ARMSTRONG & ASOCIADOS

Foco:La felicidad según los griegos.

Temas:1. Hitos de las comunicaciones.2. El rol de una marca.3. De dónde viene la música.4. Hecho en casa.

Las comunicaciones han tenido cuatro hitos históricos.

1. Nace la escritura: Nace la historia

2. Nace la imprenta: Nace el libro

¿Cuál es el tercer hito?

3. Nace el control remoto: Nace el zapping

4. Nace el smartphone: Nace la red social

Hoy toda marca debe ser 100% transparente y abierta al diálogo.

Nuestros abuelos:

La mesa del pellejo

foto almuerzo años 70

Nuestros padres:

La era del come y calla

Nosotros:

La era de la mesa de diálogo

Y en este aparente caos hoy nos piden que además seamos sostenibles.

Aquí entra el valor de las marcas.

¿Qué es una marca?

Antes era una definición.Soy un auto.

Después fue una definición de cómo soy.Soy un auto seguro.

Hoy es una declaración de lo que yo creo.Soy un auto ecológico.

Las marcas ya no son una exposición, son una dirección.

Je� Bezos

Marca es lo que dicen de ti cuando tú no estás.

La fórmula de quienes hoy son considerados “exitosos” en el mundo de las marcas tiene que ver con la coherencia, la simplicidad y la relevancia.

La clave está en el ADN de la marca.

Sir Richard Branson

La clave está en el ADN de la marca

ADN de Virgin: Robin Hood

ADN de Apple: simplicidad

Nuestra fórmula para encontrar el ADN.

ADN

RESPALDO DE LA MARCA

DIFERENCIADOR

PERSONALIDAD DE LA MARCAVALORES DE LA MARCA

COMPETENCIA IN TELIGENCIA DE CLIENTESTARGET

BENEFICIOS FUNCIONALES BENEFICIOS EMOCIONALES

Pirámide Estratégica

Sin embargo hoy no basta con que el ADN sea inspirador para la compañía, debe ser relevante para la comunidad.

Oliviero Toscani

imagen mineros slogan

https://vimeo.com/23695345

imagen larrainvial: nuestros clientes saben

imagen santo tomas: tu puedes

imagen america solidaria: es posible

https://vimeo.com/45448546

RESUMEN:

Muchas gracias.