Arely Olivares Hernández

ATL Promoción al consumidor

Introducción

A continuación se presentará un análisis de cómo es que la empresa

Disney ha logrado adaptar la estrategia ATL a sus campañas

publicitarias.

ATL

Publicidad realizada a través de medios publicitarios tradicionales con la finalidad de alcanzar el mayor número de audiencia posible. 

Los principales medios que suelen utilizarse para este tipo de campañas son:• Televisión• Radio• Periódicos y revistas• Paradas de Autobús• Anuncios Espectaculares• Volantes

Disney

Disney es una de las empresas más grandes e importantes a nivel global, se ha posicionado tan bien que ya es una marca tradicional en el mercado.

Su éxito se ha basado en transmitir a las personas experiencias a través de emociones en sus diversos segmentos de la empresa.

ATL en Disney

Disney cuenta con infinidad de segmentos a la hora de realizar su publicidad, lo anterior gracias a la diversidad de sub-empresas que forman parte de la organización, para lo anterior es útil una estrategia masiva que sea capaz de captar la atención de todos los segmentos a los que la empresa va dirigida.

Conclusiones

Las estrategias ATL con las que Disney cuenta deben de estar perfectamente diseñadas, ya que la atención que pretende captar se encuentra diversificada, pero esta empresa ha sabido ser inteligente e integrar a todos de tal manera que se pueden identificar con la marca tanto un niño de 5 años hasta una persona mayor.

Lo anterior es una tarea complicada pero Disney logra a través de las experiencias que ofrece captarlos a través de medios masivos.

Referencias

• Redacción Merca 2.0 (2010). ATL, above the line, publicidad. [En línea]. Merca 2.0. Disponible en: http://www.merca20.com/atl-above-the-line-publicidad/ [08.06.2014].

• Think&Start. ¿Qué es el ATL?. [en línea]. Think&Start. Disponible en: http://thinkandstart.com/2011/%C2%BFque-es-el-atl/ [08.06.2014].

• Kotler. Estrategia de empresa y estrategia de marketing. [en línea]. Marketing. Disponible en: http://loginbp.untrefvirtual.edu.ar/archivos/repositorio//1250/1460/html/biblioteca_U1/archivos/doc/U1_kotler_marketing_cap_2.pdf [08.06.2014].