“No puedes sostener un diseño en tu mano. No es una cosa. Es un proceso. Un sistema. Un modo de pensar.”

Bob Gill, Graphic Design as a Second Language

Dentro del proceso creativo se pueden identificar seis fases:Definición, investigación, ideación, prototipo, selección y aprendizaje.

DefiniciónEstablecer cual es el problema!Definir el problema de creatividad y el público objetivo permite que se desarrollen soluciones más exactas.

El briefing presenta los requerimientos del cliente para el desarrollo del trabajo.“necesitamos un folleto que nos muestre como lo último y con estilo”

DefiniciónTerminos claves:“lo último” y “con estilo”

Mirar si un folleto es la pieza que necesitan o es más efectiva una campaña Online.

Un briefing debe incluir todo aquello que permitirá al equipo creativo iniciar un proceso de diseño.

Definición(las 5 preguntas)¿Quién es el cliente y el público objetivo?¿Qué solución creativa tiene el cliente en mente?¿Cuándo se necesita el diseño?¿Dónde se utilizará el diseño?¿Por qué cree el cliente que necesita una solución creativa?¿Cómo se implementara la solución?

Investigación“Para ser original hay que volver al origen.”

Gaudí.

Siempre es importante tener referentes, observar, estudiar, dedicar un tiempo a la generación de ideas.

IdeaciónLluvia de ideasBocetosCumplir los objetivos del briefingRecibir feedback

¿entiende el bierfing?¿tiene información suficiente?¿Qué métodos usará para generar ideas?

PrototipoProponer solucionesVer si funciona ya como una piezaViabilidad técnica Hacerse una idea de su apariencia fisicaQue cualidades tendrá¿Qué elementos pondrá a prueba el prototipo?¿Qué funcionalidad tendrá?

“El prototipo es una maqueta. La pieza final es un edificio hecho de ladrillos”

En muchas ocasiones es mejor hacer el prototipo en un papel o pared.

SelecciónEscoger lo mejor, no lo más bonito!¿La pieza creativa cumple con las necesidades y las metas del briefing, y se comunicará con eficacia con el público objetivo para conseguir esos fines?

Se pueden proponer las soluciones, pero el cliente es quien conoce su mercado y su público; es por eso que conocer su mercado es importante.

AprendizajeRecibir FeedbackSe reune con el cliente para mirar que funcionó bien y que se puede mejorar.

Cualquier problema con el producto final puede deberse a defectos en el briefing o una falta de comprensión en los objetivos.

Este proceso es la última etapa, pero también va en cada proceso.¿Dónde me encuentro?¿Hacia donde voy?¿Qué esta funcionando?

Ejemplos:Cliente: SovereignEl cliente tiene muchas asociaciones, pero quiere una identidad para reunir los diferentes aspectos del negocio, bajo una marca paraguas.

DefiniciónCrear una identidad de marca fuerte, utilizando el nombre de Sovereign para ayudar a las asociaciones a sobresalir entre sus competidores.

InvestigaciónSe realizaron talleres con el cliente para identificar su visión.

Muchos pensaban que su fuerte era crear un balance entre las necesidades del cliente y sus propios planes.

Quieren demostrar continuidad y crecimiento.

Ideación

SelecciónTres propuestas escogidas.

Mostraban dinamismo, fuerza y un constante movimiento.Fueron presentadas al cliente en paneles diferentes para poder facilitar la discusión de cada uno.

Presentar las propuestas en una sola pieza genera confusión para que el cliente pueda analizar bien cada propuesta

PrototipoSe escogió un solo logo pero a este se le hicieron ciertos cambios dejando una cinta de Moebius.

Da una sensación de fuerza y estabilidad, al tiempo que su forma triangular muestra dinamismo.

Las letras en minúscula dan apariencia aerodinámica.

AprendizajeEl aprendizaje se da en todo el proceso creativo.

Después de la implementación del logotipo el cliente hace saber a la agencia de que aspectos son bien recibidos y cuales no.

Los aspectos que no sirven son experiencia para próximos proyectos.