BRANDFLOW

CONCEITOSBASE

O QUE ÉBRANDING?

?

BRANDING:DEFINIR E GERIR

UMA MARCA (BRAND)DE UM PRODUTO,

SERVIÇO OU EMPRESA.

O QUE É UMAMARCA (BRAND)?

?

MARCA (BRAND):PROCURA ATRIBUIR

SIGNIFICADO EIDENTIDADE, MARCAR.

?

QUAL A ANATOMIA DEUMA MARCA?

MARCA:ANTES DE MAIS,

TRATA-SE DE UM SIGNO:REPRESENTAÇÃO DE

UMA IDEIA, CONCEITO,IDENTIDADE .

MARCA:COMPONENTES SIGNO*:

LINGUÍSTICOESCRITURALICÓNICO

*ADAPTADO DO MODELO DE J.COSTA

CROMÁTICOSIMBÓLICO

MARCA:LINGUÍSTICO:-MARCA NOMINATIVA

MARCA:ESCRITURAL:-MARCA SIGLA

MARCA:ICÓNICO:

MARCA:SIMBÓLICO:

QUAL A COMPOSIÇÃODA MARCA?

?

MARCA :

- LOGÓTIPO- SÍMBOLO

- ASSINATURA

LOGÓTIPO :

TEXTO NOMINATIVO

OU SIGLA

SÍMBOLO:

ELEMENTOGRÁFICO,

ÍCONE, ÍNDICE.

ASSINATURA:IMAGEM TOTAL

DA MARCA:LOGÓTIPO E/OU

SÍMBOLO

EM SUMA, A MARCA(VISUAL) PODE SER:UNI OU BIMÉDIA.

UNIMÉDIA:APENAS SÍMBOLO OU

ÍCONE, OU APENASTEXTO.

BIMÉDIA:COMPOSIÇÃO SÍMBOLO

EM CONJUNÇÃO COM TEXTO.

COMPOSIÇÃO SÍMBOLO EM CONJUNÇÃO

COM TEXTO.

O QUE PRETENDEUMA MARCA?

?

PRETENDE:-SER UMA IMAGEM CORPORATIVA FORTE.

-POSSUIR UMA IDENTIDADECORPORATIVA MARCANTE

DIFERENÇA:

IMAGEM CORPORATIVA

IDENTIDADE CORPORATIVA

IDENTIDADE CORPORATIVA

IMAGEM CORPORATIVAIMAGEM MENTAL

CONSTRUÍDA

IDENTIDADE CORPORATIVA

VALORES DA EMPRESA /MARCA / SERVIÇO

O QUE DEFINE UMABOA MARCA

(GRAFICAMENTE)?

?

MARCA:DEVERÁ SER*:

ORIGINALPREGNANTESIMPLES

*SEGUNDO J.COSTA

PERDURÁVELPERSUASIVADIRECTA

MEMORÁVEL

ALGUNS EXEMPLOS:

O QUE ÉBRAND FLOW?

?

BRAND FLOW:DEFINIR E GERIR

OS CANAIS OU MEIOS DE COMUNICAÇÃO E PROPAGAÇÃO DE

UMA MARCA .

2 TIPOS DE FLOW:- PROPAGAÇÃO VISUAL MARCA (IMAGEM CORPORATIVA)

- PROPAGAÇÃO VALORES(IDENTIDADE CORPORATIVA)

EXTENSÃO DAIMAGEM

CORPORATIVA

?

OBJETIVOS- PRESTÍGIO- POSICIONAMENTO- VISIBILIDADE- ABRANGÊNCIA

- DIGITAL- FÍSICO- CULTURAL

3 CANAIS DISTINTOS:

CIRCUITO COMUNICATIVO:MARCA COMUNICAÇÃO / INTENÇÃO

RUÍDOCANAL COMUNICATIVO

DESTINATÁRIO / PÚBLICO ALVO RESULTADOS

EXISTEM TRÊS TIPOS DE TRANSMISSÃO DE INFORMAÇÃO*.

CIRCUITO COMUNICATIVO:

*SEGUNDO C.SHANNON

- COMUNICAÇÃO INTENCIONAL;- EMISSÃO INVOLUNTÁRIA;- E QUE É INCOMUNICÁVEL.

TIPOS DE TRANSMISSÃO DE INFORMAÇÃO*:

*SEGUNDO C.SHANNON

EXTENSÃO VISUAL DA MARCA

?

SUPORTES:- OFFLINE- ONLINE

CONSIDERAÇÕES:- COERÊNCIA- FLEXIBILIDADE- RACIONALIDADE

CASOS DE ESTUDO

CITY OF MELBOURNE*:

*FONTE: HTTP://WWW.BEHANCE.NET/GALLERY/CITY-OF-MELBOURNE/276451

MALL OF AMERICA*:

*FONTE: HTTP://IDENTITYDESIGNED.COM/MALL-OF-AMERICA/

KATONA JÓZSEF THEATRE*:

*FONTE: HTTP://WWW.BEHANCE.NET/GALLERY/KATONA-JOZSEF-THEATRE/2935387

KRÖLLER-MÜLLER MUSEUM*:

*FONTE: HTTP://IDENTITYDESIGNED.COM/KROLLER-MULLER-MUSEUM/

“SO DEPENDING ON THE WEATHER AND SEASON, AND DEPENDING ON WHETHER YOU LOOK FROM THE OUTSIDE IN, OR THE INSIDE OUT, THE MUSEUM ALWAYS HAS A NEW EXPE-RIENCE TO OFFER. THIS INTERPLAY BETWEEN ART, NATURE AND ARCHITECTURE WAS OUR STARTING POINT FOR THE IDENTITY. INFLUENCED BY LIGHT AND MOVEMENT, THE CHARAC-TERS BECOME SCULPTURAL TYPOGRAPHY WHICH CAN BE ANIMATED SUBTLY.”

JEROEN DISCH (EDENSPIEKERMANN)

WHITNEY MUSEUM*:

*FONTE: HTTP://WHITNEY.ORG/NEWIDENTITY

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2013