Junio 2014

ASOCIACIÓN DE GRADUADOSESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS

DE LA COMUNICACIÓN

Bajo el principio “UNA UNIVERSIDAD PARA TODA LA VIDA”, la Junta Directiva de la AGEPCC consolida sus actividades académicas con el objetivo de que nuestro graduado continúe actualizándose, es decir, que consiga mantenerse �rme en el duro campo de la competitividad profesional. Sabemos que la actualización de conocimientos debe ser permanente, por eso nuestros esfuerzos están dirigidos a organizar actividades académicas acordes a las necesidades del mercado.

Este boletín es una tribuna para compartir experiencias con amigos y colegas. También se pueden aportar ideas y opiniones. De esta manera podremos mejorar nuestros canales de comunicación. Unamos voluntades y participemos activamente para mejorar la imagen de los comunicadores.

Hoy, más que nunca, nuestra Alma Mater nos vuelve a abrir sus puertas. La Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología siempre será nuestro segundo hogar, el lugar donde conocimos a aquellos compañeros que hoy llamamos colegas. Únete con los amigos de tu promoción y programemos reencuentros, para disfrutar de los más bellos recuerdos de nuestra adolescencia y juventud.

EDITORIAL

Decano de la FCCTP:Dr. Johan Leuridan Huys

Asesor:Dr. Alan Patroni Marinovich

Junta Directiva de la AGEPCC: Zoila Guzmán Hurtado | Presidenta Lourdes Isabel Peschiera Chanamé | Vicepresidenta Isabel Portuguez Cuya | Secretaria Mary Lourdes Zubillaga Lara | Tesorera David Sarazú Trinidad | Vocal

ACTUALIZACIÓN

Maestría en Periodismo y Comunicación Multimedia

Nace en 1992 y ya llega a una veintena de promociones, entre los que �guran nuestros propios docentes y destacadas personalidades como el actual primer vicepresidente del Congreso, Luis Iberico, y el director de ́ Líbero`, Carlos Salinas. Nuestros maestrandos aprovechan toda la infraestructura de la Facultad (estudios y cabinas de radio, así como computadoras, sets y cámaras de televisión; islas de edición y salas especiales para grabaciones). A la par, este posgrado se está renovando con nuevos seminarios como el de Gestión de Contenidos Digitales y Formulación de Proyectos Digitales, que se suman a los cursos imprescindibles que debe dominar todo buen periodista e investigador como Géneros Informativos e Interpretativos, Periodismo Internacional y Deontología Profesional, entre otros.

¿POR QUÉ ESTUDIARUN POSGRADO EN COMUNICACIONESEN LA USMP?

Amador Navarrete Canales

Cinco maestrías y un doctorado, debidamente acreditados internacionalmente, ofrece la Sección de Posgrado en Ciencias de la Comunicación, con el propósito de que elevemos nuestro nivel profesional, formemos en nosotros el ansia de investigación y nos actualicemos con lo último del saber en nuestra propia especialidad. Recordemos que el saber no tiene lugar y que se da en todo tiempo y sin límites de edad.

Maestría en Relaciones Públicas (modalidades presencial y virtual)

Surge en 1995 en la primera modalidad. Ha alcanzado merecido prestigio porque reúne en la docencia a los mejores profesionales peruanos del ámbito de las RR.PP. También cuenta con el valioso aporte de profesores de la Universidad de Barcelona y de la Escuela Superior de Relaciones Públicas adscrita a la misma universidad española, como los doctores Antonio Noguero y Sara Magallón. En la modalidad virtual, que sigue el enfoque y las mismas pautas de la presencial, este posgrado ofrece además un efectivo servicio y valioso apoyo a los estudiantes del interior del país y también del extranjero, aprovechando la plataforma especial de la Unidad de Virtualización de la USMP.

Maestría en Población, Comunicación y Desarrollo Sustentable

Inicia sus labores académicas en el 2009. La temática de su plan de estudios es pluricultural, pero tiene su eje central en la comunicación y en el desarrollo sustentable. De allí se derivan problemas muy actuales como la ecología y la falta de recurso hídrico, el crecimiento poblacional y las migraciones, así como la deserti�cación de extensas áreas en el planeta y la contaminación ambiental, e igualmente el “efecto invernadero”, con el evidente riesgo para la humanidad y para el futuro de las nuevas generaciones. Habría que preguntarse si con la formulación, ejecución y evaluación de proyectos de desarrollo, así como con su propia difusión, el comunicador de hoy también puede –y debe- contribuir con el bien común, porque de eso precisamente se trata en esta maestría.

Maestría en Publicidad

Comienza en el 2010. Se caracteriza por su alto nivel y por ser el único posgrado en su especialidad que se dicta en el país. Ha alcanzado tal prestigio que incluso acceden a esta maestría alumnos que son profesores de la especialidad en otras universidades nacionales y privadas. Entre los catedráticos �guran profesionales con amplia experiencia y dominio del versátil mundo de la publicidad, quienes laboran en reconocidas agencias, en el marketing publicitario o como creativos, y que además asesoran y capacitan en la especialidad a los ejecutivos de los principales medios de comunicación del país.

Doctorado en Relaciones Públicas (modalidad virtual)

Conduce a la formación de especialistas e investigadores en el amplio campo de las RR.PP. Se trata de seguir líneas especiales de investigación, como aporte a la consolidación de la disciplina misma, así como crear conocimiento y profundizar el estudio de las organizaciones y las relaciones que establecen con sus públicos. Todo ello desde una fundamentación epistemológica (cientí�ca) acerca de este saber multidisciplinar. Acceden a este grado académico maestros del área de RR.PP., tanto nacionales como extranjeros, con especial vocación cientí�ca que luego plasman sus trabajos en diversas publicaciones.

¿Costos?

Son módicos y manejables si se comparan con los posgrados de otras universidades. Todos los estudios (cuatro ciclos) no sobrepasan los 12 mil soles.Requisitos

• Grado de Bachiller en Ciencias de la Comunicación o en una rama afín a las Ciencias Sociales.

• Certificados de estudios de los diez ciclos del pregrado.• Partida de nacimiento (original).• Fotos (dos tamaño carné y uno tamaño pasaporte a color y en fondo blanco).• Constancia o certi�cación de dominar un idioma extranjero, de preferencia el

inglés.• Currículum vitae.• Estar atento a las inscripciones anuales, que generalmente se inician a

mediados de enero.

Informes: Dirección de Posgrado en Ciencias de la Comunicación - USMPAv. Tomás Marsano 242, 3er piso, Surquillo Teléfonos 5136300 anexos 2038 y 2003postgrado@comunicaciones.usmp.edu.pesecretariapostgrado@comunicaciones.usmp.edu.pe

Maestría en Periodismo y Comunicación Multimedia

Nace en 1992 y ya llega a una veintena de promociones, entre los que �guran nuestros propios docentes y destacadas personalidades como el actual primer vicepresidente del Congreso, Luis Iberico, y el director de ́ Líbero`, Carlos Salinas. Nuestros maestrandos aprovechan toda la infraestructura de la Facultad (estudios y cabinas de radio, así como computadoras, sets y cámaras de televisión; islas de edición y salas especiales para grabaciones). A la par, este posgrado se está renovando con nuevos seminarios como el de Gestión de Contenidos Digitales y Formulación de Proyectos Digitales, que se suman a los cursos imprescindibles que debe dominar todo buen periodista e investigador como Géneros Informativos e Interpretativos, Periodismo Internacional y Deontología Profesional, entre otros.

Maestría en Relaciones Públicas (modalidades presencial y virtual)

Surge en 1995 en la primera modalidad. Ha alcanzado merecido prestigio porque reúne en la docencia a los mejores profesionales peruanos del ámbito de las RR.PP. También cuenta con el valioso aporte de profesores de la Universidad de Barcelona y de la Escuela Superior de Relaciones Públicas adscrita a la misma universidad española, como los doctores Antonio Noguero y Sara Magallón. En la modalidad virtual, que sigue el enfoque y las mismas pautas de la presencial, este posgrado ofrece además un efectivo servicio y valioso apoyo a los estudiantes del interior del país y también del extranjero, aprovechando la plataforma especial de la Unidad de Virtualización de la USMP.

Maestría en Población, Comunicación y Desarrollo Sustentable

Inicia sus labores académicas en el 2009. La temática de su plan de estudios es pluricultural, pero tiene su eje central en la comunicación y en el desarrollo sustentable. De allí se derivan problemas muy actuales como la ecología y la falta de recurso hídrico, el crecimiento poblacional y las migraciones, así como la deserti�cación de extensas áreas en el planeta y la contaminación ambiental, e igualmente el “efecto invernadero”, con el evidente riesgo para la humanidad y para el futuro de las nuevas generaciones. Habría que preguntarse si con la formulación, ejecución y evaluación de proyectos de desarrollo, así como con su propia difusión, el comunicador de hoy también puede –y debe- contribuir con el bien común, porque de eso precisamente se trata en esta maestría.

Maestría en Publicidad

Comienza en el 2010. Se caracteriza por su alto nivel y por ser el único posgrado en su especialidad que se dicta en el país. Ha alcanzado tal prestigio que incluso acceden a esta maestría alumnos que son profesores de la especialidad en otras universidades nacionales y privadas. Entre los catedráticos �guran profesionales con amplia experiencia y dominio del versátil mundo de la publicidad, quienes laboran en reconocidas agencias, en el marketing publicitario o como creativos, y que además asesoran y capacitan en la especialidad a los ejecutivos de los principales medios de comunicación del país.

Doctorado en Relaciones Públicas (modalidad virtual)

Conduce a la formación de especialistas e investigadores en el amplio campo de las RR.PP. Se trata de seguir líneas especiales de investigación, como aporte a la consolidación de la disciplina misma, así como crear conocimiento y profundizar el estudio de las organizaciones y las relaciones que establecen con sus públicos. Todo ello desde una fundamentación epistemológica (cientí�ca) acerca de este saber multidisciplinar. Acceden a este grado académico maestros del área de RR.PP., tanto nacionales como extranjeros, con especial vocación cientí�ca que luego plasman sus trabajos en diversas publicaciones.

¿Costos?

Son módicos y manejables si se comparan con los posgrados de otras universidades. Todos los estudios (cuatro ciclos) no sobrepasan los 12 mil soles.Requisitos

• Grado de Bachiller en Ciencias de la Comunicación o en una rama afín a las Ciencias Sociales.

• Certificados de estudios de los diez ciclos del pregrado.• Partida de nacimiento (original).• Fotos (dos tamaño carné y uno tamaño pasaporte a color y en fondo blanco).• Constancia o certi�cación de dominar un idioma extranjero, de preferencia el

inglés.• Currículum vitae.• Estar atento a las inscripciones anuales, que generalmente se inician a

mediados de enero.

Informes: Dirección de Posgrado en Ciencias de la Comunicación - USMPAv. Tomás Marsano 242, 3er piso, Surquillo Teléfonos 5136300 anexos 2038 y 2003postgrado@comunicaciones.usmp.edu.pesecretariapostgrado@comunicaciones.usmp.edu.pe

Maestría en Periodismo y Comunicación Multimedia

Nace en 1992 y ya llega a una veintena de promociones, entre los que �guran nuestros propios docentes y destacadas personalidades como el actual primer vicepresidente del Congreso, Luis Iberico, y el director de ́ Líbero`, Carlos Salinas. Nuestros maestrandos aprovechan toda la infraestructura de la Facultad (estudios y cabinas de radio, así como computadoras, sets y cámaras de televisión; islas de edición y salas especiales para grabaciones). A la par, este posgrado se está renovando con nuevos seminarios como el de Gestión de Contenidos Digitales y Formulación de Proyectos Digitales, que se suman a los cursos imprescindibles que debe dominar todo buen periodista e investigador como Géneros Informativos e Interpretativos, Periodismo Internacional y Deontología Profesional, entre otros.

Maestría en Relaciones Públicas (modalidades presencial y virtual)

Surge en 1995 en la primera modalidad. Ha alcanzado merecido prestigio porque reúne en la docencia a los mejores profesionales peruanos del ámbito de las RR.PP. También cuenta con el valioso aporte de profesores de la Universidad de Barcelona y de la Escuela Superior de Relaciones Públicas adscrita a la misma universidad española, como los doctores Antonio Noguero y Sara Magallón. En la modalidad virtual, que sigue el enfoque y las mismas pautas de la presencial, este posgrado ofrece además un efectivo servicio y valioso apoyo a los estudiantes del interior del país y también del extranjero, aprovechando la plataforma especial de la Unidad de Virtualización de la USMP.

Maestría en Población, Comunicación y Desarrollo Sustentable

Inicia sus labores académicas en el 2009. La temática de su plan de estudios es pluricultural, pero tiene su eje central en la comunicación y en el desarrollo sustentable. De allí se derivan problemas muy actuales como la ecología y la falta de recurso hídrico, el crecimiento poblacional y las migraciones, así como la deserti�cación de extensas áreas en el planeta y la contaminación ambiental, e igualmente el “efecto invernadero”, con el evidente riesgo para la humanidad y para el futuro de las nuevas generaciones. Habría que preguntarse si con la formulación, ejecución y evaluación de proyectos de desarrollo, así como con su propia difusión, el comunicador de hoy también puede –y debe- contribuir con el bien común, porque de eso precisamente se trata en esta maestría.

Maestría en Publicidad

Comienza en el 2010. Se caracteriza por su alto nivel y por ser el único posgrado en su especialidad que se dicta en el país. Ha alcanzado tal prestigio que incluso acceden a esta maestría alumnos que son profesores de la especialidad en otras universidades nacionales y privadas. Entre los catedráticos �guran profesionales con amplia experiencia y dominio del versátil mundo de la publicidad, quienes laboran en reconocidas agencias, en el marketing publicitario o como creativos, y que además asesoran y capacitan en la especialidad a los ejecutivos de los principales medios de comunicación del país.

Doctorado en Relaciones Públicas (modalidad virtual)

Conduce a la formación de especialistas e investigadores en el amplio campo de las RR.PP. Se trata de seguir líneas especiales de investigación, como aporte a la consolidación de la disciplina misma, así como crear conocimiento y profundizar el estudio de las organizaciones y las relaciones que establecen con sus públicos. Todo ello desde una fundamentación epistemológica (cientí�ca) acerca de este saber multidisciplinar. Acceden a este grado académico maestros del área de RR.PP., tanto nacionales como extranjeros, con especial vocación cientí�ca que luego plasman sus trabajos en diversas publicaciones.

¿Costos?

Son módicos y manejables si se comparan con los posgrados de otras universidades. Todos los estudios (cuatro ciclos) no sobrepasan los 12 mil soles.Requisitos

• Grado de Bachiller en Ciencias de la Comunicación o en una rama afín a las Ciencias Sociales.

• Certificados de estudios de los diez ciclos del pregrado.• Partida de nacimiento (original).• Fotos (dos tamaño carné y uno tamaño pasaporte a color y en fondo blanco).• Constancia o certi�cación de dominar un idioma extranjero, de preferencia el

inglés.• Currículum vitae.• Estar atento a las inscripciones anuales, que generalmente se inician a

mediados de enero.

Informes: Dirección de Posgrado en Ciencias de la Comunicación - USMPAv. Tomás Marsano 242, 3er piso, Surquillo Teléfonos 5136300 anexos 2038 y 2003postgrado@comunicaciones.usmp.edu.pesecretariapostgrado@comunicaciones.usmp.edu.pe

BENEFICIOSDEL MARKETING DIGITALPARA TU NEGOCIO

ACTUALIDAD

El marketing digital no deja de ser una digitalización del marketing de toda la vida, pero más barato, más rápido y mucho más efectivo. El marketing digital proporciona muchos bene�cios a tu negocio que no debes dejar de aprovechar:

1. Permite conocer a nuestro cliente: El marketing digital nos permite información del comportamiento de nuestros clientes y prospectos, Una mayor comunicación con ellos y saber exactamente lo que desean y que piensan de tu empresa.

2. Tiene bajo presupuesto: Otro de los bene�cios es que nos permite ponerlo en práctica sin contar con grandes presupuestos, podemos darle promoción a nuestros productos y servicios, para esto es necesario establecer estrategias adecuadas para lograr buenos resultados.

3. Ayuda a crear una comunidad de seguidores: Las pymes tienen la oportunidad de formar una comunidad y de comunicarme con sus prospectos todos los días, gratis. Los emprendedores no están aprovechando esta oportunidad por falta de conocimiento o por falta de estrategias.

4. Logra construir nuestra marca: Permite a los pequeños negocios construir una marca. Muchas empresas ya lo están haciendo con mucho éxito. La red es el medio ideal para generar frecuencia y hacer posible el contacto directo entre la marca y el cliente.

Si tienes un negocio y no estás utilizando marketing digital, estás perdiendo una gran oportunidad de ofrecer tus productos y servicios donde está actualmente tu público objetivo.

Jacqueline Estrada PolarDirectora de comunicacionesdel portalwww.mundonegocio.pe

12% de descuento PARA EGRESADOS USMP

CURSOSDE EXTENSIÓNPROFESIONALJULIO 2014

INFORMES E INSCRIPCIONES:Av. Tomás Marsano 242, Surquillo. D: (511) 513 6320T: (511) 513 6300 A: 2110, 2049, 2091, 2061 y 2115 Lunes a viernes de 9 a.m. a 8 p.m.info@epu.edu.pe | consultas@epu.edu.pe

www.epu.edu.pe/cep

NUEVOSCONOCIMIENTOS PERFECCIONANTUS HABILIDADES

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

EL GUIÓN EN LA TELEVISIÓN, EL CINEY OTRAS PLATAFORMAS NUEVOPablo Santur Arreluce

TÉCNICAS Y HABILIDADES PARALA COMUNICACIÓN EFECTIVA NUEVOGladys Torres Ríos

VIDEO REPORTERISMO CON DISPOSITIVOSMÓVILES NUEVOGisella Salmón

ANALÍTICA WEB: ¿CÓMO MEDIR LOS CANALES DIGITALES? Ana Cecilia Ten Escalante

BRANDING ESTRATÉGICO:LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS FUERTESHugo Suárez Gálvez

COMUNICACIÓN INTERNAÚrsula Franco Block

INICIO: 15 DE JULIO• DESCUENTO ESPECIAL HASTA EL 2 DE JULIO• 20% DE DESCUENTO PARA COLABORADORES DE EMPRESAS CON CONVENIO• CONSULTE POR LA NUEVA CERTIFICACIÓN PROGRESIVA

DINÁMICOS, PRÁCTICOS Y ACTUALES.

COMUNICACIÓN Y MARKETING 2.0: ¿CÓMO COMUNICAR EN LA ERA DEL MARKETING DIGITAL?Omar Vite León

GESTIÓN, ORGANIZACIÓN Y DESARROLLODE EVENTOSBoris Corrales Rojas

GESTIÓN DE IMAGEN: PLAN DE COMUNICACIÓNY RELACIÓN CON LOS MEDIOSRafael Grández Pérez del Águila

MANEJO CONSTRUCTIVODE CONFLICTOS SOCIOAMBIENTALES Paskal Vandenbussche

TALLER DE REDACCIÓNArturo Mayorca Bravo

¿Qué elementos son insustituibles en la publicidad? ¿es solo creatividad pura? En esta carrera debe estar presente la creatividad, pero también la investigación. Lamentablemente, en la actualidad, los chicos han perdido la costumbre de leer, y este es un factor importante por un tema de cultura que alcanza tanto a los redactores como a los de cuentas; todos los publicistas debemos saber mucho de actualidad. El conocer las teorías y los esquemas de comunicación de la carrera no basta, el profesional que egresa debe tener esa inquietud de salir adelante e investigar, así como aprovechar los medios en general, y por el lado de su organización, tener muy claro los objetivos de su compañía. ¿Te imaginas una reunión con un cliente que esté al tanto de las últimas noticias y nosotros ni enterados? No debemos pensar en la publicidad por los premios, nosotros hacemos la publicidad por comunicar de manera estratégica e inteligente, ya que nos enfrentamos a un consumidor que evalúa, comenta, responde. Las acciones en la publicidad se hacen cumpliendo un objetivo de comunicación, respondiendo a un norte y ese norte es lo que quiere el cliente. Y para ello debemos tener lineamientos y procesos que previamente han sido plani�cados.

ENTREVISTA

LA PUBLICIDADNO SE DEBE HACERPENSANDOEN LOS PREMIOS

Entrevista a Fiorella Lama Woolcott,egresada USMP y gerente de Soma Publicidad

A los 17 años, cuando aún estaba en el colegio, Fiorella Lama empezó a organizar eventos. Lo que primero fue un hobby, pero poco a poco se fue convirtiendo en una pasión cuya intensidad fue tal, que al poco tiempo decidió cambiar la odontología por las ciencias de la comunicación. En la Universidad de San Martín de Porres, Fiorella recibió los conocimientos necesarios para convertir esa pasión en una fructífera profesión que ahora le permite liderar una conocida productora. Con varios años de experiencia, sobre todo en el ATL y el BTL, asegura que la investigación es lo que jamás debe faltar en toda buena campaña publicitaria.

¿Cuál es el norte de la publicidad?

Ya no estamos hablando de una publicidad dividida, es decir, un ATL o un BTL totalmente separados, estamos hablando de medios de comunicación que de pronto se centralizan en una plataforma digital, y a partir de ello puede alcanzar distintas aristas donde la marca va a llegar al consumidor y que �nalmente todas en su conjunto responden a un objetivo especí�co. A estas alturas uno no puede pensar en solamente hacer BTL y ATL. Si no hubiera esta unión, entonces no estamos entendiendo al consumidor actual. Si la publicidad se queda en los años donde nos dirigíamos a un consumidor pasivo que hacia lo que el líder de opinión o la marca le decía, entonces estamos viviendo en un mundo que no corresponde. La publicidad actual exige un dinamismo tanto en lo tradicional como en lo no tradicional, y englobarlo en digital.

¿Una campaña publicitaria diseñada de manera estratégica por qué elementos se debe caracterizar?

El planeamiento es muy importante, sin embargo no es una característica que distingue al ATL, por ejemplo. En toda campaña publicitaria debe haber un buen planeamiento estratégico para determinar cuál es el camino correcto por donde se desarrollará la acción que vayamos a ejecutar o la comunicación en general que se elija, ya sea desde una página web o en televisión y radio. Yo creo que el principal factor, que ayuda mucho, es ser coherente en el mensaje y visualmente. Si estamos hablando de acciones 360, es decir, campañas integrales que usan distintas plataformas (medios digitales o medios tradicionales/no tradicionales), o hacen un mix para responder al mismo objetivo, entonces estamos hablando que el mensaje va a salir en distintos medios de comunicación. Si nosotros no somos coherentes y presentamos un mensaje distinto para cada plataforma, el consumidor se va a sentir confundido. Se tiene que enlazar el ATL y el BTL. Hoy, con el nuevo consumidor totalmente activo, necesitamos ser coherentes en la comunicación en general y si a esto le agregamos un planeamiento estratégico y una investigación profunda, se puede llegar al éxito rápidamente.

La publicidad en los tiempos del social media…

Yo creo que la revolución digital y en particular las redes sociales son un nuevo canal de comunicación que da un importante aporte al trabajo publicitario. Es más, considero que uno de sus principales bene�cios es que cierra el círculo de impacto entre el ATL y el BTL. Por eso ahora podemos a�rmar que ambos formatos ya no están divididos y eso signi�ca que los publicistas tenemos que tener una visión más amplia de la comunicación porque la gran mayoría de las acciones que emprendamos –tal como lo mencioné en tu anterior pregunta- van a ir aterrizadas en una plataforma digital. Te pongo un ejemplo en el caso del BTL: antes para ciertos clientes se tenía que realizar 50 o 30 activaciones; en cambio ahora se ejecuta una sola vez la acción, la grabo, y la viralizo, y con ello adquiero por réplica viralización y nuevos impactos.

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Costo por módulo: S/. 1,700

*Incluye certi�cado

LIBROSPUBLICADOS

Av. Tomás Marsano 242, 2do piso, Surquillo.Teléfono: 513 6300 Anexo: 2187

HORARIO DE ATENCIÓN: Lunes, martes, jueves y viernes de 9:00 a.m. a 12:30 p.m. Miércoles de 5:30 p.m a 7:00 p.m.

Tambien nos acomodamos a tus necesidades previa cita.