Branding Book exportadora de café El Volcán

“Una cultura de café en la que todos ganamos”Branding Book 3

ÍndiceNuestra identidad visual: ¿Por qué nuestro Branding Book? 5

Personalidad de la marca 6

El Branding Book: Objetivos y función 7

Sobre el logotipo 8

Área protegida del logotipo 9

Paleta cromática del logo 10

Paleta normatizada del logo 11-12

Empleo correcto del logotipo 13-15

Desusos 16

Manejo de tipografías 17-19

Aplicaciones en papelería 20-25

Uso en web 26-28

Normas de posición de logotipo en publicaciones institucionales y comerciales 29

Publicaciones impresas 30-33

Aplicaciones POP 34-37

Aplicaciones Outdoors 38

Audivisuales/ Cuñas de radio 39

Plantillas Power Point 40-45

Aplicación en artículos promocionales 46- 52

Rotulación de vehículos 53-54

Marcas derivadas 55


Nuestra identidad visual: ¿Por qué nuestro Branding Book?El Volcán se caracteriza ante sus públicos por trabajar constante y permanentemente en la mejora continua que todas las em-presas necesitan para sobresalir y ser competitivas en el mer-cado empresarial. Es por esta razón que durante un tiempo se ha estado trabajando en UNA TRANSFORMACIÓN EMPRE-SARIAL sustentada en la profesionalización del equipo con el cambio de nuestro modelo de negocio, generado a partir de modelos exitosos a nivel internacional.

LA TRANSFORMACIÓN EMPRESARIAL consiste en que cada departamento se convertirá en una empresa sostenible que ofrezca sus servicios no solo a El Volcán sino a todas las empresas que lo soliciten, ofreciéndoles a todos nuestros clientes servicios de me-jor calidad que les beneficiará en sus negocios. El objetivo es que cada uno de estos departamentos se vuelva un referente en su rubro, transformándose de un centro de costos a un centro de utilidades, dándole la opción a nuestros colaboradores a que puedan tener la facilidad y herramientas para ser emprendedores en sus áreas.

Nuestra visión de empresa es ser líderes en la industria del café en todo el mundo, ser reconocidos ampliamente como un equipo de profesionales con responsabilidad social empresarial y ambien-tal, a través de sólidas alianzas estratégicas a nivel global. Creemos

fielmente en que este cambio es un paso para caminar hacia esa visión.

Es por esta razón que este Branding Book es un cambio fundamen-tal en este proceso, ya que estamos conscientes que la comuni-cación visual es de vital importancia en nuestros días. Por lo tanto, es fundamental reconocer la importancia de lo que representa para asumir el rol estratégico que le corresponde.

Para nosotros como empresa es importante dar prioridad a los men-sajes que se generen para sacar la mayor ventaja de su efecto acumu-lativo para obtener una comunicación visual eficiente. Nos resulta fundamental optimizar la sinergia entre los mensajes.

El posicionamiento de nuestra imagen será siempre el resultado de una presencia permanente, sistemática y coherente. Para lo cual es necesario crear una gestión planificada programada como soporte de un mensaje integrador.

La apropiación y uso correcto de todos los que integramos la gestión es la única garantía de una identidad visual con la cual nos podremos identificar y ser competitivos en el mercado.


Personalidad de la marcaEn El Volcán somos una empresa sólida, orgullosos de estar cimentados en principios y valores. Creemos en la mejora continua, y por lo tanto, ese es nuestro reto diario para ofrecer al mundo la mejor representación de Café de El Salvador.Como parte de esa mejora continua hemos querido desarrollar nuestra imagen corporativa tratando de darle un refresh a nuestra marca, manteniendo la esencia de El Volcán pero evolucionando otros conceptos claves en torno a la personalidad de ésta.

PRISMA DE MARCAFísica

Nos identificará, en adelante, el color café, con una línea gráfica más estilizada y moderna, usando siempre el icono de

El Volcán y la taza.

Personalidad El Volcán ofrece una personalidad íntegra, de alguien confiable, moderno y joven, como una persona experta en su área y con un fuerte compromiso con su comunidad.

Relación Mantendremos una relación ágil,

tecnológica, cercana, abierta y dispuesta.

Cultura Ofrecemos una cultura regida por principios:• Integridad: Parte moral • Excelencia: Parte profesional• Solidaridad: Compromiso con las personas y medio ambiente.• Pasión: Disfrutamos lo que hacemos

Reflejo El tipo de persona que es referente de

nuestra marca son: Responsables, éticos, innovadores, profesionales, rentables

económicamente.

Auto-imagen Los consumidores al comprar en El Volcán sienten que son responsables, astutos e inteligentes, rentables y vanguardistas.


El Branding Book: Objetivos y funciónPara la utilización de un sistema de identidad visual se debe tener un conjunto de elementos gráficos. Este Branding Book aporta una serie de herramientas necesarias que conforman la base del sistema y están diseñadas para ser utilizadas de manera constante por todas las áreas de la compañía.

El Branding Book consta de una versión impresa y otra digital. Esta última brinda la posibilidad de acceder directamente a los docu-mentos originales de los signos de identidad, así como a los dis-tintos tipos de piezas gráficas. Los elementos del sistema han sido concebidos para reproducirse únicamente por medios digitales, quedando excluida toda otra forma de producción tanto manual como mecánica.

La presencia en medios masivos de la imagen de El Volcán a través de publicaciones impresas, internet, redes sociales o vía pública, es decir materiales que sirven para la difusión comercial o institu-cional de El Volcán y sus productos, deberán realizarse según los estándares, restricciones y reglas aquí estipuladas.


Sobre el logotipoNuestro logotipo es el elemento básico que unifica y representa nuestra compañía El Volcán como holding de la marca. El logo, por tanto, ha sido especialmente rediseñado con el fin de capturar la esencia y el espíritu actual de nuestra organización.

Sobre el correcto uso de la marca deberá, en adelante, aparecer en un lugar fijo o en otra relación de elementos que lo complementen en todas las instancias posibles, respetándolo.

El logotipo El Volcán posee los mismos elementos que el que teníamos anteriormente, pero se ha hecho un refrescamiento en su estilo, líneas, tipografías, mensajes claves. La palabra: El Vol-cán utilizado en el logotipo tiene como objetivo transmitir calidez, cordialidad y confianza a nuestros clientes y colaboradores. El trazo líneal que ilustra un volcán evoca un vínculo moderno con nuestra historia, nuestro patrimonio y el medio ambiente.

La forma más firme y preferida de emplear el nuevo logotipo es en positivo, en limpio y sin elementos a su alrededor que interfieran en su aplicación.


0.50” mínimo de reducción

CoN EL objEtivo dE asEguRaR uNa EfECtiva LECtuRa dEL Logotipo, siN ExCEpCióN aLguNa CuaNdo dEba CoExistiR EN uN MisMo EspaCio CoN otRos ELEMENtos dEbERá CoNsERvaR uN áREa dE sEpaRaCióN MíNiMa dEsdE todos sus boRdEs iguaL a La aLtuRa dE La LEtRa “L”.

El logotIPo SE EnCuEntra trazaDo DEntro DE una rEtíCula DE 3.04” x 3.78”

0.50 pulgadas de ancho es el tamaño mínimo que debe ser usado estricta-mente en formatos que lo requieran, nunca en publicaciones de tamaño regular.1 pulgada es el intermedio para su uso.

El logotipo debe ser empleado de manera horizontal (en 0 grados). bajo ninguna circunstancia debe aplicarse inclinación alguna.

ÁNGULO DE APLICACIÓN

TAMAÑO MÍNIMO

0.61’’

0.61’’

x

Área protegida del logotipo

TOMAR NOTA{


Café: C39/ M84/ a87/ K35 negro: C0% M0% Y0% K100%

R118/ g52/ b39

CUATRICROMÍA: EsCALA DE GRIsEs/bLANCO y NEGRO

RGb:

PANTONE: solid to process 478 pC

Paleta cromática del logo

wEb: # 763427

PANTONE: PROCEss bLACK PC

RGb: R35 • G31 • b32

wEb: #231f20


Paleta normatizada de coloresLa paLEta CRoMátiCa dE EL VOLCÁN sE CoMpoNE dE doCE CoLoREs. a Los toNos iNstituCioNaLEs (Café y NEgRo) sE suMaN dos NEutRos, uNa gaMa básiCa y uNa CoMpLEMENtaRia disEñadas paRa CoMbiNaRsE ENtRE sí. Las úNiCas CoMbiNaCioNEs adMitidas soN Las quE sE ExpLiCitaN EN Esta págiNa, siENdo tREs CoLoREs dE La paLEta EL MáxiMo adMitido paRa CuaLquiER piEza.

COLOREs INsTITUCIONALEs y NEUTROs

Café: C39/ M84/ a87/ K35

neutro cálido: C0/ M0/ a20/ K20

neutro frío: C90/ M30/ a95/ K30

pantone: solid to process 478 pC



negro: C0% M0% Y0% K100%pantone: process black pC

CMyK paNtoNE

El negro es el único que se puede usar en porcentajes

En el Cd encontrará un documento editable adobe indesign Cs5.5 que contiene la paleta de colores y será usada como referencia.

TOMAR NOTA{


Paleta normatizada de colores

PALETAs bÁsICA y COMPLEMENTARIA

amarillo: C0/ M20/ a100/ K0

Café oscuro: C39/ M84/ a87/ K35

naranja oscuro: C0/ M80/ a100/ K0

rojo: C0/ M100/ a100/ K0

Vino oscuro: C20/ M100/ a100/ K40

Verde limón: C50/ M0/ a100/ K0

Verde oscuro: C90/ M30/ a95/ K30

Verde claro: C61/ M0/ a93/ K40

azul oscuro: C88/ M52/ a4/ K0

azul: C64/ M39/ a3/ K0

Café: C39/ M70/ a84/ K40












CMyK paNtoNE

En el archivo digital encontrará un documento editable indesign Cs5 que contiene la paleta de colores y puede ser utilizada como referencia.

TOMAR NOTA{


El empleo correcto del logotipo uNo dE Los ELEMENtos visuaLEs Más potENtEs dE NuEstRa iMagEN dE MaRCa Es NuEstRo Logotipo, aL quE siEMpRE dEbEMos tRataR CoN REspEto. sE dEbE EMpLEaR úNiCaMENtE EN Los CoLoREs apRobados. Los EjEMpLos quE sE MuEstRaN a CoNtiNuaCióN iLustRaN su EMpLEo CoRRECto EN EL foRMato positivo y NEgativo.

UsO sObRE FONDOs sÓLIDOs DE COLOR

NORMAs DE vIsIbILIDAD: sE pREsENtaN tREs foRMas difERENtEs paRa La utiLizaCióN dEL Logotipo EL VOLCÁN, EL uso dEpENdERá dE La visibiLidad dEL Logotipo, MostRáNdoLo LiMpio y CLaRo paRa daRLE siEMpRE uN buEN REaLCE; si soN pubLiCaCioNEs iMpREsas (pubLiCidad, pERiódiCo, REvistas) dEbERá sER CoNsuLtado pREviaMENtE CoN EL dEpaRtaMENto dE CoMuNiCaCioNEs. vER EjEMPLOs: PÁGs. 13/14/15


El empleo correcto del logotipo

UsO DEL LOGO sObRE FOTOGRAFÍAs

Este criterio es igual-mente válido en los usos sobre fotografías a color y en los casos de materiales en escala de grises. respetando los márgenes reservados para el logotipo.observar el ejemplo.


El empleo correcto del logotipo

UsO DEL LOGO sIN FONDO bLANCO, NEGATIvO y POsITIvO sObRE COLOR CuaNdo EL EsquEMa dE CoLoR dEL MatERiaL Lo REquiERa, sE podRá usaR EL Logotipo ya sEa sobRE foNdo NEgativo o positivo dE La gaMa dE CoLoREs quE ExistE, sEgúN Los EjEMpLos pREsENtados, siEMpRE y CuaNdo No ExistaN otRos Logotipos o ELEMENtos quE CoMpitaN y LE REstEN pRotagoNisMo o LEgibiLidad aL MisMo.


Desusos 1- No está permitido mover la palabra El Volcán de su posición original, al pie del logotipo, ni rediagramar los elementos que lo componen.

2- No debe rotarse el logotipo en ningún ángulo.

3- La inclinación de la palabra El Volcán es incorrecta.

4- No es permitido el uso de la palabra El Volcán sin ser acom-pañado por el icono.

5- Cambiar los colores institu-cionales de cualquiera de los elementos que componen el logotipo está restringido.

6- No se acepta la aplicación de gradientes o texturas.

1

2

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4

5

6


Manejo de tipografías

Univers CondensadaUnivers Condensada light (47)ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ12345678910

Univers Condensada (57)ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ12345678910

Univers bold Condensada (67)ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ12345678910

UniversUnivers Light (45)ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ12345678910

Univers Roman(55)ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ12345678910

Univers Bold (65)ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ12345678910

UNIVERS LIGHT CONDENSED OBLIQUE (47)ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ12345678910

UNIVERS CONDENSED OBLIQUE (57)ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ12345678910

UNIVERS BOLD CONDENSED OBLIQUE (67)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

UNIVERS LIGHT OBLIQUE (45)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

UNIVERS OBLIQUE (55)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

UNIVERS BOLD OBLIQUE (65)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

FUENTEs PRIMARIAs

paRa usos pubLiCitaRios E iNstituCioNaLEs, Las tipogRafías quE dEbEN EMpLEaRsE EN La CoMuNiCaCióN soN Las siguiENtEs:



Minion Pro

MINION PRO REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

MINION PRO MEDIUMABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

MINION PRO SEMIBOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

MINION PRO BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

MINION PRO ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

TIPOGRAFÍAs COMPLEMENTARIAs


TIPOGRAFÍAs ALTERNATIvAs

Arial

ARIAL ROMANABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ARIAL BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ARIAL ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ARIAL BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Times New Roman

TIMES NEW ROMAN REGULARABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

TIMES NEW ROMAN BOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

TIMES NEW ROMAN ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

TIMES NEW ROMAN BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890


Arial Narrow

ARIAL NARROW REGULAR1234567890

ARIAL NARROW Italic1234567890

ARIAL NARROW BOLD1234567890

Arial Narrow Bold Italic1234567890


Mi embros de :

Aplicacionesen papelería

HOjA CARTA MEMbRETADA 8.5” POR 11”

La apLiCaCióN dEL Logotipo EN La papELERía iNstituCioNaL dEbERá sER CLaRa y LiMpia, poR EjEMpLo

EN uNa hoja MEMbREtada o uNa taRjEta dE pREsEN-taCióN sE utiLizaRá EL Logotipo CoMpLEto, REspE-

taNdo siEMpRE EL áREa dE sEguRidad.

NuNCa EN Estos MatERiaLEs dEbE utiLizaRsE iNCoMpLEto EL Logo, poR EjEMpLo: pONEr úNiCamENtE

La figura dEL VOLCÁN CON La taza.

para proceder a la elaboración de artes finales deberá solicitarse la autorización del departamento de Comunicaciones.

TOMAR NOTA{

tipografía sugerida: Arial o Arial Narrow

área para cuerpo de texto sugeridotamaño mínimo será de: 9 pts


Aplicaciones en papelería

TARjETA DE PREsENTACIÓN 3.5’’ X 2’’

Minion Bold 10.5 pts.

Univers 45 light 7 pts.

Univers 55 Roman 7 pts.

Univers 45 Lght 6.5 pts.

Brenda ZavalaCoordinadora de comunicaciones

Email: [email protected]: brenda.zavalac / Exportadora.el.volcan / @El_Volcan_

Tel: (503) 2279-2690 Fax: (503) 2245-0339

Miembros de:

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

www.coffeevolcan.com

tiRo

REtiRo

Brenda ZavalaCoordinadora de comunicaciones

Email: [email protected]: brenda.zavalac / Exportadora.el.volcan / @El_Volcan_

Tel: (503) 2279-2690 Fax: (503) 2245-0339

www.coffeevolcan.com

Miembros de:


tiRo

REtiRo

Univers 67 Bold Condensed 4.5 pts.

Slogan “el Volcán”

sugerencia de material para impresión de tarjetas:papel Kimberly: EKo bLaNCo 200gr/m2

papel Kimberly: MaRfiL gRaNito 220gr/m2



MODELOs PARA sObREs: MEDIDAs: 24 X 10.5 CM

MODELOs PARA FOLDER 18” POR 12” DE ALTO MEDIDAs AbIERTO

Sobre a blanco Sobre B blanco con ventana transparente

Exportadora El volcán, s.a. de C.v. final 69 av. Norte y 3a. Calle poniente pje. stahl Nº 146, Col. Escalón, san salvador, El salvador • tel.: (503) 2279-2690 • fax (503) 2245- 0339• website: www.coffeevolcan.com

Exportadora El Volcán, S.A. de C.V.Final 69 Av. Norte y 3a. Calle Poniente Pje. Stahl Nº 146, Col. Escalón, San Salvador, El Salvador, Centro América.Tel.: (503) 2279-2690 • Fax (503) 2245-0339

Exportadora El Volcán, S.A. de C.V.Final 69 Av. Norte y 3a. Calle Poniente Pje. Stahl Nº 146, Col. Escalón, San Salvador, El Salvador, Centro América.Tel.: (503) 2279-2690 • Fax (503) 2245-0339

“Una cultura de café en la que todos ganamos”“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Las fotografías que se usen deben tener una alta calidad, el color de tazas debe ser colores sólidos sin estampados, según ejemplos.

Material para impresión de folder:folcote base 14 blanco, con varniz uv al tirofolcote base 12 blanco, con varniz uv al tiro

para proceder a la elaboración de artes finales deberá solicitarse autorización del departamento de Comunicaciones.

TOMAR NOTA{

IMAGENEs



UsO DE LOGOTIPO EN FACTURAs

El logotipo se integrará a las facturas con las siguientes especificaciones: La medida será a una pulgada de base y se usará en negro en su posición, según se presenta en los esquemas.

todo documento legal que sea enviado a un miembro o ente internacional, debe de incluir el logo de café de El salvador en el documento, ubicándolo en un lugar que no le reste importancia al logo de El Volcán.

TOMAR NOTA{



TARjETA DE INvITACIÓN 5” bAsE POR 7” DE ALTO DObLADA EN 2 CUERPOs

Exportadora El Volcán, S.A. de C.V.

Se complace en invitarle a la presentación del café de nuestra catadora de café especialties

Elvy Huezo

Fecha: Jueves 26 de mayo de 2011. Lugar: Asociación de cafeteros de El SalvadorHora: 9:30 a. m.

Confirmaciones: 2237-0000 • e-mail: [email protected]

Paseo General Escalón 4130, colonia Escalón, San Salvador.

Mientras no alcances la verdad, no podrás corregirla. Pero si no la corriges, no la alcanzarás. Mientras tanto, no te resignes.

Libro de los ConsejosExportadora El Volcán, S.A. de C.V.

Final 69 Av. Norte y 3a. Calle Poniente Pje. Stahl Nº 146, Col. Escalón, San Salvador, El Salvador, C.A.

Email: [email protected], Skipe: KaffeevolcanTel.: (503) 2279-2690 • Fax (503) 2245-0339

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TIRO

RETIRO

Minion Bold 17 pts.

Minion Bold 20 pts.

Minion Pro 12 pts.

Minion Pro regular 12 pts.

Univers 45 light 12.5 pts.

Univers 45 light 10 pts.

Minion Pro Italico 13.5 pts.Interlineado 16.5

Univers 67 bold cond. 12 pts.

El modelo de tarjeta permite hacer juegos con placas de color, además de interactuar con el logotipo en positivo y negativo respetando siempre su tamaño, espacios reservados y pesos tipográficos. La tarjeta se puede manipular en dos partes, tiro y retiro en formato vertical.

Minion Bold 17 pts.

Univers 45 light 7.5 pts.

Logotipo en café a 1 pulgada base

Logotipo en negativo a 1 pulgada base


MODELOs DE TARjETAs INCLUsIvAs MEDIDAs 9 CM POR 6 CM DE ALTO

1ª usted está adquiriendo café de una empresa salvadoreña inclusiva que trabaja en los detalles, en las ideas y en la innovación de nuestros productos y servicios porque creemos en una mejora continua.Mood board: Estilo de fotografía a utilizar debe contener personas con rasgos y apariencia rural o semi rural, ver ejemplo del cortador.

2ª Este producto fue elaborado por manos comprometidas con la excelencia y la calidad de nuestro café para ofrecerle la mejor experiencia en la taza.

3ª garantizamos con este producto que creemos en nuestra gente, junto con la cual, cada día aprendemos que la calidad no tiene límites ni fronteras.

*Las tarjetas inclusivas son un requisito que debe de ser entregado a todos los compradores de nuestros cafés; para cafés especiales que son enviados y empacados en cajas deben ir en el embarque y para cafés genéricos y cafés especiales, que son enviados en sacos, deben ir adjuntos en la documentación electrónica.

*se le dará la opción al comprador de solicitar una copia digital sobre el arte de la tarjeta para ser utilizado para fines mercadológicos, si ellos realizan un cambio sobre esta debe ser notificado y aceptado por El Volcán.

1ª PROPUEsTA 2ª PROPUEsTA 3ª PROPUEsTA

Con este modelo de tarjeta se pueden hacer juegos con paleta de color existente, además de respetar sus pesos tipográficos según están indicados en el archivo digital. En el logotipo deberá respetarse el área de seguridad. *ademas de ser un requisito para todos los embarques de El Volcán, las tarjetas deben de ser traducidas al idioma correspondiente de los destinatarios.


La compra de este producto ayuda a crear cultura de café, a mejorar el desarro-llo de empresas, educación alimentaria de muchas familias salvadoreñas.

Usted está adquiriendo café de una empresa salvadoreña inclusiva

Este café fue trabajado por manos apasionadas por la calidad

y excelencia de el equipo de:


Uso en websE MuEstRa EjEMpLo dE uso dE La paLEta dE CoLoR EN La págiNa wEb dE La EMpREsa, EstE EjEMpLo puEdE fuNCioNaR paRa La poRtada y págiNas iNtERioREs.

PORTADA ACTUAL DEL sITIO APLICACIÓN sUGERIDA


360º de café enEl salvador

sobreEl volcán

sí aún notomas café

para loscafetaleros

para los productoresde café

para compradoresde café


PÁGINA INTERIOR ACTUAL APLICACIÓN sUGERIDA

360º de café enEl salvador

sobreEl volcán

sí aún notomas café

para loscafetaleros

para los productoresde café









Aplicaciones en la web

sE MuEstRa EjEMpLo dE uso dE La paLEta dE CoLoR EN La págiNa wEb dE La EMpREsa, EstE EjEMpLo puEdE fuNCioNaR paRa La poRtada y págiNas iNtERioREs.


FIRMA CORREO ELECTRÓNICO

Arial Regular: 14 pts.

Arial Regular: 14 pts.

Arial Bold: 9 pts.Interlineado: 11 pts.


Cada CoRREo ELECtRóNiCo dEbERá utiLizaR uNa fiRMa ENCabEzada CoN EL Logotipo dE EL voLCáN, sEguido dEL siguiENtE foRMato:

paRa EL REsto dE Las CoMpañias sE MaNEjaRá EL MisMo EstiLo tipogRáfiCo, sóLo sE sustituiRá EL Logo dE Cada EMpREsa a La quE REpREsENtE.

EXCEPCIÓN A LA REGLA:

Aplicaciones en la web

Brenda ZavalaCoordinadora de Comunicaciones

Email: [email protected]: brenda.zavalac / Exportadora.el.volcan / @El_Volcan_Tel: (503) 2279-2690 Fax: (503) 2245-0339

Arial Regular: 14 pts. Arial Bold: 9 pts.Interlineado: 11 pts.







Normas de posición de logotipo en publicaciones institucionales y comerciales El uso correcto de la posición del logotipo El Volcán variará dependiendo de la finalidad de cada publicación.

En El Volcán dividimos las aplicaciones publicitarias en 2 tipos: 1. Institucionales: Son publicaciones con temas internos 2. Comerciales: Publicaciones de índole publicitario

aunque se ubiquen otros logos en la publicación siempre deberá preferenciarse la posición del logo El Volcán. así, deberá siempre ser ubicado en la esquina superior izquierda o en la esquina inferior derecha, según los criterios siguientes: • si la intención de la publicación no es publicitaria o promocional de la marca, más bien es informativa o solidaria sobre temas relevantes para el público meta, el logo será colocado en la esquina inferior derecha. • Cuando se haga referencia a publicidad o promoción de la marca, o el tema central de la publicación es El Volcán el logo deberá ser ubicado en la esquina superior izquierda.

Ver ejemplos de usos de aplicaciones en páginas: 29-33 de este Branding Book.


Normas de posición de logotipo en publicaciones

apLiCaCióN EN EsquELa MEdida 5 CoL x 6.5” iMpREso EN bLaNCo y NEgRo

01- MANEjO DE PUbLICIDAD INsTITUCIONAL/ INTERNA

de igual forma la única restricción es respetar el área de seguridad y ubicación del logotipo.

Esta apLiCaCióN dEL Logotipo dEbE sER EMpLEada úNiCaMENtE paRa CoMuNiCaCióN iNstituCioNaL EN pubLiCaCioNEs dE toda MEdida.EL Logotipo dEbERá EstaR aL Lado dERECho EN La paRtE iNfERioR CoN su REspECtiva áREa y pRotECCióN. paRa EL Caso dEL EjEMpLo pREsENtado , sE REspEtaRá taMaño pRopoRCioNaLEs.

El logotipo debe usarse siempre sobre fondo blanco, en un recuadro que cubra la totalidad del área horizontal de la pieza.

LOS ACCIONISTAS, LA JUNTA DIRECTIVA Y LOS COLABORADORES DE EL VOLCÁNLAMENTAN EL SENCIBLE FALLECIMIENTO DE

ACOMPAÑAMOS A LA FAMILIA EN ESTOS MOMENTOS Y ROGAMOS POR EL ETERNO DESCANSO DE SU ALMA

SAN SALVADOR. 01 DE ENERO DE 2012

(Q.E.P.D)

SR. ASJDH APLUD

para proceder a la elaboración de artes finales deberá solicitarse autorización del departamento de Comunicaciones.

TOMAR NOTA{

sObRE EL LOGOTIPO


PUbLICIDAD 6 COL. X 13”EN PERIÓDICO O REvIsTA

ÁREA DE TRAbAjO DEL ANUNCIO

apLiCaCióN EN aNuNCio REguLaR, iMpREso EN CoLoR o bLaNCo y NEgRoMANEjO DE PUbLICIDAD INsTITUCIONAL/ INTERNA


PUbLICIDAD 2 COL. X 11”EN PERIÓDICO O

REvIsTA ÁREA DE TRAbAjO DEL ANUNCIO


PuBlICIDaD 6 Col. x 13”En PErIÓDICo

Y 8.5” Por 11” En rEVISta

para proceder a la elaboración de artes finales debe solicitar autorización del departamento de Comunicaciones.

TOMAR NOTA

apLiCaCióN EN aNuNCio MEdida 6 CoL x 13” y 8.5” poR 11”, iMpREso EN fuLL CoLoR y b/N

02- COMERCIALEs: PUbLICACIONEs PUEDEN sER PUbLICITARIAs

El logotipo debe usarse siempre sobre fondo blanco, en un recuadro que cubra la totalidad del área, además de respetar su área de protección.


sObRE EL LOGOTIPO

EL Logotipo dEbERá EstaR EN La EsquiNa supERioR izquiERda si Es pubLiCidad o pRoMoCióN dE La MaRCa, o tEMa CENtRaL dE Las pubLiCaCioNEs dE EL VOLCÁN.

{




02- COMERCIALEs: PUbLICACIONEs PUEDEN sER PUbLICITARIAs


Y 5 ” Por 11” En rEVISta


Y 8.5” Por 11” En rEVISta

Miembros de:


Aplicaciones POPbANNER 1.25 X 0.6 M


AFICHE 15” X 20”


PATROCINIO:

sTICKER 18 X 18 CM

para proceder a la elaboración de artes finales debe solicitarse autorización del departamento de Comunicaciones.

TOMAR NOTA{


Aplicaciones POP

Tipo de sangre ORH - negativo

Melissa MarroquínMedida, 8.5 cm de alto

Tipografía: Minión boldTamaños entre 12 y 14 puntos

Fotografía a colormedidas: 2.5 cm base por 3 cm alto

Tipografía: univers 45 lightTamaño 8 puntos

Logotipo el Volcán en color original y tomar en cuenta espacio de seguridad

Código de barra versión electrónica

Medida, 5.5 cm de base

Tipo de material para impresión de carnet

PVC el fondo será blanco

TIRO RETIRO

MODELO DE CARNET INsTITUCIONAL y sUs EsPECIFICACIONEs

de igual forma la única restricción es respetar el área de seguridad del logotipoarriba y abajo.


TOMAR NOTA{


Aplicaciones POP


TOMAR NOTA{

ROLL- UPs 0.80 X 2 M

“Una cultura de café en

la que todos ganamos”

“Una cultura de café en


PATROCINIO:



Aplicaciones POP

bANNER 6X2 M.

“UNA CULTURA DE CAFé EN LA QUE TODOS GANAMOS”

PATROCINIO:

bANNER 1X2 M.

“una cultura de café en



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Aplicación Outdoors

vALLA 3 X 0.8 M

PAsARELA


“UNA CULTURA DE CAFé EN LA QUE TODOS GANAMOS”

para proceder a la elaboración de artes finales debe solicitar autorización al departamento de Comunicaciones.

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Audiovisuales/cuñas de RadioEl CIErrE DE raDIo DEBE SEr una Voz graVE, aMIgaBlE Y Con MuCha ClaSE PorquE SE EStaBlECErá El CÓDIgo auDItIVo DE la MarCa.

EStE CIErrE DEBE SEr Con una PISta MuSICal MuY SuaVE Y la loCuCIÓn DEBE SEr PauSaDa En ESPañol nEutro, En trES tIEMPoS:

El VolCán (PauSa)un Cultura DE Café (PauSa lEVE)En la quE toDoS ganaMoS


Plantilla Power Point

01A• TEMPLATE ENTRADA .jPG

En el archivo digital encontrará una carpeta con guía 05• tEMpLatE EL voLCáN dE powER poiNt documento editable powER poiNt, que contiene las diferentes plantillas, sus variables y nomenclatura según se indica en este branding book.

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sE haN REaLizado tREs juEgos dE pLaNtiLLas paRa Las pREsENtaCioNEs iNstituCioNaLEs y NoRMaR así La iMagEN dE La EMpREsa, Las pLaNtiLLas EstáN a uN taMaño (8.5” poR 11”) foRMato hoRizoNtaL, sus tipogRafías soN aRiaL boLd, MiNióN pRo y sus vaRiabLEs.

Arial Bold: 54 pts.

4”

4.5”



01b TEMPLATE CONTENIDO.jPG

Arial Bold: 30 pts.

Arial Normal: 22 pts.Interlineado: 40 pts.

taMaño dE La págiNa (8.5” poR 11”) foRMato hoRizoNtaL tipogRafias aRiaL boLd y MiNioN pRo y sus vaRiabLEs.

1.25”

7.25”



Minión Pro normal: 50 pts.

4.25”

4.25”




Arial Bold: 30 pts.


1.25”

7.25”



02b• TEMPLATE CONTENIDO .jPG



Minión Bold: 50 pts.

4.25”

4.25”




03b• TEMPLATE CONTENIDO.jPG

1.25”

7.25”



Arial Bold: 30 pts.



Aplicación en artículos promocionalesEN pRoduCtos o aRtíCuLos pRoMoCioNaLEs sE utiLizaRá ExCLusivaMENtE EL Logo CoMpLEto dE EL VOLCÁN, REspEtaNdo sus CoLoREs EN positivo y NEgativo.

Expo

rtad

ora

el v

olcá

n, s

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e C.

v.

Expo

rtad

ora

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olcá

n, s

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e C.

v. Exportadora el volcán, s.a. de C.v.


Aplicación en artículos promocionales

lunES: CaMisa foRMaL dE botoNEs y MaNga CoRtaColor: bLaNCologotIPoS DE CoMPañíaS: EN positivos

UsO y COLOR DE UNIFORMEs EN LA sEMANA

El tono blanco de fondo presentado en el branding book, es para señalar el código de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes, se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados de sus logotipos en positivo.

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{Modelo de camisa a utilizar de lunes a viernes


MartES: CaMisa foRMaL dE botoNEs y MaNga CoRtaColor: bEigE Caqui logotIPoS DE CoMPañíaS: EN positivoCÓDIgo DE tEla: 016 bEigE


El tono beige caqui de fondo presentado en el branding book, es para señalar el código 016 bEigE de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes, se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados.

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MIérColES: CaMisa foRMaL dE botoNEs y MaNga CoRtaColor: azuL osCuRo logotIPoS DE CoMPañíaS: EN positivo y NEgativoCÓDIgo DE tEla: 238 azuL osCuRo


El tono azul oscuro de fondo presentado en el branding book, es para señalar el código 238 azuL osCuRo de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes. se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados.

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JuEVES: CaMisa foRMaL dE botoNEs y MaNga CoRtaColor: viNo logotIPoS DE CoMPañíaS: EN positivo y NEgativoCÓDIgo DE tEla: 306 viNo


El color vino de fondo presentado en el branding book, es para señalar el código 306 viNo de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes. se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados.

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A EXCEPCIÓN DE LAS DEMÁS COMBINACIONES CON EL LOGO HOLDING, SE DEJA A CRITERIO DEL ÁREA DE COMUNICACIONES SI QUIERE MANEJARLO EN CAFÉ O BLANCO SOBRE EL 502 VERDE SUAVE.

NOTA

VIErnES: CaMISa forMal DE BotonES Y Manga CortaColor: VErDE SuaVE logotIPoS DE CoMPañíaS: En PoSItIVo Y nEgatIVoCÓDIgo DE tEla: 502 VErDE SuaVE


El color verde de fondo presentado en el branding book, es para señalar el código 302 vERdE suavE de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes. se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados.

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SáBaDo: CaMISa tIPo PoloColor: nEgro logotIPoS DE CoMPañíaS: En nEgatIVo Y PoSItIVo


El color negro presentado en el branding book, es para señalar el código de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes. se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados.

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{Modelo de camisa tipo polo para lucir día sábado



Rotulación de vehículosEjEMpLo dE uso dE Logotipo EN piCK-up


Rotulación de vehículos

EjEMpLo dE uso dE Logotipo EN CaMioNEs


Marcas derivadas

Branding Book exportadora de café El Volcán

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