ Por su parte Cuatro y TV Canaria se mantienen estables en los últimos 3 meses, ocupando el cuarto y quintolugar respectivamente. Por último tenemos La Sexta con un pequeño descenso este mes de Enero bajando hastael último lugar.

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Enero 17 Febrero 17 Marzo 17 Abril 17 Mayo 17 Junio 17 Julio 17 Agosto 17 Sept. 17 Oct. 17 Nov. 17 Dic. 17 Enero. 18

T5

A3

CUATRO

LA SEXTA

TVCAN

TEMATICAS

Por targets:

- Repitiendo la tendencia de meses anteriores, la cadena más vista para todos los targets continúa siendoTele5, después del conjunto de las temáticas.

- El segundo lugar es para Antena 3 en todos los targets, aunque muy igualado con Cuatro en el target niños.

Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias

0

10

20

30

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60

70


T5

A3

CUATRO

LA SEXTA

TVCAN

TEMATICAS

Share de pantallaEnero 2018/ Ámbito Canarias

Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias. Target Total Individuos +4

0,00

10,00

20,00

30,00

40,00

50,00

60,00

MAÑ SOB TAR PT MAD

T5

A3

CUATRO

LA SEXTA

TVCAN

TEMATICAS CONC.TDT

Share de pantallaEnero 2018/ Ámbito Canarias

Hora PyB Hora CAN

MAÑANA 08.00-14.00 07.00-13.00

SOBREMESA 14.00-17.00 13.00-16.00

TARDE 17.00-21.30 16.00-20.30

PT 21.30-25.00 20.30-24.00

MADRUGADA 25.00-08.00 24.00-07.00

Por franjas:

– En cuanto al consumo por franjas, Tele5 es la cadena más vista en todas lasfranjas después del conjunto de las temáticas; excepto en SOBREMESA que espara Antena3.

– El segundo lugar es para Antena3 en todas las franjas, excepto enSOBREMESA que es Tele5 y en MADRUGADA que es Cuatro.

Top 20 programas de mayor audienciaEnero 2018/ Ámbito Canarias

• El programa más visto en este mes para todos los targets excepto AC y niños ha sido FUTBOL:COPA DEL REY con el partido FC BARCELONA-ESPANYOL emitido en Tele5. En el caso de Ama deCasa ha sido OPERACIÓN TRIUNFO de La1 y para los niños fue PRODIGIOSA: LAS AVENTURASDE LADYBUG de Disney Channel.

Fuente: KANTAR MEDIA – Grp’s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias

Rk Título/Descripción Cadena Día SemanaHora de

inicioInd. 4+

Amas de Casa

Ind. 16+

Ind. 4-12

Ind. 25-65

1 FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 8,0 10,1 8,9 1,7 6,7

2 FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:29:36 7,8 7,9 8,3 4,7 7,4

3 OPERACION TRIUNFO La1 Lunes 22:43:14 7,2 9,5 8,0 1,3 7,6

4 GOT TALENT ESPAÑA T5 Viernes 22:30:50 7,1 8,9 7,5 4,4 6,6

5 POST FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 23:21:16 6,7 8,3 7,4 1,4 6,5

6 GOT TALENT ESPAÑA T5 Viernes 22:31:13 6,6 8,3 6,6 8,2 5,7

7 TELENOTICIAS 2 TVCAN Lunes 21:30:31 6,5 7,9 7,1 1,4 5,9

8 PREVIO FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:22:15 6,5 6,9 6,8 5,6 6,1

9 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Lunes 21:04:55 6,4 9,6 6,9 2,4 5,9

10 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Jueves 21:04:56 6,4 9,5 7,0 1,8 5,2

11 EL ACCIDENTE T5 Martes 22:39:04 6,3 8,7 7,1 0,1 5,9

12 OPERACION TRIUNFO:PREVIO La1 Lunes 22:36:59 6,2 8,2 6,9 0,8 6,4

13 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Domingo 20:59:57 6,1 8,5 6,5 4,0 5,1

14 GOT TALENT ESPAÑA T5 Miércoles 23:00:24 6,1 7,8 6,6 3,1 6,0

15 TU CARA ME SUENA A3 Viernes 22:25:08 6,1 7,6 6,5 3,4 7,1

16 PREVIO FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:22:48 6,0 8,9 6,5 2,5 4,5

17 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Jueves 21:04:55 5,9 6,7 6,3 3,6 5,4

18 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Miércoles 21:04:59 5,9 7,9 6,2 3,7 5,1

19 POST FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 23:19:41 5,9 6,3 6,3 3,4 5,0

20 EN OTRA CLAVE:PREVIO TVCAN Domingo 23:02:57 5,9 7,6 6,5 1,3 4,9

Target Título/Descripción Cadena Día SemanaHora de

inicioAM%

Ind. 4+ FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 8,0Amas de Casa FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 10,1

Ind. 16+ FUTBOL:COPA DEL REY T5 Jueves 21:31:11 8,9Ind. 4-12 PRODIGIOSA:LAS AVENTURAS DE LADYBUG DISNEY CHANNEL Miércoles 21:11:12 9,0Ind 25-65 OPERACION TRIUNFO La1 Lunes 22:43:14 7,6

Top 15 spots + vistosEnero 2018/ Ámbito Canarias

•El spot más visto para todos los targets excepto niños ha sido conjuntamente VITALDENT/CLI.DENTAL y DANONE/1919 CREMOSO/YOGUR emitido durante POST FUTBOL:COPA DELREY en Tele5. En el caso de los niños el spot más visto fue PLANETA DEAGOSTINI/SEA MONSTER &CO emitido en PRODIGIOSA: LAS AVENTURAS DE LADYBUG de Disney Channel.

•El sector con más spots ubicados entre el top 15 es: AUTOMOCIÓN con 5 anuncios.

•El anunciante con más spots en el top 15 fue: DINOSOL SUPERMERCADOS con 3 spots.


Campaña Sector Anunciante Cadena FechaHora inicio

Duración Tipo ProgramaInd4+

ACInd412

Ind+16

Ind25-65

VITAL DENT/CLI.DENTALSERVICIOS PUBLICOS Y

PRIVADOSLABORATORIOS LUCAS

NICOLAS, S.L.T5 25/01/2018 23:21:57 0000:20 SPOT

POST FUTBOL:COPA DEL REY

11 12,9 2,6 12,3 9,6

DANONE/1919 CREMOSO/YOGUR

ALIMENTACION DANONE,S.A. T5 25/01/2018 23:21:47 0000:10 SPOTPOST FUTBOL:COPA

DEL REY11 12,9 2,6 12,3 9,6

VITAL DENT/CLI.DENTALSERVICIOS PUBLICOS Y

PRIVADOSLABORATORIOS LUCAS

NICOLAS, S.L.T5 18/01/2018 23:19:55 0000:10 SPOT


10 9,8 4,2 10,9 9

HIPERDINO/HIPERMERCADDISTRIBUCION Y RESTAURACION

DINOSOL SUPERMERCADOS T5 26/01/2018 24:17:40 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,5 10 5,2 9 7,9

MAZDA/CX-3 AUTOMOCION MAZDA MOTOR, S.A. T5 25/01/2018 22:17:48 0000:20 SPOT FUTBOL:COPA DEL REY 8,4 10,6 1,9 9,4 7,5


DINOSOL SUPERMERCADOS T5 19/01/2018 22:50:09 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,1 11,1 8,4 8,1 6

HYUNDAI/KONA AUTOMOCIONHYUNDAI ESPA#A DIST.AUTOMO

S.A.T5 19/01/2018 22:50:59 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,1 11,1 8,4 8,1 6

DORADA/CERVEZA CCC BEBIDASCOMPAÑIA CERVECERA DE

CANARIAS, S.A.T5 19/01/2018 22:50:29 0000:30 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 8,1 11,1 8,4 8,1 6

HYUNDAI/KONA AUTOMOCIONHYUNDAI ESPA#A DIST.AUTOMO

S.A.T5 04/01/2018 23:46:48 0000:40 SPOT CINE 5 ESTRELLAS 8 10,6 7,4 8,3 7,4

LAE/LOTERIAS APUE.EST VARIOSORGANISMO NCAL.LOTERIAS Y

APUESTAS DEL ESTADOLa1 29/01/2018 24:01:50 0000:20 SPOT OPERACION TRIUNFO 8 10,1 2,3 8,8 8,7

SEAT/ARONA AUTOMOCIONSOCIEDAD ESPAÑOLA DE

TURISMOS,S.A.-SEATT5 18/01/2018 23:20:25 0000:30 SPOT


7,9 8,6 4,2 8,6 6,8

DANONE/DANACOL ALIMENTACION DANONE,S.A. T5 18/01/2018 23:20:05 0000:20 SPOTPOST FUTBOL:COPA

DEL REY7,9 8,6 4,2 8,6 6,8

FIAT/500 AUTOMOCION FIAT AUTO ESPAÑA T5 24/01/2018 23:25:47 0000:25 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 7,7 10,1 4,8 8,2 7,2

EL CORTE INGLES/SEMANA JOVEN

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

EL CORTE INGLES,S.A. T5 24/01/2018 23:25:37 0000:10 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 7,7 10,1 4,8 8,2 7,2


DINOSOL SUPERMERCADOS T5 19/01/2018 0:18:55 0000:20 SPOT GOT TALENT ESPAÑA 7,5 8,7 8,7 7,6 7

Top 15 anuncios formatos especiales + vistosEnero 2018/ Ámbito Canarias

• El anuncio en formato especial más visto para todos los targets excepto niños ha sido conjuntamenteel RELOJ MARCADOR de EA SPORTS y TAG HEUER/RELOJES emitido durante FUTBOL: COPA DEL REYen Tele5. En el caso de los niños fue EL CARTON de PLANETA DEAGOSTINI/GORJUSS/FIGURAS emitidoen CINE de Boing.

• El sector con más anuncios en formatos especiales ubicados entre el top 15 es: DEPORTES Y TIEMPOLIBRE con 9 anuncios.

• El anunciante con más anuncios especiales en el top 15 es: EA SPORTS con 9 anuncios.


Campaña Sector Anunciante Cadena FechaHora inicio

Duracion Tipo ProgramaInd 4+

ACInd4-12

Ind+16

Ind25-65

EA SPORTS/VIDEOJUEGOSDEPORTES Y TIEMPO

LIBREEA SPORTS T5 25/01/2018 23:16:18 0000:07 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 11 13,6 1,1 12,4 9,4

TAG HEUER/RELOJES OBJETOS PERSONALESTAG HEUER

ESPA#OLA,S.A.T5 25/01/2018 23:17:51 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 11 14 1,1 12,4 9,4


LIBREEA SPORTS T5 25/01/2018 23:15:52 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,9 14 1,1 12,3 9,4








ESPA#OLA,S.A.T5 25/01/2018 23:08:51 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10,1 13 1,1 11,3 8,7




ESPA#OLA,S.A.T5 18/01/2018 23:16:40 0000:06 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 10 10 4,2 10,9 9,3






LIBREEA SPORTS T5 18/01/2018 22:57:28 0000:07 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,5 9,4 6,5 10,2 9,2




LIBREEA SPORTS T5 18/01/2018 22:58:22 0000:07 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,3 9,4 5,3 10,1 9,2


ESPA#OLA,S.A.T5 18/01/2018 22:59:40 0000:05 RELOJ MARCADOR FUTBOL:COPA DEL REY 9,3 9,4 5,3 10,1 9,2

ANEXO

CONCEPTOS GENERALES

A A A

A = 3/10 x 100 = 30 RP

B = 4/10 x 100 = 40 RP

C = 5/10 x 100 = 50 RP

D = 1/10 X 100 = 10 RP

B B B B

• EJEMPLO. Universo = 10 individuos

C C C C C

130 GRP

Cobertura = 8/10 x 100 = 80%

OTS = GRP/Cobertura = 130/80 = 1,625

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

▪ Los individuos 1, 2 y 3 reciben el mensaje 2 veces (una a través del soporte “a” y otra a través del soporte “c”)

▪ El individuo 4 recibe el mensaje sólo 1 vez (a través del soporte “c”)

▪ El individuo 5 recibe el mensaje 3 veces (soportes “b”, “c” y “d”)

▪ Los individuos 6, 7 y 8 reciben el mensaje sólo 1 vez (soporte “b”)

▪ Los individuos 9 y 10 no reciben el mensaje

D

Un 80% del target es impactado

La frecuencia es de 1,625 impactos por individuo

Cada 100 individuos del target han recibido 130 impactos

Evaluación de CampañaGRP / Cobertura / Frecuencia

Existen 4 tipos de individuos en base al Rol Familiar que ocupan:

Amas de Casa: Son los que deciden lo que se compra y donde se compra.

Las asistentas del hogar no son consideradas amas de casa porque tienen un presupuesto limitado yhacen la compra bajo indicaciones.

Las abuelas/os que viven con sus hijos serán consideradas Amas de Casa si son ellas las/los decisoresde la compra.

Sustentador/Soporte Principal: Es el individuo que aporta más dinero al hogar pero no decide la

compra.

Ambos: incluye a aquellos individuos que deciden lo que se compra y donde y que además son los que

mayor cantidad de dinero aportan al hogar.

Se incluyen en esta tipología:

• Gente que vive sola

• Mujeres que ganan más sueldo que el hombre y que deciden la compra

• Hombres que ganan más sueldo que la mujer y que deciden la compra

Otros: Se incluirían los abuelos, niños y demás individuos que viven en el hogar y que no tiene ningún

rol de los indicados. Los hombres/mujeres que ganan menos sueldo que su pareja y que no sondecisores de la compra se incluirían en esta tipología.

Tipos de individuosSegún el Rol Familiar

Datos de contacto:

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Carlos Martínez Rosón

Director de Oficina

Nadia Santos de la Rosa

Jefa de Cuentas

Laura García Chávez

Planner

922.574.874

14

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¡Muchas gracias!

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