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añoscontrolandoJoan OleaqueVicente Pizcueta

años controlandoJoan OleaqueVicente Pizcueta

Francesc Camps OrtizPresident de la Generalitat

PRESENTACIÓN

Desde hace más de una década la Generalitat está comprometida en la construcción y puesta en marcha de un nuevo modelo social, que, además de favorecer el crecimiento económico, garantice el derecho a la salud y la calidad de vida de todos los ciudadanos de nuestra Comunidad.

Para ello se trabaja en diferentes estrategias como la mejora continua de la atención médica, la prevención de la enfermedad, el fomento de hábitos de vida más saludables y la eliminación de aquellos factores que provocan la exclusión social.

En la sociedad actual no es admisible que colectivos sociales como el de los drogodepen-dientes, y en general el de las personas que padecen trastornos adictivos, sigan sufriendo la marginación y, en consecuencia, vean imposibilitada su reintegración en la familia y en la sociedad. No podemos permitirnos perder ese enorme potencial humano.

Por eso, nos hemos propuesto aunar voluntades y esfuerzos. Se trata de una tarea en la que todos, ciudadanos y poderes públicos, estamos comprometidos. Cada uno en la medida de sus fuerzas. Cada uno en la medida de sus responsabilidades. Es una tarea de la que no po-demos ni debemos evadirnos, pues, de hacerlo, estaríamos fracasando en nuestro intento de construir una ciudadanía cada día más justa y solidaria.

En este sentido, puedo afirmar que la Comunitat Valenciana ya ha puesto los cimientos de este gran proyecto social. Es un proyecto que ha ido madurando con el tiempo y que ya ha empezado a dar resultados tangibles.

Hoy disponemos de un Plan Estratégico de Drogodependencias y Otros Trastornos Adictivos a través del cual estamos canalizando todas las iniciativas políticas en este campo. También contamos con una amplia red de recursos asistenciales y preventivos que funciona en colaboración con la administración local y que nos permite atender las necesidades físicas y psicológicas de este colectivo. Asimismo, disponemos de un Observatorio Valenciano de Drogodependencias que nos está ayudando a analizar cómo evoluciona la situación epide-miológica de nuestra Comunidad en materia de drogas.

No obstante, es en la faceta preventiva donde el esfuerzo de los poderes públicos valencia-nos está resultando más notorio y fructífero. El Consell se ha propuesto mejorar la informa-ción objetiva sobre el uso y abuso de las drogas a la que accede la población en general y los jóvenes en particular.

Para lograrlo, cada año ponemos en marcha campañas informativas utilizando para ello tanto los recursos tecnológicos que la Sociedad de la Información nos proporciona, como iniciativas de carácter asociativo como la que representa la ONG Controla Club.

Esta asociación nació hace ahora 12 años con un objetivo básico, concienciar a nuestra sociedad de los peligros que entrañan aquellos hábitos más radicales asociados al ocio de nuestros jóvenes.

Previniendo el consumo abusivo de alcohol, concienciando sobre las consecuencias que entraña el policonsumo de drogas y en general fomentando un debate abierto y público sobre la realidad social del ocio, Controla Club ha logrado aproximarse, de una manera muy efectiva, al fenómeno de las drogas.

A través de una inmersión en los espacios de ocio y diversión ha conseguido obtener una información valiosísima sobre la actitud de nuestros jóvenes ante las drogas.

El reconocimiento a este esfuerzo se materializó en el año 2007 con la concesión del Premio Reina Sofía contra las Drogas en la modalidad de labor social. Este prestigioso galardón, otorgado anualmente por la Fundación de Cruz Roja España desde 1989, es una de las distinciones nacionales más importantes en la acción frente a la problemática que ocasiona el consumo de drogas.

Como President de la Generalitat me llena de orgullo comprobar que las iniciativas promovidas por nuestra Comunidad se convierten en un referente de eficiencia, calidad y compromiso dentro y fuera de nuestras fronteras. Este es un signo evidente de que el modelo social en el que estamos trabajando no es una utopía, sino una realidad que mejoramos cada día.

Quiero aprovechar estas breves líneas, para mostrar mi apoyo y entusiasmo hacia la labor que desarrollan cada día los profesionales, voluntarios y miembros de Controla Club. Su capacidad para movilizar e implicar a la ciudadanía es un ejemplo perfecto de cómo cuando se aúnan voluntades y esfuerzos no hay ninguna meta, por complicada que sea, que no pueda alcanzarse.

Manuel Cervera TauletConseller de Sanitat

PRÓLOGO

La población adolescente representa en una sociedad el futuro, el porvenir, y, por ello, debemos cuidarla y preservarla. De ahí la importancia que le concedemos a la prevención para evitar que nuestro futuro caiga en manos de las drogas. Este libro recoge 10 años de iniciativas y esfuerzos encaminados a conseguirlo. La prevención es la herramienta más importante de que disponemos para abordar el fenómeno de las drogodependencias en la sociedad.

En los últimos 10 años, las políticas en materia de drogodependencias llevadas a cabo desde la Conselleria que represento han sido referentes en el ámbito nacional. Sin ir más lejos, la Ley de Drogodependencias y Otros Trastornos Adictivos, puesta en marcha en 1997, esta-bleció y reguló un conjunto de medidas y acciones encaminadas a la prevención, asistencia, incorporación y protección social de las personas afectadas tanto por el uso y abuso de sustancias que pueden generar dependencia, como por otros trastornos adictivos.

Nuestra legislación en la materia constituye en estos momentos una de las normas más restrictivas y más proteccionistas dentro del ámbito de las adicciones, fundamentalmente en lo que respecta a los menores, tanto en publicidad y venta como en consumo. El Plan Estratégico Valenciano sobre Drogodependencias y Otros Trastornos Adictivos 2006-2010 hace hincapié en la importancia de la intervención en los espacios de ocio y tiempo libre de los jóvenes, como una de las estrategias prevención más eficaces. Campañas continuadas de sensibilización sobre el uso y abuso de sustancias, en las que se utilice el lenguaje y ele-mentos más cercanos a su cultura con la finalidad de desarrollar una conciencia individual y colectiva que inhiba la normalización del consumo de drogas en nuestra sociedad.

La Generalitat Valenciana y Controla Club llevan diez años trabajando en los espacios de ocio, haciendo partícipes de las campañas a los distintos actores y, sobre todo, fomentando a los jóvenes una diversión libre de drogas.

Quiero felicitar a todos los que han hecho posible esta iniciativa y alentarles a continuar trabajando por el bien de los jóvenes valencianos. Su éxito no tiene precedentes.

Sofía Tomás DolsDirectora General de Drogodependencias

INTRODUCCIÓN

La batalla contra la droga es una labor transversal en la que todos, instituciones, asociacio-nes, colectivos y ciudadanos, tenemos un papel fundamental.

Con el fin de preservar el bienestar de toda la Comunidad, el Govern Valencià, a través de la Conselleria de Sanitat, ha dedicado una fuerte inversión para la mejora de los servicios asistenciales de nuestro ámbito territorial, con una apuesta firme por la prevención, que queda reflejada en los programa de prevención en los distintos ámbitos de actuación y en la cosecha de una serie de campañas informativas y de concienciación social desarrolladas conjuntamente con expertos, agentes sociales, organismos y ciudadanos en general.

Dentro de las actividades preventivas, realizadas en el transcurso de estos años, la Comu-nidad Valenciana siempre ha apostado por acciones novedosas que puedan llegar al mayor número de ciudadanos, a fin de que puedan alcanzar las mejores cuotas de salud y repulsa al consumo de sustancias adictivas. Es por ello por lo que apostamos, hace ya una década, por un programa innovador, realizado con los jóvenes y para los jóvenes, como una forma de intervenir eficazmente en la población diana del momento.

Las Campañas continuadas llevadas a cabo por Controla Club, en su inicio vanguardistas y actualmente más vigente que nunca, han supuesto la participación de más de 70.000 jóvenes que trabajan, se divierten y constituyen el tejido social activo frente al consumo de drogas.

Desde la Dirección General de Drogodependencias, quisiéramos rendir nuestro agra-decimiento a Controla Club que, con voluntad y trabajo, han contribuido para que esta autonomía se erija como icono de prosperidad y modernidad de las actuaciones en pro de la prevención, recuperando así la imagen que, años atrás, quedó desvirtuada por la aparición en la Comunidad Valenciana del mayor movimiento clubbing de España, la Ruta del Bacalao, cuna del falso dogma que dictaba que consumo de drogas era igual a ocio y diversión.

Esta publicación, que editan hoy la Conselleria de Sanitat y Controla Club, se constituye como un auténtico retrato de la voluntad, el trabajo continuado, plasmando en cada una de las actuaciones acometidas y que han tenido en las nuevas tecnologías de la información y comunicación uno de sus más fieles aliados.

De buen rollo pág. 10 1997: El mundo de la noche responde pág. 12 Las claves de la campaña: 1. El Controla Tour y sus puntos de información pág. 20 1998: El falso mito de las drogas pág. 22 Las claves de la cam-paña: 2. La respuesta de los jóvenes pág. 30 1999: Reducción de ries-gos pág. 32 Las claves de la campaña: 3. La campaña en los centros de enseñanza pág. 40 2000: Arte vs drogas pág. 42 Las claves de la cam-paña: 4. La difusión de la campaña pág. 54 2001: Las chicas son gue-rreras pág. 56 Las claves de la campaña: 5. El debate sobre el alcohol y las f iestas populares pág. 60 Dossier de prensa 1997/01 pág. 66 2002: Mejor . k , pág. 68 2003: En la red global pág. 76 Las claves de la cam-paña: 6. El compromiso de la hostelería pág. 84 2004: Con la coca no te rayes pág. 86 2005: Plantar cara al botellón pág. 94 Las claves de la campaña: 7. El papel de los medios de comunicación pág. 106 2006/07: 10 años controlando pág. 108 Dossier de prensa 2002/07 pág. 122 Enseñar a decidir pág.124 Evolución de resultados y encuestas sobre hábitos de consumo 1997/2007 pág. 126 Agradecimientos pág. 142

ÍNDICE 10 años controlando

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El libro que tienes entre tus manos pretende celebrar el décimo aniversario de la campaña Si te pasas, te lo pierdes, haciendo balance de las ac-tividades de este programa de prevención de las drogodependencias y de la organización Controla Club, responsable del mismo. La publicación de este libro pretende servir también para reconocer y reivindicar el protagonismo de todos los jóvenes valencianos y del resto de España que han partici-pado de una manera u otra en este proyecto.

A mediados de los años ´90, surgió en España el escándalo de la ruta del Bakalao, que conmo-cionó a nuestro país y que supuso el descubri-miento de las nuevas tendencias de consumo de drogas, asociadas éstas, cada vez más, a las actividades lúdicas y recreativas del fin de sema-na y que implicaba un cambio radical frente a los consumos marginales de heroína que asolaron nuestro país en los años 70 y 80. El fenómeno de la ruta provocó un intenso debate mediático y social, incapaz de asumir, entender y afrontar la nueva realidad de los consumos de drogas. En este contexto, la aparición de la campaña Si te pasas, te lo pierdes y la constitución de la ONG Controla Club fue la respuesta comprometida del mundo de la noche y la cultura del ocio, con el objetivo de abordar desde un nuevo punto de vista la cuestión de las drogas.

El punto de partida de este proyecto se produjo en 1997, cuando la Asociación de Discotecas de Valencia AD y la Conselleria de Sanitat de la Generalitat Valenciana pusieron en marcha una iniciativa atrevida y pionera que rompía el modelo convencional de las tradicionales campañas con-tra la droga. Desde entonces, Valencia ha pasado de ser el epicentro del debate sobre el consumo de drogas y la capital de la fiesta a convertirse en una de las comunidades con mayor rigor e información a la hora de abordar la problemática de las drogas.

Las páginas de este libro pretenden recorrer la intensa y agitada historia de uno de los programas de reducción de riesgos más conocidos y experi-mentados en España y Europa y, también, servir de referencia a todos aquellos interesados por el tema de las drogas desde un punto de vista comprometi-do con la cultura del ocio y los jóvenes.

La compleja búsqueda del placer y de la evasión, la presión de las modas y tendencias, así como las dificultades de socialización necesitan de argumentos convincentes para desmontar la falsa idea de un paraíso de la diversión asociado al consumo de drogas sin control. Todavía queda mucho por hacer, pero gracias a los que nos habéis acompañado a lo largo de estos diez años, sabemos cuál es el camino.

Vicente PizcuetaPresidente Controla Club

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La problemática de los consumos recreativos de drogas provocaron una gran alarma social en los años 90. En este contexto, un grupo de profesio-nales del ocio, artistas y personajes de los medios de comunicación valencia-nos reaccionaron creando la campaña Si te pasas, te lo pierdes, para recorrer los espacios de ocio difundiendo men-sajes de concienciación y control.

Go-gós Terraza Archi. Paseo marítimo. Playa de Levante. Benidorm.1997 I El mundo de la noche responde

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“...ERA NECESARIO CAMBIAR LOS PLANTEAMIENTOS DE LAS CAMPAÑAS CONTRA LA DROGA PARA PODER COM-BATIR LOS PELIGROS PROVOCADOS POR EL FALSO MITO DEL HEDONISMO EXTREMO DEL FIN DE SEMANA”

DJ cabina discoteca Coco-Loco, playa de Gandía.

INFORMACIÓN SIN RECRIMINACIÓNEl planteamiento de la nueva campaña era el de, por primera vez hasta entonces, no aleccio-nar o censurar, no ser paternalista o prohibi-cionista –esto provocaba que los jóvenes no hicieran el menor caso de las campañas insti-tucionales–, sino el de reducir riesgos entre las personas sujetas a ellos, y el de hacerlo en los horarios y contextos en que éstos podían estallar de manera más evidente.

La idea inicial era abordar la problemática del exceso a través de mensajes preventivos y de concienciación que el usuario pudiera enten-der y compartir. Se iba, eminentemente, a in-formar, pero con un lenguaje y en un entorno en el que esa información fuera percibida como una ayuda y una orientación, y no como una amenaza arrogante.

En definitiva, se trataba de asumir el com-ponente lúdico y recreativo que se asocia al consumo de sustancias psicoactivas y a la búsqueda de la diversión como factor de mo-tivación de los mismos. Una vez situados en la piel del consumidor y entendiendo sus gustos y preferencias, estábamos en condiciones de llamar su atención sobre los efectos colatera-les negativos provocados por estos consumos convirtiéndolos en argumentos disuasorios.

En este contexto, era necesario cambiar los planteamientos de las campañas contra las drogas para poder combatir de forma eficaz los peligros provocados por el falso mito del hedonismo extremo del fin de semana. La voluntad de abordar esta problemática desde un punto de vista diferente iba a imponerse a los prejuicios establecidos hasta el momento, gracias a la puesta en marcha de una inicia-tiva sin precedentes fruto de la colaboración entre la Asociación de Discotecas, cuyo presidente era Carlos Llobet, la Conselleria de Sanitat, cuyo conseller era Joaquín Farnós, y la Dirección General de Drogodependencias de la Generalitat Valenciana, cuyo director era Bartolomé Pérez.

De la colaboración entre ambas entidades, na-cería la campaña Si te pasas, te lo pierdes crea-da por profesionales de la noche, creativos de todas las disciplinas (músicos, diseñadores, actores, etc.) junto a periodistas y locutores de los medios de comunicación que conocían de primera mano el ambiente del fin de semana del momento y tenían influencia sobre quienes lo disfrutaban.

La historia del Controla Club y la campaña Si te pasas, te lo pierdes surge en los años noventa como consecuencia de la preocu-pación generada por el creciente impacto de las drogas en los espacios de ocio. En el año 1997 asistíamos a los últimos coletazos de la ruta del bakalao. Así se llamó a un circuito de locales cuya visita y recorrido por miles y miles de usuarios de todas partes de España había descubierto una realidad que generó una importante alarma social: una parte significativa de la población dedicaba sus fines de semana a combinar sin control alcohol, drogas y diversión. Bajo ese prisma, el hedonismo era entendido y mitificado, sin distinción de clase o condición, como un viaje iniciático fuera de la realidad, regado con todo tipo de consumos.

LA ESTIGMATIZACIÓN DE LOS JÓVENESSi durante los años 70 y principios de los 80 los consumos autodestructivos y margina-les de heroína protagonizaban el consumo de drogas, a mediados de los 80 aparecen nuevas sustancias vinculadas a las activida-des lúdicas y recreativas y que eran perci-bidas como un elemento de modernidad, exclusividad y vanguardia. Sin embargo, con la masificación y radicalización de este fenómeno estalló el escándalo de la ruta y su explotación mediática y sensacionalista, que terminó afectando a la percepción social del ocio nocturno y a la propia estigmatización del colectivo juvenil. Como consecuencia de todo ello se intensificó el abismo generacio-nal entre la juventud y el mundo adulto, del que surgían las habituales campañas del NO a las drogas y que dificultaban la comunicación entre los diferentes colectivos sociales.

Equipo RR.PP. Discoteca Albades. Muro de Alcoi.

1997 I El mundo de la noche responde

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NO SE LANZABA UN MENSAJE SANCIONADOR O CASTIGA-DOR, SINO RECREATIVO: “SI QUIERES SEGUIR PASÁNDOTE-LO BIEN Y DISFRUTANDO DE TU DIVERSIÓN, NO TE PASES CON EL ALCOHOL”

Camareras Discoteca Alquimia. Xàtiva.

CARA A CARA CON LOS JÓVENESSe quería transmitir un mensaje de proximidad y comprensión, aparte de conseguir la efecti-vidad en los propósitos. Para ello, la concien-ciación iba a llevarse a cabo en los mismos espacios en los que se vendía y se consumía la bebida los fines de semana. Es decir, en las discotecas. Plantearse algo así parecía tabú, sin embargo, era lo más lógico.

Desde el mismo nacimiento de la campaña, ésta contó con el apoyo de las principales salas y clubs de la Comunidad. La primera de estas actividades tuvo lugar en la terraza Jardines de Sal, de la playa de la Malvarrosa, en Valencia, dirigida en aquellos momentos por Stephanie Pitarch y que se convirtió en el primer local de ocio que participó en la campaña.

En estos locales se celebraron fiestas de carácter itinerante, en las que se establecía contacto direc-to con el público y se comprobaba sus reacciones ante los mensajes de control y moderación. Los resultados fueron alentadores, ya que la inserción de la campaña en los cauces de comunicación y en el ambiente más propicio para los receptores ayudó a la identificación con la propuesta.

Se utilizaba el aparato promocional propio de las fiestas que suelen hacerse en los locales de ocio, pero con un mensaje de concienciación, que entraba a través de carteles, proyecciones audiovisuales, mensajes de los DJs y elementos decorativos, así como la instalación de puntos de información desde los que se mantenía contacto directo con el público de los locales y se les informaba sobre los objetivos y mensajes de la campaña, además de repartir regalos (ca-misetas, adhesivos, abanicos, etc.) y soportes informativos como recordatorio de su contacto con la campaña. Incluso, a través del cuño de salida de las salas, se transmitía el nuevo men-saje de prestigio hacia el autocontrol.

LA CANCIÓN DE LA CAMPAÑASegún estos planteamientos, una de las primeras actividades de la campaña fue la producción de una canción con sus mensajes, remezclada en los diferentes estilos musicales de moda en aquel momento: dance, ragga rap y speed garage, con el objetivo de alcanzar su máxima difusión en las emisoras de radio y los locales de ocio. La letra de la canción instaba al consumo responsable de bebida: dices que te diviertes/ cuéntamelo mañana, cuando el lunes te despiertes/ teniendo la cabeza como un nido de serpientes. El mensaje, a través de este nuevo soporte lúdico, buscaba la credibilidad del emisor. El tema fue producido por Carlos Simó para el sello Lucas Records.

Otro de los aspectos más innovadores y llamativos de la campaña fue el de centrar sus mensajes sobre la sustancia más consumida por los jóvenes en la noche: el alcohol. En un con-texto en que el debate social y mediático giraba fundamentalmente alrededor de las drogas de síntesis, la campaña apostaba por el descubri-miento de la sustancia más popular e integrada socialmente como era el alcohol.

UN ESLOGAN SIN PREJUICIOSPor último, hay que destacar ahora la impor-tancia que tuvo el eslogan que se utilizó para el lanzamiento de esta campaña y que ha sido en buena parte el responsable de su éxito: Si te pasas, te lo pierdes. Controla lo que bebes. Se trata de una idea de la publicista Chari García, que colaboró en el proyecto de la mano de MacDiego.

Sin duda, este eslogan ha marcado un hito en la historia del marketing social y de las campañas de prevención de las drogodependencias. Si te pasas, te lo pierdes ha permitido “dar el giro copernicano a las estrategias de prevención de las campañas de drogodependencias planteán-dolas, por primera vez, desde el punto de vista del consumidor”, señala Vicente Pizcueta, actual presidente de Controla Club. No se lanzaba un mensaje sancionador o castigador, sino recreativo: “si quieres seguir pasándotelo bien y disfrutando de tu diversión, no te pases con el alcohol”, decía el lema. O lo que es lo mismo, si con una copa te encuentras mejor con tus amigos, no te pases, porque entonces aparece-rán los malos rollos. Nada de malos conceptos, nada de juicios. Sólo un consejo hecho de igual a igual. Por primera vez se situaba lo más divertido y reconfortante de la noche en el lado de la moderación.

El alcohol se consumía (y se consume) con frecuencia de manera abusiva y despreocupada en los diversos ambientes de ocio y diversión. Éste era el mayor problema. Muchos de los consumidores potenciales sobre los que incidir, ni tan sólo consideraban que ingerir alcohol sin control fuera una práctica de riesgo, ligado como estaba el hecho de beber en todo tipo de celebraciones.

1997 I La imagen de la campaña

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El diseño gráficoy la comunicación visual han sido los principales

pilares de la campaña

El diseño gráfico de la campaña, realizado por Paco Roca, también iba a ser diferente a lo establecido, apostándose por la estética del cómic, tan de moda en los años 90, y que sirvió de base para la elaboración de los materia-les promocionales de la campaña: postales, cómics, carteles, folletos informativos, etc. En todos estos soportes se escenificarían los mensajes del programa Si te pasas, te lo pierdes, que iban a reflejar, de manera no peyorativa, diferentes problemáticas asociadas al alcohol, como la agresividad, los accidentes de tráfico y la disfunción sexual o los comas etílicos.

DEL CÓMIC A LA TELEVISIÓNLa imagen central de la primera campaña sería la de un joven que aparecía en pleno muermo por haberse pasado con la bebida y junto a él sus amigos preocupados y nerviosos por el estado de su colega.

Esta escena transcendería al campo audiovisual a través del primer spot de televisión de la campaña, dirigido por Carlos Pastor, en el que la historia contada en el cómic era interpretada por muchachos de carne y hueso, que recorda-ban al espectador joven que Si te pasas, te lo pierdes.

El spot se emitiría a través de diferentes cadenas televisivas, especialmente a través de la televisión pública valenciana, Canal 9 (que a partir de entonces, siempre ha apoyado la campaña).

Las claves de la campaña I 1. El Controla Tour y sus puntos de información

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El Controla Tour y sus puntosde información

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Una de las principales claves que explican el impacto y repercusión de las activida-des de la campaña Si te pasas, te lo pierdes es su capacidad de intervenir directamen-te en los espacios de ocio, principales protagonistas de las actividades recreati-vas del colectivo juvenil. Estas actividades se iniciaron en el interior de los locales de ocio, principalmente discotecas, de la Comunidad Valenciana y, más tarde, se extendieron a la vía pública en el entorno de las principales zonas de ocio.

Progresivamente, el punto de información se ha ido trasladando de forma itinerante por diferentes enclaves y ciudades turísti-cas como Benidorm, Gandia, Benicàssim, Cullera, etc., instalándose en sus paseos marítimos. Ha visitado los principales festivales musicales y conciertos y, por último, ha llegado a desarrollar sus actividades en el interior de los centros comerciales en los que sus mensajes inci-dían tanto sobre el público juvenil como, en general, sobre las familias que acuden a estos centros a efectuar sus compras.

Con el paso de los años, las actividades del programa han trascendido el ámbito recreativo y han introducido sus activida-des en los centros de enseñanza para lan-zar sus mensajes tanto al alumnado como a los profesores y escuelas de padres.

Con respecto a las características del pun-to de información, hay que destacar que su instalación ha pretendido ser siempre lo más espectacular posible para llamar la atención del público que se encontraba con él por la calle. Para ello ha utilizado todo tipo de pancartas, paneles infor-mativos y displays gigantes, junto con proyecciones audiovisuales.

Durante estos diez años, la gira itinerante de estos puntos de información ha vistado más de 65 ciudades, realizando un total de 1.599 actividades en las que han par-ticipado 150 voluntarios estableciendo contacto con más de 650.000 jóvenes.

En los puntos de información se han atendido consultas, se ha distribuido información, se han llevado a cabo concursos y juegos participativos y se han realizado más de 100.000 encuestas para conocer los hábitos recreativos de los jóvenes y su percepción de la proble-mática de las drogodependencias. Como dato final, hay que señalar que en todas estas intervenciones y en los miles de contactos que se han mantenido con el público, no se ha producido nunca ni un solo incidente negativo o violento, lo que indica por sí mismo el grado de acep-tación de esta campaña con los jóvenes a los que se dirige.

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1998 I El falso mito de las drogas

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e lo

s m

ensa

jes

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cam

paña

y

prom

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cial

y la

par

tici

paci

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plic

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ctiv

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in

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al

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imer

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esta

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form

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urno

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llón.

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ña.

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1998 I El falso mito de las drogas

26 / 27

Punt

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ión

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Mª M

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28 / 29

La utilización del lenguaje icónicoha sido una constante en la creatividad visual de la campaña

Con respecto a la creatividad visual de la campaña, esa misma temporada se definió y diseñó el logo identificativo de Si te pasas, te lo pierdes. Se trataba de una interpretación del icono del Smiley, el dibujo de un círculo ama-rillo sonriente, símbolo de buen rollo, que se hizo célebre con la cultura británica del sonido acid house y que hoy se usa en la comunica-ción vía internet. En el logo del Controla, el símbolo cambiaba su sonrisa por una mueca de disgusto asociada a los marrones que pueden provocar las drogas.

A lo largo de la trayectoria de la campaña, este icono ha ido adaptándose a sus diferentes espacios de intervención, actividades y proyec-tos. Cabe recordar aquí el Smiley fallero, el de Les Fogueres de Sant Joan, el de Carnaval, el de Moros y Cristianos y el Smiley diseñado para el cotillón de Nochevieja. Con los años, las caritas del Controla Club y su mensaje implícito han formado parte de la iconografía juvenil valenciana.

Las claves de la campaña I 2. La respuesta de los jóvenes

30 / 31

La r

esp

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ad.

32 / 33

Fotomatón de la campaña.

1999 I Reducción de riesgos

34 / 35

La campaña Si te pasas, te lo pierdes puso de manifiesto el cambio radical que se produjo en las estrategias de prevención frente a las drogas

Cabina de la Discoteca K-ramelo. Villena.

LA APUESTA POR LA REDUCCIÓN DE RIESGOSLa campaña Si te pasas, te lo pierdes puso de manifiesto el cambio radical que se hacía necesario para redefinir las estrategias de prevención frente a las drogas y que termi-naría revolucionando el marco conceptual y de reflexión técnica de esta disciplina con la aparición de la llamada reducción de riesgos.

La labor del Controla Club, de acuerdo con la nueva estrategia de reducción de riesgos, par-tiría del reconocimiento de la realidad social de los consumos y centraría la intervención en la capacidad de impacto sobre la población. Conociendo y asumiendo el punto de vista del consumidor, la estrategia preventiva iba a profundizar en la elaboración de argumentos y mensajes que, al mismo tiempo, resultaran realistas y convincentes.

Tras la dictadura franquista, la transición polí-tica de los años setenta y ochenta había traído a España un estallido de libertad en medio del cual el consumo de drogas se asociaba a la imagen de vanguardia, la rebeldía de las nuevas generaciones y el deseo de experimen-tación. En esta línea, durante los años 90, la idea de modernidad se asoció popularmente al consumo de sustancias ligadas a la fiesta de fin de semana y se produjo una cierta ideali-zación de un supuesto paraíso de la diversión, en el cual, la realidad onírica de los fines de semana se convierte en el objeto de deseo de una parte muy importante de la población.

CAMBIO DE ESTRATEGIAS1999 marcó un nuevo punto de inflexión a la hora de abordar la auténtica realidad de los hábitos recreativos del fin de semana. Durante la noche era fácil constatar el carácter lúdico y recreativo que adquiría el consumo de alcohol y de todo tipo de drogas ilegales. Se estaban produciendo enormes cambios en las nuevas tendencias y pautas de consumo de las dife-rentes sustancias psicoactivas, y era necesaria la renovación definitiva de las estrategias de intervención con las que afrontar la preven-ción y concienciación. Aumentaba la normali-dad con la que se asumían unos consumos va-riados, hedonistas y politóxicos —se acababa el tiempo de fidelidad a una sola sustancia— , y crecía su grado de penetración social. Ante esta nueva situación era inaplazable asumir los nuevos retos para poder abordarlos, y de ello se encargaría el Controla Club, responsable directo de la campaña a partir de 1999.

En 1999 se organizó un concurso de maquetas, que ganó el grupo Bayata, al que acompañó una gira de conciertos que arrancó en las fiestas de Benetússer de ese año. En la foto, Saudade sobre el escenario.

La campaña Si te pasas, te lo pierdes llevó como apéndice un nuevo eslogan: Si te metes de todo, no disfrutas de nada

Logo del concurso de maquetas.

1999 I Reducción de riesgos

36 / 37

La ONG se trans-formaría en un club abierto: el club de los que controlan

Diseño de los diferentes VIPs identificadores de los socios del Controla Club.

Terraza de la discoteca Chocolate.

SI TE METES DE TODO, NO DISFRUTAS DE NADASegún informes del Club, coincidiendo con sus dos primeros años de actividades se había de-tectado un ciclo de descenso en el porcentaje de población juvenil que consumía alcohol de forma abusiva. Pero en el terreno de lo ilegal, hablar claro resultaba más difícil ya que, hasta entonces, no se había asumido socialmente que la relación juvenil con las drogas podía ir más allá de lo prohibido por la ley.

Quizá por todo ello, hasta el momento, las campañas tradicionales no habían sabido hacer llegar a sus potenciales destinatarios el mensaje preventivo adecuado frente a los nue-vos consumos de drogas. En ellas, ni siquiera se parecía aceptar que ese consumo pudiera darse ligado a la diversión.

El Controla Club quería cambiar esta variable. El reto radicaba, primero, en hacer ver a la población que la prevención no estaba reñida con el disfrute singular de la noche o con la máxima consideración dentro del círculo de amigos; y segundo, en conseguir de nuevo que el mensaje no estuviera rebozado en alarmis-mos, sino que reforzara la responsabilidad.

Para ello, Si te pasas, te lo pierdes incorporó como apéndice un nuevo eslogan: Si te metes de todo, no disfrutas de nada, centrando sus mensajes, a partir de ese momento, en el fenómeno del policonsumo de drogas legales e ilegales, entendido como un cóctel de sustan-cias psicoactivas con las que regar la noche. Algo que deriva con frecuencia en una autén-tica carrera de obstáculos o, más bien, en una particular montaña rusa de subidas y bajadas provocadas por los efectos contradictorios de las diferentes sustancias consumidas.

Para relativizar y combatir todo lo anterior, el Controla Club centraría sus mensajes en hacer ver los riesgos más evidentes, usuales y directos relacionados con esos consumos, como son los comas etílicos, la agresividad y violencia, los bajones y estados depresivos de los lunes, las paranoias y los malos rollos, los gatillazos y problemas de impotencia, la ruina económica y, muy especialmente, la tragedia de los accidentes de tráfico.

La campaña empleó argumentos útiles frente al falso mito del prestigio de la droga, argumen-tos que el potencial usuario reconocía y que le permitían combatirlo. Se trataba de reenfocar el debate sobre las drogas en la sociedad actual, asumiendo y respetando los consumos como una opción personal, pero incorporando una reflexión crítica con argumentos capaces de generar la toma de conciencia sobre los riesgos generados por el consumo de drogas. En este contexto, la Comunidad Valenciana asumiría un papel protagonista en el debate social sobre las drogas, gracias a la valentía política de los responsables del Área de Drogo-dependencias de la Conselleria de Sanitat de la Generalitat Valenciana, en un momento en el que estas campañas pioneras y rupturistas no estaban exentas de controversia.

CONTROLA VIP CLUBCon respecto a las actividades de la campaña de ese año, y dentro de la necesidad de sumar apoyos y voluntades, la ONG, a partir de ese momento, iba a promover entre los jóvenes la posibilidad de formar parte del proyecto. La ONG y su campaña se transformarían en el Controla VIP Club, entendido como un club abierto, el club de los que controlan, para captar la participación de los jóvenes en sus actividades. Se creaba así, por primera vez, lo que según la asociación iba a ser “un club para los jóvenes que se sienten protagonistas y responsables de sus actos”, y del que han formado parte más de 100.000 jóvenes a lo largo de su historia.

La diferencia era sustancial respecto a las clá-sicas campañas anti-droga. Aquí y ahora, se pre-miaba y se reconocía la capacidad de cualquier joven para divertirse de forma responsable, en lugar de considerar, como en tantas campañas tradicionales, que estaba predestinado a hacer-se daño a sí mismo con las drogas.


38 / 39

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Instituto de Xàbia

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Las claves de la campaña I 3. La campaña en los centros de enseñanza

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Exposición Si te pasas, te lo pierdes en el hall de un instituto valenciano.

Instituto de Elx

La campaña en los centros de enseñanza

3 claves

campañade laLa

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Desde que en 1998 la campaña Si te pasas, te lo pierdes visitara el primer instituto en Xàbia, más de 100 centros de enseñanza secundaria han participado en sus actividades. Afortuna-damente, la Semana del Controla Club es ya un clásico en decenas de institutos de la Comuni-dad Valenciana. La realización de charlas en el salón de actos, recorridos por las aulas, el re-parto de regalos en el recreo, coloquios en las escuelas de padres y AMPAS y exposiciones de material de la campaña en el hall y los pasillos de los institutos nos ha permitido intervenir globalmente en los centros educativos con magníficos resultados.

42 / 43

Para neutralizar la curiosidad y el deseo de experimentación con las drogas nada mejor que reivindicar la creatividad juvenil. Para ello, la convocatoria anual de los Premios Controlarte pretende valorar y destacar la originalidad e imaginación, motivando la reflexión sobre los problemas y riesgos que puede provocar el consumo de drogas.

El Controla Game daba mucho juego para transmitir los mensajes de la campaña.

2000 I Arte vs Drogas

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EL PODER DE LA IMAGINACIÓNEl 2000 fue, sobre todo, el año clave de los Premios Controlarte creados como una nueva iniciativa de la campaña destinada a promover la participación de los jóvenes en ésta y, al mismo tiempo, como mecanismo para reivindi-car la creatividad e imaginación juvenil frente a la presión de las modas y las rutinas repetitivas asociadas al consumo de drogas.

Estos premios han venido contando con el apoyo de diferentes entidades y colectivos vinculados a la cultura y la actividad artística que han sabido entender la importancia de los mismos. Es el momento de recordar la colabora-ción con la Asociación de Diseñadores ADCV, la Asociación de Ilustradores APIV, FICOMIC, SGAE, La Guillotina y Dreamers. En cuanto a marcas privadas, cabe destacar el papel de Coca-Cola, principal partner de estos premios, Lois, Futurama, FNAC, Norauto, Alvento, Ono, Sony y Fotopro. Por último, rerspecto a los medios de comunicación, han impulsado su difusión Cade-na 100 y las revistas Mondosonoro y D[x]i.

LA IMPORTANCIA DE LOS PRESCRIPTORES DE OPINIÓNInsistiendo en los problemas que podía provocar el policonsumo de sustancias, el Controla Club iba a pisar este terreno con la ayuda de personajes y líderes de opinión juveniles que, teniendo influencia sobre el público potencial de la campaña, fueran capaces al mismo tiempo de generar una rápida identificación con sus mensajes. Así, el Club sumó a su campaña un rostro bien identificable por los jóvenes del momento, el de José Manuel Casañ, cantante del grupo Seguridad Social. Una apuesta totalmente alejada del típico encarte institucional que trans-mitía a los jóvenes una llamada al realismo y que impulsaba la desmitificación, por una parte, de la idea de que es necesario consumir drogas para triunfar en la noche, y, por otra, de que su con-sumo puede ser motivo de prestigio en el mundo de la música, al que tanto miran los jóvenes.

Así, Casañ iba a ser protagonista del nuevo spot televisivo en un esfuerzo por cambiar las caras de referencia en el debate sobre el consumo de sustancias y por hablar de tú a tú a los receptores de los mensajes. “Es mi oportu-nidad para hacer llegar mensajes comprensivos que provoquen reflexión sobre las drogas”, manifestó públicamente el cantante. También su vinculación a la campaña le sirvió “para compartir experiencias sobre el conocimiento de la realidad juvenil”.

Si te pasas, te lo pierdes iba a acompañar la gira de actuaciones de Seguridad Social en otra iniciativa de la ONG, que la situaba en el mismo plano que el del público al que iba dirigida.

En este sentido, como soporte informativo se iba a hacer llegar a ese mismo público el Con-trola Game, un juego electrónico interactivo de preguntas y respuestas que permitía a los jóvenes familiarizarse, de manera lúdica pero activa, con el tema de las drogas. Se distribui-ría por locales de ocio y centros de secundaria, convirtiéndose en un pasatiempo que alcanzó gran popularidad.

2000 I Premios Controlarte

46 / 47

Tras el éxito del primer concurso de maquetas, en el año 2000 se crearon oficialmente los Premios Controlarte.

A partir de entonces, cada año se han convoca-do los premios con una modalidad de creación artística diferente que empezó con el cómic. Ilustradores y diseñadores de toda España —hasta 50— iban a participar en esta convoca-toria para ofrecer su mejor historieta inspirada en la campaña de ese año. La presentación de la iniciativa se llevó a cabo en el Salón Interna-cional del Cómic de Barcelona.

Los primeros premios iban a ser de 250.000, 100.000 y 50.000 pesetas de la época, y las historietas ganadoras se editaron conjunta-mente. Se contaba con un jurado con nombre y experiencia, en el que se encontraban la veterana librera especializada Nuria Vera, de Futurama, y el dibujante Paco Roca, autor del diseño gráfico de la primera etapa de la campaña Si te pasas, te lo pierdes y reconocido internacionalmente en estos momentos por su obra Arrugas, dedidaca a otro tema social de gran interés como es el Alzheimer, editado en España por Astiberri.

“Mi colaboración con el Controla Club me permitió fundir mis dos facetas profesionales de diseñador y autor de cómic. La campaña era algo fresco, con un mensaje sencillo pero didáctico, y el lenguaje del cómic era perfecto para plasmarlo. También por eso resultaba ló-gico ligar los Premios Controlarte a la historie-ta”, opina, “es un medio adecuado para contar cualquier tipo de idea, un medio especialmen-te natural para narrar. De pequeños, práctica-mente todos hemos dibujado alguna vez una historieta. De ahí, creo yo, la gran participa-ción que tuvo el certamen”. El ganador fue el autor castellonense Juan Carlos San Román, quien se haría conocido en el mundo del cómic como Calo. “Significó su comienzo como autor prometedor”, rememora hoy Roca.

2000 I En Navidad, controla lo que bebes

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UNA NOCHEVIEJA ESPECIALLa temporada acabaría con el lanzamiento de una serie de consejos prácticos y recomenda-ciones bajo el eslogan Una Nochevieja Especial, dirigido a los más jóvenes que salen por prime-ra vez de sus casas para celebrar la Nochevieja.

La ONG ponía de nuevo el dedo en la llaga. Hasta el momento, no se vinculaban preventi-vamente las fiestas de Navidad con los riesgos de los excesos, pese a que era cuando estaban más presentes y hasta más asimilados (incluso familiarmente). De hecho, y por ello, las activi-dades informativas de la campaña en Navidad se extendían hasta los centros comerciales, saturados durante las fiestas, y desde los que los mensajes de la campaña llegaban a todas las familias.

La campaña de Navidad de Si te pasas, te lo pierdes se ha ido repitiendo a lo largo de los años, renovando sus mensajes e imagen gráfica. Durante 2007, la campaña centró sus mensajes en el fenómeno de las cenas de empresa, contando con la colaboración de la Confederación Empresarial Valenciana y la Federación de Hostelería.

2000 I Fase de investigación

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El Controla Club en la fiesta de bienvenida universitaria de Murcia. BUM 2007.

LA PERCEPCIÓN DEL PROBLEMA DE LAS DROGASEn el año 2000, la ONG inició una nueva fase de investigación y análisis a partir de la expe-riencia que las actividades de la campaña iba acumulando.

El contacto directo de la campaña con los jóve-nes y la realización de tests y encuestas desde los puntos de información y en las actividades del Controla Tour nos ha permitido contar con una cantidad enorme de datos sobre los hábi-tos del ocio nocturno juvenil, así como sobre su relación con el mundo de las drogas y la percepción que tienen de los riesgos asociados a su consumo.

Más de 7.000 personas respondieron durante ese año a cuestionarios en zonas de ocio y centros de secundaria. Los resultados mos-traban la rápida evolución en la percepción por parte de los jóvenes del alcohol como una droga más. En 1997, esa opinión era apenas del 45%, frente al 70% de los encuestados que pensaban así en el año 2000, (en el año 2006, la cifra de los que consideran el alcohol como sustancia psicoactiva alcanzó el 86%). Asimismo, se elevaba la toma de conciencia respecto a los problemas que tenía la ingesta de drogas ilegales —hasta el 54% de los encuestados lo percibía así— y se confirmaba que, en más de sus dos terceras partes, el tiempo de ocio juvenil seguía vinculado a la noche. Todo un mapa del terreno sobre el que actuar, que serviría para acotar las estrate-gias de las siguientes campañas.

Durante los 10 años del Controla Club, se han realizado más de 100.000 tests y cuestionarios en todas sus actividades.


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LA NUEVA IMAGEN DE LA CAMPAÑALa incorporación de José Manuel Casañ a las actividades del programa Si te pasas, te lo pierdes supuso un salto cualitativo para la imagen y proyección de la campaña. El principal interés de esta colaboración fue el de poder utilizar a un prescriptor de opinión juvenil como porta-voz de los mensajes de concienciación.

El reto obligó al Controla Club a un tratamien-to integral de la creatividad de la campaña y a una renovación global de la misma, apoyada en la imagen del cantante del grupo de música Seguridad Social.

En este marco se produjo un nuevo spot de tele-visión, que tuvo gran éxito y difusión, se diseñó la postal que anualmente se dedica a los miem-bros del Controla VIP Club (que en el año 2000 ya contaba con más 27.000 jóvenes inscritos), se renovó la cartelería y los anuncios en prensa, y se diseñó un nuevo punto de información para las actividades en la calle.

Sin duda, una de las claves del éxito y continui-dad del programa Si te pasas, te lo pierdes ha sido su capacidad para reinventarse constante-mente, renovando sus mensajes y portavoces, así como actualizando su imagen gráfica y visual, de acuerdo con los gustos, modas y tendencias de cada momento. La colaboración de José Manuel en aquel momento contribuyó a la consolidación y madurez de la campaña.

En estos momentos, la reducción de riesgos como herramienta estratégica para prevenir las drogode-pendencias está presente prácticamente en todas las comunidades autónomas

Las claves de la campaña I 4. La difusión de la campaña

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Dionisio Lara, presidente de la Asociación Nacional de Empresarios por el Ocio de Calidad, y Vicente Pizcueta, del Controla Club, en el Congreso Ocio sin Drogas, organizado por el Plan Nacional sobre Drogas. Altea, 2003.

La campaña Si te pasas, te lo pierdes en la Semana de Bienvenida de Murcia BUM.

Presentación de la campaña del botellón en Ceuta. Stand de la campaña en el Congreso Internacional de Ocio Joven de Elx, 2003.

La difusiónde la campaña

4 claves

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LA CAMPAÑA EN LOS MEDIOS

Los medios de comunicación han sido los que más han contribuido a la proyección nacional de la campaña Si te pasas, te lo pierdes, a la difusión de sus mensajes y a la activación de un nuevo debate social sobre el tema de las drogas y sus consu-mos recreativos, y lo han hecho, además, en un tono excepcionalmete objetivo y riguroso. Más allá de la cobertura infor-mativa asociada a los distintos actos de presentación de la campaña, Controla Club ha participado activamente como fuente de información experta en los temas de ac-tualidad relacionados con las drogas. Estas intervenciones se han divulgado a través de los distintos periódicos, emisoras de radio, telediarios y programas informativos de todas las cadenas de ámbito local, auto-nómico y nacional, así como en programas de todo tipo, entrevistas y reportajes, que han transmitido los mensajes y actividades de la campaña Si te pasas, te lo pierdes.

PREMIOS Y RECONOCIMIENTOSPor otro lado, la campaña Si te pasas, te lo pierdes, a lo largo de su historia, ha co-sechado diferentes reconocimientos. Con motivo del lanzamiento del programa de concienciación, la novedosa metodología de sus mensajes no pasó desapercibida a la Asociación Internacional de Empresas de Comunicación y Relaciones Públicas IPRA, que concedió la Mención Honorífica de 1998 a la campaña de marketing social Si te pasas, te lo pierdes.

Durante los años 1999 y 2000 fue la Generalitat Valenciana la que le concedió su Premio a la Prevención en las Drogode-pendencias. En 2006 recibió el premio de la Cartelera de Levante-EMV. Por último, en 2007, Si te pasas, te lo pierdes recibió su principal galardón: el Premio Reina Sofía a la labor social contra las drogas.

PARTICIPACIÓN EN CONGRESOSEn el ámbito de congresos y jornadas técnicas, Controla Club ha colaborado con el INJUVE, el Plan Nacional sobre Drogas, Proyecto Hombre, Irefrea y la Universidad Internacional de Madrid, en diferentes jornadas técnicas de ámbito internacio-nal. A nivel autonómico y local ha partici-pado en numerosos congresos en las Islas Baleares, el País Vasco, la Comunidad de Madrid y Galicia. En 2005, el Controla Club y la Generalitat Valenciana organizaron el congreso Los privilegios de la coca: la droga invisible. En 2008 Controla Club participó en Club Health, 5th International Conference on Nightlife, Substance Use & Health Related Issues.

IMPLANTACIÓN DE ACTIVIDADESCon respecto a las actividades de la ONG, Controla Club ha colaborado con la administración sanitaria de la Comunitat Valen ciana, la Región de Murcia, Islas Baleares y la ciudad autónoma de Ceuta; ha trabajado directamente con más de 40 ayuntamientos, la mayoría de ellos de la Comunitat Valenciana; ha colaborado con ONGs con las que comparte sus plantea-mientos en Galicia y Melilla.

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Las claves de la campaña I 5. El debate sobre el alcohol y las fiestas populares

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PASTILLAS DE COLORESLos Premios Controlarte llegaron en 2001 a su tercera edición y, esta vez, lo hacían apoyan-do la ilustración y el diseño de carteles. Por eso, el presidente del jurado era el diseñador MacDiego, de larga trayectoria y bien conocido en el mundo de la imagen.

El ganador iba a concursar desde fuera del territorio valenciano. Se trataba del barce-lonés Óscar Redón. Su obra se llamó Pastillas de Colores y supuso uno de los grandes éxitos de los Premios Controlarte. Los premios se convertían en una vía para que los propios participantes de la campaña lanzaran mensa-jes de prevención. Y con Pastillas de colores se evidenciaba, de manera evocadora, los gran-des riesgos inherentes a las drogas de síntesis. Algo que el Club detectó un año antes de que la opinión pública se sintiera golpeada por ello, a causa de la muerte en 2002 de dos jóvenes en una macro-fiesta celebrada en Málaga.

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La incorporación de lasanimaciones flash a laweb de la ONG y lautilización de los sms, mailsy chats se convirtieron enlos nuevos protagonistas dela campaña

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los mejores portavoces de los mensajes de este tipo decampañas. La credibilidad de los emisores y la proximidaddel lenguaje es fundamental para garantizar el impacto decampañas de sensibilización como Si te pasas, te lo pierdes

Los DJs y protagonistas del mundo de la noche pueden ser

Luis Bonías, DJ y productor responsable de las remezclas de la canción de la campaña.

2002 I Los nuevos canales de comunicación

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En 2002, la campaña Si te pasas, te lo pierdes participó activamente en el Congreso Noches, alcohol y juventud, organizado por el Plan Nacional sobre Drogas, en el que tuvimos ocasión de presentar a la Reina Dña. Sofía las actividades de la campaña.

Acción de la campaña en la discoteca Puzzle, en Sueca.

LOS NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓNLa década de la campaña Si te pasas, te lo pierdes ha estado marcada por la revolución de las comunicaciones, por lo que el trabajo en la prevención de las drogodependencias ha tenido que adaptarse a las profundas transformaciones que se han producido en las tecnologías de la comunicación. Teniendo en cuenta la capacidad de asimilación del colectivo juvenil a los nuevos mecanismos y canales de comunicación, parecía necesario adaptar toda la estrategia de difusión de los mensajes de prevención de la campaña a las nuevas herramientas tecnológicas. La incor-poración de las animaciones flash a la web de la ONG y la utilización de los sms, mails y chats se convirtieron en los nuevos protago-nistas de sus actividades. En este sentido, la retrasmisión vía internet de sus actos o la utilización de los móviles, sus pantallas y sintonías, se convirtieron en portavoces de los mensajes del programa de prevención.

En esta misma línea se iba a actualizar de ma-nera decisiva la imagen de toda la campaña. Para ello, se utilizaría la nueva estética de los flyers de los clubes de música electrónica, que había potenciando un nuevo universo gráfico vanguardista y atrevido. Aparte, iban a incorporarse al desarrollo del Si te pasas disc jockeys valencianos reconocidos como Kike Jaén, Chimo Bayo o Luis Bonías. Este último, productor y pinchadiscos veterano, actual responsable del sello discográfico La Factoría —la empresa de Wally López, uno de los disc jockeys españoles más internacionales—, que ya había colaborado tiempo atrás en la creación de un ritmo musical para la campaña. “Mi experiencia es que cuando uno viaja fuera —de la Comunidad— por España”, reflexiona hoy, “lo que hace la ONG llama la atención, se ve como algo inusual, que se ha escapado a las administraciones y al sector del ocio en otros sitios, y que en Valencia se ha sabido estable-cer como por arte de magia”.


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Bru Soler protagonizó la imagen de Si te pasas, te lo pierdes, acompañado de conocidos DJs valencianos, como Kike Jaén, Luis Bonías o Chimo Bayo.

La irrupción de la estética flyer

Todo esto le motivó a colaborar de nuevo en 2002 con la campaña.“Fue para el spot televi-sivo de ese año, algo bastante ambicioso, por-que era la primera vez que unos disc jockeys aparecían en algo así y la primera que se les atribuía ascendencia moral sobre la juventud”. “Advertíamos de unos riesgos que normal-mente sólo se referían desde otros sectores”, insiste, “y nuestra credibilidad respecto al fe-nómeno de la noche se convertía en algo útil”. En opinión de Bonías, “el spot tuvo un acabado de imagen muy moderno, algo que cambiaba la cara al concepto de prevención”. Efectivamente, el spot se insertaba en una estética agresiva y rupturista, insólita hasta entonces en anuncios de este estilo, acorde con el diseño de los ya mencionados flyers de discoteca. Según el diseñador gráfico Juan Cer-vera, responsable de este nuevo anuncio, “se trataba de romper con lo hecho en anteriores ciclos, y de asumir que, si el mensaje era juvenil y rompedor, el medio desde el que se transmitía también debía serlo”. “La gente joven está expuesta a gran cantidad de estímulos visuales, y en ese magma es difícil destacar, pero pensa-mos que un look alternativo era novedoso en campañas sobre drogas”. “Con una apuesta de ese estilo”, explica Cervera, “estableceríamos una nueva conexión con nuestro público a través de la complicidad estética”. Como lo que se perseguía era la identificación, los modelos que aparecían en el anuncio posando a favor de la moderación no eran profesionales, sino gente de la calle. “Tomamos fotografías de ellos, y luego las dotamos una a una de animación para que tomaran la estética futurista y ciber-urbana que hacía furor en el universo juvenil”. Fue un salto cualitativo en los spots que el Club había elaborado hasta el momento, un cambio real que se percibía con claridad. Otro de los inventos de este año fue la utiliza-ción de cromos lenticulares con los diseños y mensajes de la campaña y que tenían la propie-dad de que cambiaban de imagen al variar su ángulo de visión. Ese año, además, la campaña saltó a las ondas hertzianas, con el programa Controla + Radio, presentado por Bartual, uno de los locutores de radio más reputados del momento y que serviría de vehículo para unir música y prevención fuera de los clubes y los bares, y que situaba la campaña en otro de los espacios clave juveniles: el de las radios especializadas en sonidos de baile.


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2002

EL PODER DE LOS MÓVILESEn pleno momento de cambios e innovaciones, los Premios Controlarte prestaron su atención a los móviles convocando un concurso de mensajes a teléfonos móviles que tenían que proponer nuevos eslóganes para la campaña. Durante dos meses, se recibirían un total de hasta 1.600 mensajes cortos a través de SMS y e-mails. Los datos de participación de 2002 multiplicaron las cifras de años anteriores. El mensaje ganador era sencillamente genial y transmitía la capacidad de los más jóvenes por manipular y triturar el lenguaje adaptán-dolo a sus gustos y necesidades. A pesar de su aparente complejidad, el mensaje era muy claro: “Mejor . ke ,” o lo que es lo mismo ME-JOR (coger el) PUNTO QUE (terminar en) COMA (etílico, claro). Su autor fue Santiago Vañó, de Benidorm.

Pero, más allá de las nuevas tecnologías, la difusión del mensaje preventivo no iba a dejar de hacerse también en persona. Elx, Torrent, la Vall d’Uixó, Benidorm, Cullera, Gandía, Dénia, Alicante, Valencia, Alcoi, Moncofa y Xàtiva recibieron ese verano la presencia de la ONG en actos diversos, especialmente en la celebra-ción de festivales musicales como el Moncofa Beats. Además, el Controla Club constataba que se estaban introduciendo nuevas pautas de conductas juveniles asociadas a la diversión del fin de semana, como consecuencia de un incremento de la percepción de los riesgos y peligros de los accidentes de tráfico.

2003#En la red global

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controlaclub.com

Desde el mismo nacimiento de Si te pasas, te lo pierdes, internet ha sido un canal privilegiado de difusión, debate y discusión de sus mensajes y actividades. Durante este tiempo su web ha acumulado más de 2.600.000 visitas.

La principal novedad de la Ley de Drogodependencias de 2003 fue la introducción de un nuevo límite a la edad legal de la venta de alcohol, llevándola de los 16 a los 18 años

En ningún artículo de la ley se prohíbe el consumo de alcohol, esa decisión es res-ponsabilidad de cada uno, pero, a partir de entonces, nadie puede enriquecerse ni be-neficiarse de la venta de alcohol a menores.

2003 I Ley de Drogodependencias

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LA MAYORÍA DE EDADLlegaba un momento crucial, puesto que se había renovado la Ley autonómica de Drogodependencias, y, en la práctica, en la Comunidad Valenciana se elevaba hasta los 18 años la edad legal de venta y compra de alco-hol. El Controla Club dejó clara su postura al respecto. “Entendimos que con la nueva ley no se cuestionaba la libre decisión del individuo”, apunta Vicente Pizcueta, “sino que se impedía la posibilidad de lucrarse a costa de la venta de alcohol a menores”. Al adolescente no se le prohíbe beber, esa es su propia decisión, pero nadie debe vender alcohol a los menores de edad. Según Pizcueta, “evitar eso es algo en lo que todos estamos de acuerdo”.

En esta tesitura, durante el acto de presen-tación de la campaña preventiva de 2003, el entonces conseller de Sanitat, Rafael Blasco, afirmó que el mayor logro de los sucesivos Si te pasas ha sido el de saber provocar “el cambio de mentalidad en los jóvenes valencianos”. “Se ha incrementado el grado de percepción de los conflictos asociados al consumo, se ha superado definitivamente la etapa en la que las drogas aparecían asociadas a un falso paraíso de libertad y diversión”, insistió Blasco.

Lo que el Club procuraba era que el mito de las drogas y del placer hedonista fuera abordado de forma crítica por los jóvenes de la Comunidad. Una situación que se fue alcanzando gracias a la confianza social en los mensajes de la campa-ña. “Al haber enarbolado de manera pionera este compromiso, la Comunidad Valenciana ha llegado a convertirse en centro de atención del debate sobre las drogodependencias”, opinó el conseller.


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03SI TE PASAS EN LA REDEn el acto de presentación de la campaña, se dio a conocer la nueva temática de los Premios Controlarte 03, cuya creatividad corrió a cargo de Alex Benavent, director de la revista de diseño d[x]i.

Asumiendo una vez más la revolución de las co-municaciones, el Club apostó en esta edición de los Premios Controlarte por el diseño de páginas web. Su resultado iba a servir para renovar el formato y contenido de www.controlaclub.com, el sitio en internet de la campaña que superaba ya las 280.000 visitas realizadas.

El web master valenciano Pedro Navarro, que tenía 24 años en aquel momento, ganó el concurso. “Yo era socio del Controla”, explica, “pero fue mi hermano quien se enteró de la con-vocatoria, la vio anunciada en la Universidad Politécnica”. “El sitio web del Club mostraba una imagen sencilla y, según mi opinión, necesitaba de una reforma que la uniera a los conceptos rompedores y coloristas que definían la imagen de la ONG, los mismos que marcaban la estética de la gente joven del momento”.

La propuesta de Pedro se basó en encajar los principales contenidos de la web en un entorno “de referencias vectoriales, de ani-mación, de impacto”, pero al servicio “de una información fácilmente comprensible”. “Jugué con diferentes modos de ilustración”, revive, “con personajes que sufren en la pantalla las consecuencias del abuso del alcohol, que ven estrellitas cuando toman tal o cual sustancia”. “Intenté que todo transmitiera sensaciones directas, pero que no fuera crudo o repulsivo”.

Como ganador del Controlarte, Pedro Navarro acabó aplicando el diseño de su proyecto directamente a la web de la ONG. De hecho, acabó ejerciendo como mantenedor de la misma. “Tuve mucha libertad y la aproveché para experimentar, para apostar por conceptos originales: resultó divertido, y en mi trabajo, eso es poco común”, apunta.

“Con unas 70.000 entradas anuales, se ha convertido en una página realmente visitada”, valora el diseñador. “Se fueron incorporado a la misma los diferentes spots televisivos y las animaciones específicas de cada campaña”, reseña. “Algo de lo más activo que se ha man-tenido en ella es la convocatoria de concur-sos, la programación de fiestas y las páginas interactivas más participativas.

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2003 I La prevención marca tendencias

82 / 83Las tribus urbanas, con la campaña Si te pasas, te lo pierdes.

LA PREVENCIÓN MARCA TENDENCIASDurante 2003, tuvo lugar una de las expe-riencias más divertidas e interesantes del Controla Club, que se daría a conocer interna-cionalmente a través de su colaboración con la empresa textil Sáez Merino. La firma, dentro de su campaña internacional de publicidad de la marca Lois, había escogido la ONG para formar parte de la misma. María López Trigo, directora de marketing de Lois, rememora ahora la experiencia. “La campaña la llamamos Organization”, dice, “y consistía en dar a conocer en todo el mundo diferentes colectivos de ciudades internacionales que nos interesaban”. “Colec-tivos”, añade, “que destacaran y que encajaran en la filosofía de modernidad y ruptura de la marca”. “En Valencia”, continúa, “que era nido de tendencias y que es nuestra casa, elegimos a Observatori, el festival de música que es marca de la ciudad y a Controla Club”. “De Controla nos interesaban sus objetivos, su entereza como campaña de prevención y su forma novedosa de llevarla a cabo”. “Libertad, creatividad, información a la juventud para que elija lo mejor”, valora María López, “pero sin prohibir o lanzar admoniciones, respetando al libertad individual”. “Su punto de vista y sus valores casan bien con los de Lois, y nos pareció de lo más lógico apoyarlos”, concluye.

La campaña apareció en magazines de ten den-cias como Elle, Glamour, Neo 2 o en el Wad francés, pero también en marquesinas y mupis de las principales ciudades del mundo. Organization alcanzó los 30 países en los que Lois está presente. A su lado, estuvo también el Club.

Las claves de la campaña I 6. El compromiso de la hostelería

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El compromiso de la hostelería

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LA IMPORTANCIA DEL SECTORLos disc jockeys de los pubs, bares de copas y discotecas participaron activa-mente en las actividades que cada noche se celebraban en los locales y fueron los protagonistas del spot de televisión que Controla Club produjo en 2003, así como los responsables de los tres discos que, a lo largo de estos diez años, Controla Club ha producido y editado para su campaña.

Dos años más tarde, los Premios Contro-larte se dirigieron a los VJs para reclamar su participación en el proyecto, lo que nos proporcionó interesantísimas animacio-nes digitales y multimedia que permitían ambientar con los mensajes de Si te pasas, te lo pierdes los locales de ocio.

La aprobación en 2003 de la nueva Ley de Drogodependencias en la Comunitat Valenciana sirvió para poner de manifies-to el grado de implicación de los profe-sionales y empresarios de hostelería en la problemática de las drogodependencias. Con motivo de la aprobación de la citada ley se elevó la edad mínima legal de con-sumo de alcohol a los 18 años, un hecho que fue respaldado y defendido explíci-tamente por el sector hostelero como un avance social más. Por todo lo anterior, es imprescindible agradecer en este libro el apoyo permanente de los principales líderes empresariales del sector, entre los cuales queremos recordar, en estos momentos, a Dionisiso Lara, actual presidente de la Asociación Nacional de Empresarios por la Calidad del Ocio ECO, a Juan Carlos Gelabert, presidente de la Confederación Empresarial de Hostelería de la Comunidad Valenciana, a Stephanie Pitarch, presidenta de la Asociación de Discotecas AD y a Gemma Piqué, responsa-ble de la Comisión del Ocio.

EL POR QUÉ DE LA CAMPAÑAEl papel de los profesionales y empre-sarios de hostelería en la campaña Si te pasas, te lo pierdes ha sido fundamental. El impulso y apoyo inicial que nos brindó, nos permitió entrar en los locales de ocio y en el mundo de la noche.

La colaboración de la hostelería con la campaña Si te pasas, te lo pierdes fue cuestionada por los medios de comuni-cación en aquel momento. ¿Cómo puede ser que sean los propios establecimientos que venden alcohol los que recomienden su consumo moderado? Una y otra vez, el mensaje a los medios era claro y directo: los locales de ocio venden buen ambien-te y diversión. Teniendo en cuenta que el consumidor abusivo termina siendo problemático, siempre es mejor tener diez clientes de una copa que uno de diez copas. La respuesta zanjó el debate: la moderación sale a cuenta.

Tras esta primera etapa, que ahora recor-damos con cariño y nostalgia, le fueron sucediendo nuevas propuestas que siem-pre fueron acogidas con gran interés e im-plicación. El Manifiesto por la calidad del ocio puesto en marcha en 1998 estableció los puntos básicos con los que los locales de ocio debían implicarse para promover un ocio seguro, responsable y de calidad. En este manifiesto se destacaba el poder de los protagonistas del mundo de la noche para influir sobre los jóvenes (su carácter prescriptor), lo que hacía espe-cialmente importante su colaboración a la hora de proyectar una imagen ejemplar en su manera de actuar. El manifiesto fue suscrito por más de 1.000 establecimien-tos de la Comunitat Valenciana, Madrid, Catalunya, Navarra y Murcia.

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2004#CON LA COCA NO TE RAYES

El silencio de la coca ha permitido ocultar la expan-sión y popularización de sus consumos. La campaña Con la coca no te rayes sirvió de grito de alarma sobre la creciente problemática de la coca y su falso prestigio como droga recreativa y de éxito social.

Las actividades de 2004 se centraron en denunciar

el silencio cómplice que rodeaba el consumo de

cocaína y en alertar, a voz en grito, contra algo

que se había aceptado de manera casi servil: el

imperio de la cocaína

La furgoneta del Controla Club ha llevado sus mensajes por toda España.

2004 I Con la coca no te rayes

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El conseller Vicente Rambla presidió la presentación de la campaña.

En sus manifestaciones, el Controla Club in-sistía en que la nueva situación de la cocaína provocaba, paradójicamente, una menor percepción social de los conflictos, porque iba asociada al falso prestigio social “de unos consumidores de edad madura y alto poder adquisitivo”. Algo que generaba un pode-roso factor de atracción e imitación entre los colectivos juveniles. Y es que, si bien se había criminalizado durante años el consumo recreativo de otro tipo de sustancias, el de la coca se había mantenido oculto. Ni tan sólo se había relacionado públicamente con la ascendente cifra de infartos de miocardio —uno de los peligros de la coca— entre con-sumidores adultos. Poco después, la cocaína se convertiría, tras el alcohol, en la segunda sustancia más tratada en las unidades de con-ductas adictivas de toda España.

EL SILENCIO CÓMPLICELa historia del Controla Club ha estado marcada por la necesidad de plantear sucesivos debates que descubrieran y respondieran a la cambiante realidad del consumo de drogas en la sociedad actual. Si inicialmente las campañas se centraron en el tema del alcohol y más tarde en las drogas de diseño y el fenómeno del policonsumo, las actividades de 2004 se centraron en denunciar el silencio cómplice que rodeaba el consumo de cocaína y en alertar a voz en grito, contra algo que se había aceptado de manera casi servil: el imperio de la cocaína.

La ONG se hizo eco de los datos que ya enton-ces se conocían por los estudios científicos sobre consumo de drogas y que ponían de manifiesto que cerca del 1% de la población mayor de 15 años (casi 500.000 españoles consumían coca de manera regular y su prevalencia se mantenía de forma significativa hasta los 45 años). La importancia de estos datos tan demoledores obligaba a adaptar el discurso dominante que siempre tendía (y tiende) a limitar el problema de las drogas al colectivo juvenil.

La campaña abordó la problemática dando un giro definitivo al punto de vista preventivo predominante, poniéndose en el lugar del consumidor real de cocaína, alejándose de estereotipos, y mostrándole una serie de problemáticas y conflictos terrible-mente comunes, plenamente identificables


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La estética minimal como metáfora del mal rollo de la coca

Con este spot, Controla Club apostaba por una producción ambiciosa y de gran calidad

ras unidas a esa agonía y pronunciadas por una voz en off, palabras como paranoia, opresión, agresividad, ruina, etcétera”. “Con este spot Controla Club apostaba por una producción ambiciosa y de gran calidad multiplicando por tres el presupuesto destinado a la producción del mismo”. En su opinión, “había en el anun-cio un punto de mal rollo que nos preocupaba mucho transmitir y desenvolver, era algo que llegaba a todo aquel que veía la tele, y que impresionaba”. La estética del spot iba dirigida a provocar ese efecto en el espectador, combinando el tratamiento minimal del espa-cio con la irrupción en la escena de brochazos negros, cortes en la imagen y cambios bruscos de plano, incorporados en postproducción, que transmitían la agresividad, ansiedad y paranoia del protagonista del spot.

La campaña abordó la problemática dando un giro definitivo al punto de vista preventivo predominante, poniéndose en el lugar del consumidor real de cocaína, alejándose de es-tereotipos, y le mostraba una serie de proble-máticas y conflictos terriblemente comunes, plenamente identificables. Era la manera de desmantelar el engañoso prestigio social de la farlopa y los farloperos.

Todos estos mensajes y argumentos se adapta-ron a los soportes y actividades de la campaña, generando un intenso debate allá donde hacía acto de presencia el punto de información de la campaña con los mensajes de la coca duran-te todo ese año.

EL MAL ROLLO DE LA COCAComo respuesta a esta situación, el Club creó una campaña específica sobre el tema de la coca y la iba a vertebrar bajo un lema simple y directo: Con la coca no te rayes. Se trataba de un eslogan que permitía poner de manifiesto el grado de ignorancia social sobre la coca en un momento en que rayarse era ya una expresión que se utilizaba con normalidad por la población como sinónimo de enfadarse, confundirse, sin saber que rayarse, en el argot de la calle es quedarse colgao por hacerse ra-yas de coca. Con la coca no te rayes pretendía, así, denunciar los negativos efectos psicológi-cos que provoca el consumo continuado de esa droga, capaz de activar un deseo irrefrenable de consumir más y más coca.

El anuncio televisivo de ese año plasmaba perfectamente esa idea, con un joven (repre-sentado por Frank Latorre) convertido en un guiñapo por la paranoia y el agobio que van unidos al consumo insistente de la sustancia. “Fue sin duda el spot de más éxito”, explican Juan Cervera y Eli R. Imbernón, sus directores. “Elegimos un ambiente claustrofóbico, porque la cara más amarga de la coca está ligada al momento en que el consumidor pasa de la fies-ta a la soledad”, apunta. “Eso asusta a todo el mundo, y le dimos más fuerza con palabras du-

Co

ntro

lart

e 04


92 / 93

La creatividad es el mejor antídoto contra

las drogodependencias

VANGUARDIA Y CREATIVIDADParalelamente a la campaña de la coca, durante 2004 se convocaron nuevamente los Premios Controlarte dirigidos esta vez a premiar el trabajo de los VJs.

Con la colaboración del diseñador gráfico, VJ y productor Dioni Sánchez, el Controla Club puso en marcha esta nueva edición de los premios, destinada a reconocer una nueva disciplina artística en auge, la animación y ambientación visual llevada a cabo por los vídeo jockeys y que se utiliza en las discotecas, espectáculos y festivales musicales. Sin duda, los VJs son los profesionales y creativos del ocio noc-turno que, con sus imágenes diseñadas para acompañar la música de los espacios de ocio, están más conectados con las vanguardias internacionales urbanas, esas que se mueven entre el hedonismo, el mensaje y el arte y con los que ha sido interesantísimo poder cola-borar mediante la proyección de animaciones espectaculares basadas en los mensajes de la campaña Si te pasas, te lo pierdes en salas tan multitudinarias como Cormorán (ahora Mirror) Apache, Zoo o Pirámide.

Algunos de los creadores que se presentaron al concurso llegarían a tener verdadera reputa-ción en España. Es el caso de R3d Ribbon, el proyecto creativo que ganó el Controlarte 04. Su mensaje era directo y sugestivo: la creativi-dad es lo que libera de las drogas, el verdadero antídoto contra las drogodependencias.

PLA

NTA

R C

AR

AA

L B

OT

ELLÓ

N

20 05

94 / 95

Las

etiq

ueta

s m

ediá

tica

s co

ndic

iona

n el

de

bate

sob

re e

l pro

blem

a de

las

drog

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gale

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ilega

les.

Sin

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elló

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de

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acti

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cas

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soc

iali-

zaci

ón ju

veni

l y e

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e u

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ión

en

la

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na

s d

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tel

lón

qu

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era

cr

eíb

le y

co

nec

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ra

co

n l

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mo

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ion

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e lo

s jó

ven

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lo p

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ica

ba

n”

El c

onse

ller R

afae

l Bla

sco,

pre

sent

ando

la im

agen

de

la c

ampa

ña d

el b

otel

lón.

2005 I Plantar cara al botellón

El p

rin

cip

al

ob

jet

ivo

de

la c

am

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ña

del

Co

nt

ro

la C

lub

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el

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997,

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ontr

ola

Club

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ió s

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e un

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el 2

005

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tido

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in ir

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Carl

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blic

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l Cl

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nec

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e un

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mpa

ña

“en

form

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her

ram

ient

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zona

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n, q

ue fu

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y co

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nes

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an”.

La

volu

ntad

era

“la

pre

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as

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spec

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iden

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0,4%

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l bot

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n po

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taje

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n la

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mun

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Por

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ños,

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cin

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igro

que

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alc

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el

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llón

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trol

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ante

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de

dive

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desi

nhib

i-ci

ón p

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prá

ctic

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mo

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cial

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ión

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s.

EL B

OTEL

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COM

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MED

IÁTI

COEl

pri

ncip

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ivo

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del

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Club

en

el 2

005

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lón,

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por

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uel e

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se h

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tico

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ediá

tico

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écad

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ru

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e tr

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a de

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ecie

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l ori

gen

de la

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paña

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sas,

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l 97

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átic

os d

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ía p

úblic

a.


98 / 99

la c

am

pañ

a H

ist

or

ias

del

B

ot

elló

n u

til

izÓ

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gu

men

to

s ca

pac

es d

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bat

ir l

os

rie

sgo

s y

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os

qu

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ían

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ju

nt

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ot

elló

n

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GU

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ÓN

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paña

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peró

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llos

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ento

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tors

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pre

senc

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ctic

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n —

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prox

imid

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de

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n la

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esta

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rven

cion

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an a

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os

punt

os d

e in

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n de

l Con

trol

a co

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nu

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y es

pect

acul

ar k

it m

óvil

de c

ampa

ña

que

incl

uía

lava

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y co

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edor

es p

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tile

s,

alco

holím

etro

s, p

anel

es in

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ativ

os, j

uego

s,

sopo

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El n

úme-

ro d

e ac

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es d

irec

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del C

lub

dura

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esta

ca

mpa

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rece

ría

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a la

s 15

0, e

iba

a co

ntar

co

n la

col

abor

ació

n de

más

de

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vein

tena

de

mun

icip

ios

de la

s tr

es p

rovi

ncia

s va

lenc

iana

s.

DESM

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MIT

OS D

EL B

OTEL

LÓN

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rtir

de

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ampa

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tori

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el b

otel

lón

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gum

ento

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pace

s de

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elig

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que

podí

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otel

lón.

Los

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jes

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es. E

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No d

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iden

tes,

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últ

imo,

War

ning

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telló

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ias

nece

sari

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mpa

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nega

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bote

llón

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espa

cios

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blic

os y

sob

re lo

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que

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utili

zan

(cri

stal

es e

n lo

s pa

rque

s, ro

tura

de

colu

mpi

os,

falt

a de

hig

iene

).

CONTROLARTE 05


100 / 101

Primer premio (“Por la mañana”)autor: antonio jesús pérez gil---------------------------------------------------segundo premio (“uno de los cuatro ya no podrá beber más”)autor: verónica gallego mora--------------------------------------------------tercer premio (“Si ellos abusan, nos rompe-mos todos”)autor: daniel sánchez bonet

Segundo premio del concurso de fotografía Historias del botellón.Autor: Verónica Gallego Mora. Título: Uno de los cuatro ya no podrá beber más.

Obra ganadora del concurso de fotografía Historias del botellón.Autor: Jesús Pérez Gil. Título: Por la mañana.

Cartel de los Premios Controlarte 05, diseñado por Paco Roca.

Los Premios Controlarte del año 2005 irían dirigidos, como el resto de la campaña, al tema del botellón. Teniendo en cuenta la creciente popularidad de este fenómeno, a la hora de decidir la modalidad artística del consurso, se priorizó la posibilidad de que hubiera una participación lo más masiva posible. Para conseguirlo, se recurrió a la fotografía, por considerarla una herramienta de fácil acceso para expresar la creatividad juvenil.

Los resultados fueron muy positivos, ya que permitieron elaborar un publirreportaje fotográfico acerca de la realidad del botellón en nuestro país.

La obra ganadora es una fotografía realizada en Cáceres que pone de manifiesto la magnitud que puede alcanzar el fenómeno del botellón.

La creatividad de los premios de ese año corrió a cargo de Paco Roca.

Inst

antá

neas

del

pun

to d

e in

form

ació

n en

una

zon

a de

bot

elló

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2005 I Plantar cara al botellón

102 / 103

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a e

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r o

en

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ra

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en

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ac

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to

s y

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el

4% l

o m

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imp

or

tan

te

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on

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LOS

DATO

S DE

L BO

TELL

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e la

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tas

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izad

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otel

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Club

lleg

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ante

s co

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sion

es. E

ntre

ella

s, la

más

in

tere

sant

e es

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one

de m

anif

iest

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e la

pri

ncip

al m

otiv

ació

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acu

dir a

l bot

elló

n es

en

cont

rar u

n es

paci

o de

enc

uent

ro y

div

ersi

ón

prop

io d

e lo

s m

ás jó

vene

s, te

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do e

n cu

enta

qu

e la

eda

d de

acc

eso

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s lo

cale

s de

oci

o no

es

has

ta lo

s 16

año

s y

que,

con

frec

uenc

ia,

bare

s de

cop

as y

dis

cote

cas

rest

ring

en s

u ac

-ce

so h

asta

los

18 o

incl

uso

los

21 a

ños.

En

este

se

ntid

o, p

ara

el 5

1% d

e lo

s jó

vene

s la

pri

ncip

al

mot

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ión

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otel

lón

es d

iver

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e, le

sig

ue

en im

port

anci

a lig

ar o

enc

ontr

arse

en

espa

cios

ab

iert

os y

sól

o pa

ra e

l 4%

lo m

ás im

port

ante

es

beb

er s

in c

ontr

ol.

Con

resp

ecto

a la

mot

ivac

ión

econ

ómic

a de

l bo

telló

n, e

l Con

trol

a Cl

ub a

brió

el d

ebat

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-br

e el

pod

er a

dqui

siti

vo re

al d

e lo

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s, s

u in

teré

s po

r las

des

carg

as p

irat

as e

n In

tern

et o

la

den

unci

a so

bre

el p

reci

o de

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copa

s en

un

ento

rno

juve

nil c

arac

teri

zado

por

su

cons

umo

de m

arca

s, s

u de

pend

enci

a de

l móv

il o

su

obse

sión

por

el c

oche

.

2005 I El Congreso de la Coca

104 / 105

El o

bje

tiv

o d

e es

tas

Jor

na

da

s fu

e el

de

co

nt

rib

uir

a l

a

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tiv

ac

ión

de

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deb

ate

fro

nta

l pa

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enm

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ar

ar

lo

s p

riv

ileg

ios

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cia

les

de

esa

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sta

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ia y

pa

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co

n-

tr

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ac

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y t

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za

ció

nEL

CON

GRES

O DE

LA

COCA

Pero

la O

NG ta

mpo

co ib

a a

olvi

dars

e de

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ran

cues

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que

cen

tró

su c

ampa

ña d

el a

ño a

nte-

rior

: la

coca

ína.

En

2005

tuvo

luga

r el p

rim

er

cong

reso

sob

re la

pro

blem

átic

a de

la c

ocaí

na,

cuyo

lem

a fu

e Co

ca, l

a dr

oga

invi

sibl

e, q

ue c

on-

tó c

on la

par

tici

paci

ón d

el q

ue fu

era

secr

etar

io

auto

nóm

ico

y m

ás ta

rde

cons

elle

r de

Sani

tat,

Jo

sé M

anue

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vera

. El o

bjet

ivo

de e

stas

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nada

s fu

e el

de

cont

ribu

ir a

la a

ctiv

ació

n de

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deba

te fr

onta

l par

a de

senm

asca

rar l

os p

rivi

-le

gios

soc

iale

s de

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sus

tanc

ia, y

par

a ac

tuar

co

ntra

su

popu

lari

zaci

ón y

triv

ializ

ació

n.

“Fue

un

cong

reso

nec

esar

io”,

com

enta

aho

ra

Joan

Ole

aque

, per

iodi

sta

y un

o de

los

part

ici-

pant

es e

n el

mis

mo,

“y

de h

echo

lo c

onti

núa

sien

do, y

a qu

e po

cas

vece

s se

ha

enca

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Las ruedas de prensa de la campaña han contado siempre con la presencia y el respaldo institucional de la Conselleria de Sanitat. En la foto, el conseller José Manuel Cervera y la directora general de Drogode-pendencias Sofía Tomás presidiendo la presentación de la campaña de 2007 sobre las drogas de síntesis.

La campaña Si te pasas, te lo pierdes contó con su propio programa de radio, El Controla + Radio, conducido por el conocido locutor Bartual.

Tertulia radiofónica en la FNAC de Alicante.

Las claves de la campaña I 7. El papel de los medios de comunicación

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La puesta en escena de los actos de presentación de la campaña Si te pasas, te lo pierdes han buscado siempre el mayor impacto visual posible.

La respusesta de los medios a las convocatorias de la campaña Si te pasas, te lo pierdes ha sido constante.

Juan Carlos Peral atendiendo a los medios, por la noche, desde el punto de información.

El papel de los medios de comunicación

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Una de las principales causas del impacto de la campaña Si te pasas, te lo pierdes ha estado provocado por el excelente tratamiento que han tenido sus actividades en los medios de comunicación. Históricamente el tema de las drogas no ha sido defendido ni planteado en los medios de comunicación por parte de los técnicos en la materia por temor a su tratamiento sensacionalista. En el caso de la Comunitat Valenciana hay que decir que, durante los últimos años, esta situación no se ha producido. Así, rompiendo una lanza a favor de los profesionales de la prensa, hay que decir que los diferentes debates mediáticos planteados en torno a los estudios estadísticos sobre consumo de drogas, lanzamiento de las sucesivas campañas de prevención, crisis pun-tuales y fenómenos y modas emergentes han sido tratados con gran rigor y profundidad.

La relación con los periodistas debe de ser transparente, objetiva y profesional para facilitar la labor de los medios de comunica-ción que, de esta manera, pueden abordar el interés social por el problema de las drogas contando con datos objetivos y rigurosos que nos garantizan, en la medida de lo posible, el adecuado tratamiento de la información.

La puesta en escena de los actos de presenta-ción de las campañas, la disponibilidad ante los medios, la organización y participación en tertulias radiofónicas, la realización de entre-vistas y reportajes de televisión, el tratamien-to informativo de los datos y la capacidad de respuesta ante las crisis y temas de actualidad han contribuido a la proyección mediática de la campaña.

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Diez años después, la principal preocupación del Controla Club es conocer el impacto real de sus actividades investigando y analizando las reacciones del colectivo juvenil a cada una de sus propuestas. Si queremos afrontar con garantías los nuevos retos y la realidad cam-biante de la problemática de las adicciones y las dependencias es necesario que toda la experiencia acumulada durante estos años se convierta en información contrastable y evaluable sobre la que sentar las bases de los futuros proyectos.

2006/07 I 10 años controlando

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0La campaña Si te pasas, te lo pierdes celebró en 2006 su décimo aniver-sario. Todas las actividades conme-morativas que han tenido lugar han pretendido reconocer el apoyo que el programa ha recibido de los jóve-nes. Tradicionalmente, el problema de las drogodependencias era plantea-do como si se tratara de eliminar un virus. El Controla Club, sin embargo, había impulsado una nueva mirada en la que se intentaba asumir el proble-ma de los consumos desde el punto de vista del consumidor, y en el que la reflexión sobre la búsqueda del pla-cer se hacía compatible con la toma de conciencia sobre la responsabili-dad de los propios actos y la capaci-dad de decisión. Gracias a ello, cual-quier tentativa de criminalización del colectivo juvenil quedaba superada, apostándose, definitivamente, por la Gente 10.

2006/07 I La imagen de la campaña

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El Controla Club produjo en 2006 el primer spot de televisión sobre el botellón

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llónEn 2006 se siguió trabajando en el tema del

botellón. La campaña se intensificó al saltar a la televisión a través del anuncio televisivo El botellón te puede salir caro, el primer spot español elaborado específicamente sobre el tema, que confirmaba definitivamente el carácter pionero e innovador del programa. Este trabajo audiovisual iba a llegar al público objetivo con una mezcla de ingenio visual y narrativo. En él se observa cómo unos jóvenes compran gran cantidad de alcohol en un supermercado, y se van emborrachando al mismo tiempo que la cajera les va cobrando las botellas, terminando con un final explosivo que combina la sorpresa y el coma etílico. Para conseguir la sensación de malestar y agobio que transmite el spot, se utilizaron planos cortos y rápidos y giros de cámara, además de una corrección de color que daba a la imagen un aspecto un tanto lejano e irreal. Treinta segundos de impacto visual que permitían la inmediata comprensión de las consecuencias del consumo de alcohol sin control.

2006/07 I Los monólogos del botellón

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LOS MONÓLOGOS DEL BOTELLÓNJunto con el spot de televisión, la campaña del botellón puso en marcha un nuevo proyecto para abordar esta problemática aprovechando el tirón del fenómeno de los monólogos cada vez más presentes en la programación de los locales de ocio. Para desarrollar esta actividad, el grupo Juja Teatre y Controla Club se pusieron a trabajar para diseñar una serie de esquetchs que trataban con humor las situaciones típicas del botellón poniendo en evidencia sus debi-lidades e ironizando sobre sus consecuencias. El espectáculo fue presentado por la directora general de Drogodependencias, Sofía Tomás, en el Pub Ópera, que colaboró con esta nueva iniciativa.

2006/07 I Premios Controlarte

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LAS DROGASTE DROGAN

10 AÑOS CONTROLANDOParalelamente a las acciones habituales de la campaña, durante todo el año 2007 se desa-rrollaron diferentes actividades conmemora-tivas del décimo aniversario. En primer lugar, se diseñó un nuevo logotipo para el décimo aniversario de Si te pasas, te lo pierdes, cuyo mensaje fue 10 años controlando. A partir de este logotipo, los Premios Controlarte se de-dicaron a buscar la idea 10: el mejor mensaje, la imagen más impactante y nuevas acciones para promover la concienciación y prevención sobre el consumo de drogas.

De nuevo, fue la propia creatividad del colecti-vo juvenil el motor del los mensajes para poner en marcha nuevas campañas. Los ganadores de este año fueron Ignacio Durá Bellot, Alejandra de la Torre y Vanessa Julián en la modalidad de mensajes; Pablo Ocqueteau y Laura Philine Von Duszeln en la de imagen gráfica; y Laura Senar y Tania Tomás en la categoría de nuevas acciones para la campaña. Todos ellos se unen a los más de 40 galardonados en la historia de los Premios Controlarte.

NUEVAS CANCIONES PARAEL DÉCIMO ANIVERSARIO DE SI TE PASAS, TE LO PIERDES

2006/07 I La imagen de la campaña

118 / 119El conseller de Sanidad José Manuel Cervera junto al DJ Víctor Pérez y Vicente Pizcueta en la presentación del disco del décimo aniversario de la campaña.

Otra de las actividades fue la presentación de un nuevo disco con diferentes actualizaciones para radio y discoteca de la canción dance Si te pasas, te lo pierdes del 97. Se renovaba con tres versiones de moda en otros tantos estilos musicales: House, Electro y Pop. Las tres pro-ducidas por el disc jockey Víctor Pérez, residen-te de Pachá Valencia y hombre destacado en el sello discográfico Contraseña Records. El disco estuvo presente en las principales cabinas de la Comunidad Valenciana.

2006/07 I Drogas de síntesis

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EL DISEÑO DE LAS DROGAS

INVESTIGANDO LA CAMPAÑAMás allá de las actividades conmemorativas, durante el 2007 Controla Club abordó uno de sus proyectos más ambiciosos fruto de la madurez del programa. Después de más de un millón de contactos directos con jóvenes en los puntos de información de las actividades del Controla y 100.000 encuestas realizadas, había llegado el momento de sistematizar toda esta información y realizar un nuevo análisis científico de la misma. Para ello, la asocia-ción suscribió un convenio de colaboración con el Departamento de Psicología Social de la Universidad de Valencia, dirigido por el profesor Ismael Quintanilla y coordinado por Vicente Prado, para iniciar una nueva fase de investigación y evaluación conjunta de las actividades realizadas y de la información obtenida a través de los nuevos cuestionarios sobre alcohol, el fenómeno del botellón, los consumos de cocaína y drogas de síntesis y el tema del impacto del ocio nocturno.

MANUAL DE INSTRUCCIONESDe acuerdo con los nuevos criterios se actua-lizaron los diferentes soportes informativos sobre drogas que Controla Club ha venido elaborando a lo largo de su historia y se inició la producción y edición de diferentes Manuales de instrucciones y control de riesgos sobre las distintas sustancias psicoactivas. Alcohol y drogas de síntesis han sido los primeros manuales en aparecer.

El año 2007 terminó con una nueva campaña cuyo mensaje central era No seas tú, sobre las cenas de empresa. Por primera vez, se daba la voz de alarma sobre los excesos de esas noches y contó con la colaboración de la Confedera-ción Empresarial Valenciana y la Federación de Hostelería de Valencia, cuyo fin era activar un nuevo debate sobre uno de los fenóme-nos lúdicos más importantes del calendario festivo anual: las noches de cenas y fiestas que reúnen a todo tipo de colectivos sociales con motivo de las celebraciones navideñas. Junto a esta campaña, una felicitación de Navidad sirvió para compartir la celebración de los 10 años de la ONG con los más de 60.000 jóvenes que actualmente forman parte de la base de datos del Controla Club.

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Enseñar a decidir

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deterioro global de nuestra sociedad que debilita a sus ciudadanos y los hace incapaces de asumir sus retos personales con criterio y responsabilidad. Para ello será necesario analizar y debatir sobre la presión y el estrés generado por el trabajo y la competitividad, la crisis e incomuni-cación familiar, el papel de la educación, la cultura del pelotazo y la frustración provocada por el consumismo materia-lista, el empobrecimiento de la oferta audiovisual y multimedia, la telebasura, la dependencia de los móviles, el poder de la fama y la pérdida de la felicidad.

En definitiva, es el momento de hablar de un nuevo pacto social basado en la educa-ción, el compromiso y la acción comunita-ria. Se trata, nada más y nada menos, de construir entre todos una sociedad mejor en la que políticos, prescriptores, organi-zaciones sociales, empresarios y medios de comunicación contribuyan y asuman su protagonismo.

El Controla Club, desde su parcela de actuación en los espacios de ocio, hará

todo lo que esté en su mano para con-tribuir de forma positiva a este debate. Mientras tanto contribuirá con sus men-sajes para potenciar el autocontrol y la capacidad de elección ante las drogas.

Las sustancias psicoactivas de todo tipo forman parte del arsenal recreativo de la sociedad actual y constituyen uno de los pilares del hedonismo materialista de nuestra sociedad. Pero los nuevos hábitos consumistas, el culto al cuerpo y la revolución tecnológica y multimedia están generando nuevas dependencias en las conductas que compiten con las tradicionales. Las ludopatías, el cibersexo, la dependencia del móvil y los chats, los trastornos alimentarios o la vigorexia están conformando un es-cenario diferente en el que se va a librar una nueva batalla contra las adicciones. En todo ello estará presente la campaña Si te pasas, te lo pierdes y la ONG Con-trola Club, trabajando desde todos los frentes por un ocio inteligente, seguro y de calidad.

La sociedad actual está sometida a un proceso de cambios sin precedentes. El ocio, la noche, las modas y los hábitos de diversión se transforman a un ritmo cada vez más acelerado. En este contexto, el marketing social y las campañas de prevención no han dejado de adaptarse y de afrontar los nuevos retos que se han venido sucediendo.

En esta línea, hace diez años la estrategia era la de dar a conocer las drogas y sus efectos negativos. La sociedad descubría que la heroína sólo había sido la punta del iceberg, y que tras ella llegaban sustan-cias muy distintas para las cuales la vieja estrategia de la droga mata ya no servía. Llegaban drogas lúdicas con unas conse-cuencias negativas que no se manifesta-ban a corto plazo. Llegaba un cambio de era en la historia del consumo de drogas y había que informar sobre las nuevas sustancias, sus efectos y sus consecuen-cias. En este proceso, la reducción de riesgos ha permitido afrontar el problema de las drogodependencias asumiendo un

nuevo escenario de consumos recreativos motivados por el deseo de experimenta-ción y diversión y en el que la búsqueda de argumentos disuasorios debían conectar con las propias motivaciones y deseos del consumidor para desactivar los falsos mi-tos y desprestigiar el paraíso de las drogas y la diversión.

Los resultados de este trabajo son visibles en este momento y la realidad de las drogas es bien conocida por el conjunto de la sociedad, pero la tarea no ha hecho más que empezar. La gente ya sabe que las drogas pueden ser peligrosas, pero ahora de lo que se trata es de enseñar al individuo a tener el criterio suficiente para discernir qué riesgos está dispuesto a asumir y para ello hay que afrontar la utópica complejidad de la batalla que hay que librar.

Definitivamente ya no podemos plantear el trabajo en el campo de las drogas de forma aislada, entendiéndolas como un fenómeno marginal de nuestra sociedad. Ha llegado el momento de hablar del

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obrigado

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Este li bro está dedicado a sus protagonistas: los jóvenes, a todos los que aparecen en sus páginas y a los que han hecho posible su his-toria gracias a su esfuerzo.Estas páginas pretenden también recono-cer y agradecer el apoyo y colaboración de las instituciones, empresas, organizaciones sociales, medios de comunicación, traba-jadores del mundo de la noche, técnicos y expertos en drogodependencias, colectivos festeros y a los artistas, DJs y creativos de todas las disciplinas que han aportado sus ideas para la constante renovación del pro-grama Si te pasas, te lo pierdes. Gracias, por tanto, a la Generalitat Valenciana, a las or-ganizaciones empresariales hosteleras, a la Facultad de Psicología de la Universidad de Valencia, a RTVV, a Terra Mítica, a Port Aven-tura, a Teatres de la Generalitat, a la Ciudad de las Artes y las Ciencias y a Coca-Cola.Queremos recordar también a José Manuel Casañ y a Lucía Martínez, por apoyar con su imagen la campaña y a Jorge Feo por ser un revulsivo para el constante progreso de este proyecto.Gracias también a Juan Santamaría, por su valiosa información e inspiración.

Gracias a Sofía Tomás y a Bartolomé Pérez por creer ahora y siempre en este proyecto.

El libro desea, así mismo, elogiar la labor y felicitar al equipo humano y a los volunta-rios del Controla Club que durante estos diez años han compartido los espacios de ocio con los jóvenes, trans mitiendo los men sajes de la campaña y respondiendo sus consul-tas sobre el tema de las drogas ofre ciendo alternativas e información para reforzar su capacidad de decisión. A todos ellos nues-tro agradecimiento. Ignacio Vidal, Rosario Vicent, Laura Ribes, Silvia Ribes, Raquel Caplliure, Rubén Banyuls, Lalo Díez, Alber-to Cañada, Rafa Gimeno, Esmeralda Roca, Gabriel Tejerina, Juan Carlos Peral, Diego Gras, Cristina Prieto, Karen Garrigós, Blanca Peirats, Silvia Sanz, Clara Mont, Inma Mafe Roldán, Noelia Bresó, Amparo Ibáñez, Nacho Tejerina, Eva Escribá, Amparo Mateu, Paola Rodillas, Luis Gómez, Elena Gras, Javier Mar-tínez, Ray Seguí, Carmen Monterde, Álex, Neus, Gema, Gaiska, Mireia, Sergio, Sara, Tamara, Silvia y Maica.

Gracias también a nuestras familias, pare-jas, hijos, ami gos y a los caballeros del cuar-to menguante.

Edita: Controla Club y Generalitat© de la presente edición:Controla Club y Generalitat, 2008© de los textos: los autores© de las imágenes: los autores

1ª edición, julio de 2008ISBN: 978-84-482-4996-0

Diseño y maquetación: Kikuru · Juan Cervera y Raquel SilvestreCorreción de textos:Mª Ángeles Domínguez

Imprime: Gráficas PatónDepósito legal: V.¿???-2008

www.controlaclub.org

10 años de intensos momentos, de información, de reflexión y diálogo, de presencia en las calles, en las zonas de ocio, de fiesta, noche, música y diversión. 10 años de sensaciones, de creatividad e imaginación; de cómic, diseño, música, fotografía y animación visual.10 años de agradecimientos a la Generalitat Valenciana, a los profesionales de la sanidad y a los técnicos en drogodependencias, al sector de la hostelería, a los colectivos de las fiestas populares y a los medios de comunicación. 10 años de apoyo de los más de 75.000 jóvenes que forman parte y participan en las actividades de la campaña Si te pasas, te lo pierdes. 10 años de solidaridad, de forums, de congresos, de jornadas, de trabajo, de esfuerzo, de superación, de logros, de buen rollo...

En definitiva, 10 años controlando.

A LA LABOR SOCIALCampaña Si te pasas, te lo pierdes

ONG Controla Club

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