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CONTENIDO| NOVIEMBRE 09 |

Todas las noticias, Contenidos, Opiniones en www.avancehispano.com

07 →EDITORIAL08 →FINANZAS Hablemos de dinero.

09 →REAL ESTATE10 →FINANCE If Hugo Chávez is selling Dollars, you should be buying.

12 →REFLEXIONES16 →PORTADA Amarga Navidad.

18 →CULTURA Convergencias entre notas al estilo Latinoamericano.

22 →ECONOMY The Female Economy.

26 →TECNOLOGÍA Windows 7: Tecnología, publicidad y cábalas.

28 →ARTE34 →QUINTA COLUMNA

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(( ( (Un lugar para hablar de finanzas, economía y negocios.

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Por la grande 1010 / 990 AM

RADIAL

← EDITORIAL |

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Este mes en un artículo informativo hablamos de las tristezas por las que atraviesan muchas familias que están desempleadas y de las carencias que realmente repercuten cuando este fenómeno nos toca a las puertas.

En este momento los Estados Unidos proclama un crecimiento económico de 3.5 por ciento que garantiza el final de la recesión y se dedicará a combatir el desempleo, de los cuales $4.6 mil millones están viniendo al Área de la Bahía bajo el American Recovery and Reinvestment Act que pasó en febrero, y se esperan muchos millones más que llegarán conforme el tiempo y que verdaderamente pondrá a ciertos sectores económicos a andar. Entre los más notables están $900 millones a la Universidad de California para educación; Caltrans con $192 millones para carreteras; Solyndra Inc. con $535 millones para expansión de paneles solares. Como vemos, la pregunta clave es: ¿cuántos empleos serán generados o salvados y de qué sector? Ya que lo ideal es que debiera de haber un balance entre todas las actividades y no solamente favorecer la construcción y energía solar. Hay que mencionar que ha habido una continuidad del SBA (Small Business Administration), la continuidad de hacer préstamos garantizados a la pequeña y mediana empresa, dando como incentivo el anular los costos de cierre. Esta edición la disfrutarán mucho por los buenos artículos escritos exclusivamente para Avance Hispano. Artículos de tecnología como el recién estreno de Windows 7, nuevas reglas de Bienes y Raíces, etc. Espero que la disfruten y por supuesto no se olviden de visitar nuestra página Web www.AvanceHispano.com.

Carta del EditorLic. Marco Tulio Meza

Director General

Nueva ÉpocaFundada Octubre 1989

20 Años - Noviembre 2009Año XX No. 10

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AVANCE HISPANO es una publicación mensual fundada en 1989 por Marco T. Meza. No nos hacemos responsables por escritos y/o trabajos artísticos no solicitados. Avance le da la bienvenida a la correspondencia de nuestros lectores: debe incluir nombre, dirección y teléfono de quien envía. Las cartas al editor pueden ser editadas por claridad o razones de espacio. Queda totalmente prohibida la reproducción total o parcial del material escrito y/o gráfico de esta publicación.

Director GeneralLic. Marco Tulio Meza

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Editor LogísticoArmando Molina

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Editor GeneralCarmen Baumann

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Director de ArteCarlos A. Mondragón C.

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Colaboradores EspecialesRafael EscandónJaime S. Gómez

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Ejecutivos de VentasV.Carías Media Group

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Publicidad CorporativaLic. Marco Tulio Meza

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ISSN 1938-1204

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| FINANZAS →

Hablemos de dinero

Por Aurora MedinaEspecial para Avance Hispano

En nuestra cultura no hablamos acerca del dinero de una manera natural a pesar de que es la herramienta que más usamos en la vida diaria. Desde que amanece hasta que anochece y mientras dormimos el dinero tiene un papel

preponderante en nuestra vida. Puedo decir sin temor a equivo-carme que el 98 por ciento de las decisiones que tomamos no podrán hacerse sin tener que voltear a ver cuanto dinero tenemos en la cart-era o en el banco. Yo no sé tú, pero la frase que yo más escuche en mi niñez fue “no hay dinero”. Ese ha sido el eterno mantra de mi familia y el cual se me metió a nivel celular y me ha costado sudor y lagrimas desterrarlo para poder creer desde el centro de mi ser que merezco la abundancia. El tema del dinero siempre fue motivo de tensión, ¿cómo podría yo haber aprendido a tener conversaciones sanas con respecto a él si todo lo que viví fue negativo y frustrante y en una cultura de carencia? Para aprender tuve que hacer paz con mi historia personal con el dinero, luego tuve que cuestionar todas las ideas que aprendí observando y cambiar las lecciones mal aprendidas acerca de cómo manejarlo para que el dinero no me maneje a mí. Quiero que sepas que hay familias en donde explícitamente se dice que el dinero no es tema de conversación. Y yo que pensé que el tabú más grande era el sexo, pero resulta que la gente se siente menos estresada hablando de sexo que de dinero. ¡Quién lo iba a decir! ¿Alguna vez te has preguntado porque nos ponemos tan ten-sos con el tema del dinero? Una respuesta es porque nunca nos enseñaron a relacionarnos con él, la otra puede ser que el

¿Cuándo fue la última vez que tuviste una conversación casual y natural acerca del dinero? O quizá debiera preguntar, ¿alguna vez has tenido una conversación acerca de él sin estresarte? Así, como si hablaras del jardín de tu casa o de lo que vas a comer el día de hoy.

dinero saca lo mejor y lo peor de nosotros. Muchas familias tienen grandes conflictos debido a asuntos de dinero y como no aprendi-mos a separar las emociones del dinero y por supuesto jamás tuvi-mos educación financiera pues nos ponemos en un estado de alter-ación que es causado por la falta de conocimiento y conciencia. Constantemente soy testigo de lo incómodas que se sienten las personas con respecto al dinero pues yo he aprendido a hablar de él sin restricciones y se me olvida que quienes me escuchan no están preparadas para ese tipo de conversación. Yo hablo de mi salario y de mis finanzas como si estuviera hablando de lo último en la moda, sin embargo para la mayoría el asunto del salario es un se-creto que guardan bajo siete llaves. ¿No sería estupendo que sacáramos de la sombra al dinero para comenzar a relacionarnos con él de manera positiva? Mi invitación es a que hablemos de dinero de una manera más casual porque eso nos ayudará a entrar al flujo de la abundancia.

← REAL ESTATE |

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If you’ve been putting off making energy-efficient upgrades to your home because you are worried about the cost and think you can’t afford them, now is the time to stop procrastinating and take advantage of the energy-efficient mortgage (EEM)

program and a new tax credit for upgrades.

What Is an EEM? An EEM helps home buyers or homeowners save money on utility bills by enabling them to finance the cost of adding energyefficiency features to new or existing homes as part of their Federal Housing Administration (FHA)-insured home purchase or refinancing mortgage. EEMs are one of the most beneficial and under-utilized programs that a homeowner can capitalize on in today’s market. Although they have been around since the ’80s, their use receded when subprime loans took the stage, explains Jana Maddux, program manager for California Home Energy Efficiency Rating Services (CHEERS ® ). “This is the best kept industry secret.”

Why Now? Recent developments make this the best time for homeowners to give serious thought to making the upgrades that will lower utility bills while increasing the value of the home. Earlier, the maximum amount the FHA allowed for upgrades was $8,000. That stipulation was recently modified, so now the maximum amount of the portion of the EEM for energy improvements is to be the lesser of 5 percent of the value of the property or:• 115 percent of the median area price of a single family dwelling; or 150 percent of the conforming Freddie Mac limit. Also, under the stimulus plan, upgrades are eligible for a tax credit of 30 percent of qualifying costs up to $1,500, but this is only through 2010.

Who Offers It and How Can You Qualify? EEMs are sponsored by federally insured mortgage programs (FHA and Veterans Affairs) and the conventional secondary mortgage market (Fannie Mae and Freddie Mac). Lenders can offer conventional EEMs, FHA EEMs, or VA EEMs. For instance, anyone eligible for the FHA section 203(b) mortgage insurance can apply for an EEM, once the cost of improvements and estimated savings are determined by a home energy-rating system consultant. The first step is to have a CHEERS® rater or another approved energy rater complete an analysis of your home and obtain a report, which you then submit to the lender. The main criterion is that your savings after upgrades should exceed their cost. “The CHEERS® report will show the existing condition of the house after conducting several tests, all of which determine how much air leakage there is and the estimated savings and future utility bills after improvements are made,” Maddux says. Raters are independent, and some may also be able to coordinate the entire upgrade process for you, for a fee.

Which Upgrades Qualify? Insulation, new furnaces, air-conditioning and heating units, dual-pane windows, duct system and air leakage repairs, water heaters, and lighting.

More Info: • ENERGY STAR: www.energystar.gov/• To find out more about the FHA requirements and search for EEMs: http://portal.hud.gov/.• For an FHA lender list: www.hud.gov/ll/code/llslcrit.cfm.

These Mortgages Are Efficient

By Padma MagappanCalifornia Association of Realtors

| FINANCE →

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If HugoChávez

is Selling Dollars,You Should be

Buying

By Randall W. Forsyth,Barron’s Magazine

Venezuela’s bond deal suggests the markets are getting a bit carried away with the dollar-

carry trade.

← FINANCE |

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VENEZUELAN PRESIDENT HUGO CHAVEZ may have been overshadowed at last month’s United Nations confab by other high-minded diplomats such as Libya’s Moammar Gadhafi and Iran’s Mahmoud Admadinejad.

But he did get to party down with entertainment luminaries after the New York premiere of “South of the Border,” Oliver Stone’s documentary about him, even though they were past-their-expiration-date types such as Susan Sarandon and Courtney Love. At least Chavez didn’t have to worry about ponying up the bucks to pay for his Big Apple junket. His government was issuing some $3 billion in dollar bonds, split even between a 10-year maturity expected to carry a 7.75% coupon and a 15-year maturity with an expected 8.25% coupon. So, he’ll have plenty of greenbacks for his hotel bill, including whatever he got from the minibar. The bond issue was designed to provide dollars to meet the demand for greenbacks among Venezuelans who, for some reason, would rather have dollar assets than their own bolivars. And the deal was working. Dow Jones Newswires reports from Caracas that the bolivar is up 25% from its August low, at 5.2 to the dollar in the

“parallel” market, versus 7 to the buck a month or so ago, when greenbacks were scarce. Venezuela thus joins the parade of foreign borrowers issuing bonds denominated in dollars. That means they’re expecting to pay back those debts in devalued dollars. As noted in this space previously, borrowing dollars to put to work elsewhere at higher yields is an example of global carry trade. And that effectively is a short sale of dollars, a bet on their decline. The dollar-carry trade has been gathering steam since it was written about here months ago (“Money for Nothing and Bucks for Free,” June 5,.) Earlier this month, Germany confirmed it would borrow in dollars to produce “savings for the federal budget,” which would result from the currency gain generated by the dollar’s decline. Germany was followed by a flood of other offshore borrowers, from Abu Dhabi’s national energy company to Sweden’s Export Credit Corp to Hong Kong’s Hutchinson Whampoa, all eager to borrow and repay in ever-depreciating dollars. Now, comes Hugo Chavez and Venezuela jumping on the bandwagon, borrowing and thus shorting the greenback.

“That to me is a sign the short-U.S. dollar trade is ripe for a reversal, when basically the biggest idiot in the house is short,” writes Nic Lenoir of ICAP, the major money broker, on ZeroHedge.com. Lenoir sees signs of a dollar rebound in the charts of various currencies, concurring with Barrons.com Getting Technical columnist Michael Kahn. In his latest column (“Signs of a Short-Term Dollar Bounce,” Sept. 29), Kahn notes the U.S. Dollar Index is showing signs of pulling out of its downtrend. In addition, he points to recent technical weakness in the British pound, Canadian dollar, Mexican peso and Swedish krona, all components of the Dollar Index. Similarly, Woody Dorsey’s Market Semiotics advisory told subscribers: “The dollar faltered but had become so well discussed and relatively sober in its behavior that another uptrade seems to be operative.” That argues for “a recovery for a few weeks” within a “secular profile” of “dollar debasement,” it adds. Indeed, the dollar’s future has been a topic much discussion in the past few weeks. Most recently, World Bank president Robert

Zoellick warned the dollar’s central role as the world’s reserve currency can’t be taken for granted. That’s also been a theme here recently (“Take This Monetary System, Please,”) But there doesn’t seem to be an answer to the existential question about the future role of the dollar -- and by extension, that of America -- in the 21st century. At present, there is no ready alternative to the dollar-centric system. For the short term, there are an awful lot of folks playing the currency market, as the Wall Street Journal reported (“Small Investors Make Big Bets on Currencies,” Sept. 26,) Plus, there is an array of exchange-traded funds that let anybody with an online brokerage account to be on the Australian dollar, the euro or even the Chinese yuan or the South African rand. The bets seem to be on the demise of the dollar. The markets tend to inflict the maximum pain on the most people in the short term. When most players are betting one way, it means the big money is taking the other side of the wager. The big money is usually the smart money. If so, in what category does Sr. Chavez fall?

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| REFLEXIONES →

El gran aviador Eduardo Rickenbaker participó activamente en la primera guerra mundial. Un día su avión fue bombardeado y quedó, junto con varios compañeros, flotando en una barquilla de caucho. Eduardo y sus

compañeros de infortunio sufrieron las inclemencias del tiempo, los rigores del hambre y la tortura de la sed durante 21 días, hasta cuando fueron rescatados, a pesar que varios de los náufragos no alcanzaron a disfrutar del rescate. Después de convalecer por varios días en un hospital, le preguntaron unos periodistas a Rickenbaker qué había aprendido de esa singular odisea. Y el gran héroe del Pacífico respondió: “La lección que he aprendido de esa singular aventura es que si una persona tiene agua para beber y suficiente comida para alimentarse debiera ser agradecida en todo tiempo y nunca quejarse de ninguna cosa”. Muchos nos olvidamos de las bendiciones del cielo y de los bienes materiales que a diario recibimos. Actuamos como si lo mereciéramos todo No tomamos en cuenta las leyes de la naturaleza ni el aire que respiramos. Es cierto que a veces damos gracias por las flores, los pájaros, la buena salud, el dinero, la inteligencia, las amistades, la familia, los compañeros y muchas cosas bellas de la naturaleza, pero nos olvidamos de darle gracias a Dios por la lluvia, las nevadas, las tormentas y las pruebas que a menudo se presentan en nuestro camino, porque por medio de los vendavales de la vida podemos acrisolar nuestros caracteres, purificar nuestra experiencia y prepararnos para alcanzar grandes triunfos cuando surjan problemas mayores. Lora E. Clement definió esta virtud de esta manera: “La gratitud es siempre activa—nunca pasiva. Es el grano maduro que por naturaleza sigue los rayos del sol y la lluvia. Es la fragancia que saluda al jardinero por cuidar la cuna de la flor. Es la cuota que voluntariamente pagamos por pertenecer a la familia de Dios. Es la oración de un corazón agradecido más allá de su dador. Es el reconocimiento práctico de una deuda de amor. Es una evidencia externa de una magnanimidad interna. Es amor aceptando amor”.

La gratitud trae paz al alma Cuando llegaron los españoles a la tierra de los incas, se quedaron sorprendidos de la vasta cultura que esos indígenas tenían y de algunas de sus costumbres y ritos que celebraban. Entre otras cosas, los incas le rendían tributo al sol, porque les ayudaba en sus cosechas y les daba luz y calor. Para ellos el sol era un elemento de suma importancia en su vida cotidiana y por eso lo veneraban.

Nosotros, siendo cristianos, tenemos la oportunidad de adorar al Dios verdadero. Debemos darle gracias por todos los favores y misericordias que a cada momento nos otorga, por la vida misma, por el tiempo, por la salud, por la familia y por todo lo que nos rodea. Son grandes los favores que de Él recibimos. Hemos de darle gracias a Dios por la vida, la salud, por nuestros padres, nuestras amistades y conocidos, por las bellezas de la naturaleza, por el ambiente que nos rodea, y por tantas bendiciones que diariamente recibimos. Pero no debemos de cansarnos de agradecerle por haber enviado a su Hijo para

redimirnos del pecado y ofrecernos una patria mejor. Sin embargo, a veces nunca estamos satisfechos de lo que tenemos y recibimos. Nos lamentamos de nuestra condición sin tomar en cuenta que muchos otros están en peores condiciones que las nuestras. Calderón de la Barca, en una décima tomada de su drama La vida es sueño, nos dice:

“Cuentan de un sabio que un día Tan pobre y mísero estaba que sólo se sustentaba de unas yerbas que comía. ¿Habrá otro—entre sí decía— más pobre y triste que yo? Y cuando el rostro volvió halló la respuesta, viendo que iba otro sabio cogiendo las hojas que el arrojó”.

EL AGRADECIMIENTO

Por Rafael EscandónAvance Hispano

❝ Hemos de darle gracias a Dios por la

vida, la salud, por nuestros padres y por

tantas bendiciones que diariamente

recibimos. ❞

La ley lo exige!!

La ley AB1978 requiere que a partir del 1 de Enero del 2000por lo menos un empleado de cada establecimiento de comidas

y bebidas sea certificado en maenjo seguro de alimentos.

¿Quién debe certificarse?La persona certificada puede ser el dueño, el administrador

o un empleado responsable del manejo seguro de los alimentosy para que pueda asegurarse de que los otros empleados usen

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| NEGOCIOS →

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Por Carmen BaumannEspecial para Avance Hispano

detrás delLa Mujer

sueño

Por noveno año consecutivo la organizacion Women’s Initiative otorga

reconocimiento a aquellos negocios operados por mujeres y que están

haciendo un cambio favorable en sus comunidades, entre ellos, Bodega del Sur

← NEGOCIOS |

Cuando Víctor Reyes le anunció a su esposa Evelyn su deseo de convertirse en “winemaker”, ella nunca pensó que no sólo se cumpliría ese sueño, sino que además sería ella misma quien terminaría al frente del negocio,

tomando la batuta y orquestando los movimientos que han llevado a Bodega del Sur, en muy poco tiempo, a ser una de las casas productoras de vinos de mesa más exitosas de la región. Cada detalle en la producción de las diferentes variedades de vino que producen los Reyes Umaña nos habla de una historia de lo que ellos son, de lo que aman, de lo que es importante para ellos. El nombre de Bodega del Sur surgió en homenaje al territorio que se extiende hacia el sur de la frontera. Las etiquetas de las botellas son una obra de arte que reflejan el anhelo por la paz, así como la añoranza de la tierra salvadoreña de donde son originarios, combinada con el amor que sienten actualmente por las montañas del Norte de California, donde se producen las uvas que dan vida a los vinos de Bodega del Sur. Se refleja también el apoyo a las causas de mujeres y el recuerdo a la memoria de seres queridos. El Salón de Degustaciones de Bodega del Sur es una invitación a la alegría, que hace que todo el mundo se sienta bienvenido. Decorado con motivos latinoamericanos, resaltan las enormes ‘cocuchas’ michoacanas que sostienen el cristal que hace de mesa en medio de la sala. “Las ‘cocuchas’ son vasijas de barro hechas a mano, sin molde, y éstas en particular, fueron bendecidas por el chamán purépecha del pueblo de Cocucho, en Michoacán, México, “De donde las trajimos”, explica orgullosa Evelyn Reyes Umaña al darnos la bienvenida a su negocio. Y si no fuera porque hemos presenciado el tesón, el empeño y la dedicación que Evelyn ha puesto para sacar adelante a Bodega del Sur, casi pensaríamos que los conjuros chamánicos de las ‘cocuchas’ dieron resultados. En el 2007 iniciaron operaciones con una producción de 600 cajas de vino. Dos años después han aumentado la producción a dos mil cajas, más del doble de las originales.

Las variedades de vinos ascienden actualmente a nueve, contando con syrah, cabernet, zinfandel y el vino ‘signature’ de la casa, un tempranillo inspirado en los sabores del viejo mundo. La calidad de sus productos no tardó en imponerse. En colaboración con el enólogo Chuck Hovey, las mezclas de sabores que han logrado los Reyes Umaña han ganado importantes premios

de reconocimiento en ferias estatales; sabores que alaban el tiempo, la madera, la uva. El “Carmesí” es uno de los vinos predilectos de Evelyn, pues parte de las ganancias las dedican a ayudar a que dos diferentes organizaciones que apoyan a mujeres, para que mantengan sus puertas abiertas en estos tiempos de innumerables recortes presupuestarios. Antes de entrar en el mundo de los viñedos, Evelyn Reyes fue maestra de español en la Saint Matthew’s Catholic School, en San Mateo. Sin embargo, el mundo de los negocios no le era ajeno. “Tanto mi esposo como yo venimos de familias de negociantes en zapatos, y sabía muy bien acerca de las largas horas que hay que invertir para hacer un negocio exitoso, sobre todo al comienzo. De vinos no sabía mucho, pero de que con dedicación llegaría el éxito, de eso sí tenía la más absoluta certeza”, afirma esta mujer que, a las facetas de madre, esposa y profesional, ha añadido y con gran éxito, la de empresaria. Éxito que en este mes de noviembre se le ha reconocido a Evelyn Reyes Umaña con el premio WOMEN’S INITIATIVE WOMAN-OWNED BUSINESS otorgado por la organización sin fines de lucro Women’s Initiative. Se otorga anualmente con el propósito de celebrar el poder transformador de las mujeres empresarias dentro de sus comunidades.

“El sueño de Víctor es mi pesadilla”, dice Evelyn bromeando entre risas. Pero en un tono más serio añade: “Hemos hecho algunos sacrificios como familia, como el estar separados, pero al mismo tiempo sé que es el legado que dejaremos a nuestros hijos, al mismo tiempo que les demuestro que con trabajo y disciplina cualquier sueño se puede alcanzar”.

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BODEGA DEL SUR WINERY457 South Algiers Street, Murphys

Tasting: 12-5 Mon-Fri, 11-5 Sat-Sun209.728.9030 • www.bodegadelsur.com

Winewith a LatinFlair

| PORTADA →

Navidad se nos aproxima en unas pocas semanas y la portada de Avance Hispano se manifiesta con una niña dando un mensaje muy importante con tristeza y esperanza, que causa pena entre muchas familias en

este momento como producto de la situación económica. A pesar de que en San Francisco y en el Área de la Bahía el desempleo ha llegado hasta el 10.7 % y un 14.3% entre los latinos, no deja de ser el Norte de California una tierra privilegiada al no estar centralizada en una sola actividad como decir Detroit en la industria automovilística, sino que tenemos muchas opciones como su comercio espectacular y su industria turística; Silicon Valley y San José en tecnología más avanzada del mundo; sin olvidar el área de Santa Rosa y Napa con la industria vinícola, donde el vino californiano compite a todo nivel con los vinos europeos. No obstante, San Francisco no puede extender sus brazos a todos los sectores económicos y para los que han sufrido grandes caídas de actividad es lógico que toque sus puertas el desempleo que a pesar de tantos estímulos económicos algunos no dan ni señales de recuperación; por ello se aconseja cambiar de actividad o prepararse en otra materia e inclinarse hacia al futuro como es el mundo ‘verde’. Cuántas familias en este momento están en el desempleo, son muchas y a eso vamos cuando hablamos de un derrumbamiento del presupuesto familiar, cuando se toca fondo y faltan las cosas más indispensables de la vida y a veces uno de viejo no le importa. Pero cuando hay hijos de por medio, se parte el alma ante una hambruna lo mismo que por un dolor por falta de medicina. Habrá muchas familias en este estado y sobre todo muchos hermanos latinos que están en este percance y Avance Hispano se solidariza con este segmento de la población latina para usar sus recursos en mantener informados a los sectores económicos que

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← PORTADA |

tendrán capacidad de empleo. Muchos niños no saborearán una cena navideña, mucho menos tener un juguete en sus manos, y no dejará de partirle el corazón a esos padres que verán pasar esta Navidad como dice la canción mexicana, una ‘Amarga Navidad’. Y a quién culpar sino a esa situación puramente económica, pero no podemos dejar de señalar ciertas anomalía del sistema y es la de no tener una educación y buena relación con el dinero, como lo explica nuestra colega Aurora Medina en sus seminarios. Y todo es sobre la base de la educación que nosotros recibimos relacionada al dinero, que desde pequeños nos marginan bajo tal responsabilidad por, según los padres, autoprotección; y como que perdemos esa oportunidad de aprendizaje y llegamos a enfrentarnos con el mundo real y se va forzando un criterio que bien o mal a veces no es el mejor comportamiento ideal con el dinero; no existe una planificación de presupuesto, impuesto, ahorro, mucho menos pensar en un plan de retiro. Cuando hablamos de un comportamiento en saber usar tus facultades en el buen uso del ingreso y el crédito, es donde realmente creo que dentro del péndulo vitae no hay capacitación universitaria para tratar este asunto, y dicha ignorancia entre la población es la que nos hace presas fáciles de la manipulación del poder de consumo. Esto hace que sicológicamente el sistema nos manipule a su voluntad, entre decidir comprar un producto porque lo quieres o porque realmente lo necesitas. ¿Cuántas cosas compramos que realmente después de tres días pasan desapercibidas y van para el garaje en vez de tener este centavo puesto en una inversión? Muchos congresistas hablaron de evitar endeudar al estudiante con tarjetas de créditos por inexperiencia y falta de ingresos, que obviamente eran trasladados a los padres –y bastante– con la deuda pesada de los gastos universitarios. Y cuidado con los números actuales sobre una maestría, que sumarían en total más de 100.000 dólares de apertura de la vida de un joven recién graduado que se une a la vida cotidiana, al igual al de los padres a una presión para pagar su propia educación. En otras palabras, como premio por ser un hijo modelo, el sistema lo penaliza con una deuda que pasará con suerte pagándola los próximos 10 años. Las grandes corporaciones encontraron su nicho de mercado bajo el comportamiento psicológico de las personas y es por eso que en mercadeo las clases de sicología eran siamesas, y es ahí donde nace el poder de la manipulación, en los años 60 claro está, con la ayuda de la publicidad masiva, épocas de bonanzas y presentándose los tiburones corporativos de la banca se aliaron con las corporaciones y pusieron al mundo al alcance de todos y se creó la oportunidad de adquirir todo lo que tú quieras y veamos después como lo solventamos. En Latinoamérica todavía existe el requisito de que si no pones un buen porcentaje de 20% á 30% de una transacción, con su trabajo, referencias y un fiador, donde el balance quede en pagos muy módicos, es señal suficiente que la persona no está preparada para dicho compromiso, y finalmente el consumidor comprende que lo que le han hecho es un gran favor al no adquirir un compromiso

más que después lo lleve al estrés y desequilibrio presupuestario. Ahora los bancos están regresando a este extremo por los resultados recientes, pero ya es demasiado tarde. La publicidad masiva es un medio que hace a la población hasta bailar de cabeza, me acuerdo que en París en los años 70 salió la película King Kong, yo salía con una chica francesa del área de Normandía, una combinación de alemanes, franceses e irlandeses a quienes llaman “Brotons” que son considerados con el mismo trato como los vascos en España; pues, ese fin de semana los padres de la chica vinieron a París y yo serví de anfitrión. Para entonces la película ’King Kong’ estaba en su apogeo y en ese tiempo –no sé ahora si ha cambiado— pero lo que le llaman aquí el ‘mainstream’ publicitario se encargaba de poner en el BART afiches iguales de cuadras enteras. Tú mirabas más de 50 afiches en cada estación de tren y más de 50 afiches para cada cambio de trenes, lo mismo en los autobuses, casas, televisión, radio, etc., cuando uno cerraba los ojos uno veía los afiches en la mente, estaba tan impregnado en mi subconsciente que hasta sonaba con el bendito King Kong de los afiches. Luego como complemento mandaron un

barco exclusivo que llevaba un muñeco de King Kong gigante de exhibición, que tenia cautivada la atención de todo los parisinos, todo parecía que no había nada más que hacer que ir al estreno de la película de King Kong debido a que estas agencias publicitarias ponían sus campanas y manipulaban a diestra y siniestra a la población. Nos fuimos a cenar y al final decidimos ir al cine, y obviamente como ovejitas nos dirigimos a ver dicha película. Cuando notamos que teníamos que hacer filas atrás de más de 350 personas y ya habíamos esperado más de 30 minutos, el padre de la chica dijo, ¿Oye y por qué estamos aquí? Hay 5 películas de gran calidad para escoger, además de otras películas italianas para ver. No tiene sentido

esperar dos horas para ver algo que ya sabemos que va a pasar. Esta película salió en los años 50 y ahora es reproducción y no tiene nada de diferente excepto que es la tecnología cinematográfica de los 70 y a colores tenía su atractivo. La razón por la que cuento esto, es por alguien del grupo nuestro reaccionó ante el dominio publicitario al preguntarse por qué y a cuenta de qué pagar y esperar dos horas haciendo fila por un producto ya conocido. El efecto de la publicidad nos conlleva definitivamente a ser autómatas y lo podemos notar cuando sale un nuevo celular espectacular, el estreno de una película y de mencionar “la moda” que nos manipula a todos especialmente a la mujer. El sistema castiga y critica al estar fuera de ella, vestimos fuera de la moda y eso la sociedad lo discrimina utilizando barrera hasta para encontrar un trabajo como requisito para representar a una compañía. Comienza una nueva era para el comportamiento con el dinero y el crédito y esto hará que nos organicemos mejor para tener menos compromisos y estrés por falta de dinero. Esperamos que el país y el mundo entero se acoplen para un a mejoría en la economía global y que con nuestro aprendizaje nos haga vivir con menos manipulación del consumismo.

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San Francisco.- En el libro “La Ley del Amor”, Laura Esquivel, la autora, nos explica como está ordenado el universo en “acomodadores” y “desacomodadores”. Los primeros, como el nombre lo dice, son seres que con una

muy especial percepción, saben armonizar espacios, colores y sonidos con el fin de crear belleza y elevar el espíritu humano. En días recientes, en San Francisco tuvimos una convergencia de “acomodadores” que nos demostraron que la teoría de Esquivel va mas allá de la ficción. Los nombres de estos “acomodadores”? Alondra de la Parra, la mismísima Laura Esquivel, artistas locales como Martha Rodriguez-Salazar y la Orquesta Sinfónica de San Francisco, que por segundo año consecutivo presentó el Concierto de Día de Muertos. Entre ofrendas, catrinas y animales de papel maché, charlamos con Laura Esquivel y Alondra de la Parra en entrevistas separaradas, en días previos al concierto.

Siempre hay un retorno. Ataviada en un sencillo vestido oscuro que hacia resaltar la exquisitez de los collares y anillos de plata de la escritora, Laura nos dio sus puntos de vista sobre la vida, el amor y el eterno retorno.“ El Dia de Muertos es una celebración muy especial, sobre todo para quienes hemos perdido seres queridos., además de que es una

Entre danzantes aztecas,huapangos y danzones y

en un esfuerzo por atraer a más audiencia hispana, la

Orquesta Sinfónica deSan Francisco celebró el

Día de los Muertos.

Convergencias entre notasal estilo Latinoamericano

Foto por Kristen Loken Anstey / cortesía de SF Symphony.

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idea muy bella que representa otra visión del mundo... es como una reintegración, es ver la muerte como parte de un ciclo de vida. Es una celebración llena de gozo, de alegría, de reunificación y de humor, que es importante compartir...” explicó la autora de ‘Como agua para Chocolate, para quien nacer y morir no son eventos que se dan de una forma líneal “es un proceso circular en el que el espíritu permanece y donde siempre hay un retorno... es por eso que no creo en la muerte, pues la energía no se pierde, la energía amorosa es eterna, está a nuestro alrededor y está dentro de nosotros, no es que alguien viene y nos la da, es maravilloso compartirlo, pero es una energía que va mas allá de cuerpos, de cercanías, de un contacto, es una energía que no tiene límites, ni se acaba...” dijo Laura Esquivel al explicar el significado y la importancia del Día de Muertos para ella.

Alauda, la que suena. Hablar de Alondra de la Parra es hablar de juventud y talento. Con apenas recién cumplidos 29 años, Alondra es una de las directoras de orquesta más jóvenes del mundo. “Tuve la suerte de que desde muy niña supe que era lo que quería ser, quería estar cerca de una orquesta, jugar con sonidos, crear sonidos, pero era también una niña muy insegura, que a pesar de que amaba crear, no tenia la seguridad de que lo iba a lograr...” nos cuenta esta joven mexicana cuyo nombre, etimológicamente significa, “la que suena”. “... Y es lo que hago, hago “sonar” orquestas. Empecé acomodando sillas, pero trataba de estar preparada para cuando llegara mi oportunidad, observando otros directores, escuchando otras orquestas, aprendiendo la técnica física para dirigir orquestas, hasta que la oportunidad llegó, en Nueva York, fue en donde por vez primera dirigi una orquesta profesional... al escuchar el sonido y ver que la orquesta reaccionaba a mi gesto, sentí una certeza total, de que eso era lo que yo tenia que hacer en la vida, !que vine al mundo para dirgir orquestas!” concluyó emocionada nuestra entrevistada.

Convergencias en Acción. La exhibición de ofrendas presentada en las instalaciones de la Sinfónica, estuvo dedicada a los ciclistas fallecidos en accidentes viales en las calles de San Francisco. Frente a las Catrinas montadas en una bicicleta, Martha Rodríguez, curadora de la exhibición,

nos explicó el significado de cada detalle: “En cada pluma hemos puesto el nombre de una persona que murió en algun accidente de bicicleta” dice refiriendose a las alas plateadas que parecen impulsar la bicicleta de las Catrinas. “Se organizaron talleres en coordinación con el Centro Cultural de la Misión para elaborar los elementos de las ofrendas y los coloridos animales de papel maché, algunos con materiales reciclados y todos en alusion con el repertorio musical que se presentará en el concierto, con piezas de autores latinoamericanos, principalmente” nos explicó Rodríguez. El día del concierto llegó. Los asistentes fueron recibidos con chocolate caliente y pan de muertos, calaveritas de azucar adornadas con nombres en la frente y papel picado de todos los colores posibles contrastando con las luminosas flores de zempazúchitl que bordeaban el escenario. Con pasos firmes Alondra de la Parra tomó su lugar frente a la orquesta, alzó la batuta y tras los primeros acordes iniciados por los músicos de la orquesta, sonaron también los tambores y las caracolas marinas de los danzantes aztecas que invadieron la sala saludando a los cuatro elementos en un breve ritual para dar comienzo a la celebración del Día de Muertos de la Orquesta Sinfónica de San Francisco. Interactuando con el público, dando explicaciones de manera alegre y jovial, dando instrucciones para bailar, Alondra de la Parra hizo a los asistentes reír, gozar y emocionarse al ritmo del Huapango de Moncayo y cadenciosos danzones, dando paso a Laura Esquivel, que magnificamente ataviada como “La Catrina” leyera en su muy particular estilo, los versos de las calaveritas (versos humorísticos con alusión al Día de los Muertos) adaptadas a “El Carnaval de los Animales”. Así, destilando música por la piel, e impregnándola hasta en los poros del papel picado que inquieto se movía sobre el escenario, Alondra de la Parra hizo el milagro de hacer converger talentos e instrumentos, artistas y audiencia, música y alegría en un mismo recinto, constatando que efectivamente, como lo anticipara Laura Esquivel, el Día de los Muertos, es una celebración de gozo. −“De dónde sale toda esa fuerza que tienes en el escenario para dirigir toda una orquesta y hacer que todo el publico se eleve junto contigo? Le preguntamos a Alondra de la Parra al final del concierto. La respuesta, rápida y contundente que dio un destello a su mirada, fue sencilla: “Del alma, todo eso sale del alma ...”.

LauraEsquivel

Alondrade la Parra

© Bay Area Real Estate Information Services, Inc. 2009 - Bay East © 2009. CCAR © 2009. Information deemed reliable but not guaranteed. This information is being provided by the Bay East MLS or the CCAR MLS or the EBRDI MLS. The listings here may or may not be listed by the Broker/Agent. Data last updated: 09/21/2009. The information on this page is for personal, non-commercial use and may not be used for any purpose other than to identify prospective properties consumers may be interested in purchasing.

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The Female

As a market, women represent a bigger

opportunity than China andIndia combined. So why are

companies doing such a poor job of serving them?

Women now drive the world economy. Globally, they control about $20 trillion in annual consumer spending, and that figure could climb as high as $28 trillion in the next five years. Their $13

trillion in total yearly earnings could reach $18 trillion in the same period. In aggregate, women represent a growth market bigger than China and India combined—more than twice as big, in fact. Given those numbers, it would be foolish to ignore or underestimate the female consumer. And yet many companies do just that, even ones that are confident they have a winning strategy when it comes to women. Consider Dell’s short-lived effort to market laptops specifically to women. The company fell into the classic “make it pink” mind-set with the May 2009 launch of its Della web-site. The site emphasized colors, computer accessories, and tips for counting calories and finding recipes. It created an uproar among women, who described it as “slick but disconcerting” and “condescending.” The blogosphere reacted quickly to the company’s “veryspecial

site for women.” Austin Modine of the online tech publication The Register responded acidly, “If you thought computer shopping was a gender-neutral affair, then you’ve obviously been struck down by an acute case of female hysteria. (Nine out of ten Victorian-age doctors agree.)” The New York Times said that Dell had to go to the “school of marketing hard knocks.” Within weeks of the launch, the company altered the site’s name and focus. “You spoke, we listened,” Dell told users. Kudos to Dell for correcting course promptly, but why didn’t its marketers catch the potentially awkward positioning before the launch? Most companies have much to learn about selling to women. In 2008 the Boston Consulting Group fielded a comprehensive study of how women felt about their work and their lives, and how they were being served by businesses. It turned out there was lots of room for improvement. More than 12,000 women, from more than 40 geographies and a variety of income levels and walks of life, responded to our survey. They answered—often with disarming candor—120 questions about their education and finances,

Por Michael J. Silverstein and Kate SayreHarvard Bussiness Review

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Economy

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homes and possessions, jobs and careers, activities and interests, relationships, and hopes and fears, along with their shopping behavior and spending patterns in some three dozen categories of goods and services. We also conducted hundreds of interviews and studied women working in 50 organizations in 13 fields of endeavor. Here’s what we found, in brief: Women feel vastly underserved. Despite the remarkable strides in market power and social position that they have made in the past century, they still appear to be undervalued in the marketplace and underestimated in the workplace. They have too many demands on their time and constantly juggle conflicting priorities— work, home, and family. Few companies have responded to their need for time-saving solutions or for products and services designed specifically for them. It’s still tough for women to find a pair of pants, buy a healthful meal, get financial advice without feeling patronized, or make the time to stay in shape. Although women control spending in most categories of consumer goods, too many businesses behave as if they had no say over purchasing decisions. Companies continue to offer them poorly conceived products and services and outdated marketing narratives that promote female stereotypes. Look at the automotive industry. Cars are designed for speed—not utility, which is what really matters to women. No SUV is built to accommodate a mother who needs to load two small children into it. Or consider a recent ad for Bounty paper towels, in which a husband and son stand by watching a spill cross the room, until Mom comes along and cheerfully cleans up the mess. Meanwhile, women are increasingly gaining influence in the work world. As we write, the number of working women in the United States is about to surpass the number of working men. Three-quarters of the people who have lost jobs in the current recession are men. To be fair, women are still paid less, on average, than men, and are more likely to work part-time—factors that have helped insulate them somewhat from the crisis. Nevertheless, we believe that as this recession abates, women not only will represent one of the largest market opportunities in our lifetimes but also will be an important force in spurring a recovery and generating new prosperity.

Where the Opportunities Lie Each person’s story is different, but when we looked for patterns in our findings, we identified six basic archetypes among our respondents. These types, which are primarily defined by income, age, and stage of life, are fast-tracker, pressure cooker, relationship focused, managing on her own, fulfilled empty nester, and making ends meet. Few women fall into just one type. Married fast-trackers with children, for instance, are likely at some point in their lives to also fall into the pressure cooker category. Any company would be wise to target female customers, but the greatest potential lies in six industries. Four are businesses where women are most likely to spend more or trade up: food, fitness, beauty, and apparel. The other two are businesses with which women have made their dissatisfaction very clear: financial services and health care. Food represents one of the largest opportunities. Women are responsible for the lion’s share of grocery shopping and meal preparation. Food is also one of consumers’ most important budget

items, one that can be adjusted but never eliminated. Fitness is also a big business. In the United States alone the market for diet food has been growing 6% to 9% a year and is worth approximately $10 billion, while the worldwide market is worth about $20 billion. The U.S. health club industry generates revenues of about $14 billion annually. About two-thirds of our survey respondents described themselves as overweight; what was until recently an American issue has become a global phenomenon. But while women say that their fitness is a priority, in reality it tends to take a backseat. When asked to prioritize the needs of spouses, children, parents, and themselves, nearly all women ranked their own needs second or third— which means they have trouble finding time to work out. The challenge for companies is to make fitness more accessible to women. For instance, most health clubs are expensive and designed for men. They can feel more like nightclubs than fitness centers and are geared to bodybuilders. Generally, women are less interested in pumping themselves up than in shedding a few pounds, improving their cardiovascular health, and getting toned. Bright lights, electronic music, sweaty men, and complicated equipment are often a turnoff. The fitness chain Curves recognized and responded to women’s concerns—and grew quickly as a result. Curves has a very simple concept: cheap, fast exercise for women only, with no-frills spaces suited to middle-aged clients of average build. Helpers stand by to usher them through a simple 30-minute circuit, so there’s no need to hire a trainer. Beauty products and services promote a sense of emotional well-being in women. Those we talked with who spent a higher portion of their income on cosmetics felt more satisfied, successful, and powerful; they also reported lower levels of stress even if they worked longer hours. But even so, women are fundamentally dissatisfied with beauty offerings, and the way the industry is — Continue on pág 24 »

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evolving keeps them from spending as much as they might. For one thing, there are too many choices; it’s a male-dominated industry in which men make hit-or-miss guesses about what women want, and products come and go at a rapid pace. Women are passionate about the industry and well represented in jobs at the entry level, but female employment drops off at the executive and senior leadership levels. A good first step toward gaining market share might be to put more women at the top—where they can help make key decisions and provide input about what does and doesn’t resonate with customers. Many companies that do well in beauty have made creative use of new technologies to address women’s desire to look younger. Facial skin-care products, for instance, have grown into a $20 billion category worldwide. Whereas shelves used to be lined with products whose sole purpose was to moisturize the skin, now there are formulas containing a variety of benefits, such as sun protection, skin plumping, and capillary strengthening— all designed to prevent, or at the very least disguise, aging. Apparel—including accessories and shoes— is a $47 billion global industry with plentyof room for improvement, primarily when it comes to fit and affordability. Most women are not a perfect size 6, and they don’t like to be reminded of it every time they shop. Trying on clothes is often an exercise in frustration that just reinforces women’s negative body images. Banana Republic, a favorite retailer of the women in our survey, has won a loyal following by taking steps to solve the problem of fit, particularly for pants. It offers a variety of cuts to suit different figures, and sizes are consistent across the board. Once you discover your “fit block” (the chain’s technical term for body type), you can buy multiple pairs of pants, even online, quickly and dependably. Banana Republic has become Gap’s most profitable brand, the only one that’s grown over the past five years. By contrast, Express stores focused on style and color but failed to deliver a consistent fit. Women might try on four garments marked “size 8” that actually varied in size from 6 to 12. The chain’s sales began to lag so much that its parent company, Limited Brands, ended up exiting the fashion apparel business; it sold Express to a private equity group in 2007. The costliness of clothing was another sore point for the women in our survey. That explains why respondents also favored Sweden-based H&M. Its stores offer inexpensive, fun, trendy clothes and, with a rapid turnover of stock, an element of surprise each time shoppers visit. Women value the ability to buy a new outfit without

breaking the bank. Perhaps contributing to H&M’s success is the fact that nearly 80% of the company’s employees, 77% of store managers, and 44% of country managers are women. So are seven of the 11 board members. Few of the women we talked to during the course of our research actually needed new clothing. Most could get away with shopping once or twice a year just to replenish the basics. But given that women say they are willing to spend extra to find clothing that really works for them, manufacturers and retailers can find plenty

of untapped potential in the apparel market—if they listen carefully to what women want, seek new technologies that offer superior fabrication and color, and improve comfort and fit. Financial services wins the prize as the industry least sympathetic to women—and one in which companies stand to gain the most if they can change their approach. Despite setbacks in the economy, private wealth in the United States is expected to grow from some $14 trillion today to $22 trillion by 2020, and 50% of it will be in the hands of women. Yet women are still continually let down by the level of quality and service they get from financial companies, which presume men to be their target customers. Our survey respondents were scathing in their comments about financial institutions. They cited a lack of respect, poor advice, contradictory policies, one-size-fits-all forms, and a seemingly endless tangle of red tape that leaves them exhausted and annoyed. Consider just a few quotations from our interviews: •“I hate being stereotyped because of my gender and age, and I don’t appreciate being treated like an infant.”

•“As a single woman, I often feel that financial services institutions aren’t looking for my business.” •“Financial service reps talk down to women as if we cannot understand more than just the basics.” •“I’m earning close to $1 million a year and should retire with $20 million plus in assets, so I’m not right for a cookie cutter discount broker, nor qualified for high-end wealth management services.” An unhappy customer with $20 million plus to invest represents a golden opportunity. Overall, the markets for investment services and life insurance for women are wide open. Health care was a source of frustration for women in our survey—and for middle-aged respondents in particular. Women resoundingly reported dissatisfaction with their hospitals and doctors. When polled about the service provided by their general practitioners and specialists, more than 60% of them said those doctors could do “somewhat

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better” or “significantly better.” Seventy-one percent of women aged 30 to 49 were dissatisfied with general practitioners, and 68% of that group were dissatisfied with specialists. More specifically, they were irritated by the Again, the opportunities for companies that do cater to women are enormous. Overburdened and Overwhelmed Considering how often the issue of time—and not enough of it—came up in our survey and our interviews, offering easier and more convenient ways to make purchases would create a clear advantage in all the industries we’ve discussed. We’ve seen that women don’t make enough time for themselves. They are still far more burdened than men by household tasks; according to our survey, about one-third of men don’t help their spouse or partner with chores. In Japan women receive the least support, with 74% getting little or no help from their spouses. At the opposite extreme, 71% of Indian husbands pitch in on household chores. Our research also showed that pressures change over time. Women are happiest in their early and later years and experience their lowest point in their early and mid forties. That’s when they face the greatest challenges in managing work and home, and must deal with caring for both children and aging parents. So this group is especially receptive to products and services that can help them better control their lives and balance their priorities.

A Future of Parity, Power, and Influence When the dust from the economic crisis settles, we predict, women will occupy an even more important position in the economy and the world order than they now do. What might that economy look like? In some ways it will be characterized by the same trends we’ve seen over the past five decades. For one thing, women will represent an ever-larger proportion of the workforce. The number of working women has been increasing by about 2.2% a year. We expect an additional 90 million or so women to enter the workforce by 2013, perhaps even more as employment becomes a necessity. At nearly every major consumer company, most middle managers are women. It’s only a matter of time before they rise to more-senior positions. Already, women own 40% of the businesses in the United States, and their businesses are growing at twice the rate of U.S. firms as a whole. Women will also continue to struggle with work/life balance, conflicting demands, and too little time. Once companies wake up to the potential of the female economy, they will find a whole new range of commercial opportunities in women’s social concerns. Women seek to buy products and services from companies that do good for the world, especially for other women. Brands that—directly or indirectly— promote physical and emotional well-being, protect and preserve the environment, provide education and care for the needy, and encourage love and connection will benefit. The financial crisis will come to an end, and now is the time to lay the foundation for post recession growth. A focus on women as a target market—instead of on any geographical market—will up a company’s odds of success when the recovery begins. Understanding and meeting women’s needs will be essential to rebuilding the economy; therein lies the key to breakout growth, loyalty, and market share.

Por Jaime S. Gómez Ph.D.,Profesor Titular de Comunicaciones y Decano encargado de la Escuela

De Educación, Estudios Profesionales, y División de Postgrado de Eastern Connecticut State University.

Tecnología, Publicidady Cábalas

Windows 7:

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El pasado 22 de octubre, con gran fanfarria, celebraciones, y toda una fiesta publicitaria global, salió al mercado Windows 7, el tan esperado nuevo sistema operativo de Microsoft para computadores personales. La revista

“The Economist” en su edición de octubre 17 ofrece el siguiente comentario: “ El lanzamiento de Windows 7 marca el final de una era en computación y el comienzo de una batalla épica entre Microsoft, Google, Apple, y otros”. Windows 7, es el último de los sistemas operativos Windows, cuya zaga empezó hace 29 años, en 1985, con la versión de Windows 1. Se espera que esta nueva versión del sistema operativo resuelva muchos de los problemas atribuidos a su predecesor Windows Vista que, desde su salida al mercado hace aproximadamente tres años, ha tenido muchos más detractores que seguidores. Windows 7 mejoró significativamente la velocidad en la ejecución de programas y trae un interfaz, el medio y apariencia con la que un usuario interactúa con un computador, apropiado para realización de multitareas. También incluye un sistema de pantalla táctil (touch screen) y mejora la facilidad para crear redes en el hogar que integran el uso de varios dispositivos digitales como impresoras, cámaras y televisores. En fin, un producto acorde con las necesidades de toda una gama de usuarios que pululan el universo digital de este siglo XXI. Creo que todas las ventajas y bondades de este nuevo producto se pueden resumir en las palabras de Maria Garaña, presidenta de Microsoft en España, quien asegura que Windows 7, en comparación con todos sus predecesores “es más rápido, más fácil de usar, más seguro y tremendamente innovador”. En materia de publicidad, Microsoft desplegó una gran estrategia a escala mundial de la cual se destacan dos aspectos. El primero es la de intentar seducir a sus clientes convenciéndolos de que este nuevo sistema es producto directo de las sugerencias de sus usuarios y diseñado específicamente para corregir las fallas en su antecesor, Windows Vista. De aquí que Microsoft lanzara una campaña publicitaria en siete países, creada por la agencia Crispin, Porte & Bogusky, titulada “Yo soy una PC y Windows 7 fue mi idea“, que incluye comerciales en televisión, afiches, anuncios impresos, vallas (billboards) y eventos especiales de mercadeo. Por ejemplo, en Estados Unidos y Australia, un comercial televisivo se creó alrededor de una pregunta: ¿De quién fue la idea realmente? (Whose idea was it really?). En cada uno de los comerciales aparece un usuario dándose crédito por haber inventado la misma función en Windows, el aero snap, que permite dividir la pantalla en dos o más ventanas. En realidad lo importante del mensaje no es quien particularmente tuvo la idea, sino que dicha

idea vino de sugerencias de usuarios que la compañía Microsoft toma muy en serio para el diseño de sus productos. Todo esto vino acompañado de un lema publicitario en su página Web que dice: Nos dijeron qué querían. Nosotros escuchamos (You told us what you wanted. We listened). El segundo aspecto publicitario a destacar es el uso del número 7, para muchos un número cabalístico que aparece en diferentes

civilizaciones, culturas y situaciones, ya sea de nuestras vidas cotidianas, o de aspectos religiosos o históricos. Estos son algunos ejemplos: son siete las maravillas del mundo antiguo, siete los días de la semana, siete los pecados capitales y siete los sacramentos de la iglesia católica, siete las vidas del gato, siete los enanos de Blanca Nieves, siete los planetas que más influyen sobre la tierra, siete los colores del arco iris, y como un último ejemplo, a los siete días se cae el cordón umbilical. Estoy seguro de que el lector podrá identificar muchas más propiedades cabalísticas de este misterioso número. La estrategia de Microsoft

con respecto al número siete es evidente en los siguientes casos. En España, el lanzamiento oficial de Windows 7 se hizo en un pequeño poblado del Principado de Asturias de 50 habitantes llamado “Sietes” el cual fue decorado con los colores de Windows para dicha ocasión. En Holanda, Microsoft regaló 777 copias de Windows 7 a los habitantes del poblado de “Zevenhuizen, que en español traduce “Siete Casas”. El habitante que tuviera un computador personal con un

sistema Windows recibió una copia gratis. En Japón, Microsoft se alió con Burger King la cual puso a la venta por siete días la Whopper W7, una gigantesca hamburguesa con siete porciones de carne que se vendieron a 777 yenes. Y así se dieron muchos otros casos en que el número 7 se percibió como objeto de cábala dentro de la estrategia publicitaria de Microsoft. Pero al buscar, y en muchos casos especular, por la verdadera razón del número siete, la respuesta dada por Microsoft es mucho más simple de lo esperado: Windows 7 se llama así por la simple razón de que es la SEPTIMA versión del sistema operativo Windows.

De todas maneras la llegada de Windows 7 ha intensificado la competencia por un mercado, no solo supremamente lucrativo sino clave en el futuro económico global, ya que, como dice The Economist, representa el final de una era en tecnologías de información y el comienzo de otra. En nuestra próxima edición daremos una mirada a esa nueva era, la era de la “computación en nube” (cloud computing) está cambiando el panorama digital actual.

FUENTES: Microsoft.com - Examiner.com

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Como quien concierta una cita en la clandestinidad, acordamos, el pintor y Avance Hispano, encontrarnos en el callejón de Lilac, en el barrio de la Misión, para llevar a cabo esta entrevista y tener oportunidad de

apreciar el entonces recién estrenado mural denominado “Old Soil, New Roots” (Tierra Antigua, Nuevas Raíces). “Es mi primer mural”, nos contó este joven artista, fundador de San Pancho Art Collective, organización que agrupa a aproximadamente 18 artistas plásticos en las áreas de pintura, escultura, fotografía y grabado. “Lo hicimos por encargo de los dueños de The Mission Pie, que querían aprovechar este espacio de manera más artística: fue diseñado y pintado de manera conjunta por varios miembros del colectivo, con un mensaje común: el amor a la tierra”, explica Oropeza mientras

nos muestra punto por punto los elementos utilizados dentro de la composición de la obra que lo introdujera al mundo del muralismo. Vemos representados una tierra generosa, el trabajo, la dualidad hombre-mujer, un par de manos que ocupan un lugar preponderante dentro de este reducido e idílico universo. Manos cuya belleza estriba en las marcas dejadas por el arduo trabajo que significa hacer florecer las tierras de cultivo. “Buscamos resaltar la textura de las manos de una manera que no se había utilizado hasta ahora en murales”, nos explica este artista nacido y criado en San Francisco, de ascendencia mexicana.

¿Por qué San Pancho? Llama la atención la manera coloquial como Christo maneja el

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Christo, San Pancho..y el Mural

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español.¿Por qué San Pancho y no San Francisco, preguntamos? Divertido, Christo Oropeza nos relata de las vacaciones que siendo niño solía pasar invariablemente en Guanajuato, México y cómo la gente del lugar al preguntarle sobre su origen asumían que era de algún lugar cercano con el mismo nombre. “Y entonces les aclaraba que no, que era de California, de San Pancho, porque para mí, San Pancho es una identificación de cariño, mi identificación con la ciudad donde nací”. Y sin duda, es la ciudad que lo ha visto crecer como artista también. En el campo de las artes visuales, Christo ha incursionado en pintura, fotografía, video y dibujo. Es graduado de la escuela de arte de San Francisco State University y trabaja en el S.F. Museum of Modern Art. En marzo del 2009, junto con otros colegas, formó SPAC (San Pancho Art Collective) y continúa además pintando y

exhibiendo su trabajo en diferentes galerías y espacios culturales de San Francisco. Y para no alterar las invariabilidades que han acompañado a Christo Oropeza en su labor de transformar el paisaje visual de San Francisco, la siguiente pregunta tenía que ser: ¿Y por qué artista? ¿Qué lo llevó a utilizar el color y la forma para expresarse? “Creo que la primer influencia vino de mi mamá. No es que se dedicaba a ser artista, pero tenía un toque para poner color en todo. Luego fui madurando mi propia visión y me di cuenta que pintando podía hacer, como se hace con las palabras, un ensayo excelente, influenciar las ideas, así igual que se organizan las palabras para llegar a un punto, lo mismo he querido hacer con mis pinturas, utilizando símbolos para hacer mi propio ‘statement’“.

Un pintor y una ciudad. Ecuación que ha dado como resultado una relación de matices artísticos, donde lo plano

adquiere dimensión, lo liso textura y lo opaco renace al color gracias a la mano

y los pinceles de Christo Oropeza


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Pocas veces coinciden con tanta perseverancia y éxito objetivos tan disímiles como la comunidad de artistas de San Francisco y la comunidad de lisiados de guerra en El Salvador, como

lo reportara en su momento revista Avance Hispano en su edición de marzo de este año. Aquél artículo destacaba la labor llevada a cabo por la Fundación Fundeliddi, cuya existencia y funcionamiento durante los últimos 10 años ha sido posible gracias a la persistente y desinteresada contribución de la comunidad de artistas latinos del Área de la Bahía de San Francisco. Estos han llevado a cabo una subasta de arte anual, con cuyos fondos se ha hecho posible su estructuración, incorporación y funcionamiento. Esta conjunción de objetivos aparentemente dispares ha representado, sin embargo, una oportunidad propicia para los amantes del arte en obtener trabajos de alta calidad a precios accesibles –comparados a su cotización en el mercado. A una década de existencia, la subasta a suplido en años pasados las colecciones locales con maestros de la talla de David Alfaro Siqueiros y el fotógrafo de la revolución cubana Alberto Korda. Este año, los artistas salvadoreños Antonio Bonilla, Dagoberto Nolasco, Oscar Soles, Carmen Elena Trigueros, todos de gran relevancia en la escena artística del país centroamericano, han donado su obra en solidaridad con los proyectos de la fundación. De San Francisco estarán en oferta artistas establecidos locales como el oaxaqueño Calixto Robles, los salvadoreños Martivón Galindo y Víctor Cartagena, el guatemalteco Carlos Loarca, y artistas considerados fundamentales de la vanguardia chicana como José Ramón Lerma, Juan Fuentes y Michael Roman, entre otros, quienes desde sus inicios han donado persistentemente obra de alta calidad. Con los modestos fondos recaudados, la Fundación de Lisiados

y Discapacitados Para el Desarrollo Integral –FUNDELIDDI–, en su existencia ha representado un centro de orientación y desarrollo que ha impactado en la comunidad lisiada en lo económico, político y social. Su capacidad de gestión los pone en el presente al borde de la consolidación de una infraestructura de rehabilitación, un proyecto de jardín experimental ecológico

en San Vicente ya aprobado para el próximo año por la Fundación Interamericana de Washington; todo ello aunado a un complejo multifacético cultural que lo complementa, que será financiado por la fundación Hábitat de España. Su aprobación constituye una muestra de credibilidad fiscal demostrada por la fundación en lo que va de su gestión. A pesar de que San Francisco representa un importante centro de difusión de las artes en la costa Oeste de los Estados Unidos, la participación de artistas latinos poco conocidos en el medio, inesperadamente abren una ventana de apreciación a una corriente de arte salvadoreño ausentes en el ambiente local, con artistas que ostentan el calificativo de ser la vanguardia del movimiento plástico en Centroamérica. Lo complementa la participación de artistas locales latinos de gran trayectoria en el área, cuya obra incrementa día a día su proyección en el mercado local. Nuevamente, el próximo 4 de Diciembre se estará llevando a cabo esta excelente oportunidad de obtener arte de renombre a precios accesibles, en las instalaciones de Piñata Art Studio Gallery. La ocasión será precedida por una recepción previa que culminará con la subasta de trabajos de los artistas antes

mencionados. Esta es una rara oportunidad de combinar la adquisición de trabajos de connotados artistas y en el transcurso contribuir a la noble causa de la comunidad de lisiados de guerra en El Salvador.

Por Romeo G. OsorioEspecial para Avance Hispano

Romeo G. Osorio, artista y crítico de arte de origen salvadoreño. Vive y trabaja en San Francisco, conduciendo su taller-estudio-galería Piñata Art.

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LA LARGA ESPERA

Entramos en la recta final de este 2009, año ambivalente y difícil de leer e interpretar desde todo ángulo que lo miremos. Comparado con el 2008 que fue sin lugar a dudas un año atroz para muchos, el presente ha sido uno

de expectativas insatisfechas, quizá debido a la magnitud de los retos definitorios que enfrenta nuestra exigente sociedad y todavía sin resolver. Pero eso no significa que no podamos sentirnos bien y alegrarnos por otras cosas logradas durante el año; ello a pesar de lo abrumador o negativo que pueda permear ese entusiasmo. No es preciso entrar en detalles de los problemas que nos aquejan como sociedad. Aun cuando no entendemos o tenemos muy claro sus orígenes, estamos más familiarizados de lo deseado con la perniciosa naturaleza de sus efectos. La tragedia del desempleo y sus secuelas en la sociedad, la volatilidad y los vaivenes extremos de la economía, la pérdida de credibilidad de las instituciones financieras y la incapacidad del gobierno en dar respuestas efectivas, el congelamiento de los salarios y nuestra crónica inhabilidad de ahorro, todos estas calamidades nos llevarían a pensar en el posible final del sistema tal como lo conocemos. Sin embargo, la historia nos demuestra otras situaciones tanto omás difíciles como la presente, y no obstante aquí estamos y seguimos empeñados en la consecución de nuestros ideales. Somos una nación de optimistas, y por eso nuestro espíritu latinoamericano y su agudo instinto de supervivencia son las mejores herramientas para lograrlo. Después de todo, somos una tribu de sobrevivientes. Pero jamás debemos olvidar las consecuencias y enseñanzas de la reciente historia, por muy dolorosas que sean. Diríamos que es cuestión de proceder con una mezcla de cautela y optimismo, manteniendo nuestras expectativas de vida y trabajo en el plano de lo práctico y evitando lo exuberante. Sí, lo sé, la receta no es nada agradable. Pero es preciso mantener el estandarte del optimismo ante el derrotismo de la incertidumbre. Las cosas cambiarán. Aunque eso no significa que volveremos a donde estábamos: una opulencia a crédito, sin fundamento ni contraparte real.

El consenso de muchos de los vociferantes analistas en los medios y en Internet –aún cuando sus opiniones no sean muy acertadas– es que la esperada ‘recuperación’ del sistema será un largo, moroso y nada inspirador movimiento socio-económico plagado de peligrosos baches políticos y vicios de interpretación. Una situación similar o igual a la recesión que ahora experimentamos. Entraremos en una especie de resaca económica y social prolongada, espartana y elemental. Esto quiere decir, que debemos alegrarnos con prudencia cuando los índices del mercado van en ascendencia, y alegrarnos legítimamente cuando vemos nuestro presupuesto bien balanceado.

Así hasta podremos celebrar con genuino gozo un pequeño éxito personal de cuando en cuando. Estos días se percibe en el ambiente un cierto optimismo que nos hace la vida tolerable, aun cuando no parece materializarse; y eso nos llena de aplomo para enfrentar cualquier reto futuro que se nos presente en el camino. Claro que de retos tenemos suficientes estos días; y sabemos que debemos resolverlos y no rehuirlos. Pero resulta increíble como hasta hace poco tiempo, la sociedad premiaba la “apariencia” del éxito por sobre el “verdadero” éxito,

condición virtual aquélla que venía sustentada con crípticas estadísticas que mostraban tendencias y predicciones de “ganancias futuras”. ¿Dónde ha quedado la vieja fórmula del trabajo arduo y honesto? Es tiempo de volver a los viejos días de “gozar del fruto de nuestro sudor”. Así de sencillo. Razones para sentirnos mal siempre habrá. La nuestra es una época de desafíos, luchas y logros conquistados a pulso. Nada nuevo. Pero optimistas como somos, preferimos enfocarnos en lo positivo de la mala situación, dejando de lado los sinsabores cotidianos, fustigando a los políticos y sus falencias, y alertas a la estridencia venenosa de quienes no nos quieren. El mundo todo es nuestro y nuestro paso por la historia es fugaz. Yo insisto en que debemos sentirnos bien y ser optimistas. Creo firmemente que las cosas cambiarán para bien. Que no será pronto es otra historia.

Por Armando MolinaAvance Hispano

❝ Pero optimistas como somos, preferimos

enfocarnos en lo positivo de la mala

situación...❞

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