Brand AVALOS MORÁN CYNTHIA ELIZABETH CHÁVEZ GONZÁLEZ ERICKA SÁNCHEZ HERNÁNDEZ MIGUEL ÁNGEL.

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Brand AVALOS MORÁN CYNTHIA ELIZABETH

CHÁVEZ GONZÁLEZ ERICKA

SÁNCHEZ HERNÁNDEZ MIGUEL ÁNGEL

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Las Mejores Marcas Globales…

Es un estudio que conforma el tercer ranking – top de negocios publicados en el mundo.

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Brand

Brand recall: es la capacidad de tener presente

una marca al asociarla a un tipo de producto.

Brand recognition: es la capacidad de reconocer la marca independientemente del producto y que es altamente reconocida en el mercado.

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Metodología

5 pasos 1 . Determinar ingresos previstos

2 . Evaluar la fortaleza de la marca

3 . Establecer Libre Cambio

4 . Determinar el tipo de descuento

5 . Calculo de la valoración de Marca

Se basa en la suposición de que si una empresa no posee, ninguna marca comercial, tendría que dar licencia a un tercero Por lo tanto, la propiedad ”libera” a la empresa del pago de un canon para el uso de las marcas comerciales de terceros

Implica estimar posibles ventas futuras , aplicando un tipo de canon adecuado a ellos y luego descontar futuros estimados , las regalías después de impuestos , para llegar a un valor actual neto (VAN ) . Esto se lleva a cabo para representar el valor de la marca .

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¿Por qué?

1. Es el enfoque que está más reconocido por las autoridades técnicas en todo el mundo y favorecido por los usuarios contables, fiscales y legales , ya que calcula los valores de marca por referencia a transacciones comparables de otros fabricantes.

2. Se une de nuevo a la realidad comercial de las marcas - su capacidad de disponer de una prima en una transacción en condiciones de independencia mutua.

3. Puede ser realizada sobre la base de la información financiera a disposición del público .

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Los primeros por continente…

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Comparativo 2012-2011

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Comparativo 2010-2009

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¿Dónde se encuentra México?

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