BARRERAS DE ENTRADA

En el mercado de ropa interior femenina de tallaje grande se debe determinar qu tan altas son las barreras de ingreso, y si se puede esperar una fuerte reaccin competitiva de las empresas ya establecidas. Las siete principales fuentes de barreras de entrada para el mercado de ropa interior femenina en tallaje grande son: Economas de escala, la diferenciacin en el producto, el capital disponible, los costos de cambio, la disponibilidad de canales de distribucin, las desventajas del costo independientemente de la cantidad, as como las polticas propias de los gobiernos.La ropa interior femenina de tallaje grande en Bogot esta instaurada por grandes empresas que producen este tipo de ropa como Leonisa, Victoria secret, Tania donde logran niveles de produccin enormes en comparacin con pequeas empresas o empresas nuevas formando una economa a escala. Esto trae como consecuencia que los costos de produccin se reducen. Esta consecuencia se debe a que al aumentar la produccin las empresas disminuyen el costo fijo unitario de cada producto. Empresas como Leonisa, Victoria secret, Tania consiguen producir la ropa interior femenina de tallaje grande a muy bajos costos.Otras de las barreras en entrada de las economas de escala en este producto de ropa interior femenina es la experiencia que van adquiriendo dichas empresas y la curva de aprendizaje, haciendo que estas compaas aumenten su productividad.En el mercado los competidores establecidos se han logrado posicionar con sus productos y marcas gracias a sus grandes esfuerzos de publicidad y fidelizacin, como por ejemplo Leonisa con publicidad como el cuidado de la mujer y la responsabilidad social leonisa est contigo , utilizando modelos con diferentes tipos de cuerpo para que la mujer perciba como se puede ver con dicho producto, o la publicidad en victoria secret la cual compara los vestidos de bao en mujeres de talla pequea con mujeres de talla grande destacando que de las dos formas la prenda ser exclusiva haciendo sentir a la mujer que sin importar su cuerpo la ropa de victoria secret de vera bien en cualquier tipo de cuerpo. Estas compaas establecen firmemente sus productos y los diferencia de la competencia, de acuerdo con lo anterior es complicado para los nuevos competidores conseguir alguna participacin en el mercadoOtro tipo de barrera a la entrada en el mercado que se produce cuando al ser nuevos participantes es que debemos invertir grandes recursos financieros para competir en la industria. Por ejemplo, Tania o Leonisa tienen sus instalaciones donde son fabricados los productos y no deben invertir ms en esto. Los requisitos de capital forman una barrera particularmente fuerte cuando se requiere capital para las inversiones de riesgo, como la investigacin y el desarrollo para saber si nuestro producto es factible. El proceso de internacionalizacin que ha tenido Leonisa, empresa colombiana que ha logrado destacarse en el exclusivo mundo de la ropa interior femenina. Utiliza diferentes estrategias como (exportaciones, montaje de distribuidoras en el exterior e inversin extranjera), as como los mercados donde ha tenido presencia (Suramrica, Centroamrica y Europa). A manera de marco de referencia, se estudian los rasgos ms caractersticos del mercado de las confecciones, as como los principales retos y amenazas que los cambios del entorno le imponen a la empresa.De acuerdo con lo anterior gracias a la internacionalizacin de dicha empresa se han logrado disminuir sus costos logsticos teniendo una barrera de entrada ante nuestra empresa ya que nuestros costos logsticos son ms elevados debido a que an no tenemos acuerdos ni una economa a gran escala que nos permita disminuir costos, como esta empresa colombiana. Por otra parte la compaa victoria secret debido a los acuerdos internacionales como el TLC se realiz con estados unidos, logra entrar al mercado nacional con gran diferenciacin de producto, ofreciendo innovacin en cuanto calidad, diseo y diversificacin de tendencias y colores. Victoria secret ya tiene un gran reconocimiento en el mercado imponindose con cuatro puntos de ventas en la ciudad de Bogot ubicados en la zona centro y norte de la ciudad, adems de esto esta empresa ofrece sus productos por catlogo en internet lo cual hace que se posicione no solo en las zonas donde se encuentra la sucursal si no tambin acogiendo un mercado flotante.Respecto a dichas barreras estas empresas crean una cultura y un entorno en el mercado de fidelizacin lo cual hace que sea ms dificultoso entrar a este mercado. Las empresas ya establecidas en este mercado tienen facilidades en la distribucin de sus productos desde la produccin hasta el consumidor final. Nosotros debemos comenzar procesos de negociacin con los distribuidores para poner los productos a disposicin de los clientes. Esteproceso que ya est establecido en la competencia puede conllevar a reducir los costos y aumentar su calidad, lo cual es una desventaja ante este mercado.

Segn PROCOLOMBIA el impuesto y documentos con CAN son: 12% IVA 0,5% Fondo a la infancia Certificado de origen (para no pagar arancel)Finalmente se presentan barreras legales como el registro de marcas de dichos productos, en el cual las empresas nombradas anteriormente ya cumplen con todos los requerimientos y leyes establecidas.