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Auditoría SEO - Omexpo 2017 - Semrush
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ANTONIO LÓPEZDirector SEO
@ElblogdelSEO /elblogdelseo
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Objetivos
AUDITORÍA SEOEstrategia
Modificaciónes
Linkbuilding
Mediciones y Consultoría SEO
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1. ARQUITECTURA WEB2. INDEXACIÓN3. LINKBUILDING4. VISIBILIDAD (KEYWORDS)5. COMPETENCIA
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1. ARQUITECTURA WEB
Es la forma en la que está ordenada una página web. Aunque en este caso analizaremos la arquitectura de contenidos de una página web.
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HERRAMIENTAS
1. ARQUITECTURA WEB
Screaming FrogGratis (<500 urls)indispensable
Site AuditMini auditoría
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¿Qué MEDIMOS?
1. ARQUITECTURA WEB
1. ESTRUCTURA HOME2. ESTRUCTURA DE CAT. Y POST3. ENLAZADO INTERNO4. URL’S5. REDIRECCIONAMIENTOS 6. CANONICALS
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#SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO1. ARQUITECTURA WEB
Home
CAT1 CAT2 CAT3
P1 P1 P1 P1 P1 P1 P1 P1 P1
1. ESTRUCTURA PIRAMIDAL2. URL’S LO MÁS A LA
IZQUIERDA POSIBLE. 3. MIGAS DE PAN4. ENLAZADO INTERNO E
INTERENLAZADO
Migas de pan: Home /cat1/p1url: midominio.com/p1
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2. INDEXACIÓN
Indexación es el concepto utilizado para definir las páginas que ya forman parte del índice de un buscador. En el caso de Google, vamos a ver si la indexación es la adecuada o no tanto en cantidad como en calidad.
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HERRAMIENTAS
1. INDEXACIÓN
Screaming FrogGratis (<500 urls)indispensable
Site AuditMini auditoría
IndexaciónErrores de Rastreo
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¿Qué MEDIMOS?
1. INDEXACIÓN
1. Nº PÁGINAS ACTUALES2. Nº PÁGINAS INDEXADAS3. SITEMAP XML Y HTML4. ROBOTS.TXT
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#SEMrushRoom @ElblogdelSEOCOMO REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO1. INDEXACIÓN
1. Nº DE PÁGINAS HTML2. Nº DE PÁGINAS HTML INDEX3. COMPARAR CON SEARCH
CONSOLE4. COMPARAR CON
SITE:MIDOMINO.COM5. COMPRARAR CON SITEMAP6. COMPROBAR INDEXACIÓN DE
NOINDEX Y CANONICALS (PLANTILLA)
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SITEMAP
1. INDEXACIÓN
Comprobamos si hay Sitemap.xml, la estructura del mismo, y las urls que estamos incluyendo.
• No incluir páginas bloqueadas• No incluir páginas que no queramos indexar• Indicar el siteamp en robots.txt
Comprobar si existe Sitemap.html
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ROBOTS.TXT
1. INDEXACIÓN
Es un archivo de texto en la llamado robots.txt en la raíz del sitio web, mediante el cual autorizamos o denegamos el acceso a los distintos motores de búsqueda.
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EJEMPLOS DE BLOQUEO POR ROBOTS
1. INDEXACIÓN
ROBOTS.TXT CASA REAL BLOQUEO MOLON
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ROBOTS.TXT IDEAL PARA WORDPRESS
1. INDEXACIÓN
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3. ENLACESTenemos que analizar tanto enlaces entrates como salientes de la página, atendiendo a varios factores que son claves para no sufrir penalización.
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HERRAMIENTAS
1. ENLACES
Link Audit Enlaces Entrantes Enlaces Salientes
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¿Qué Analizamos del enlace?
1. ENLACES
• Anchor Text• Dominios / ip / enlaces - - 1/1/1• Geolocalización del enlace.• Páginas de recepción • Temática de los sitios origen.
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• Emparejamos Semrush con Search Console
• Comprobamos Toxicidad de los mismos.
• ¿Hay hecho un disallow? (Search Console)
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4. VISIBILIDAD
Debemos medir el posicionamiento actual que tiene el proyecto en la actualidad. Podemos hacerlo de forma genérica con palabras clave genéricas, o estudiando palabras clave objetivas.
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HERRAMIENTAS
1. VISIBILIDAD
Position Tracking
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¿Cómo analizamos visibilidad?
1. VISIBILIDAD
• Investigación Orgnánica (auto)• Position Tracking (keywords objetivo)• Establecer ranking de mejores y
peores• Url’s posicionadas• Posible Canibalización
Position Tracking
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¿Cómo analizamos visibilidad?
1. VISIBILIDAD
• Investigación Orgnánica (keywords objeto)
• Geolocalización de Keywords• Tendencia de visibilidad• Investigaciónes CTR• Investigaciones Caché.
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5. COMPETENCIA
Es imprescindible identificar a la competencia y establecer niveles de competidor en palabras clave objetivas.
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HERRAMIENTAS
1. COMPETENCIA
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6. SEO ONPAGE
El Seo OnPage aunque, parte de el ya lo hemos estudiado en la arquitectura web, debemos analizar el contenido y estructura de contenido de forma pormenorizada.
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¿Qué medimos?
• Densidad de Palabras clave• Prominencia• Etiquetas H1, • Etiquetas H2• Enlazado interno (Anchor Text internos)• Imágenes (ALT)• Contenido Duplicado (textos, títulos, h1…)
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6. ASPECTOS TÉCNICOS
Hay distintos apartados técnicos de una web que influirán de forma directa o indirecta sobre el posicionamiento de la misma.
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¿Qué medimos?
• WPO Velocidad de Carga• Dominio, hosting e IP• Tipo de plataforma• Seguridad• Errores de Programación• Posible Hacking.
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