ARTUN, Identidad Corporativa.
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M A N U A L D E I D E N T I DA D C O R P O R AT I VA
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 2: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/2.jpg)
1 Definición
2 Sumario
3 Construcción de la marca3.1 Conjunta.3.2 Símbolo.3.3 Logotipo.3.4 Ubicación relativa.3.5 Uso incorrecto.3.6 Zona de protección.
4 Reducción de la marca
5 Papelería5.1 Tarjeta de visita.5.2 Primera Hoja de carta.5.3 Segunda hoja de carta.5.4 Sobre Americano.5.5 Sobre C4.5.6 Carpeta.
6 Tipografía de la marca6.1 Tipografía del logotipo.6.2 Tipografía corporativa.6.3 Tipografía auxiliar.
7 Gama cromática7.1 Paleta de la marca.7.2 Aplicación en negativo (1 tinta).7.3 Aplicación en negativo (2 tintas).7.4 Aplicación en positivo.7.5 Aplicación en escala de grises.7.6 Aplicación sobre el color corporativo.7.7 Aplicación sobre fondos grises.7.8 Aplicación sobre fondos de color.
8 Disposiciones especiales8.1 Disposición horizontal.8.2 Uso disposición horizontal.
9 Aplicaciones Publicitarias9.1 Anuncio para prensa en escala de grises.9.2 Anuncio para revista en color.
9.3 Folleto informativo.9.4 Aplicación en coches, marquesinas y
carteles.9.5 Aplicaciones publicitarias: autobuses.
í n d i c e
![Page 3: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/3.jpg)
El Museo Universidad de Navarra nace de la
manifestación artística de las sociedades
contemporáneas, con una nueva mentalidad
universitaria y universal, multicultural, abierta
e integrada en un proyecto donde se aprende,
se expone, se investiga y se une.
Como marca, el Museo Universidad de Navarra
surge de formas traslúcidas por las que circula
el aire y las personas en todas direcciones,
aporta el recurso del color como base en la
que se integra la ciudad, universidad, artistas
y centros de Arte. Tú y todos como partícipes
de Artun.
1.Definición
![Page 4: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/4.jpg)
2. Sumario
Mediante éste manual se pretende definir las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los
diferentes soportes internos y externos del museo, haciendo especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos, para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma,
color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de
aplicaciones gráficas. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
- Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
- Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación como pueden ser: papel de carta, sobres, carpetas,
tarjetas de visita, folletos, anuncios en prensa, carteles, indicadores, marquesinas, autobuses y otros, dependiendo
de los requerimientos de la institución.
![Page 5: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/5.jpg)
3.1 Conjunta
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 6: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/6.jpg)
3.2 Símbolo
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M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
3.3 Logotipo
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3.4 Ubicación relativa
La distancia entre el logotipo y el texto queda establecida por el valor X, que corresponde al 28% de la altura
de la T roja.
xM u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 9: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/9.jpg)
3.5 Uso incorrecto
La correcta aplicación de la marca es la que
se ajusta a las indicaciones de este manual.
A continuación se muestran algunos ejemplos
de usos incorrectos que modifican la marca:
- No engrosar el trazado del símbolo.
- No utilizar un color diferente al certificado.
- No modificar la forma del símbolo u omitir
parte de éste.
- No omitir parte del logotipo.
- No estrechar ni alargar la marca.
- No reducir ni ampliar el tamaño de los
elementos.
- No utilizar los colores incorrectamente.
- No utilizar otras tipografías.
- No girar.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a M U S E O U N I V E R S I D A D D E N A V A R R A
Museo Un ive rs idad de Nava r ra Mu
se
oU
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ers
ida
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av
arr
a
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3.6 Zona de protección
La zona de protección alrededor del logotipo queda establecida por el valor X, que corresponde a la altura de la T roja.
x
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
x
x x
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4. Reducción de la marca
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
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5.1 Tarjeta de visita
J a v i e r E c h a g ü e A r a n a zD i r e c t o r d e A r t e
Campus Universitario
31009 Pamplona. Navarra (España)
Tfno. +34 948 42 56 00
http://www.unav.es/artun
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 13: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/13.jpg)
5.2 Primera hoja de carta
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
Campus Universitario. 31009 Pamplona. Navarra (España) - Tfno. +34 948 42 56 00 - http://www.unav.es/artun
![Page 14: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/14.jpg)
5.3 Segunda hoja de carta
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 15: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/15.jpg)
5.4 Sobre americano
Campus Universitario. 31009 Pamplona. Navarra (España)
Tfno. +34 948 42 56 00 - http://www.unav.es/artun
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 16: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/16.jpg)
5.5 Sobre C4
Cam
pus
Univ
ers
itari
o.
31009 P
am
plo
na.
Navarr
a (
Esp
aña)
Tfn
o.
+34 9
48 4
2 5
6 0
0 -
htt
p:/
/ww
w.u
nav.
es/
art
un
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 17: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/17.jpg)
5.6 Carpeta
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
E d i f i c i o C e n t r a l d e l a U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o d e A r t e C o n t e m p o r á n e o
C a m p u s U n i v e r s i t a r i o
3 1 0 0 9 P a m p l o n a - N a v a r r a ( E s p a ñ a )
T e l e f o n o 9 4 8 4 2 5 6 0 0 E x t . 3 1 8 7
F a x 9 4 8 4 2 5 6 0 0
d i r m u s e o @ u n a v . e s
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 18: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/18.jpg)
6.1 Tipografía del logotipo
A ñ e j o
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A r i a l
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Con el objeto de suavizar líneas y aportar
dinamismo al conjunto, se han modificado
las letras, eliminando los rabillos para
conseguir un aspecto más circular,
adecuándonos de esta manera a las
necesidades visuales del proyecto en
cuestión.
Para el logotipo se utilizará la tipografía
Artun Rounded, creada a partir de la
fuente tipográfica Añejo, modificándose
ciertos aspectos para adaptarla a las
necesidades de nuestro proyecto.
Como tipografía secundaria del logotipo
se empleará la tipografía Arial.
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6.2 Tipografía corporativa
Se utilizará Verdana como tipografía corporativa. V e r d a n a
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
![Page 20: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/20.jpg)
6.3 Tipografía auxiliar
S e u t i l i z a r á A r i a l c o m o t i p o g r a f í a
a u x i l i a r .
A r i a l
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
![Page 21: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/21.jpg)
7.1 Paleta de la marca
La marca tiene 2 colores principales y
corporativos, Pantone 1807 C, Pantone Process
Black y Pantone Process Black al 70%.
A continuación se facilitan las correspondencias
según el medio o soporte a utilizar.
Nunca deberá utilizarse otro color.
Artes gráficas (Pantone)
Impresión Offset (imprenta)
Cuatricomía:
Impresión en cuatricomía (Digital)
RGB:
Para aplicaciones tales como web, y demás
formatos multimedia.
Artes Gráficas (Pantone)
Pantone 1807 C
Cuatricomía Cyan: 26Magenta: 90Amarillo: 72Negro: 18
RGB Rojo: 163Verde: 48Azul: 56
HTML A33038
Pantone Process Black
Cuatricomía Cyan: 86Magenta: 85Amarillo: 79Negro: 100
RGB Rojo: 0Verde: 0Azul: 0
HTML 000000
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7.2 Aplicación en negativo (1 tinta)
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 23: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/23.jpg)
7.3 Aplicación en negativo (2 tintas)
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 24: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/24.jpg)
7.4 Aplicación en positivo
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 25: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/25.jpg)
7.5 Aplicación en escala de grises
Cuando se tenga que aplicar la marca en
escala de grises, el Pantone 1807 C y el
Pantone Process Black, serán sustituidos
por un gris obtenido de tramar el negro al
50%.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 26: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/26.jpg)
7.6 Aplicación sobre el color corporativo
Cuando se aplica la marca sobre el
color corporativo Pantone 1807 C,
se sustituirán:
- el rojo corporativo de la T y la
U, por Pantone Process Black.
- el negro del trazado de la A, R,
y N, por el blanco.
- el logotipo secundario quedará
sustituido por el blanco.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 27: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/27.jpg)
7.7 Aplicación sobre fondos grises
Cuando se aplique la marca sobre un fondo negro de
porcentaje mayor ó igual al 70%, se aplicarán las
tipografías blancas.
En el resto de los casos se aplicará la tipografía
transparente y en el logotipo secundario negra.
Excepto la T y la U que permanecerán en Pantone
1807 C en todos los casos.M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r aM u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 28: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/28.jpg)
7.8 Aplicación sobre fondos de color
Cuando se aplique la marca sobre un fondo de color,
se tenderá a aplicar tipografía blanca sobre fondos
oscuros, y negra sobre fondos claros para una mejor
legibilidad.
La T y la U quedarán siempre en Pantone 1807 C,
excepto cuando se aplique un fondo rojo, que quedarán
en negro.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 29: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/29.jpg)
8.1 Disposición horizontal
La aplicación corporativa prioritaria de la marca es
vertical. Únicamente está permitido aplicar la marca
horizontalmente cuando el soporte no permita mostrar
la marca en vertical sin perder visibilidad.
![Page 30: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/30.jpg)
8.2 Uso disposición horizontal
La aplicación corporativa prioritaria de la marca es
vertical. Únicamente está permitido aplicar la marca
horizontalmente cuando el soporte no permita mostrar
la marca en vertical sin perder visibilidad.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 31: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/31.jpg)
Anuncio para prensa a tamaño real, a nueve módulos para El Diario Vasco.
9.1 Anuncio para prensa en escala de grises
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 32: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/32.jpg)
9.2 Anuncio para revista en color
Anuncio para revista en color.
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 33: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/33.jpg)
9.3 Folleto informativo
Se ha diseñado un folleto de medidas 291 x 144 mm, del cual mostramos las páginas 3 y 6.
C O L E C C I Ó N F O T O G R Á F I C A
L E G A D O S : O R T I Z D E E C H A G Ü EJ U A N D O L C E TC O N D E D E L A V E N T O S A
C O L E C C I O N E S : S I G L O X I XS I G L O X XS I G L O X X I
E l f o n d o f o t o g r á f i c o d e l M u s e o s e c o n s t i t u y e c o m oe l a r c h i v o h i s t ó r i c o m á s i m p o r t a n t e d e E s p a ñ a , c o n u n v a l o r i n c a l c u l a b l e y c o n c o n s t a n t e s n u e v a si n c o r p o r a c i o n e s . D e e s t a m a n e r a , f o r m a e l n u c l e oe v o l u t i v o y f o r m a t i v o d e l p r o y e c t o A r t u n .
A n t o n i T a p i e sL ´ H e s p e r i t C a t a l a
C O L E C C I Ó N H U A R T E B E A U M O N T
Jaime Burguillos Luis Feito Manolo Gómez Raba ManuelHernández Mompo Cesar Manrique Manuel Millares PabloPalazuelo Pablo Picasso Mark Rothko Gerardo Rueda RafaelRuiz Balerdi Eusebio Sempere José Antonio Sistiaga AntonioTápies Manu Muniateguiandikoetxea, Eduardo Chillida JeanIpoustegui Jorge Oteiza Pablo Palazuelo Eusebio SempereWassily Kandinsky Pablo Palazuelo de Gerardo Rueda
![Page 34: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/34.jpg)
9.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 35: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/35.jpg)
9.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
![Page 36: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/36.jpg)
9.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
![Page 37: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/37.jpg)
9.4 Aplicaciones publicitarias: marquesinas y carteles
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
![Page 38: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/38.jpg)
9.4 Aplicaciones publicitarias: autobuses
![Page 39: ARTUN, Identidad Corporativa.](https://reader030.fdocuments.es/reader030/viewer/2022020504/568c518e1a28ab4916b32236/html5/thumbnails/39.jpg)
M u s e o U n i v e r s i d a d d e N a v a r r a
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Definición
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Sumario
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Construcción de la marca
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Reducción de la marca
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Papelería
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Tipografía de la marca
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Gama cromática
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Disposiciones especiales
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