Axe - Peace Project Costa Rica

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RESUMEN BRIEF AXE PEACE


Nuevo Producto & Nuevo Tono

Cool

Inspirador

Relevante

Positivo

Creíble

Impactante

Auténtico

Pacífico

SI AL AMOR, NO A LA GUERRA

Innovación del producto y su mensaje social


Target

Jóvenes entre los 14 - 20 años de edad, NSE: ABC+

Rebeldía

Descontrol

Inseguridad

Fallos en el amor

Relaciones Pasajeras


Target

Rebeldía Paz

Descontrol Tranquilidad

Inseguridad Confianza

Fallos en el amor

Bien en el amor

Relaciones Duraderas




Target


Más Paz Más Amor

Paz

Tranquilidad

Confianza

Bien en el amor

Relaciones Duraderas

Rebeldía

Descontrol

Inseguridad

Fallos en el amor


PEACE&LOVE MAKERS


Target:

AXE PEACE ESTÁ UTILIZANDO EL PODER DE LA ATRACCIÓN PARA MOVER JÓVENES EN EL NOMBRE DEL AMOR Y LA PAZ

Nuevo Posicionamiento


Campaña Axe Peace


LANZAMIENTO AXE PEACE COSTA RICA


Objetivos: !1. Crear un Peace Project ligado a un problema social relevante en Costa Rica, como la situación en la comunidad de La Carpio. !2. Generar conciencia a la causa para los jóvenes por medio de distintas acciones sociales. !3. Unir el Peace Project con toda las actividades de PR, asegurando siempre mantener la esencia de la marca Axe y la ideología del SIFAIS. !4. Integrar a los chicos en un espacio social en donde se puedan relacionar y decir “Si al Amor, No a la Guerra”. !5. Causar un impacto real en la sociedad y buscar un cambio de pensamiento en los jóvenes.


Idea: !Crear un Movimiento Social Underground que invite a los jóvenes a generar acciones pacíficas y positivas , de anti-vandalismo, que los motiven a ser mejores personas, mejores amigos y mejores novios.



Logo creado por Flevent


Sostenible en el tiempo

Real & veraz

Impacto positivo en la sociedad

¿Qué queremos lograr al final de la campaña?

1

2

3


PEACE PROJECTREPORTE FINAL


Expectativa

Lanzamiento

Etapas


Expectativa Peace Project:

Empezamos creando distintas acciones de anti-vandalismo, implementadas por 2 jóvenes que quieren hacer el bien. Una pareja con actitud cool, positiva y pacífica; involucrados y comprometidos con actividades de bien social.

Se realizaron 4 acciones diferentes en la comunidad de “La Cueva del Sapo”, La Carpio en el Sifais.


SIFAIS en La Cueva del Sapo, La Carpio:

SI AL AMOR, NO A LA GUERRA


Expectativa

2. Acciones en el Sifais: !Peace Playground Peace Hall Peace Mural Peace Flag

3. Ensamble en el SIFAIS: !Peace Bands

1. Peace Leaders

Feb Mar


Nuestros Peace Leaders hicieron distintas acciones en el SIFAIS para comunicar el mensaje de Paz de la campaña AXE y atraer jóvenes a la causa social.

1. Peace Project Leaders:

*NOTA: La idea fue documentar y viralizar las acciones realizadas por los Peace Leaders para generar contenido en varios medios como en redes sociales, publicity, virales, PR, W.O.M y en medios digitales.

Peace Boy: Alberto Lizano !Peace Girl: Nicole Guislain


Expectativa



1. Peace Leaders

Feb Mar

Nuestros Peace Leaders crearon un pequeño Playground de madera con césped sintético para que los niños de la comunidad tuvieran un área de esparcimiento alejado de las calles, de las zonas de construcción y del polvo.


Locación: La Cueva del Sapo, SIFAIS !

2.1. Peace Playground:2. Acciones en el SIFAIS


ANTES DESPUÉS

Nuestros Peace Leaders realizaron trabajos internos dentro del planché, en donde se construyeron 8 biombos para las 6 secciones/ talleres. !Trabajaron en los acabados del planché en donde se empastaron y pintaron las paredes, se taparon las goteras, se limpió el piso y se cubrió la pared de la nueva fachada con telas de colores. !Adicionalmente, se colocaron 4 Pizarras dobles blancas para los talleres.


Locación: Planché en La Cueva del Sapo, SIFAIS

2.2. Peace Hall:

2. Acciones en el SIFAIS


ANTES DESPUÉS

Los Peace Leaders pintaron un mural de paz para brindar esperanza, color e inspiración para los niños y jóvenes de la comunidad. !


2.3. Peace Wall:

Locacion: La Cueva del Sapo, Pared SIFAIS

2. Acciones en el SIFAIS


ANTES DESPUÉS

Se levantó un estandarte de 5 metros sobre el techo del SIFAIS con dos banderas.


Locación: La Carpio, SIFAIS

2.4. Peace Flag:

2. Acciones en el Sifais


ANTES DESPUÉS


Expectativa



1. Peace Leaders

Feb Mar

Algunas bandas nacionales afines al target, se unieron a la causa, colaborando con una visita al SIFAIS el día de su tercer aniversario y realizaron un ensamble musical con La Orquesta de La Carpio. !


Bandas nacionales: La Milixia Señor Tijeras Akasha

Locación: La Carpio, SIFAIS

Peace Bands:

3. Ensamble en el Sifais


Viralización Etapa Expectativa


5,020 + 1,538 + 1,253 =Total de Impactos Peace Project Costa Rica:

7,811


Total de Impactos Peace Project Centro América:

4,427


7,811 4,427PP CR PP CA

vs

*Nota: Se están empezando a viralizar los 3 vídeos del resto de acciones - La Convocatoria de Donadores, La

Inauguración Cuartel de Paz y El Concierto Peace Project -


*Total de Impactos Sifais Costa Rica:

922


Expectativa

Lanzamiento

Etapas


Lanzamiento Peace Project:

Creamos 12 activaciones BTL para buscar donadores en distintos puntos de encuentro del target para motivar y convocar a los jóvenes a que se unieran al Peace Project AXE para ser parte de este movimiento cool, aspiracional y pacífico, con un fin positivo y real, y en definitiva, posicionando el nuevo enfoque de la marca AXE.

Las acciones culminaron con la inauguración de un Cuartel de Paz y posteriormente un concierto gratuito con La Orquesta Filarmónica de Costa Rica y Sonámbulo Psicotropical.


Total de material entregado por Unilever para entregar durante el Peace Project

Total de cajas de AXE AER BS PEACE: 106 cajas/1.272 unidades !Total de cajas de AXE DEO AER AP PEACE: 106 cajas/1.272 unidades !Total de Pulseras de la Paz: 1.800 unidades


Peace Project

2. Convocatoria/Peace Recruiters1. Develación/Peace Release 3. Climax: !Cuartel de Paz AXE !

Peace Concert

Marzo Abr May


Peace Project

2. Convocatoria/Peace Recruiters1. Develación/Peace Release

Marzo Abr May

3. Climax: !Cuartel de Paz AXE !

Peace Concert

Tuvimos una conferencia de prensa en donde comunicamos que AXE Peace y SIFAIS se unen para una misma causa positiva para mejorar la sociedad de La Carpio por medio de pequeñas acciones, generando más paz y amor. !Convocamos por diferentes medios a jóvenes para que se unieran a la causa de ayudar a crear el Cuartel de Paz AXE en el SIFAIS y anunciamos el concier to final con la Orquesta F i l a r m ó n i c a d e C o s t a R i c a y Sonámbulo Psicotropical. !


Peace Project Conference:

1. Develación/Press Release:


Material entregado

Kits de Prensa: AER: 10 cajas/120 unidades DEO: 10 cajas/120 unidades Bandas entregadas: 120 !Conferencia de Prensa: AER: 9 cajas/108 unidades DEO: 9 cajas/108 unidades Bandas entregadas: 100


Peace Project


Peace Concert

Marzo Abr May

Durante 2 meses (Abril-Mayo) estuvimos buscando jóvenes por medio de acciones BTL para que fueran donadores para la creación del Cuartel de Paz. !Durante estas 12 activaciones, a todos los que se unieron al proyecto, les entregamos como signo de agradecimiento un Peace Band y producto Axe Peace. !Adicionalmente, las personas tuvieron la oportunidad de pintar mensajes de amor y paz para los jóvenes del SIFAIS en una lona, que posteriormente se estarán colocando en el nuevo edificio del SIFAIS.


2. Convocatoria/Peace Recruiters:


!El formulario contó con 4 maneras diferentes de donar: !- Instrumentos usados - Equipo audiovisual - Material de estudio - Dinero en la cuenta del SIFAIS

Creamos un Stand donde estuvieron nuestros Peace Leaders entregando un Formulario para que los jóvenes se unieran a la causa. !Por un lado venía el manifiesto del Peace Proyect y por el otro el formulario. !Colocamos la cuenta del SIFAIS para que las personas donaran dinero directamente a la organización.


Manifiesto Peace Project


U Hispanoamericana

Formularios completados: 53 !Producto entregado: AER: 8 cajas /96 unidades DEO: 8 cajas/96 unidades !Bandas entregadas: 100

Universidades


U Fidélitas Heredia

Formularios completados: 27 !Producto entregado: AER: 4 cajas/48 unidades DEO: 4 cajas/48 unidades !Bandas entregadas: 100

Universidades


U Fidélitas San Pedro


Universidades


Universidad de Costa Rica


Universidades


Plaza Lincoln


Centro Comercial


Walmart San Sebastián


PDV


Walmart Escazú


PDV


Walmart Guadalupe


PDV


Walmart Curridabat


PDV


Walmart Heredia

*No se tomaron fotos para esta activación.


PDV


Liceo Moravia

*En el colegio de Moravia no se entregaron formularios por ser menores de edad.

Producto entregado: AER: 11 cajas/132 unidades DEO: 11 cajas/132 unidades !Bandas entregadas: 200

Colegios


Colegio Mauro Fernández

*En el colegio de Tibás no se entregaron formularios por ser menores de edad.

Producto entregado: AER: 13 cajas/156 unidades DEO: 13 cajas/156 unidades !Bandas entregadas: 200

Colegios


Total de activaciones

Total de formularios completados: 407 !Total de producto entregado: AER: 83 cajas/996 unidades DEO: 83 cajas/996 unidades !Total de bandas entregadas: 1.400 !Total de lonas pintadas por completo: 5

*Además del contacto directo con la marca (el producto entregado, las pulseras entregadas, los formularios completados y las lonas pintadas), se contó con contacto indirecto de las personas que solo pasaron cerca del stand y se detuvieron a mirar los vídeos de la campaña.


Total de donaciones

5 guitarras 2 violines 1 pandereta 2 flautas 1 redoblante 2 bolsas de Ropa 2 pares de zapatos 4 cuadernos 2 talleres 16 personas solicitaron la cuenta bancaria del Sifais


VIDEO DE LAS ACTIVACIONES


Peace Project


Peace Concert

Marzo Abr May

Luego de todo el esfuerzo y la meta lograda, inauguramos el Cuartel de Paz AXE en el SIFAIS. !Realizamos una actividad en la comunidad, donde se convocaron a medios y a las personas involucradas con la causa para transmitir el mensaje de paz de AXE y las necesidades del SIFAIS.


3. Climax 3.1. Cuartel de Paz AXE:


Primero en un pequeño espacio en el SIFAIS se restauró y se remodeló el espacio para crear El Cuartel de Paz.

- Se cerró el techo con plywood. - Se empastaron las paredes. - Se implementó una pequeña cabina de grabación con material aislante de sonido. - Se pintó todo el Cuartel de Paz. - Se colocaron 3 estantes. - Se selló una ventana y se crearon dos nuevas. - Se cerró el espacio con una pared fija y una puerta corrediza. - Se colocaron tres Stickers 1x1, uno con el logo de Peace Project, otro con el del Cuartel de Paz y otro con el del SIFAIS. - Se colocaron 3 marcos en las paredes con 5 fotos emotivas de la campaña.

¿Qué se hizo?


El Cuartel de Paz AXE se habilitó con herramientas tecnológicas que les permita a los chicos transmitir su mensaje desde allí.

- Equipo de video Tripode y lentes - Computadora Profesional 21.5 iMac - Cámara video profesional Canon Eos 70 D - Escritorio - Silla - 2 Micrófonos - 2 Pedestales - Interfaz de Sonido - Sistema de monitor personal

Equipo Cuartel de Paz AXE:


A la computadora del Cuartel de Paz AXE se le instaló distintos programas de edición de vídeo, producción gráfica, edición de audio y adicionalmente programas de redacción y para hacer presentaciones.

Programas para El Cuartel de Paz AXE:

Final Cut Pro 10 $299.99

Adobe Master Collection CS6 $2.599

Garage Band 11 v10Office 2014 $139.99


Acrobat X Pro Photoshop CS6 Extended Illustrator CS6 InDesign CS6 Adobe Audition CS6 Acrobat X Pro Dreamweaver CS6 Flash Professional CS6 Flash Builder 4.6 Premium Edition Dreamweaver CS6 Fireworks CS6 Adobe Premiere Pro CS6 After Effects CS6 SpeedGrade CS6 Prelude CS6 Encore CS6 Bridge CS6 Media Encoder CS6

Adobe Master Collection CS6


ANTES

DESPUÉS


VIDEO CUARTEL DE PAZ

La Orquesta de La Carpio abrió el concierto con su set orquestal. !Luego, la Filarmónica tocó su homenaje a los Beatles. !Seguidamente, los chicos de la Orquesta de La Carpio tocaron en conjunto con La Filarmónica de Costa Rica, la canción Yesterday de Los Beatles. !Finalmente, Sonámbulo Psicotropical cerró el evento y en la canción Jabalí Montuno, los percusionistas de La Carpio compartieron tarima con ellos. !Todos los que ayudaron estuvieron invitados al concierto como agradecimiento por el esfuerzo y la meta lograda. !El concierto fue gratuito.


3. Climax 3.2. Peace Concert:

Fecha: Sábado 24 de mayo del 2014 !Hora: De 4pm a 8pm !Lugar: Eventos Pedregal / Salón Cahuita !Asistencia regular: 587 !Invitados especiales & medios: 200 !Total de asistencia: 587 + 200 = 787 !*La cantidad de personas se calcularon por medio de los brazaletes sobrantes.


Peace Concert


Material entregado

AER: 4 cajas/48 unidades DEO: 4 cajas/48 unidades !Total de bandas entregadas: 100 !Bandas para los grupos contribuyentes: !Sonámbulo Psicotropical - 50 pulseras La Milixia - 20 pulseras Sr. Tijeras - 10 pulseras


RESULTADOS PR


Publicity Impactos en redes sociales: 4.017.336 aproximadamente. Visualizaciones en Youtube: 8.000 aproximadamente. (Peace Project CR logró más impactos que todos los proyectos de Paz de Centro América juntos) !!Total de publicity: $334 324. !


CONCLUSIONES PEACE PROJECT CR



Real & veraz


¿Qué logramos al final de la campaña?

1

2

3



Real & veraz


1

2

3

Esta campaña logró reflejar una nueva ideología de la marca con su producto AXE Peace, el cual colocó un Playground con césped sintético, remodeló un espacio de arte & música, construyó 8 biombos, donó 4 pizarras dobles, pintó un mural de paz, llevó bandas nacionales para un ensamble musical, levantó una bandera de paz y creó un estudio audiovisual en La Cueva del Sapo. Estas acciones permanecerán durante años en el SIFAIS, y todos los visitantes que lleguen a aportar a La Carpio, encontrarán a AXE Peace como un agente de paz y amor que trascendió en la sociedad más allá de una lata de desodorante.

El Peace Project CR causó un impacto directo en la comunidad de La Carpio. Todos los voluntarios, los estudiantes, los vecinos, los jóvenes, los niños, los visitantes y los organizadores del SIFAIS sintieron y vivieron ese cambio positivo en la comunidad. Muchas personas por medio de las acciones de AXE Peace conocieron la situación de La Carpio y la labor del SIFAIS en La Cueva del Sapo, debido a eso muchas personas a través de AXE Peace buscaron su forma de aportar al proyecto y unirse a la causa.

AXE Peace Project CR no fue un trucho, ni una ocurrencia o una idea maquillada. Peace Project CR fue una campaña real, llena de esfuerzos realizados por varias personas, incluyendo los Peace Leaders. Todas las acciones tuvieron su objetivo veraz respaldado por las notas de prensa y los reportajes de medios, reflejando una imagen positiva y conmovedora por parte de la marca hacia la sociedad.

¡GRACIAS!


Axe - Peace Project Costa Rica

Marketing

Transcript of Axe - Peace Project Costa Rica