8/18/2019 Aportes de Adorno y Horkheimer a La Comunicación

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Aportes de Adorno y Horkheimer a la comunicación.

Al abordar los temas de la industria cultural, la sociedad de masas y la comunicación estosteóricos alemanes logran un análisis de la lucha de clases y de la incertidumbre social yadvierten el mercantilismo de la cultura sujeta a los factores capitalistas que determina laeconomía volviéndola una sola circunstancia, sin espacio para la crítica y normalizando sus prácticas y es que prácticamente cualquier producción artística requiere del factor económico para su creación de no ser así no existe, acotando su acceso a un negocio al cualno todos tienen acceso

Adorno y !or"heimer establecen que sufrimos una transformación cultural debido a que lareligión esta reducida a un sistema de creencias, en la televisión abierta de #éxico podemos observar la reiteración de prácticas para ser salvos, seg$n la teoría de los camposde %ierre &ordieu y que habla 'sobre la salvación de las almas( y que resulta en atractivonegocio dados los altos costos que representa pagar esos espacios, el consumo masivo yabsurdo de productos es una realidad lacerante, mediada ahora por la psicología de

mercado) en la cuestión laboral cada vez se apela a la especialización de las profesionesatendiendo de esta manera a un modelo capitalista de economía

*s así como la industria de la comunicación se dedica a producir contenidos para atender aun mercado sin tener tiempo de analizar la calidad de los mismos por lo que encontraremosuna inmensa cantidad de opinólogos y presentadores que dicen todo lo que les venga engana sin una sólida base documental y radicalizando las posiciones ideológicas, alejándoseademás en mayor medida de su función social

*l apego a esquemas técnicos nos aleja de la originalidad y de la individualidad, dando por hecho en el caso de la comunicación que todos pertenezcamos al sistema de creencias predominante, generando patrones de conducta alienados, haciendo que las personasquieran parecerse cada vez más a las propuestas mediáticas ya sea de la televisión, quecongrega a un grupo de espectadores que tendrán predominancia en los visual)radioescuchas que sintonizan una frecuencia y están unidos en el tiempo y en los que predomina lo auditivo o los que consumen información por internet, más dispuestos ainteractuar y que apelan más a lo "inestésico, dejando de lado la comunicacióninterindividual

 +o es de extraar el hecho de que series con The Walking Dead tengan tanto éxito ya queen ella se ven reflejados muchos de los patrones comportamentales que vivimos en elconsumo de medios -tro aspecto digno de valoración para los teóricos es el hecho de que a

 pesar de que se trata de un mercado de masas este se encuentra segmentado principalmente por factores económicos, situación que podemos revisar en el consumo de medios impresosen donde de acuerdo a la capacidad económica se compra lo que se puede y los encargadosde producirlos tendrán que estar especializados en el nicho que cubren

*sto ha supuesto el desarrollo de una ciencia llamada +euromar"eting que anticipa lo queel consumidor va a adquirir que se basa en estadísticas, mapas geográficos, nivel deingresos etc %or lo que resulta interesante ver como estos anticipan la clasificación forzada

8/18/2019 Aportes de Adorno y Horkheimer a La Comunicación

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de los contenidos determinados por símbolos, palabras e imágenes previamente diseados por lo que el consumidor no tiene otra opción, estos factores elaborados por programadoresinformáticos en el caso de la internet, recurren a algoritmos para cambiar los gustos dequienes trabajan en plataformas digitales

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