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Guía de posicionamiento en buscadores

La guía de posicionamiento, realizada por el equipo de Search Engine Marketing de Nominalia.com, explica de modo práctico cómo mejorar la visibilidad del propio sitio en las búsquedas efectuadas por los usuarios. Los buscadores son utilizados regularmente por más del 80% de quienes navegan en la red y, por lo tanto, lograr alcanzar las primeras posiciones es un elemento determinante para el éxito de la propia actividad online.

La guía trata las nociones técnicas principales de posicionamiento: desde la indexación de un sitio en los buscadores hasta la selección de las palabras claves, desde las técnicas de optimización de las páginas a los instrumentos de Link popularity.

Í N D I C E

1. Los buscadores1.1 Quiénes los utilizan1.2 Para qué sirven1.3 Calidad del tráfico generado1.4 Aparecer en los resultados de las búsquedas

2. posicionar un sitio en los buscadores2.1 Indexación del sitio en los buscadores2.2 Selección de la palabra clave2.3 Optimización del sitio2.4 Link popularity y Google PageRank

3. conclusiones

4. Glosario de los términos

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1. Los buscadores

“Un buscador es un sistema automático que analiza un conjunto de datos, recogidos habitualmente por éste y constituye un índice de los contenidos disponibles clasificándolos en base a fórmulas matemáticas que indican el grado de relevancia dada una determinada clave de búsqueda” (Fuente: Wikipedia).

Los motores de búsqueda de la red poseen una base de datos catalogada y que se actualiza constantemente con la lista de todas las páginas presentes en la red. Gracias a éstas, el usuario de Internet tiene la posibilidad, digitando una palabra clave, de encontrar los sitios con contenidos e informaciones relativas a la búsqueda efectuada.

1.1 Quiénes los utilizanEl motor de búsqueda es el instrumento más utilizado por los usuarios de Internet después del correo electrónico. Más del 80% de los usuarios los utilizan con regularidad y su número está en constante crecimiento. Para disponer de una adecuada visibilidad, es fundamental que el enlace al propio sitio se ubique entre los primeros resultados de los motores.

1.2 para qué sirvenHoy, los buscadores son el sistema más práctico y potente que un usuario de Internet tiene a su disposición para encontrar sitios web que respondan a exigencias específicas, es decir, que proporcionen informaciones sobre un determinado tema o que ofrezcan un determinado servicio o producto.Los motores de búsqueda constituyen una verdadera brújula para los usuarios de la red, principalmente durante la fase de compra: 8 de cada 10 usuarios lo consideran una ayuda importante en sus elecciones de compra tanto online como offline.

Principales motivos de utilización:• Comodidad de uso• Informaciones más actualizadas respecto a otras fuentes• Mayores detalles disponibles• Se pueden efectuar rápidamente comparaciones

Los motores de búsqueda se han convertido en parte integrante del proceso de compra.

1.3 calidad del tráfico generadoEl tráfico generado por los buscadores garantiza altas tasas de conversión y de retorno de la inversión:• Es fruto de una acción manifestada por los usuarios y no una acción “de intrusión” de marketing. • A través de los contenidos buscados (dichas Keywords, palabras clave), se manifiestan los intereses reales de los clientes potenciales. • Direcciona las exigencias y las necesidades de los usuarios en el momento mismo que se presentan.

Interceptar este tráfico permite a las empresas entrar en contacto con consumidores que están buscando realmente sus productos y servicios.

Las principales ventajas para un sitio Web son:• Aumento del tráfico• Incremento de las ventas• Brand Awareness (Reconocimiento de marca)• Lead e informaciones sobre productos y servicios

La atención hacia este instrumento está confirmada por un crecimiento constante de las inversiones

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publicitarias en las actividades de Search Engine Marketing (SEM), o bien, de posicionamiento orgánico en los buscadores.

1.4 aparecer entre los resultados de las búsquedasEl Search Engine Marketing (SEM) es el conjunto de actividades orientadas a lograr una cierta visibilidad en los buscadores para determinadas palabras clave buscadas por los usuarios.El objetivo es buscar un punto de encuentro entre la demanda y la oferta de bienes y servicios generando visitas de calidad, con un alto retorno de la inversión.

Las principales actividades SEM comprenden:• Indexación, para que el sitio sea insertado en los registros de base de datos de los buscadores.• Posicionamiento orgánico, para que el sitio pueda aparecer entre los resultados naturales del motor de búsqueda para determinadas palabras claves• Keyword Advertising, (publicidad mediante palabras claves), para que el sitio pueda aparecer entre los enlaces patrocinados (llamadas sponsored link) del buscador para determinadas palabras claves

Keyword AdvertisingSponsored link

Actividad de posicionamiento orgánicoResultados orgánicos o naturales

Se trata de instrumentos complementarios para adquirir visibilidad y relevancia en buscadores: con la actividad de posicionamiento se puede hacer aparecer el sitio entre los resultados naturales del buscador, con la actividad de keyword advertising (basada en el modelo del coste por clic) se puede hacer aparecer el sitio también entre los resultados patrocinados por las principales redes como Google, Yahoo Search Marketing y Miva. Usar estas actividades permite aumentar considerablemente la probabilidad que los usuarios interesados lleguen al propio sitio.

Antes de iniciar una actividad de promoción del sitio en los motores de búsqueda es importante definir cuáles son los objetivos que se desean lograr: aumento del tráfico al sitio, aumento de las ventas, búsqueda de nuevos clientes, reconocimiento de marca, etc.

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Una vez definidos los objetivos se debe realizar un análisis preliminar para:• Conocer el mercado de referencia (B2B, B2C,...)• Evaluar el target geográfico• Definir el target de usuarios• Evaluar el presupuesto a disposición

Estas operaciones permiten definir la estrategia ideal de Search Engine Marketing (Marketing en buscadores).

Estos son los servicios SEM ofrecidos por Nominalia.com:IndexaciónSu sitio estará visible en los principales motores de búsqueda como Google, MSN, Alice, Yahoo! y muchos otros más.posicionamiento orgánicoGarantía de posicionamiento en los primeros 20 resultados de los motores de búsqueda españoles e internacionales.Keyword AdvertisingCampañas pay per click en Google, Yahoo! Search Marketing y Miva para accesos calificados.

Haga clic sobre el nombre del servicio o visite el canal web marketing de Nominalia.com : www.nominalia.com/web_marketing

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2. posicionar un sitio en los buscadores

Las actividades de posicionamiento orgánico actúan sobre los resultados naturales de los motores de búsqueda.Un sitio web para ser visible debe estar presente dentro de las primeras posiciones para las palabras claves que caracterizan mejor su contenido. A tal fin, es necesario que el sitio esté presente en las bases de datos de los buscadores y que las páginas estén optimizadas para las palabras claves elegidas.El registro en los motores de búsqueda (o indexación) no garantiza por sí solo que el sitio logre llegar a posicionarse en los primeros resultados. Es gracias a las actividades de Search Engine Marketing que la posibilidad de “escalar” posiciones aumenta notablemente. El posicionamiento consiste, por consiguiente, en aplicar una serie de medidas técnicas para dar una mayor importancia y hacer “ascender” el sitio dentro de los resultados para una determinada palabra clave.

El posicionamiento del sitio comprende operaciones técnicas y análisis estratégicos que deben adoptarse para lograr un determinado objetivo. Para optimizar tiempo y energías es preferible, a menudo, ayudarse de expertos del sector capaces de programar cuidadosamente una campaña según las exigencias del cliente.

La actividad de posicionamiento debe actualizarse cada cierto tiempo porque los motores de búsqueda cambian a menudo las reglas y los algoritmos para establecer las posiciones de los sitios en sus bancos de datos.

La realización de una campaña de posicionamiento se desarrolla en varias fases:• Indexación del sitio en los buscadores• Selección de las palabras clave• Optimización del sitio• Tareas para aumentar el link popularity (popularidad del enlace) y el Page Rank de Google

2.1 Indexación del sitio en los buscadoresSólo un sitio indexado puede ser encontrado por los usuarios que utilizan los buscadores.La actividad de indexación es indispensable para adquirir visibilidad online. La indexación debe estar dirigida tanto a los motores de búsqueda como a los principales directorios.

El directorio (por ejemplo, Virgilio, Yahoo!, ODP...) es un catálogo de sitios web pero se diferencia del buscador puesto que la clasificación se produce manualmente, gracias a la actividad de los redactores.Por este motivo compilar de modo exacto los módulos predispuestos para la indexación de los sitios puede simplificar y agilizar la actividad de inserción de los encargados de la clasificación.Por ejemplo, el directorio ODP (Open Directory Project) se presenta como un catálogo de sitios organizados por categorías y subcategorías. La diferencia con el buscador es la de poder hojear las categorías por temas, nacionalidad, etc.Cuando un sitio es propuesto, el editor de la categoría decide si incluir o no el sitio, según los criterios de evaluación estándar. Por este motivo se debe prestar atención al elegir la categoría adecuada durante el registro en los directorios.

Los motores de búsqueda, en cambio, indexan los sitios en Red de modo automático (por medio de software específicos, llamados spider) o por medio de una indexación manual de la url por parte de los usuarios.

La oferta de Nominalia prevé servicios de indexación gestionados por una plantilla de profesionales de Search Engine Marketing.Su sitio podrá ser visualizado en los principales buscadores como Google, MSN, Arianna, Alice, Yahoo!, Altavista y muchísimos más.

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2.2 Selección de las palabras clavesLas palabras claves o keyword son frases compuestas por 2-4 palabras utilizadas por los usuarios cuando efectúan las búsquedas en los motores. Generalmente los usuarios ingresan por lo menos dos palabras, para evitar resultados muy genéricos o poco pertinentes.

Para que un sitio aparezca entre los resultados de los buscadores por palabras claves eficaces es necesario individuar las keyword más estratégicas e ingresarlas correctamente en los principales elementos que constituyen las páginas del sitio.

La elección de las palabras claves debe partir de una serie de consideraciones:• Correspondencia con los contenidos del sitio• Frecuencia de uso por parte del usuario• Target de usuarios de referencia• Objetivos del sitio• Competitividad en la red• Análisis de los sitios de la competencia

Analizar el código fuente de los sitios bien posicionados de la competencia ayudará a encontrar las palabras claves útiles y a coger los eventuales “secretos” de los sitios de los competidores.

Consejos útiles para definir la palabra clave:• Utilizar las palabras tanto en singular como en plural• Diversificar la lista de palabras claves, para crear distintas combinaciones de palabras principales• Elegir frases en lugar de palabras: la mayoría de los usuarios efectúa las búsquedas utilizando frases compuestas por varias palabras

2.3 Optimización del sitioDespués de haber seleccionado la lista de palabras clave relevantes para el sitio se debe iniciar la actividad de optimización de las páginas web.

Las páginas search engine friendly (indexables) son páginas normales en lenguaje html, optimizadas por palabras claves específicas para lograr alcanzar los primeros puestos del buscador cuando los usuarios buscan aquellas mismas palabras. Para no dispersar la eficacia de cada una de las keyword, es preferible optimizar cada página para un máximo de 1-2 palabras claves.

Las keyword deben introducirse “estratégicamente” en la página. Si, por ejemplo, la keyword que queréis darle más importancia es “Hotel Roma” se la debe ingresar en el código html de los Meta-tag, en los tag de comentario, en el título, en el encabezado del párrafo <h2></h2>.... en el interior del campo ALT. Se deben repetir las palabras claves en el texto de la página, en especial, en los párrafos iniciales.Es útil repetir las palabras claves también en los nombres de directorios del sitio y en los archivos de la estructura del sitio, por ejemplo: http://www.nombresitio.es/hotel-roma.htm

Algunas sugerencias para una mejor optimización se pueden obtener a través del análisis del código fuente de los sitios web de los competidores que están mejor posicionados para las palabras claves de vuestro interés.

Dado que el posicionamiento de una página en un motor no es constante en el tiempo y puede estar

El servicio motores optimum de Nominalia.com le proporciona un asesoramiento sobre las palabras clave más buscadas por los usuarios en target con su sitio. Recibirá además los informes para comprobar los posicionamientos.

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sujeto a oscilaciones, es importante contar con una actividad continua de fine tuning, es decir, de mantenimiento/ actualización.

Reglas principales para crear páginas optimizadas:

1) dominioSi es posible, registrar un dominio que contenga la palabra clave. Las palabras contenidas en el dominio influyen en el posicionamiento.Por ejemplo, para la palabra clave “Hotel Roma” se aconsejan dominios como www.hotel-roma.es o hotelroma.es.

2) title (título)Este marcador, insertado en el <HEAD></HEAD>, debe contener las keyword más importantes, visto que muchos motores de búsqueda dan mucha importancia a este tag. Poned al inicio del title la palabra clave para darles mayor peso y relevancia.Ingresad un título descriptivo y sintético, compuesto de 1 a 6 palabras como máximo, que contenga el nombre del sitio y/o de la empresa. Este título podrá ser utilizado por los motores para la inserción del sitio entre los resultados de las búsquedas.

Algunas indicaciones para crear un title eficaz:• Usar un lenguaje sobrio e impersonal. • No usar lemas publicitarios, superlativos del tipo “ el mejor...” etc• No escribir el texto todo en mayúscula• No ingresar tag html dentro del texto• No usar excesivamente o sin justificación signos de puntuación y símbolos• Comprobar siempre la ortografía de las palabras y la gramática

Ejemplo: <title>Hotel vacaciones en Roma</title>

3) Descripción de los Meta-tag La descripción meta-tag contiene una breve descripción de la página web y no debe superar los 150 caracteres. Este meta-tag es utilizado por algunos buscadores y directorios para presentar el sitio entre los resultados. Preferiblemente las palabras claves deben colocarse al inicio de la descripción.

Algunas indicaciones para crear una descripción eficaz:• Usar un lenguaje sobrio e impersonal. • No usar lemas publicitarios, superlativos del tipo “ el mejor...” etc• No escribir el texto todo en mayúscula• No ingresar tag html dentro del texto• No usar excesivamente o sin justificación signos de puntuación y símbolos• Comprobar siempre la ortografía de las palabras y la gramática

Por ejemplo para la palabra clave “Hotel Roma”: <META NAME=”description” CONTENT=”Hotel Roma – Hotel 3 estrellas con piscina para vacaciones en Roma”>

4) Meta-tag keywords.El meta-tag keywords contiene la lista de las principales palabras claves para una página web. Es preferible no superar las 15/20 palabras claves por página. Las palabras claves pueden estar separadas entre sí con una coma o con un espacio.Ejemplo:<META NAME=”keywords” CONTENT=”hotel roma hotel vacaciones hotel 3 estrellas”>

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5) body – el contenido de la páginaVerificar que el sitio y en especial la home page incluyan informaciones relevantes para que los motores indexen las páginas web analizando sus contenidos. Una página sin texto es “invisible” para los buscadores. Una página web eficaz debe siempre contener mucho texto, enfocado en temas específicos para las palabras claves. Las frases con las palabras claves deben ingresarse en las primeras 100 palabras del texto, es decir, en el primer párrafo. Algunos motores usan la primera frase de la página web para presentarla entre los resultados de las búsquedas. También es importante que los textos estén lo más alto posible del código fuente de la página. Algunos spider no indexan toda la página sino solo la parte superior, donde se presume que están los contenidos fundamentales.

El texto de la página debe formatearse con elementos de titulación y de énfasis: <H1>, <H2>, <B>, <I> etc. El texto que aparece en los <H1> será mucho más importante de aquél comprendido, por ejemplo, entre los <H6> o del texto no formateado. Los buscadores le dan mayor importancia a las palabras en letra cursiva o en negrita, <B></B> y <I></I>, que se utilizan para evidenciar el texto. Puesto que los buscadores no leen los contenidos de las imágenes es aconsejable no escribir texto en las imágenes gráficas.

La Keyword Relevance (Relevancia de la palabra clave) es el porcentaje de palabras claves respecto al número de palabras de la página. No se deben repetir excesivamente las palabras clave en el texto: el contenido de la página debe tener un aspecto “natural”, de lo contrario los motores podrían considerar como “spam” a la página, penalizándola en los resultados de las búsquedas.Es importante actualizar con frecuencia los contenidos, agregando periódicamente textos nuevos, para que el sitio resulte más relevante para los buscadores.

6) aLt en imágenesSiempre se debe ingresar el texto alternativo (ALT) en las imágenes. Por ejemplo:<IMG SRC=”piscina.gif” ALT=”Hotel en Roma con piscina”>El tag ALT de la imagen al inicio se lo utilizaba para ingresar texto alternativo en el caso que la imagen no se visualizara correctamente por el browser. Puesto que describe una parte importante de la página, los buscadores consideran el texto ALT relevante.En los mandos ALT se deben entrar las palabras claves, teniendo presente que cuando el usuario punta el ratón sobre la imagen se podrá leer todo aquello que está escrito en el ALT.

7) Link. Los spider dan más importancia a los enlaces textuales o aquellos presentes en las imágenes, mientras no pueden seguir los enlaces en javascript y flash, presentes en algunos menú dinámicos.Algunas reglas a tener en cuenta: - Puesto que los motores pueden indexar solo las páginas del sitio que tengan enlaces del tipo <A HREF=”pagina.html”>, se puede juntar a los enlaces dinámicos una versión html del link al pie de la página, o crear un mapa del sitio con todos los link html. - Enlazar entre sí todas las páginas optimizadas y desarrollar el sitio con una estructura horizontal: posiblemente enlazando las páginas optimizadas directamente desde la home page del sitio. Prestar atención de enlazar todas las páginas: ¡una página no vinculada nunca será indexada por los buscadores! - Limitar el número de enlaces en una página a una cantidad razonable (menos de 100).- Evitar colocar demasiadas variables en los enlaces, mantener principalmente en URL los ID de sesión que no son seguidos por los motores, usando posiblemente los instrumentos específicos para rescribir las direcciones de forma estática.

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8) mapa del sitio.Crear siempre una página html con el mapa del sitio, con los enlaces a todas las páginas del sitio. Si los vínculos son más de 100 se puede subdividir el mapa en varias páginas.Para facilitar la indexación de todas las páginas del sitio es aconsejable poner bajo la raíz del sitio también un archivo xml con el mapa del sitio. Una vez creado el sitempa xml, se debe agregar en el archivo robots.txt el elemento “sitemap” para que el file xml pueda ser hallado por los motores:Ejemplo Sitemap: http://www.miodominio.it/sitemap.xml

9) Robots.txtEs preferible ingresar siempre el archivo robost.txt en la raíz del sitio. Este archivo, contiene algunas instrucciones para los buscadores que analizan el sitio.

Para permitir el acceso de los motores a todas las páginas del sitio:User-agent: *Disallow:

Para señalar a los buscadores donde está el sitemap del sitio en xml:User-agent: *Disallow:Sitemap: http://www.miodominio.it/sitemap.xml

En la siguiente dirección, podéis encontrar mayores informaciones detalladas sobre los archivos robots:http://www.robotstxt.org/wc/faq.html

Elementos que pueden obstaculizar la indexación /posicionamiento de las páginas:

1) Presencia de un “Redirect” de una página a otra del sitio, especialmente en la home page: se aconseja quitar el redirect o sustituirlo con un Redirect 301.2) Estructura a frameset (cuadro): se aconseja estructurar el sitio no a frameset (cuadro) sino en páginas HTML estándar. Opcionalmente se debe agregar texto en el contenido <NOFRAME> de la página.3) Contenidos externos: se aconseja evitar recuperar contenidos fuera del sitio y de hacerlos en cambio residir bajo el dominio objeto de la campaña para aumentar de este modo su relevancia. 4) Contenidos insuficientes: se aconseja integrar los contenidos de texto del sitio para aumentar su relevancia.5) Sitio en Flash: se aconseja incluir junto con la versión en Flash una versión en html enlazado (con enlace en html) directamente desde la home page del sitio.6) Url dinámicas: se aconseja utilizar url de forma estática (eventualmente rescribiendo de modo estático los url dinámicos por medio de los instrumentos específicos). 7) Reciente reestructuración del sitio: se aconseja configurar la página de error 404 (página no encontrada) para no perder los accesos que provienen de viejos url. Si es posible, conviene configurar un redirect 301 que envíe el viejo url hacia el nuevo url correspondiente por contenidos.

En esta dirección se encuentran a vuestra disposición ulteriores informaciones para optimizar un sitio para Google: http://google.it/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

El servicio motores optimum de Nominalia.com le proporciona un análisis de la optimización de su sitio y el manual completo para la optimización.

Los servicios motores premium y motores optimum de Nominalia.com le ofrecen la garantía de indexación en Google.

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2.4 Link popularity y Google pagerankEl “link popularity” es el parámetro que indica la “popularidad” de un sitio online o de una página web. Este valor se calcula midiendo la cantidad y calidad de enlaces que apuntan hacia nuestro sitio (inbound link). El aumento en el número de enlaces que apuntan a un sitio aumenta el prestigio atribuido a ese sitio por los principales buscadores (primero de todos Google), puesto que el hecho de estar indexados en otros sitios es interpretado como una pista de contenidos interesantes.

Pero no todos los enlaces de sitios externos tienen el mismo valor. Solo aquellos enlaces que provienen de sitios considerados como “de prestigio” por los motores (con una visibilidad online consolidada, actualizados con frecuencia, etc) añaden valor real. Asimismo, también aquellos enlaces que provienen de sitios que tratan temas pertinentes con los del sitio tienen mayor valor para los buscadores.

Una vez que se ha registrado el sitio en los buscadores y en los principales directorios es importante aumentar los enlaces que provienen de otros sitios de sector. Esto se produce principalmente a través de la petición directa a los webmaster de dichos sitios.Si el sitio obtiene numerosos enlaces de otros sitios en tema, los buscadores lo considerarán popular y, por consiguiente, relevante favoreciendo su posicionamiento. Los enlaces entrantes y salientes de una página web (inbound y outbound link) representan un factor estratégico para las acciones de web promotion pero también para mejorar los posicionamientos en los buscadores para palabras claves particularmente competitivas.

Google ha desarrollado un algoritmo para el cálculo de la importancia de las páginas web que se basa principalmente en el Link Popularity de la página y que toma el nombre de Page Rank.Para poder conocer el Page Rank de un sitio o de una determinada página web se puede utilizar Google Toolbar: http://toolbar.google.com/T4/intl/it/index_pack.HTML

Recordamos en síntesis que: • Un vínculo contribuye a aumentar el Page Rank solo si proviene de un sitio en línea con las políticas de Google. • Es importante “la etiqueta”, es decir, el texto que contiene el vínculo a vuestro sitio. En donde sea posible, es preferible hacerse indexar utilizando las palabras más importantes referidas a la propia actividad. • Deben evitarse, dentro de lo posible, la utilización solo del nombre de la empresa o de la dirección web.• Son preferibles los vínculos textuales.

Otras modalidades simples para mejorar el Page Rank:• Solicitar la inclusión en los principales directorios como , por ejemplo, ODP (Open directory project).• Obtener un enlace en destino. Basta efectuar una búsqueda en Google para comprobar los primeros posicionamientos para determinadas palabras claves. De este modo se obtiene una lista de los sitios que, aligerada de los eventuales competidores, puede ser usada como base para la petición de agregado de enlace.

Aumente la Link popularity de su sitio con el servicio de Nominalia.com

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3 - concLusiones

Todas las consideraciones que han sido expresadas hasta aquí sobre la optimización de un sitio web tienen una validez temporal limitada a causa de la evolución constante de las técnicas de indexación utilizadas por los buscadores.

El mundo de los buscadores es dinámico y evoluciona constantemente. Los algoritmos cambian casi todos los meses y las reglas de indexación se modifican frecuentemente para garantizar a los usuarios de Internet resultados cada día mejores. Es conveniente mantenerse actualizado y verificar constantemente cómo cambian en el tiempo los distintos buscadores.

Una campaña de posicionamiento debe ser planificada con cuidado y su realización requiere tiempo. Se necesitan habilidades específicas y es indispensable la actualización continua. Por esta razón, a menudo es preferible encomendar una campaña de posicionamiento a empresas especializadas que pueden garantizar resultados concretos y una monitorización completa de los resultados.

Posicione su sitio en los primeros lugares de los buscadores con los servicios de posicionamiento de Nominalia.com

Características del servicio Top Gold:

Garantía de posicionamiento en los primeros 20 resultados de los buscadores • Análisis del sitio • Área reservada • Optimización del sitio • Asesoramiento sobre las palabras claves • Alta en buscadores• Notificación en los principales directorios web • Garantía de indexación en Google • Informe mensual de los posicionamientos • Monitoreo constante de los resultados • Activación de dominios basados en palabras clave • Realización de páginas web indexables para los buscadores • Análisis de los principales sitios web de la competencia • Estadísticas de acceso •

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4 – GLosario tÉrminos

Backlinks – los enlaces que apuntan a una página web. Llamados también inbound link.

Crawler - véase robot

Description (Descripción) – es el texto descriptivo asociado a una página web, generalmente está expuesto junto con el título y el URL en la página de los resultados de un query de un buscador o directorio. Algunos motores llevan como descripción el texto incluido en el tag META DESCRIPCIÓN.

Directory (Directorio) – portal que reagrupa un catálogo de sitios subdivididos por categorías.

Frames (Marcos)- es una técnica usada para unir dos o más páginas html en una única pantalla del browser. Los documentos interactivos compuestos pueden crearse para construir una página web más eficaz con una presentación de ventanas o sub-ventanas múltiples. Dicha tecnología no es recomendable para el posicionamiento en los buscadores.

Hidden Text (Texto oculto) – técnica utilizada para incluir texto invisible en una página Web con la finalidad de mejorar su posicionamiento sin modificar su aspecto. Puede realizarse usando el mismo color para el texto y para el fondo de la página. El texto oculto es considerado una técnica de spamming. Muchos buscadores pueden detectar el texto oculto y quitar las páginas que hacen uso de su base de datos o penalizar su posicionamiento.

Índice – las informaciones que el buscador ha incluido en su base de datos sobre un sitio web gracias a sus spider. Estas informaciones son procesadas después de una query en el motor y proporcionan los datos para la generación de los listados.

Indexación – introducción de los contenidos de un sitio en la base de datos de un buscador.

Keyword (palabra clave) – palabra usada por un query en un buscador. El tag KEYWORD permite al autor enfatizar la importancia de ciertas palabras que aparecen en una página web. Algunos motores son sensibles a la presencia de este tag, mientras otros lo ignoran.

Keyphrase (frase clave) – la frase utilizada por el usuario para hacer una búsqueda en los buscadores.

Keyword Density o Frequency (Densidad de las palabras clave) – indica la densidad con que aparecen las palabras clave en una página web y corresponde a la relación frecuencia palabra clave / número total de palabras de la página. Algunos buscadores utilizan esta propiedad para el posicionamiento.

Link Popularity – cantidad y calidad de enlaces presentes en la red que remiten a un sitio.

Enlances patrocinados – casillas de texto o gráficos por los cuales se paga (generalmente en modalidad pay per clic) y que aparecen con la activación de campañas de keyword advertising en los buscadores o en portales de contenido. Son los anuncios ofrecidos para la publicidad de Google AdWords, Overture, Espotting y otros.

Listing – las informaciones que aparecen en una página de resultados del buscador como respuesta a una búsqueda por palabra clave.

Meta tag – instrucciones en lenguaje html incluidas en el encabezamiento (<HEAD>) de una página web, que proporcionan informaciones no visibles utilizando un browser. Los más comunes y también los

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más relevantes para el posicionamiento en los buscadores son KEYWORD y DESCRIPTION. Otros meta tag comunes son GENERATOR (indica el nombre del software usado para construir la página) y AUTHOR (usado para individuar el nombre del autor de la página).

Optimización – conjunto de cambios aportados a una página web para mejorar su posicionamiento en los buscadores con la intención de ayudar a potenciales clientes y visitantes a encontrar el sitio. La optimización puede concernir numerosos elementos entre ellos, por ejemplo, el texto de los comandos <TITLE>, <META>, <ALT>, además del texto de la página.

Orgánicos (resultados) – los resultados que el motor ofrece como consecuencia del reprocesamiento de todos los datos contenidos en su base de datos sobre los sitios web indexados. Los resultados aparecen bajo la forma de listing siguiendo determinadas lógicas no susceptibles de variación de pago, sino solo tras una optimización del sitio web y de su valorización en términos de Page Rank y Link Popularity.

Outbound Link - enlaces salientes desde una página web dentro del mismo sitio web o de otros sitios.

Posicionamiento sitios – actividad desarrollada para colocar al sitio en las primeras páginas de los buscadores.

Positioning o Ranking (Posicionamiento) – es el proceso con el cual un buscador ordena los sitios o las páginas web presentes en su base de datos para que, en un query, aparezcan primeros los sitios más relevantes.

PPC - Pay Per Click – servicio que prevé el pago cada vez que alguien efectúa un clic para visitar el sitio.

Query de búsqueda - es la operación que indica la consulta de un buscador que proporciona una palabra clave a la cual asociar los web.

Page Rank - valor con el cual Google expresa la notoriedad de una página en la red.

Rank o Ranking Report – prospecto de las posiciones logradas en los motores y en las variaciones mensuales.

Reciprocal Link – intercambio de enlaces entre dos páginas de sitios diferentes.

Redirect – es una técnica para redireccionar algunas páginas web a otra página

Referrer – la URL de la página de la cual proviene el visitante. El referrer log file del server proporciona esta información. Si el visitante viene directamente desde la página de los resultados de un buscador, el referrer URL indica también el query utilizado para buscar la página, mostrando las palabras clave utilizadas por los visitantes.

Resultados naturales de búsqueda – ver orgánicos (resultados)

Robot – cualquier programa capaz de seguir las conexiones hipertextuales y de acceder a las páginas web, sin control humano. Un ejemplo de ellos son las “arañas” (spider) de los buscadores y los programas “harvesting” que extraen direcciones de correos electrónicos y otros datos de las páginas web.

SEM - acrónimo de Search Engine Marketing – Marketing en buscadores.

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SEO - acrónimo de Search Engine Optimization – Optimización en buscadores. Optimización del sitio para lograr que los buscadores lo sitúen en una posición y categoría alta.

SERPS – acrónimo que indica las páginas de los resultados de los buscadores

Spam – todos los métodos que un buscador considera nocivos por la alteración de los listing. Ejemplos de Spam son el cloaking o la repetición masiva de los términos de búsqueda en una página o el texto oculto. La determinación del Spam es complicada dado que los diferentes buscadores tienen reglas diferentes.

Spider – software que “lee” el sitio, generalmente por cuenta de un buscador que en dicho modo recupera los contenidos del sitio para archivarlos.

Tag - véase meta tag

Title (Título) – es el texto contenido dentro del tag <TITLE> en una página web. Este texto es visualizado por el browser en una posición específica, en el extremo superior de la ventana de trabajo. El texto del título constituye generalmente el enlace de la página de los resultados del buscador. Además, éstos últimos prestan especial atención al texto contenido en el marcador del título cuando indexan la página.

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Edición 2007

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