Avenir 2014 españa
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AVENIR Presentación Comercial 2013
Nuevo AVENIR
¿Por qué Gran Formato?
Oferta comercial AVENIR
Innovate
NUEVO AVENIR
Una apuesta por el
GRAN FORMATO
Un equipo
DIFERENCIADO
Una comercialización
FLEXIBLE
Estamos presentes
24 HORAS
Concentración
URBANA Ciudades en
CRECIMIENTO
áreas metropolitanas CRECIMIENTO
y barrios residenciales
NUEVOS RITMOS de vida
1h 44min desplazándonos
Fuentes: EGM 1er Ac. 2013– Total tiempo que dedica a desplazarse (media semanal) – Total individuos
Gráfico horarios: un día en su vida. AIMC Marcas 2012
durmiendo
desayuno
cena
almuerzo
desplazándose
desplazándose /en la calle
Z z z
Con niños
Clase MM–MA–A
Áreas residenciales
1 hora al día en coche
PERFIL COMERCIAL Audiencia con un nuevo
Fuente: EGM 3er Acumulado 2012 – Individuos que recuerdan haber visto publicidad en Gran Formato ayer.
Base: Total individuos.
Gran Formato ofrece
COBERTURA
29% penetración ayer
11,3 mill. de audiencia
Fuente: EGM 1er Ac. 2013– Penetración de medios último periodo - Total individuos
+37% penetración Gran Formato
2006 - 2012 Fuente: EGM 3er Ac.
GRAN
NOTORIEDAD por soporte
BRANDING CONSTRUCCIÓN DE MARCA
TARGET
FLEXIBILIDAD para alcanzar cualquier
CALIDAD
RENTABILIDAD
OFERTA COMERCIAL AVENIR
CONVENCIONAL GRAN FORMATO
Fuentes: Geomex Mayo 2013 / EGM 3er Ac. 2012 – Total tiempo desplazándose
individuos que recuerdan publicidad en Gran Formato ayer vs. Total individuos
Clase MM - MA - A
Poblaciones +100.000 hab.
MOVILIDAD Una audiencia con alta
2 coches ó más
+10% tiempo desplazándose
Estudios medios/superiores
El circuito de mayor cobertura
SUPERIR
SUPERIR 356.400€/catorc.
CARTELERAS
PROVINCIAS
1.200
39
COBERTURA
IMPACTOS
8.907.100 / 33% (Nac.)
204.313.200
Fuente: Geomex Mayo 2013 – Periodo 2 semanas – Total individuos
Imp./ Cartelera 161.768
CIUDAD carteleras
ALBACETE 8
ALICANTE 50
ALMERIA 20
BADAJOZ 15
BARCELONA 185
BURGOS 15
CÁCERES 10
CADIZ 20
Castellón 10
CORDOBA 20
CORUÑA (A) 25
GERONA 12
GRANADA 30
GUADALAJARA 3
CIUDAD carteleras
HUELVA 10
HUESCA 15
JAEN 15
JEREZ 8
LEON 15
LERIDA 8
LOGROÑO 20
LUGO 10
MADRID 187
MALAGA 44
MURCIA 35
NAVARRA 35
ORENSE 3
OVIEDO 18
CIUDAD carteleras
PALENCIA 10
PONTEVEDRA 5
SANTANDER 10
SEVILLA 60
SORIA 11
TARRAGONA 11
TERUEL 10
VALENCIA 54
VALLADOLID 38
VIGO 50
VIZCAYA 35
ZAMORA 10
ZARAGOZA 50
TOTAL 1.200
8,9 Millones de audiencia
/ catorcena
% +100.000 h. 65%
EL CIRCUITO DEL OCIO
IBERIR
IBERIR catorcena
CARTELERAS
PROVINCIAS
1.050
34
COBERTURA
IMPACTOS
8.150.000 / 30,2% (Nac.)
143.200.000
Fuentes: Geomex Marzo 2013 – Periodo 2 semanas – Total individuos / Indigo
Listado interno de 175 cines
CIUDAD carteleras
ALBACETE 8
ALICANTE 50
ALMERIA 18
BADAJOZ 14
BARCELONA 170
BURGOS 15
CADIZ 15
CÓRDOBA 20
CORUÑA (A) 15
GERONA 10
GRANADA 20
HUELVA 9
CIUDAD carteleras
HUESCA 10
JAEN 15
JEREZ 8
LEON 9
LERIDA 8
LOGROÑO 18
LUGO 5
MADRID 185
MALAGA 45
MURCIA 35
NAVARRA 25
OVIEDO 18
CIUDAD carteleras
PALENCIA 5
PONTEVEDRA 5
SANTANDER 8
SEVILLA 58
SORIA 9
TARRAGONA 10
TERUEL 10
VALENCIA 45
VALLADOLID 35
VIGO 40
VIZCAYA 30
ZARAGOZA 50
TOTAL 1.050
31% de su audiencia acude al cine
al menos 1 vez al mes
+115 cines y 26% carteleras <2Km
Imp./Cartelera 141.621 % +100.000 h. 66%
El mayor impacto por cartelera
EXIBIR
Fuente: Geomex Marzo 2013 - periodo catorcena
201.906 Impactos /cartelera
EXIBIR 237.600 €/catorc.
CARTELERAS
PROVINCIAS
800
26
COBERTURA
IMPACTOS
7.822.592/ 28,98% (Nac.)
159.101.952
IMP./CARA 201.906
Fuente: Geomex Mayo 2013 – Periodo 2 semanas – Total individuos
58% carteleras <1Km supermercados y centros comerciales
Cabeza de Familia &
Encargado de las compras del hogar
123 afinidad Fuente: Geomex Marzo 2013
CIUDAD EXIBIR
ALBACETE 3
ALICANTE 29
ALMERIA 5
BADAJOZ 7
BARCELONA 207
BURGOS 5
CADIZ 12
CASTELLÓN 7
CÓRDOBA 10
CIUDAD EXIBIR
CORUÑA (A) 18
GERONA 7
GRANADA 15
GUIPUZCOA 5
HUELVA 5
JEREZ 3
LUGO 5
MADRID 215
MÁLAGA 35
CIUDAD EXIBIR
MURCIA 25
OVIEDO 20
SANTANDER 2
SEVILLA 40
TARRAGONA 8
VALENCIA 50
VALLADOLID 5
VIGO 12
VIZCAYA 20
ZARAGOZA 25
TOTAL 800
% +100.000 h. 63%
COBERTURA EN LA CIUDAD
CIUDAD CIRCUITOS
CIRC. CUIDAD Catorcena
Fuente: Geomex Mayo 2013 – Ámbito Ciudad AM - Periodo 2 semanas – Total individuos
Madrid
Barcelona
Granada
Sevilla
Zaragoza
Málaga
Santander
CIUDAD CARTELERAS COB. C IUDAD % IMPACTOS TARIFA
BARCELONA 80 77% 51.152.700 24.080 €
GRANADA 20 52% 1.743.200 6.020 €
MADRID 150 70% 34.113.900 45.150 €
MÁLAGA 40 46% 3.677.100 12.040 €
SEVILLA 50 45% 4.663.800 15.050 €
ZARAGOZA 50 38% 4.260.900 15.050 €
URBANO GRAN FORMATO
Fuente: Geomex Mayo 2013
Clase MA - A
Tecnológicos
Acude frecuentemente a
pubs/bares de copas
URBANO Un perfil muy
Poblaciones +300.000 hab.
Estudios superiores
BOXLIGHT presión ALTO IMPACTO EN LA CIUDAD
BOXLIGHT presión 473.580 €/mes
CARTELERAS
PROVINCIAS
180
15
COBERTURA
IMPACTOS
5.918.100 / 50,4% (ámb.)
99.895.100
Fuente: Geomex Mayo 2013 – Periodo 4 semanas – Total individuos
IMP./CARA 554.973
CIUDAD carteleras
ALICANTE 10
BADAJOZ 3
BARCELONA 33
CORUÑA (A) 3
GRANADA 8
JAEN 1
LEON 1
MADRID 30
CIUDAD carteleras
MÁLAGA 15
MURCIA 4
SEVILLA 30
VALENCIA 12
VALLADOLID 11
VIGO 4
ZARAGOZA 15
TOTAL 180
% +300.000 h. 83%
BOXLIGHT Optimus MAXIMIZA LA COBERTURA
BOXLIGHT Optimus 305.196 €/mes
CARTELERAS
PROVINCIAS
116
10
COBERTURA
IMPACTOS
5.264.100 / 49% (ámb.)
104.257.200
Fuente: Geomex Mayo 2013 – Periodo 4 semanas – Total individuos
IMP./CARA 585.715
CIUDAD Carteleras
ALICANTE 3
BARCELONA 33
CORUÑA (A) 2
MADRID 29
MÁLAGA 11
CIUDAD Carteleras
MURCIA 2
SEVILLA 17
VALENCIA 4
VALLADOLID 2
ZARAGOZA 13
TOTAL 116
% +300.000 h. 70%
EDISON Fuente: Geomex Marzo 2013. Periodo 4 semanas.
Dispone de internet vs. Total individuos ámbito ciudad Edison
EDISON 220.599 €/mes
CARTELERAS
PROVINCIAS
200
11
COBERTURA
IMPACTOS
5.388.400 / 47,3% (ámb.)
95.892.000
IMP./CARA 465.495
CIUDAD EDISON
ALICANTE 7
BARCELONA 48
CORUÑA (A) 5
GRANADA 10
MADRID 40
MÁLAGA 18
CIUDAD EDISON
SEVILLA 24
VALENCIA 13
VALLADOLID 6
VIGO 6
ZARAGOZA 16
TOTAL 193
111 afinidad entre los internautas
Fuente: Geomex Marzo 2013. Periodo 4 semanas.
Dispone de internet vs. Total individuos ámbito ciudad Edison
% +300.000 h. 68%
VITRINAS EL CIRCUITO VIP
VITRINAS 30.464 €/mes
CARTELERAS
PROVINCIAS
61
7
COBERTURA
IMPACTOS
2.658.000/ 26% (ámb.)
25.706.900
Fuente: Geomex Mayo 2013 – Periodo 2 semanas – Total individuos
IMP./CARA 401.670
116 afinidad Clase Alta / Media-Alta
Fuente: Geomex Febrero 2013. Periodo 2 semanas.
Audiencia Vitrinas 1 vs. Población circuito Vitrinas 1 ámbito Ciudad
CIUDAD VITRINAS
BARCELONA 18
GRANADA 6
MADRID 14
MÁLAGA 2
CIUDAD VITRINAS
SEVILLA 4
VALENCIA 3
ZARAGOZA 9
TOTAL 56
% +300.000 h. 70%
AD HOC CIRCUITOS
En zonas seleccionadas
Próximo a puntos de interés
El mejor modo de
alcanzar a tu target
CIRCUITOS AD HOC Elaboración de
ANUAL PAPEL
UNIDAD VENTA
LONAS Y LUMINOSOS
ORIENTACIÓN Y PRESENCIA
LUMINOSOS
INNOVATE GRAN FORMATO
Innovate en
Gran Formato
multiplica el
impacto de la
creatividad
Grandes superficies con
GRAN VISIBILIDAD
para una
percepción de marca máxima
Grandes superficies con
Calidad premium que consiguen una
percepción de marca máxima
Las creatividades
toman forma
Saliendo de los
límites del soporte
Los colores se
hacen vivos…
SUPERCARTELERAS CIRCUITO
GF URBANO
GRAN FORMATO
CONVENCIONAL
LONAS Y
LUMINOSOS
GF
LOCAL VENTA UNIDAD
Y SEÑALIZACIÓN
INNOVATE
AD
HOC
AVENIR / JCDecaux (Sede Central)
Avda. de Aragón, 328. Pol. Industrial Las Mercedes. 28022 Madrid
Tel.: 91 837 41 00 - Fax.: 91 837 41 99 - www.jcdecaux.es