UNIVERSIDAD DE CIENCIAS

COMERCIALESASIGNATURA: ESCAPARATE

DOCENTE: ARQ. MARIA EUGENIA SALAS

UNIDAD I: RESENA HISTORICA DEL ESCAPARATE

ARQUITECTURA DE INTERIORES La historia de los escaparates es muy antigua. Los mismos

establecimientos de tradición milenaria como en las ciudades musulmanes que tienen parte de sus mercancías expuestas en la calle, procurando bien con la variedad o la presencia, detener y atraer al cliente.

ARQUITECTURA DE INTERIORES La utilización del escaparate, tal como lo entendemos hoy

en día, data del siglo XIX. Estrechamente unida a la aparición de los grandes almacenes, Paris y Londres fueron las capitales que vieron nacer el escaparate (los primeros fueron los Au Bon Marché parisinos, seguidos de los Harrod´s londinenses o los Sears o Macy´s americanos) y las revistas de moda.

ARQUITECTURA DE INTERIORES Con el apogeo de la alta costura a principios de siglo 20 y

el establecimiento de tallajes estándar y el consiguiente acercamiento de la ropa y la moda a la gente de clase media y baja, la habilidad para disponer los artículos de cara a la calle se convirtió en todo un arte primero y, posteriormente, con el desarrollo de la psicología y el estudio del comportamiento y los hábitos humanos, en una ciencia.

ARQUITECTURA DE INTERIORES Desde el nacimiento del escaparate, las modas han ido

cambiando. Han cambiado los hábitos, el modo de vida, los comercios, los productos que consumimos, los gustos estéticos, etc. Y por tanto los escaparates.

ARQUITECTURA DE INTERIORES Al comienzo los escaparates eran tan solo una montaña

de productos sacados de las estanterías del comercio. Los comercios intentaban demostrar la gran cantidad de artículos que podían ofrecer. Querían dejar claro que en el interior se encontraba el producto buscado. Eran montones de mercancía, agrupados bajo ningún criterio. Los escaparates sofisticados empiezan a implantarse cuando el comercio pasa de la compra por necesidad a compra por impulso.

ARQUITECTURA DE INTERIORES A medida que fue pasando el tiempo y la competitividad creció, el

escaparate fue viéndose mas como una técnica publicitaria. El valor estético fue cobrando importancia; había que seducir al publico, darle un carácter escenográfico. Los comerciantes fueron valorando este medio de expresión, creando exposiciones mas selectas, eligiendo los productos, agrupándolos por semejanzas de utilidad, formas, color.

ARQUITECTURA DE INTERIORES El punto de inflexión de los escaparates se produce en la

década de los 20 cuando aparece el concepto del marketing, según el cual “un escaparate espectacular era esencial para cautivar los corazones, las mentes y los bolsillos de los consumidores” (Steven Heller). Y con la exposición Internacional de las Artes Decorativas en Paris en 1925 con la aparición de maquinaria adecuada para poder realizar escaparates de grandes dimensiones.

ARQUITECTURA DE INTERIORES Las lunas de grandes dimensiones ofrecían una mayor

visibilidad pero no bastaban para transmitir un aire futurista. Los diseños de las tiendas debían evocar un mundo de ensueño para transformar la vida cotidiana en una experiencia incomparable. Empezó a aplicarse la ingeniería de mercados, que estudiaba como los distintos tipos de clientes respondían a cada estimulo bajo unas condiciones determinadas.

ARQUITECTURA DE INTERIORES En la historia del escaparate los años 20, 30 y 40 son todo un espectáculo

de imaginación. Los años 50 y 60 … sufren los efectos de post guerra... se realizan escaparates que hagan soñar.

En los años 70 el producto es lo mas importante, el escaparate es utilizado como el principal vendedor.

En los 80 se produce el boom del merchandising en las grandes superficies comerciales.

En los años 90 se da un paso más, y hace su aparición el minimalismo. En la actualidad el minimalismo esta cargado de conceptos alrededor de un único producto y a través del escaparate se incita al cliente a entrar en el mundo que muestra ese único objeto.

ARQUITECTURA DE INTERIORES La importancia del escaparate es capital. Todos hemos

pasado por alguno que nos ha hecho detenernos por algún detalle original o poco frecuente e incluso hemos entrado en la tienda llevados por ello. Por el contrario, todo el mundo ha tenido la sensación, ante determinados escaparates, de desgana y rechazo, bien sea por su pobreza, falta de iluminación, desorden o suciedad.

ARQUITECTURA DE INTERIORES El escaparate dice quien eres y debe enamorar al

cliente para que decida entrar. No solo es decorativo sino funcional y la imagen del negocio.

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MUCHAS GRACIAS