Anuncios Patrocinados PPC

publicidad interactivainteractive advertising

anuncios de texto patrocinadossearch engine advertising (SEA) search engine marketing (SEM)

¿qué es lo que hacen

billones de veces al día?

homo buscador

Los Enlaces Patrocinados son un formato publicitario de texto que contiene un enlace

a la web del anunciante, el cual solo paga cuando un usuario hace clic sobre el mismo.

Este se muestra en relación a determinadas palabras clave, seleccionadas por el anunciante,

que definen su actividad y negocio.

SEO vs SEM

SEO

SEM SEM

Red Búsqueda

SEOSEM

SEM

Red Búsqueda

SEO

SEM

SEM

Red Búsqueda

Red Display

PPC (Pago Por Clic)

< TítuloURL >

Descripción > v Categorías del Sitio

Dirección > < Teléfono

< Botón Llamar

genera tráfico

modulable

bajo coste de acceso

“inbound marketing” marketing de atracción

retorno de la inversión (ROI)

posicionamiento de marca

segmentación precisa

desconocimiento del usuario

usos ilícitos

no es una fuente más de tráfico

lograr visitas de calidad que generen conversiones que sean rentables

elaborar una estrategia

búsquedas bien posicionadas búsquedas mal posicionadas comprobar el CPC de las palabras clave ¿qué hace nuestra competencia? proposición única de venta páginas de aterrizaje con nuestras ventajas competitivas

¿qué es una landing page?

todo empieza en la intención de búsqueda

intención de búsqueda palabras clave

conversión

buscador página de aterrizaje

rebote

funcionamiento pujas

búsqueda google.es “comprar vinos”

SEO

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

http://google.es

ranking = CPC* x nivel de calidad

* coste por clic máximo

Nivel de Calidad

• CTR (tasa de clic) de los anuncios • Historial del anunciante como cliente • Nivel de relevancia

• Palabras clave por las que puja • El diseño del anuncio • Página de destino

¿palabras clave?

concordancia de palabras clave

amplia “frase”

+modificador +concordancia +amplia [exacta] -negativa

ejercicios

traductor madrid

concordancia amplia

El anuncio se puede mostrar si un término de búsqueda contiene sus palabras clave en cualquier orden y,

posiblemente, con otros términos.

Los anuncios también se pueden publicar como respuesta a ligeras variaciones de sus palabras clave.

(Google Adwords)

concordancia amplia

traductor madrid

traductor madriz

traductor barcelona

traductores madrid

traductora madrid

madrid escritor

flores madrid

tradutorbibliotecas en madrid

madrid planodoblador

keyword

concordancia amplia

traductor madrid

traductor madriz

traductor barcelona

traductores madrid

traductora madrid

madrid escritor

flores madrid

traduzctorbibliotecas en madrid

madrid planodoblador

keyword

concordancia frase

El anuncio se puede mostrar cuando un usuario busca la palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con

términos adicionales delante o detrás.

También mostraremos el anuncio cuando se realicen búsquedas de ligeras variaciones de la palabra clave exacta o

con palabras adicionales antes o después de ella.

(Google Adwords)

concordancia frase

“traductor madrid”

traductor madriz

traductor barcelona

traductora madrid

escritor madrid

flores madrid


traductor madrid inglés barato traductor madrid

traductor inglés madrid

keyword

modificador de concordancia amplia

Los anuncios solo podrán aparecer cuando los usuarios realicen búsquedas con esos términos modificados o con variaciones cercanas

de los términos modificados, en cualquier orden. El modificador no funcionará con palabras clave de concordancia de frase ni de

concordancia exacta.

A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de concordancia amplia modificadas no mostrarán el anuncio si se usan sinónimos o se realizan búsquedas relacionadas.

(Google Adwords)

modificador de concordancia amplia

+traductor +madrid

traductores madrid

madrid traductor

traductores madrid inglés

madrid

traductortraductores inglés en madrid

tradutores madrid traductor en madrid

keyword

concordancia exacta

Los anuncios solo pueden mostrarse cuando un usuario busque su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda.

También se mostrará el anuncio cuando alguien busque variaciones ligeras de esa palabra clave específica

(Google Adwords)

concordancia exacta

[traductor madrid]

Traductor madridd

traductor barcelona

traductores madrid

traductora madrid

escritor madrid

flores madrid


traductor madrid inglés barato traductor madrid

keyword

concordancia negativa

El anuncio no se mostrará si el término de búsqueda contiene la palabra clave definida con un prefijo de signo menos.

(Google Adwords)


-francés“traductor madrid”keyword

traductor madriz inglés

traductores madrid catalán

traductores madrid francés

traductores francés

traductores inglés

traductor madrid


traductor madriz inglés

traductores madrid catalán

traductores madrid francés

traductores francés

traductores inglés

-francés“traductor madrid”keyword

traductor madrid


Otros ejemplos de posibles usos:

traductor madrid -francés traductor madrid -“en es” traductor madrid -[facturación por horas]

Anuncios Patrocinados PPC

Education

Transcript of Anuncios Patrocinados PPC