BASE

CREATIVA

1. Descripción del trabajo

Este trabajo consiste en rediseñar ya sea el logo de un producto o una empresa,

que en mi caso sería de una empresa. Estaré rediseñando el logotipo de Central

de Radios (CDR), es una empresa que conlleva un grupo de emisoras de radio,

entre ellas: radio Monumental, Exa, Best FM, Z FM, Radio Reloj, entre otras

más. Llevaremos a cabo el afiche, papelería y pieza promocional de la empresa.

2. Antecedentes del mercado

No es una empresa nueva, todo lo contrario, una empresa con mucha

trayectoria, lo que se le va a hacer es una renovación del logotipo. Esta empresa

comenzó con radio Monumental que fue fundada por Gonzalo Pinto Hernández

en el año 1929 y se encontraba en el centro de Tibás, tras la muerte de Pinto, el

hijo decidió trasladar la emisora para el centro de San José.

Desde sus inicios, Monumental fue una emisora de carácter noticioso. Más

adelante en 1999 se lanza Z FM una emisora de música latina, adicionalmente

se crea un formato de alquiler para emisoras como: Radio Managua, Fabulosa y

Favorita, en el 2004 se lanza Exa FM, una emisora de corte juvenil. Para el

mismo año se asume la operación de Radio Reloj, emisora de contenido y líder

de tradición en el mercado. Para este mismo año también se da la operación de

Best FM, emisora con música dirigida al adulto contemporáneo.

Radio Emperador operó ese mismo año junto con La Mejor FM.

En el 2006 Central de Radios, que aún no había adquirido a Grupo de

Comunicación Monumental pone en operación su primera emisora, Radio

Disney.

En setiembre de 2006 las emisoras del Grupo Comunicación Monumental,

pasaron a formar parte de CDR, nombre por el cual se les conoce actualmente.

3. Características físicas y usos del producto

Su logo original tiene una paleta de colores azules, en distintos tonos, así como

el negro en su tipografía, la tipografía es de letra como cuadrada.

4. Personalidad del producto

CDR, en general es un grupo serio y corporativo, pero si lo vemos desde el

punto de vista de que es un conjunto de emisoras, cada una de ellas tiene una

personalidad diferente, por ejemplo, radio Monumental es una emisora noticiosa,

seria y de contenido social, político, ente otras, sus radioescuchas son tanto del

sexo femenino como masculino adulto, Exa FM, una emisora juvenil, enfocada

más que todo al adolescente, tanto en hombres como mujeres, Best FM,

emisora clásica dirigida más que todo al adulto joven, tanto mujer como hombre.

Personalidad en general: Creíble seria, tradición noticioso musical.

5. Posicionamiento

En este momento está muy bien posicionada, ya que es una empresa muy

grande, con muchos grupos dentro, de gran trayectoria y que la gente conoce

muy bien, por lo tanto, por ahora está muy bien posicionada dentro del mercado

de las radioemisoras en Costa Rica.

6. Competencia directa

La competencia de esta empresa sería Columbia y CRC. (Cobertura Radial

Costarricense)

7. Competencia indirecta

Musical y Radio Puntarenas.

8. Motivo de compra

En este caso por la trayectoria de dicha empresa, las personas se han

identificado mucho con cada emisora, depende de su edad. Pega de calcas a las

afueras de la empresa a cada carro que quisiera, anuncios publicitarios

recordando la empresa, entre otros.

Gusto.

9. Núcleo de compra

Empresa ubicada en la Uruca, frente al puente Juan Pablo segundo, página

Web: www.cdr.cr

10. Objetivo de la comunicación

Relanzamiento o reposicionamiento, en mi caso reposicionamiento.

Realizaré una campaña de sostenimiento o mantenimiento de la empresa,

modificándole el logotipo de la misma. Trataremos que el logotipo sea bien

reconocido por el consumidor, así como que el mismo se sienta identificado. Los

medios publicitarios en los que vamos a realizar nuestra publicidad serían en

televisión, vallas, mupis y volantes, principalmente en radio.

Haremos la papelería de la empresa, membrete, sobre, tarjeta de presentación,

afiche y pieza promocional, en mi caso en una taza.

11. Público objetivo

En este caso sería para todo público, tanto femenino como masculino, tanto

adulto como niño, adolescente y hasta adulto mayor, para todas las clases

socioeconómicas todo esto, según la emisora.

12. Promesa Básica

Calidad, trayectoria, actualización, credibilidad y evolución.

13. Sustentación lógica

Calidad, por la cobertura de cada emisora que tiene alcance en la mayor parte

del país, a diferencia de otras que no. Actualización tecnológica, siempre están

al tanto de las actualizaciones, tanto en internet como las noticias y cosas de la

vida cotidiana, así como los aparatos electrónicos utilizados dentro de la misma

empresa.

Trayectoria, porque es el grupo con mayor experiencia o camino recorrido, como

lo que es Monumental, además que ha estado en primeros lugares, tanto

Monumental como emisoras de su grupo y las personas se han sabido identificar

con la emisora y ahora grupo, por los años que lleva al aire. Cantidad de años

que tiene en el país.

14. Promesas secundarias

Siempre tratan de mantener un orden en la programación de cada emisora, así

como su actualización, ya sea por Facebook, Twitter, Skype, su página Web y

ahora hasta programación de emisoras de radio por internet.

15. Tratamiento de la comunicación

La empresa es de carácter sensorial y racional

Datos sobre el logo nuevo, modificado.

Porqué la utilización de los colores y tipografía del logotipo.

En la tipografía utilicé una que diera como la sensación de grandeza, seguridad

y posicionamiento, esta tipografía es cuadrada e itálica, y la del slogan es una

letra sencilla, igual cuadrada u delgada.

En cuanto a los colores, quise mantener los mismos, ya que esa paleta de

azules da confianza hacia la empresa, además que ya estaba reconocida con

esos colores.