Audiencia y Perfil de Internet en Argentina y LatinoaméricaEGM: Estudio General de Medios Paula TomeiDirectora IPSOS Media,IPSOS

Un análisis estratégico de los medios:

audiencia

superposición de medios

perfiles de audiencia

La optimización de la inversión

publicitaria

La comprensión de targets específicos

realizando un análisis de hábitos y

actitudes y sus vínculos con los medios

Principales usos del EGM

El EGM se realiza en los principales países de Latinoamérica

Capital Federal y GBA, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata

San Pablo, Río de Janeiro y 7 ciudades

DF, Guadalajara, Monterrey y 24 ciudades

Gran Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena/ Coquimbo, Valparaíso/ Viña del Mar, etc.

ARGENTINA

BRASIL

MEXICO

CHILE

12.000

46.251

49.200

11.350

Muestra

- Entrevistas personales “cara a cara”.

- Muestra Probabilística estratificada, con sorteo de miembro del hogar.

- Estudio CONTINUO.

- Mismo número de casos por día de semana.

- Sobremuestra en NSE altos.

- Universo: Individuos de 13 a 64 años

Ciudades Metodología

País

142.075

COSTA RICA San Jose, Alajuela, Cartago, Heredia, etc.

13.102

GUATEMALA 9.072 Guatemala Capital, Escunintla, San Marcos, etc.

URUGUAY (*) 1.100 Montevideo y Periferia

(*) 1 medición trimestral

México

AUDIENCIA DE MEDIOS

Internet agrega cobertura a los medios masivos, especialmente en el NSE ABC+

Radio

56%

Radio + INTERNET

61%

Diarios

14%

Diarios + INTERNET

26%

TV Abierta

71%

TV + INTERNET

76%

Total

Radio

58%

Radio + INTERNET

72%

Diarios

22%

Diarios + INTERNET

49%

63%

TV + INTERNET

79%

NSE Alto y Medio alto (ABC+)

TV Abierta

FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005

Internet y otros Medios

MEXICOMEXICO

CHILE

AUDIENCIA DE MEDIOS

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el NSE ABC1

Radio

63%

Radio + INTERNET

76%

Diarios

43%

Diarios + INTERNET

60%

TV Abierta

89%

TV + INTERNET

94%

Total

Radio

67%

Radio + INTERNET

89%

Diarios

58%

Diarios + INTERNET

84%

90%

TV + INTERNET

98%

NSE Alto y Medio Alto (ABC1)

TV Abierta

FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005

Internet y otros Medios

CHILECHILE

BRASIL

AUDIENCIA DE MEDIOS

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el A1A2

Radio

60%

Radio + INTERNET

70%

Diarios

49%

Diarios + INTERNET

58%

TV

88%

TV + INTERNET

91%

Total

Radio

64%

Radio + INTERNET

90%

Diarios

77%

Diarios + INTERNET

94%

86%

TV + INTERNET

97%

NSE Alto y Medio Alto (A1A2)

TV

FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005

Internet y otros Medios

BRASILBRASIL

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el A1A2

Radio

60%

Radio + INTERNET

70%

Diarios

49%

Diarios + INTERNET

58%

TV

88%

TV + INTERNET

91%

Total

Radio

64%

Radio + INTERNET

80%

Diarios

66%

Diarios + INTERNET

79%

89%

TV + INTERNET

94%

NSE Medio típico (B1B2)

TV

FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005

Internet y otros Medios

BRASILBRASIL

ARGENTINA

AUDIENCIA DE MEDIOS

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1

Radio

61%

Radio + INTERNET

74%

Diarios

21%

Diarios + INTERNET

47%

TV

80%

TV + INTERNET

88%

Total

Radio

57%

Radio + INTERNET

90%

Diarios

35%

Diarios + INTERNET

84%

70%

TV + INTERNET

93%

SEGMENTO ABC1 (10%)

TV

FUENTE: EGM - Enero - Diciembre 2005

Internet y otros Medios

ARGENTINAARGENTINA

Internet en los principales países de Latinoamérica

Un medio en crecimiento en los último años, en el último año México es el que experimenta.

Un medio con mayor afinidad con los targets: Hombres Adolescentes y jóvenes, en el caso de Argentina y Chile con mayor

preponderancia de adolescentes NSE más altos.

El hogar continúa siendo el principal medio de acceso, sin embargo, el Cybercafé experimenta en fuerte crecimiento (superior en Argentina y México, inferior en Chile y Brasil)

Un medio que combinado con medios tradicionales permite ampliar cobertura

MÉXICOMÉXICO

Penetración Internet (últimos 30 días):

21%Acceso desde hogar:

43%Acceso desde Cybercafe:

37%Usos principales: búsqueda de información, e-mail, navegar, chat.

CHILECHILEPenetración Internet

(últimos 30 días):

39%Acceso desde hogar:

58%Acceso desde Cybercafe:

26%Usos principales: uso de buscadores, e-mail, chat.

ARGENTINAARGENTINAPenetración Internet (últimos 30 días):

35%Acceso desde hogar:

46%Acceso desde Cybercafe:

57%Usos principales: e-mail, búsqueda de información, chat, acceso a buscadores

BRASILBRASILPenetración Internet

(últimos 30 días):

28%Acceso desde hogar:

60%Acceso desde Cybercafé

7%Usos principales: e-mail, búsquedade información, fines educativos

Dudas, consultas:email.disertante@empresa.com