BIENESTAR · El bienestar penetra en nuestro estilo de vida, hábitos y valo-res y se empieza a...
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¡el catalizador de Tendencias en el horizonte 2020! BIENESTAR El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya
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¡el catalizador de Tendencias en el horizonte 2020!BIENESTAR
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Venimos observando la SALUD en el centro de las “megatrends” (Health Core) desde hace años, derivado de la necesidad de control de nuestro hábitos saludables ante el contexto fuera de control que percibimos.
Una tendencia en permanente evolución e intensificada que se encamina hacia la búsqueda del bienestar en más áreas, necesidades y hábitos que se va traduciendo en sectores y consumos. Transformándose en un estilo de vida saludable que crece de forma exponencial y siendo tangencial a todos los sectores de consumo.
SALUD Y BIENESTAR SE CONVIERTE EN UN TANGENCIAL A TODOS LOS SECTORES!
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1El bienestar está creciendo aproximadamente dos veces más rápido que la economía global, lo que significa que el gasto en bienestar es ahora más de la mitad que el total Gastos globales en salud ($ 7.3 billones)
https://tinyurl.com/y33pxrvs
El índice de bienestar ya forma parte del PIB de países como Nueva Zelanda y según el Global Wellness Institute Monitor el 2019 es lo que llamaríamos en términos de tendencias el año “tipping point”, aquel en que el bienestar ya penetró en todos los rincones del panorama del consumidor.
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El mercadodel Bienestar
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El bienestar penetra en nuestro estilo de vida, hábitos y valo-res y se empieza a manifestar en nuevas necesidades y formas de comunicación.
Si bien entendemos el bienestar desde la esfera física y emo-cional de una forma muy evidente, en los últimos años hemos incorporado con facilidad nuevas esferas como la espiritual o la laboral, pero es el momento de avanzar e identificar ese tangencial que sigue evolucionando en sectores, oportunida-des, innovación en producto y enfoques de comunicación:
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Rinconesde consumo– Nuevasoportunidades
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a) Bienestar Financiero
www.financialgym.com
La salud financiera va a ser una de las conversaciones y preocupaciones crecientes del individuo, no solo el equilibrio entre ingresos y gastos sino el equilibrio entre gastos y ahorro, el gasto eficiente, sostenible … que les permitirá tomar decisiones correctas y mantener un mejor equilibrio en salud mental (menos stress en pensamientos). Un buen ejemplo es el posicionamiento de esta nueva banca con sede en NYC llamada FINANCIAL GYM.
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b) Bienestar SocialEl movimiento “Sober Night”. Hoy podemos observar que el descenso del consumo de alcohol viene tan ligado a la salud física como a la social.
La presión por lo que consumes, bien sea carne, parabenos, azúcar o alcohol, creó y conlleva una necesidad de “alineación” con conductas, espacios y grupos de pertenencia. La salud se convierte en un elemento del status quo social.
Acorde al “Sober Night” y su necesidad social, se ha creado un nuevo momento de consumo llamado “wellness hour”, herencia de la happy hour pero que aúna por un lado, desconexión digital, y por otro, tolerancia social, puedes o no beber alcohol sin ser juzgado.
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c) Bienestar SexualCon las apps y wearables a la orden del día, el consumidor permeabiliza la monitorización de rutinas. Primero ligadas a la condición física (ejercicio, calorías… ), va introduciendo otras variables más ligadas a la salud como las funciones vitales, presión sanguínea, ritmo cardiaco, insulina, temperatura o ritmos circadianos que regulan el sueño. En su evolución y cruzado con otras tendencias sociales (de ahí la importancia de no aislar la salud como concepto en la mente del consumidor evolucionado) llegamos a aplicaciones como MyFlo, un tampón monitor para controlar el periodo menstrual.
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www.myflotracker.com
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Cuyo objetivo supera el control físico y en el apartado “flo living” incorpora consejos ligados a la alimentación, deporte y estilo de vida personalizados a las fases hormonales de la usuaria. Quedando en evidencia que el periodo menstrual hoy supera la condición física.
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d) Bienestar contextual:Desde las MEGATRENDS de Nethunting ya explicamos que vivimos en una época VUCA, (situaciones volátiles, inciertas, complejas y ambiguas) en la que el cambio es la nueva norma. Y en este momento el contexto ataca al bienestar: Crisis económica, política, medioambiental y de valores derivan en un ambiente violento y empobrecido que nos ataca, con altos costes para la población en general que se siente sumamente vulnerable.
En esta línea y en materia de comunicación el retailer Recrea-tional Equipment, Inc. (REI) inició en 2015 una estrategia en contra del consumismo del “Black Friday” que ataca directa-mente la sostenibilidad (bienestar del planeta) y el de todos los que tienen que trabajar un día que para los americanos era para estar en familia.
Este año, y siguiendo esa misma estrategia, está promoviendo una campaña de impacto medioambiental, pidiendo a sus 13,000 empleados y 18 millones de miembros que "opten por actuar" suscribiéndose a un plan de acción de 52 semanas cuyo objetivo será impactar personalmente eliminando des-perdicios y reduciendo huella ambiental.
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Una campaña de activación social para todos sus miembros con un mensaje muy claro de su CEO "Como compañía indivi-dual, nuestro impacto es limitado, pero como comunidad, po-demos impulsar el cambio que impulse una acción significati-va más allá de nuestros muros" (Eric Artz).
https://tinyurl.com/y3wddupy
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Nuevo enemigos del bienestar – Laboratorio de Tendencias © del BIENESTAR
El bienestar en su evolución como tendencia social y motor de consumo se verá atacado por nuevos enemigos que ya tenemos en el radar de Nethunting para identificar tendencias y oportunidades.
Entre ellos, y el más claro, será el presente y creciente agotamiento mental de la sociedad y especialmente del trabajador o “burn out”, que por su profundidad puede ocupar otro de los dossiers de tendencias.
Para todas estas tendencias alrededor del tangencial Bienestar hemos creado desde Nethunting un Laboratorio de tendencias que ejerce de radar, facilitador y activador en sectores y proyectos para innovar y comunicar.
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Near Future
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Sí según Global Wellness Institute Monitor, en 2019, el bienestar penetra en todos los rincones del panorama del consumidor. Según el Laboratorio de Tendencias © del BIENESTAR (Nethunting en partnership con The Wellness Analyst) para el 2020 ya será el catalizador de estilo de vida, valores y consumo más claro de esta era, y un eje transversal a otras tendencias y sectores en el HORIZONTE 2020 y futuro.
Y desde el Laboratorio de Tendencias © ya conocemos los diferentes consumidores de bienestar, las 10 esferas de nuestro estilo de vida en los que se refleja e identificamos ejemplos y oportunidades para todos los sectores de mercado.
Porque además de ser el mercado que crece exponencialmente más que el resto y tangencialmente a todos los sectores, las preocupaciones, temas, conversaciones y ahora “podcasts” que pivotan alrededor de la salud están evolucionando y, en la próxima década el estilo de vida saludable y el bienestar impactará al ser humano en todos sus roles: persona, ciudadano y consumidor.
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Escaneo de Horizonte 2020
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