EL MUNDO CAMBIANTE. LA TECNOLOGÍA Y SUS EFECTOS, LA SOCIEDAD DE CONSUMO

CATEDRA: ESTUDIO Y COMPRENSIÓN DEL HOMBRE

PROFESORA: MARIA EUGENIA GARCIA

Dayana Alejandra Ferreira Restrepo1, Manuel Alejandro Sierra Martinez2, Néstor Damián Jiménez Piña3, Robert Antonio Mogollón Fecarotta4

1UNEXPO. Departamento de mecánica, anayad_90@.hotmail.com, 2UNEXPO. Departamento de mecánica, manuel.sierra15@yahoo.es, 3UNEXPO. Departamento de mecánica,

nestor.jimenez1989@gmail.com, 4UNEXPO. Departamento de sistemas, mogollonr@hotmail.com

RESUMEN

PALABRAS CLAVES:

THE CHANGING WORLD. TECHNOLOGY AND ITS EFFECTS, THE CONSUMER SOCIETY

ABSTRACT

KEY WORDS:

1. EL MUNDO CAMBIANTE

En la biblia se registran unas palabras muy ciertas en 1 Juan: 2:17: “El mundo va pasando y también su deseo…” [1]. El mundo cambia a gran velocidad y algunas veces de manera repentina desde todo punto de vista económico, político, ambiental, tecnológico y social.

Todos los cambios afectan directamente a la sociedad y por ende a cada individuo en particular, toda alteración va a producir un efecto negativo o positivo en las personas. El director de salud mental de la Organización Mundial de la Salud, el doctor Jorge A. Costa e Silva (citado por la revista Atalaya 2004), escribió: “Vivimos en un tiempo de cambios vertiginosos, lo que acaba generando unos niveles de ansiedad y estrés desconocidos en la historia del hombre” (p.20). [2]

Hay algunos cambios que pueden recordarse, como la crisis económica que comenzó en 2008 donde un gran número de empresas se desplomaron, muchas personas quedaron sin trabajo y con deudas, algunas llegaron a suicidarse por este motivo, en 2009 la gripe porcina, en 2010 un terremoto de 7.0 devasta a Haití, ese mismo año China supera a USA en el consumo de energía. (KPMG 2011). [3]

Un cambio que influyo principalmente a los países petroleros y que se dio este mismo año (2015) es la caída del precio del crudo en pocos meses, este fue un cambio drástico en especial por la rapidez con que se dio. El desplome del valor de este recurso generó crisis económica y en Venezuela en particular escases de alimentos, los habitantes de este país hacen largas colas para obtener ciertos productos y en algunos casos llegan a la violencia para tener en su poder tales alimentos.

Es verdad que no todos los cambios que ha tenido el mundo son malos, por ejemplo los avances tecnológicos, hace 22 años no existía la web, hace 12 años no existían las redes sociales, hace 7 años no existían los teléfonos inteligentes y hace 5 años no habían tablas. (Velasco, L. 2013) [4]. Estos inventos han tenido efectos positivos han generado nuevos empleos, gracias a ellos se ahorra papel, las personas se pueden comunicar a grandes distancias, el conocimiento está al alcance de todos, entre otros beneficios. Los adelantos de la medicina han dado como resultado que la expectativa de vida en algunos países haya aumentado, las mejoras en la enseñanza, los medios de transporte y los derechos humanos han cambiado la vida de millones de personas

Es cierto que el hombre debe adaptarse a los cambios y que muchos de ellos ofrecen comodidad y beneficios a la vida del ser humano. Pero es precisamente dicho “progreso” lo que muchas veces empeora los problemas de la Tierra. El hombre acoge con gusto los inventos y avances que ofrece la industria, pero, con frecuencia, tanto su producción como el uso que se les da destruyen los ecosistemas. Muchos consideran que las actividades humanas son una de las causas fundamentales del calentamiento global, cuyos efectos sobre el clima y el medio ambiente podrían ser catastróficos, favoreciendo el aumento de desastres naturales y la propagación de enfermedades. El Boletín de científicos atómicos (citado por la revista Atalaya 2008) dice que los cambios climáticos causarán un daño irremediable a los hábitats de los cuales las sociedades humanas dependen para su supervivencia. [5]

Hoy día hay más información que nunca sobre asuntos diversos asuntos. Jamás ha habido tantas personas y organizaciones interesadas en ver una tierra limpia, en paz y sin pobreza. Muchos gobiernos han creado ministerios para encargarse de este tipo de problemas, y para ello se dispone de más tecnología que nunca. Aun así, la situación no parece mejorar.

Entre otros cambios esta el derrumbe de los valores y principios morales, el núcleo de la sociedad humana (la familia) está más desequilibrada que nunca y así sucede con la mayoría de los aspectos que abarca el mundo cambiante, a pesar de que los líderes mundiales tengan las mejores intenciones, no todo resulta de la manera esperada, aunque se vuelve a recalcar que no todos los cambios han sido negativos.

La clave para entender lo que pasa en el mundo está en comprender cómo cambia y qué le hace cambiar.

La biblia describe a la perfección como sería el hombre en estos tiempos, en 2 Timoteo: 3: 1-5: “Mas sabe esto, que en los últimos días se presentarán tiempos críticos, difíciles de manejar. Porque los hombres serán amadores de sí mismos, amadores del dinero, presumidos, altivos, blasfemos, desobedientes a los padres, desagradecidos, desleales, sin tener cariño natural, no dispuestos a ningún acuerdo, calumniadores, sin autodominio, feroces, sin amor del bien, traicioneros, testarudos, hinchados [de orgullo], amadores de placeres…” [1]. ¿No es así como se comporta la humanidad?

Si enfocamos la atención en el derrumbe de los valores, que es un cambio mundial importantísimo, quizás el causante de los cambios negativos que ha sufrido el mundo, debemos ir a épocas anteriores y estudiar lo que origino el cambio de lo principios. La revista ¡Despertad! (2007) proporciona la siguiente información:

El profesor de Historia Robert Wohl escribió en su libro TheGeneration of 1914 : “Los que sobrevivieron a la guerra jamás pudieron deshacerse de la idea de que en agosto de 1914 terminó un mundo y empezó otro”.

“Las normas de conducta social, que ya iban en declive en todas partes, quedaron demolidas —dijo el historiador Norman Cantor—. Si políticos y generales habían tratado a los millones que estaban a su cargo como a animales que se envía al degüello, ¿qué principios éticos o religiosos podían ya impedir que los hombres se trataran unos a otros con la ferocidad de los animales salvajes? [...] La masacre de la I Guerra Mundial degradó por completo el valor de la vida humana.”

… En medio del horror de la II Guerra Mundial, la gente dejó de aferrarse a las normas morales tradicionales y adoptó sus propios códigos de conducta. El libro Love, Sex and War—ChangingValues, 1939-45 explica: “Era como si la falta de restricciones tolerada en el campo de batalla se hubiera extendido a la esfera civil y, por tanto, mientras durara el conflicto quedaran suspendidas las restricciones en la conducta sexual. [...] El sentido de urgencia y la agitación de la guerra erosionaron rápidamente los principios morales, y en muchos hogares la vida parecía tan breve y carente de valor como la vida en el frente de batalla.

La constante amenaza de muerte intensificó el deseo de disfrutar de relaciones sentimentales, aunque fueran pasajeras.

Muchos sobrevivientes de aquella guerra siguieron sufriendo como consecuencia de los horrores que habían presenciado. Hasta el día de hoy, a algunos de esos sobrevivientes —entre ellos los que entonces eran niños— les asaltan recuerdos que les hacen revivir los sucesos traumáticos. Mucha gente perdió la fe y, junto con ella, la brújula moral. Sin respeto por ninguna autoridad que fijara las normas de lo que está bien o mal, la sociedad empezó a considerar que todo era relativo. (pp. 4-6). [6]

A raíz de estas situaciones el hombre comenzó a pensar, comamos y bebamos porque mañana hemos de morir, quieren satisfacer su ego sin importar lo que perjudiquen, tiene una sed insaciable de poder y colmar sus “necesidades”, aunado a ellos todas las personas son imperfectas y a la mayoría le molesta la mera idea de que otras personas les digan lo que tienen que hacer o les impongan un código de normas morales o éticas. Por estas razones las decisiones que han tomado las personas han generado cambios que no siempre resultan en beneficios. Pero es justo en este punto cuando el individuo debe pensar en cuales son realmente sus necesidades, que es el triunfo y cómo puede hacer la diferencia en el mundo, para que los cambios que se realicen hagan de este planeta un lugar mejor. Muchos saben que se necesita para ser feliz y cambiar el mundo pero son pocos los que lo ponen en práctica, porque es difícil nadar contra la corriente, es

difícil oponerse a la sociedad materialista y consumista en la que vive la humanidad. La revista ¡Despertad¡ (2014) da los siguientes consejos [7]:

- No permita que el dinero y las posesiones sean lo principal en su vida. Tom Denham, orientador profesional asegura que “Quien solo vive pensando en ascender, en ganar más dinero o en comprar más cosas no tiene tiempo para alimentar su espíritu. A la larga, medir el éxito personal por el dinero que se tiene nos deja un enorme vacío.”

- El empleo debe ser parte de su vida, no su vida entera. Los verdaderos triunfadores son aquellos que mantienen un equilibrio entre el empleo, la salud y la familia

- Nadie puede triunfar de verdad si lo hace por ambición y con engaños. El libro Empresas que sobresalen explica que los directores de compañías que han tenido éxito a lo largo de los años demuestran “una gran modestia, son sencillos y humildes”. Con frecuencia, pensar demasiado en uno mismo lleva al fracaso, no al éxito.

El libro Social Psychology (Psicología social) (citado en la revista ¡Despertad¡ 2014) asegura que “las relaciones personales influyen más en nuestro bienestar que el empleo, el salario, la comunidad y hasta la salud”. En otras palabras, para ser feliz, el ser humano necesita dar y recibir amor. (Despertad, 2014) [8].

Si los individuos comenzarán los cambios por ellos mismo los resultados de las variaciones que se verían en el mundo tendrían como resultado en su mayor parte, efectos positivos sobre la sociedad y el planeta entero.

2. LA TECNOLOGIA COMO TECNICA DEL CONOCIMIENTO CIENTIFICO

“La tecnología es el conjunto de teorías y de técnicas que permiten el aprovechamiento practico del conocimiento científico, proveniente de dos vocablos distintos” [9]. Definido así por la Real Academia Española, en un sentido amplio de este significado se refiere al implemento de ciencias afines para la aplicación de un nuevo conocimiento, la tecnología no persigue más que la transformación de un conocimiento previo en algo todavía no existente, es decir busca tener como aliado lo ya demostrado y consolidado para de esta forma establecer un concepto nunca antes visto.

Según el filósofo británico Jeremy Bentham reclamó en su tiempo la necesidad que la ciencia de la naturaleza comenzara a producir beneficios para la sociedad y rompiera por tanto, la tendencia, al aislamiento [10].

Este filosofo lo que quiso plasmar es que la ciencia de la creación o la teología científica debe estar al servicio de las masas y no desviarse en su implementación por unos pocos.

La tecnología como implemento de esclavitud del hombre por el hombre

En la actualidad la tecnología avanza a pasos desenfrenados, sin embargo lo hace para el beneficio económico de pocos, seguramente al lector se le hacen familiares términos como la obsolescencia programada y la percibida, en la actualidad es común ver computadoras de dos años, entre pilas de basura o siendo rebajadas a escombros puesto que la capacidad con la que fueron diseñadas excede los requerimientos actuales del mercado, estas escenas son comunes en empresas como IBM y MAC y HP, la utilización de estor ordenadores por terceros es inadmisible, no pueden ser donadas a las masas que no cuentan con los recursos para la adquisición de un bien tan indispensable como lo es una PC.

De igual manera pasa con impresoras, portátiles, Tablet, televisores equipos de proyección entre muchas tastas cosas, cada año sale algo con nuevas características y prestaciones mayores haciendo que se perciba una obsolescencia que lleva al consumismo extremo y al círculo vicioso, trabajo, gano, consumo, este círculo viciosos es una forma de esclavitud pues simplemente se logra que la gran mayoría haga lo que unos pocos quieren para su lucro.

En una entrevista hecha al tecnólogo popular Luis Zambrano comentaba lo siguiente, “La tecnología en la actualidad es mezquina, todas, la china, la japonesa, la gringa, todas estas orientadas a para ganar dinero, ninguna fabrica cosas para que duren sino que las diseñan para sirvan durante cortos periodos de tiempo, eso no debería llamarse tecnología, porque ella debe estar siempre al servicio de todos los hombres y mujeres” [11].

Evidentemente Luis Zambrano tenía un muy definido concepto de la obsolescencia programada sin haber leído en sí de ella nunca, él fue un hombre sumamente altruista, ilumino el pueblo de bailadores cuando CADAFE no había llegado a tan apartada zona del país, reinvento el motor rotativo haciendo, que pesando solamente 35 kilos desarrollara 350 caballos de potencia, pero es rentable esto para los monstruos del mundo, la realidad es que no, es inviable hacer algo que maximice en tal frado las prestaciones de una maquina háblese de carro camión molino transportador de alimentos, puesto que tal hecho disminuiría la cantidad de combustible utilizado, con ello la demanda se incrementaría la oferta y los precios de crudo y sus derivados bajarían.

Es más fácil tener 3 turnos de 8 horas para hacer 100.000 carros al año, que emanen cada uno 21 litros de CO2 por cada 100 km recorridos, multipliquemos esto por 300 para llegar a la cantidad de kilómetros que recorre en promedio un carro al año y luego por 3 que es la cantidad de años que un carro dura en servicio el resultado es alarmante, casi 200.000 millones de litros de CO2 en tres años, esto solo por concepto de un modelo de auto en una fábrica que hace 10 tipos , mientras tanto los trabajos de las personas son cada vez más monótonos y antipersonales, cada vez se pierde más la identidad humana y las relaciones interpersonales, se comparte más con el compañero del puesto contiguo que con el hijo recién nacido, es o no esto esclavitud, es o no esto servidumbre moderna, simplemente esta es la esencia de la economía actual.

La tecnología en Venezuela

Venezuela llego a ser el país de Latinoamérica con mayor perfil en vías de desarrollo, cuya cuidad (Caracas) fue en la década de los 50 la ciudad más cosmopolita del hemisferio sur con mayor crecimiento de PIB experimentado en toda su existencia, y el bolívar siendo la única moneda hasta la actualidad, la única que superara en otrora al dólar en valor, durante esa década de crearon instituciones como el IVIC, Instituto Venezolano de Investigaciones Científicas de la mano de Fernández Moran, loable científico venezolano creador del escalpelo de diamante y único latinoamericano que participo en el proyecto de misiones apolo a la luna, otros aportes científicos como la cura contra la lepra y leishmaniosis, y la erradicación de los leprosorios, engrosaron la lista de contribuciones tecnológicas de la década.

Vale destacar que Venezuela fue el primer país de Latinoamérica el poseer un reactor nuclear, y el primero en tener torres consideradas rascacielos, pero simplemente este país se quedó en esa década, poco fueron los aportesen los sucedidos años, en la actualidad las nombradas instituciones como el IVIC son niñas huérfanas, que por razones no entendidas quieres ser exterminadas, al no considerarse prioritarias para los intereses estadales, otras instituciones como el INABIO ( Instituto Nacional de Bioingeniería) trabajan con las uñas teniendo los mismos tornos de hace 50 años, los mismos talleres, y el mismo personal, no existe la posibilidad de optar para cursos al exterior, post grados, doctorados, simplemente la asimilación de nuevos conocimientos deben hacerse por cuenta propia, los recursos buscados de la misma manera y las formas para conseguirlos burocráticas.

En la actualidad instituciones como el CIDA (Centro de Investigaciones de Astronomía) es literalmente ignorado y mantenido por los fondos recaudados de visitas guiadas, es triste saber que una institución de donde salió uno de los planisferios elaborados a mano más perfectos del mundo no sea tomado en cuenta, del mismo modo es muy triste saber que quien descubrió en Schumacher Levy 9 (Eduardo Naranjos) permanezca en el anonimato. Desde el punto de vista tecnológico Venezuela presenta carencias de toda índole pues aunque aquí se ensamblen computadoras teléfonos y carros no deja de pasar de ahí, un simple ensamblaje.

Muchos dirán que el lanzamiento de los satélites da prueba de un crecimiento a nivel tecnológico a nivel exponencial pero la realidad muestra que se está muy lejos de ello, el costo de los lanzamientos de Simón Bolívar y Francisco de Miranda fue extremadamente y no genera los dividendos que justifiquen tal inversión aun cuando exista adiestramiento de la mano de obra venezolana por parte de agencia china que llevo a cabo el lanzamiento, los avances en cuanto a telecomunicaciones es escaso al igual que las redes inalámbricas.

Posibles soluciones en el tiempo

No todo en malo en la actualidad la unión de los ministerios de educación universitaria y ciencia y tecnología sugieren una luz al final del túnel siempre y cuando esto no se convierta simplemente en un acto demagógico simplemente. Una de las soluciones a corto plazo seria la inversión de manera más asidua en la investigación, tal y como lo hacen países como Japón y Corea del Sur, cuyas partidas para la creación de nuevo conocimiento representan más de la mitad del presupuesto nacional, modificar los programas sinópticos de pre y post grado adaptados a la actualidad, reducir la cantidad de pasos para la obtención de becas remesas y recursos para estudias bien sea en el país o en el exterior, disminuyendo la burocracia de esta forma, haciendo que los requerimientos se orientes más a los méritos académicos que a la cantidad de papeles que se deben consignar

Otro de los aspectos a tomar que son de gran importancia es la inyección de recursos a instituciones destinadas investigación, exigiendo en reciprocidad la obtención de proyectos de corte factibles, que puedan ser masificados y de esta forma mejorar la calidad de vida del venezolano.

3. EL MUNDO CAMBIANTE Y SU EFECTO EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO

Vivimos en un mundo y sociedad que poco a poco va evolucionando en ocasiones de una manera positiva y en otras negativa, es interesante resaltar que el consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del siglo XX como consecuencia directa del capitalismo y la aparición de la mercadotecnia y la publicidad [12]; entiéndase por consumismo como la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales. Etimológicamente hablando la palabra consumo es la acción y efecto del verbo consumir, y este viene del latín consumere (tomar entera y conjuntamente, consumir, agotar, desgastar), verbo formado por el prefijo “con” (globalmente, del todo) y el verbo sumere (tomar, asumir).

Actualmente podemos notar que el consumismo es parte de nuestro día a día, dominando la mente y los corazones de millones de personas, sustituyendo a la religión, a la familia y a la política. El cambio tecnológico nos permite producir más de lo que demandamos y ofertar más de lo que necesitamos. En el año 1955 el asesor del gobierno de Estados Unidos después de la segunda guerra mundial dijo “Nuestra economía inmensamente productiva, pide que hagamos del consumo nuestra forma de vida, que convirtamos la compra y uso de los bienes en un ritual, que busquemos nuestra satisfacción espiritual, nuestra satisfacción del ego en consumo… nosotros necesitamos cosas consumidas, quemadas, reemplazadas y descartadas a paso acelerado”. Poco tiempo después, el jefe de asesores económicos del presidente de EE.UU. –Eisenhower- dijo “el fin último de la economía es producir más bienes de consumo”.

Factores que inducen la compra

Culturales, determinadas por el entorno sociocultural del consumidor. Estatus, determinadas por el (nivel socioeconómico); el consumo crece por lo general, en

la medida que se eleva el nivel socioeconómico. Afectivos, determinados por el grado de aceptación o rechazo social o grupal por poseer o

no un bien. Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional. Masificación, a medida que un producto es poseído por la mayoría de las personas se

eleva la presión para que los que aún no lo tienen lo compren.

Teorías del desarrollo basadas en la economía neoclásica

Se denomina así a las teorías basadas en los supuestos del liberalismoeconómico en las que se concibe al desarrollo como un proceso lineal y decarácter unívoco seguido por todos los países. Con esta interpretación, todos los países habrían estado subdesarrollados en un determinado período histórico, encontrándose en la actualidad en un punto más o menos avanzado de su evolución hacia el desarrollo en función de su dinamismo interno. Por tanto, lo que deben intentar todos los países es acelerar su recorrido de las diversas etapas hasta “alcanzar” a los “más adelantados”. La evidencia histórica de esta formulación se basa en el proceso seguido por la economía británica, a la cual se la divide en cinco etapas:

1) Sociedad Tradicional, basada en una economía de auto subsistencia, debaja productividad, escasa tecnología, estructura sociopolítica estática,escasez de inversiones, etc.

2) Condiciones Previas e Impulso Inicial: a partir del incremento del capitalFinanciero y Humano, la existencia de recursos energéticos, aumento de laproductividad agraria y profundas transformaciones sociales yeconómicas.

3) Fase de Despegue: expansión de las fuerzas productivas, rápidas mejorastecnológicas, inversión productiva por encima del 10% del Producto Bruto,desplazamiento de la mano de obra rural a la industria, consolidación deuna burguesía capitalista industrialista.

4) Fase de madurez: difusión del crecimiento y expansión de las mejorastécnicas al conjunto del sistema productivo (proceso que podría durarentre tres y cuatro décadas).

5) Sociedad de consumo de masas: El sector terciario de la economía seconvierte en dominante junto a las industrias de bienes y equipos respectoa los de primera necesidad. Se generaliza el acceso de la población amayores niveles de consumo.

A continuación se muestra una gráfica donde queda representado el proceso anteriormente mencionado. [13]

Figura 1: Diagrama etapas del proceso vs tiempo.

La economía de los materiales es un sistema lineal el cual no está pensado para el entorno donde se desenvuelven los seres humanos, este tipo de sistema está presente en un entorno finito el cual llamamos planeta tierra, en la actualidad solo se piensa en comprar y tirar las cosas obsoletas (la mayoría de las cosas que compramos). Lo que pasa con este sistema lineal es que no está pensado en todas las etapas de la producción como la explotación de los recursos naturales, el procesamiento industrial, la compra individual y el desecho de estas cosas. Las personas se han convertido en consumidores; consumidores que están manipulados por la propaganda, televisión y modas.

Los seres humanos pagamos precios súper bajos por los productos que consumimos o por lo menos en el caso de los EEUU ya que en Venezuela no sucede así, acá el precio de las cosas es tan elevado que en ocasiones es muy difícil obtener lo que se quiere. A nivel mundial se producen cosas masivamente, cosas que no necesitamos para vivir pero la televisión y la sociedad nos obligan a creer que si lo necesitamos, como por ejemplo las computadoras. Si compramos un computadora en 2010 sabemos que para 2011 ya no será tan útil para la comunicación ya que constantemente vemos cambios obligatorios en estas tecnologías. ¿Qué pasa al momento de cambiar un equipo de estos?, lo desechamos y termina en un relleno sanitario o incinerado lo cual emite gases al ambiente altamente tóxicos y contaminantes. Producimos mucha basura para el espacio que tenemos. [14]

Efectos del consumismo

Global: El consumismo es dañino para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de producción en su gran mayoría generan contaminación.

Regional: La preferencia de productos innecesarios o fácilmente sustituibles de una población que son producidos en otra región ayuda a desequilibrar la balanza comercial entre las regiones.

Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribución de la riqueza, ya que los consumidores son por lo general de un nivel socioeconómico inferior que los dueños de las compañías generadoras de los productos objetos de consumismo.

Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma innecesaria comprando cosas que pudiéramos evitar o reducir como productos cuya publicidad promete milagros, productos de vida útil baja o productos sustitutos de otros naturales.

Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que no lo son. Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar de comprar uno empaquetado que además de contener conservante, viene con envases que acaban en la basura inorgánica.

Venezuela y la sociedad de consumo

En nuestro país presenciamos una sociedad completamente consumista, no todo tiene que ver con los habitantes, mucho tiene que ver con los incentivos que han sido creados en las últimas décadas y que se han enfatizado en esta última. Para los ciudadanos Venezolanos tener “lo último y lo mejor” es parte de su vida. no importa el estrato social, el tener buen estatus es buscado por por muchos Venezolanos; vivimos en una sociedad en la que te pueden mirar raro si no tienes un teléfono celular como BlackBerry, un Iphone o un Ipad, y todo se debe a esa característica de cierta extroversión, de actualidad, de modernidad que está en los venezolanos.

Se podría pensar que dentro de un modelo denominado socialista esa propensión al consumo haya bajado, pero si analizamos las cifras de consumo privado nos damos cuenta que ha pasado todo lo contrario. A comienzos de 1998 el consumo privado representaba cerca del 50% de nuestro Producto Interno Bruto (PIB), esa relación subió hasta un 70% para el segundo trimestre del año 2013 [15]. La sociedad de consumo se dispara ya que el acceso a los bienes es limitado y las opciones que tenemos bajo la inflación actual, son las siguientes; la primera de ellas es convertir nuestros BsF ahorrados a una moneda que no pierda tanto valor, y la segunda, gastarnos ese dinero antes de que la inflación haga que mi dinero rinda menos. La gran mayoría de los venezolanos no pueden acceder a la primera de las opciones, así que nuestra propensión al consumo se debe, en parte, a la pérdida progresiva del poder de compra de nuestros ahorros e ingresos.

De algo estamos seguros, de que ni la crisis económica actual, ni la implantación de controles, ni el hombre nuevo, ni el socialismo del siglo 21 han frenado el afán consumista agravado de los venezolanos.

Consumo Responsable

Un Consumo Ético, en el que se introduzcan valores como una variante importante a la hora de consumir o de optar por un producto. Hacemos especial énfasis en la austeridad como un valor en relación con la reducción para un consumo ecológico, pero también frente al crecimiento económico desenfrenado y al consumismo como forma de alcanzar el bienestar y la felicidad.

Un Consumo Ecológico, que incluye, por este orden, las famosas "erres" del movimiento ecologista: Reducir, Reutilizar y Reciclar, pero en el que también se incluyen elementos tan imprescindibles como la agricultura y ganadería ecológicas, la opción por la producción artesana, etc.

Un Consumo Social o Solidario, en el que entraría también el “Comercio Justo”, es decir, el consumo en lo que se refiere a las relaciones sociales y condiciones laborales en las que se ha elaborado un producto o producido un servicio. Se trata de pagar lo justo por el trabajo realizado, tanto a gentes de otros países como a las más cercanas, en nuestro ámbito local; se trata de eliminar la discriminación, ya sea a causa del color de la piel o por diferente origen, o por razón de género o religión; se trata de potenciar alternativas sociales y de integración y de procurar un nuevo orden económico internacional.

4. IMPACTO DE LA TECNOLOGIA EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO.

El consumo es algo necesario para la vida del hombre y su subsistencia. Además, una fuente generadora de empleos; pero el hecho de consumir más de lo que realmente necesitamos, con el objetivo de llenar nuestro vacíos espirituales o mantenernos a tono con el desarrollo, avances y tecnología que mueven al mundo nos ha hecho caer en el "consumismo", con la colaboración de la publicidad de los medios que siempre nos sugieren ir por algo más. [16]

La técnica y el desarrollo de la humanidad parecen ser algo indisolublemente unidos. De hecho, la técnica convertida en tecnología ha generado grandes beneficios aunque también graves problemas. En este sentido, la tecnología genera graves procesos de inequidad.

Es innegable, como bien dijo Ortega y Gasset en sus Mediciones sobre la técnica, que la propia técnica ha transformado al ser humano hasta el punto que esta y la evolución de las personas son indisolubles. Además podemos decir que no hay ninguna duda de que el cambio tecnológico también implica un cambio social.

A lo largo de nuestra historia se han ido produciendo una serie de grandes transformaciones que han sido denominadas, de modo genérico, como revoluciones. Una de estas revoluciones, la industrial, trajo consigo que muchas personas desplazasen su residencia del campo a la ciudad en busca de trabajo. De tal manera que las ciudades comenzaron a convertirse en grandes núcleos poblacionales. En esta época, los lazos familiares, la capacidad de autosuficiencia y el derecho a ocupar tierras desaparecieron y fueron reemplazados por procesos de posesión de tierras, procesos de dependencia basados en el comercio y el debilitamiento de la unidad familiar.

Otra gran revolución, la de las nuevas tecnologías actuales, generó el cambio de la sociedad de producción (propia de la época de la industrialización) a la sociedad de consumo. Esta sociedad de consumo, además, se ha visto modificada en los últimos años gracias a los avances provenientes de las tecnologías informático-comunicacionales. De hecho, como comenta el profesor Cayo Sastre en su obra McMundo, la red de redes ha hecho que los consumidores clásicos pasen a convertirse en consumidores activos capaces de intervenir en los procesos de producción. [17]

Uno de los elementos determinantes es el impacto de las nuevas tecnologías, en especial aquellas dedicadas al tratamiento de la información. Sus impactos se extienden a todos los aspectos de la vida; desde el cambio cultural, al de las organizaciones sociales (en especial al mundo de la organización de la empresa), aunque tampoco escapan a sus impactos el ámbito de la política y de las relaciones de poder.

Todo este conjunto de cambios han sido analizados desde dos perspectivas diferentes. Una de ellas trata de escrutar los impactos de las nuevas tecnologías de la información sobre el tejido social en general. Se caracterizan por considerar que el impacto va a ser -es- algo con implicaciones no sólo económicas, sino también sociales y políticas. Destilan una cierta preocupación por las consecuencias negativas que pueden acarrear y plantean la necesidad de controlar socialmente estas nuevas tecnologías. Sus enfoques van desde un estudio descriptivo sobre las consecuencias de la penetración de estas nuevas tecnologías a análisis más explicativos sobre la naturaleza profunda de las innovaciones.

Un segundo enfoque se refiere al modo como las nuevas tecnologías van a afectar al mundo de la empresa, a sus posibilidades de expansión y a su organización interna. Se caracterizan por su enfoque eminentemente técnico al aplicar el análisis a una realidad con objetivos ya definidos como lo es una empresa, obviando otro tipo de implicaciones socio-políticas. El beneficio es eje fundamental e incuestionado, y las nuevas tecnologías la vía para alcanzarlo. Forman parte, como señala A. Estevan "... del grupo social que sustenta y difunde en la etapa actual la ideología dominante. Aquí se encuentra el núcleo duro de los creyentes en la innovación y el desarrollo tecnológico como fuente de modernización, y por tanto de crecimiento cuantitativo y progreso indefinido. Este grupo ansía disponer a corto plazo de una extensa panoplia de nuevos servicios y fantasías tecnológicas en materia de telecomunicaciones, homologables con el estándar de consumo de alta calidad y exclusividad que cree haber alcanzado en los restantes planos de su vida, tanto en el ámbito doméstico como en el ámbito profesional o laboral" (Estevan, 1992).

No obstante, hay ciertos elementos en los que coinciden la totalidad de los análisis; hay una aceleración de la innovación tecnológica cuyo ritmo de crecimiento no ha sido asimilado por la sociedad ni ha sido aprovechado por las empresas para adecuar sus estructuras organizativas a las nuevas posibilidades que ofrecen las tecnologías de la información. Esta evolución a dos velocidades de la sociedad por un lado funcionando con estructuras fordistas y de la tecnología por otro, forzando el cambio de las sociedades es lo que abre un vasto campo para el análisis social de las implicaciones de las tecnologías de la información sobre la sociedad como el desarrollo del industrialismo y consumo a gran escala suscitó la preocupación por el medio ambiente al observarse un desajuste entre los ritmos de desarrollo económico y los ritmos de reciclaje de la naturaleza.

La sociedad se ve sometida a una verdadera encrucijada al intentar adaptarse al impacto de nuevos artilugios y técnicas desconocidas hace tan sólo unos años. Del mismo modo, aquellas empresas que no sepan adaptarse a la nueva coyuntura perecerán por pérdida de competitividad. [18]

La tecnología ya no es solamente un requisito de competitividad, está dejando de ser fundamentalmente un medio de producción para pasar a ser una mercancía, uno de los productos fundamentales del consumo de la modernidad. Esto no es casual. [18]

Por otro lado, como han expresado Coca y Valero en un reciente artículo publicado en la revista Studies in Sociology of Science, la tecnología (la biotecnología en este caso) ha traído consigo, y sigue generando, inequidades entre las regiones del Norte y del Sur del globo. Por otro lado, el desarrollo de la tecnología viene de la mano de un proceso de desequilibrio intrasocietario. Ello es debido a que las personas con mayor poder adquisitivo tiene más oportunidad de adquirir tecnología, la cual además genera un mayor enriquecimiento.

Esto implica que la tecnología, entendida en sentido global, tiene unas consecuencias perniciosas que es posible que sea beneficioso, o no, controlar. No obstante, recordemos que la tecnología, al igual que la ciencia, no sólo genera problemas sino también soluciones, artefactos y procesos que mejorar nuestra vida. Nos encontramos por tanto con un gran y complejo proceso de coordinación de ésta. [17]

REFERENCIAS

1. Watch tower bible and tract society of Pennsylvania (1987). Traducción del Nuevo mundo delas santas escrituras. USA: Editores Watchtower bible and tract society of New York, INC., 1987

2. Watchtower bible and tract society of New York. “La escena de este mundo esta cambiando”. Feb. 2004, p. 20

3. KPMG (2011). Un mundo cambiante. [Video en línea]. [Ref. 2 de febrero de 2015]. Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=hyhI3_si9CA

4. Velasco, L. (2013). Un mundo cambiante. [Video en línea]. [Ref. 1 de febrero de 2015]. Disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=y0s0YGCOVJo

5. [5] Watchtower bible and tract society of New York. ¿Señales de que hay problemas?. Ago. 2008, p. 3

6. Watchtower bible and tract society of New York. La era en que los valores decayeron radicalmente. Abril 2007, pp. 4-6

7. Watchtower bible and tract society of New York (2014). Cómo triunfar de verdad. [Revista en línea]. [Ref. 2 de febrero de 2015]. Disponible en: http://www.jw.org/es/publicaciones/revistas/g201410/

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