BRIEF DE COCA COLA EN ARGENTINA, VENEZUELA Y COLOMBIA

1.- CATEGORÍA DE PRODUCTO: Bebida sin alcohol gasificada, sabor Cola

2.- MARCA: COCA-COLA

3.- PRODUCTO: Botella de 600 mL

3.1 Descripción Física:

Botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de plástico y a rosca, conserva la forma clásica de la marca, formas curvas y planas de unos 25 cm, de largo por 8 cm de ancho, posee promociones ocasionales, en el dorso de las tapas o detrás de las etiquetas. También presenta el mismo producto pero Light, con bajo azúcar.

3.1.1. Producto: Forma clásica de la marca (botella registrada), curva y plana, semejanza con el cuerpo de la mujer, base en forma de picos, planos, para un mayor equilibrio, envase no retornable, color marrón-negro, sabor cola, contenido neto 600 ml, 500 cm3, Extractos vegetales, agua carbonatada, azucares, Col 150d, Aro, Acid 338.Contiene cafeína. Posee una tapa, con presinto de seguridad a presión y a rosca. Etiqueta plástica, perfectamente sellada.

La botella de 600 ml, fue creada por la companía Coca-cola como una alternativa, para consumo rápido y practico, con una cantidad justa para un usuario, individual.

Se diferencia del resto, por su sabor, tamaño, contenido y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos.

3.1.2. Packaging: El producto se vende en un envase plástico, duro en sus extremos y blando en el centro del mismo. Es no retornable, reciclable.

Etiqueta, plástica, sellada, que envuelve a la botella en el medio de tal. La misma presenta nombre y símbolo representativo de la companía y marca “Coca-Cola” registrados. Lugar de referencia “industria Argentina”. Contenido “bebida sin alcohol gasificada de extractos vegetales”. Contenido neto “600mL” .Ingredientes. Código de barras. Símbolos de medio ambiente y reciclaje. Información al consumidor “(Bs As) 0800-888-8888” . Origen de elaboración y procedencia “Av. Amancio Alcorta 3506,Bs As.” . R.N.E 01000698 y R.N.P.A

09000487. Indicaciones de conserva “Conservar en lugar limpio, fresco y seco.Proteger de la luz solar y de aromas agresivos”. Pagina de Internet “www.coca-cola.com.ar”

Usa colores rojo, blanco y amarillo.

Tapa plástica, color rojo, a rosca, con presinto de seguridad, que contiene en frente el nombre de la marca, y su actual símbolo con slogan “Toma lo bueno”. Se imprime al costado la fecha de vencimiento.

Tamaño mediano y fácil de llevar, comodidad de traslado.

Se vende individual o por packs de 6 botellas, envueltos en plástico.

Presenta dos clases “Coca-cola, clásica” o “Coca-cola, Light”

En varias ocasiones presenta promociones validas a una x cantidad de tiempo, actualmente esta la promoción “todos los días, son el día”, con tres tapas+ 1,75 $ te llevas un Bowl. En esta promoción participan todas las tapas plásticas de coca-cola y coca-cola Light, por el cual participan las botellas de 600ml.

3.1.3 Hábitos de consumo: Consumo frecuente, refresca y saca la sed. El consumo se hace fuera del hogar, en la vía publica o en una oficina, es de uso individual, satisface necesidades personales, a la hora de comer algo rápido, como también quita la sed y refresca en verano, o después de realizar alguna actividad deportiva. Fácil traslado y fácil de desechar. Se vende en primavera-verano, con mucha mas frecuencia.

3.1.4.Hábitos de compra: El producto se puede conseguir en kioscos, maxi-kioscos y almacenes de todo el país. Es frecuente adquirido por los integrantes mas chicos y jóvenes de una familia, pre-adolescentes y adolescentes de 10 a 25 años. Se compra durante el medio día -tarde y noche. Meses de compra, durante todo el año con regularidad, con mas frecuencia en primavera-verano.

3.2 Descripción Conceptual

3.2.1 Beneficio básico: Sabor.

3.2.2 Evidencia de apoyo: Realizado con la famosa formula secreta 7X, única en todo el mundo.

3.2.3 Reason why: El sabor y la consistencia que tiene acostumbrado coca-cola a sus clientes, un sabor único en todo el mundo, que muchas empresas han querido copiar a lo largo de la historia.

4.- PUBLICO OBJETIVO

Consumidores jóvenes y niños, mayormente del sexo masculino, estudiantes, de clase media

Baja, en adelante. Practican deportes, actividades al aire libre, salidas de noche y de día, con

Amigos o sus respectivas parejas.

4.1 Perfil demográfico:

Sexo: masculino

Edad: 10-25 años

Ocupación: estudiantes

N.S.E.: medio bajo

Nivel Educacional: primario/secundario

Lugar de residencia: Capital y Gran Buenos Aires

4.2 Perfil psicográfico

Estilo de vida: moderno/actual.

Tiempo libre: deportes/juegos al aire libre.

Vida social: amigos

4.3 Consumidor – Comprador – Decididor

El consumidor: Jóvenes o niños, que deseen, consumir, comprar, la gaseosa individual de 600ml.

El comprador: Ellos mismos, quienes compren la gaseosa, para uso y satisfacción personal.

El decididor: En este caso, puede llegar hacer el padre, el jefe de familia, quien le otorgue el dinero para efectuar la compra, quien decida finalmente, si el niño-joven consuma ese producto. En caso de jóvenes-adultos, serán ellos mismo quienes decidan si comprar y consumir el producto.

5.- MERCADO

5.1 Competencia

5.1.1 Primaria: Pepsi de 500ml (sabor cola)

Goliat de 600ml “Cola”

5.1.2 Secundaria: Pepsi de 500ml “Twist” (con sabor a cola-limón)

Pepsi de 500ml “MAX” (con sabor a cola, sin azúcar)

5.1.3 Genérica: 7UP de 500ml

Crush de 500ml

5.2. Segmentación

Coca-cola, posee en el mercado actual del producto mencionado, dos marcas, su eterno competidor Pepsi, y a menor escala una empresa nacional Goliat, de Pico de Oro S.A.

5.2.1. Por marcas: Pepsi de 500ml (sabor cola)

5.2.2. Por presentación: Pepsi de 500ml,sabor cola, no presenta ni cuenta con ningún envase tradicional, como si presenta Coca-cola, contiene tapa rosca, etiqueta plástica, envase desechable, reciclable, Contiene, su única y tentadora promoción: “Con Pepsi Music, podes ganar hasta 10.000$”. Presentación gráfica, atractiva y similar a la de coca-cola.

Goliat de 600ml “Cola”, no presenta ningún envase tradicional, ni atractivo gráfico, como si lo hace Pepsi, contiene tapa rosca, etiqueta plástica, envase desechable, reciclable, fabricado por Pico de Oro S.A. Hace hincapié en que es “100% industria Argentina”

5.2.3. Por precio: Coca-Cola de 600ml ------------ 1,60$

Pepsi de 500ml -------- 1,50$ (presenta, además, Pepsi Twist (con limón) y Pepsi MAX (sin azúcar), al mismo costo)

Goliat de 600ml --------1$

5.3. Participación:

El sector de las bebidas gaseosas es sumamente competitivo. La principal

competencia de Coca-Cola es Pepsi, lo cual aprovecha permanentemente todas

las oportunidades a su alcance para tomar la delantera. Sin embargo, Coca, mantiene un claro

liderazgo.

5.3.1. Share of Market (Participación en el mercado):

Coca Cola controla casi el 70 por ciento del mercado, seguido por Pepsi con un 15%, y el restante 15%, a otras marcas y sabores.

5.3.2. Share of Voice (Participación publicitaria):

60% Coca-cola : Campaña “toma lo bueno”, en T.v, presenta cuatro comerciales distintos, “manifiesto” “rockero” “peluquería” “sonrisas” ; campaña “Futuro Cercano”, dos spot publicitarios “estudiantes” “nacimiento”; campaña grafica “toma lo bueno”.

40% Pepsi : Campaña “animarse a mas”. El comercial se titula “Samurai” y está protagonizado por David Beckham, Beyonce Knowles y Jennifer López, son dos spot, televisivos; Campaña grafica y t.v “Pepsi Music”, gran festival de rock, organizado por Pepsi, en el estadio Obras sanitarias.

5.4.- Dimensión

5.4.1.- Volumen

El volumen de ventas representa 17.1% de las ventas de productos de The coca-cola company en Argentina.

Mezcla de ventas por empaque: Individuales 58,2% - Familiar 41,8%

No retornables 41.5% - retornables 58,5%

2.8% de crecimiento en volumen total de ventas

3.2.- Valor

No contamos con estos datos, ya que los mismos, se presentaban muy confusos.

6.- Estrategia de marketing

6.1. El Precio

Coca-cola, de 600ml, posee el presio mas alto del mercado (1,60$) compite con Pepsi de

500ml, pero posee, menor cantidad, solo 10 centavos menos que ésta (1,50$), y por ultimo

tenemos el precio mas bajo en competidores directos, Goliat de 600ml a (1$). Tratando de

ganar gran parte del mercado por su precio y su fabricación de industria nacional.

6.2. La Distribución

Coca-Cola de 600ml, tiene Cadenas intermedias: fabricante - mayorista - minorista - consumidor.

Coca-Cola posee en el país un total de 6 embotelladoras y distribuidoras por todo el país, “Grupo polar”, “Grupo EDASA”, “Grupo GUERRERO”, Grupo YEGE”, Coca-Cola FEMSA” y “Grupo REGINALD LEE. S.A”

7. La estrategia de comunicación

7.1. Target group

El producto coca-cola de 600ml, apunta a un target group de chicos, entre 10 y 25 años de

edad, si analizamos un poco mas esta etapa, recurrida, y a la que apunta el producto, podemos

decir que estamos frente a una amplia etapa de cambios, tenemos una etapa que va de los 10

a13 años de edad, que es el período del cual el chico afronta el cambio de ser un niño a ser un

adolescente, luego tenemos una etapa de crecimiento de 14 a 18 años, en el cual son

adolescentes, y por ultimo de 18 a 25 años que el adolescente pasa a ser un adulto.

Coca-Cola, analiza estos aspectos, psicológicos y sociales, dentro de su target, para una mejor

selección de consumidores, y un mayor éxito en la publicidad, a efectos de atraer a este

publico, teniendo en cuenta estos analisis.

7.2. Posicionamiento

Nuestro producto asume el rol de categoría de producto, alcanzo, el punto mas alto de

posicionamiento por su éxito, años y publicidades efectivas, Coca-Cola lleva el numero uno en

Gaseosas, indiscutiblemente, en todas sus marcas y derivados.

Mientras que Pepsi, todavía sigue en un comodo segundo lugar.

8.- Estrategia creativa

8.1. Resolución creativa:

Se tomara como tematica, un mensaje, fresco y juvenil, divertido, moderno, grupal,entre amigos, al aire libre, musica actual, que nos permita acentuar mas el publico al cual se apunta,

queremos lograr un acercamiento a los mas chicos, de ente 10 a 13 años, sin dejar de lado a los del otro grupo de target, un mensaje y campaña dinamica.

Hacer notar la presencia del producto (Coca-cola 600ml) mediante el servicio social y apoyo al deporte en general.

8.2. Racional creativo

Nuestro plan de publicidad, nos muestra la oportunidad que tenemos de poder hacer llegar al mercado y el consumidor potencial la bebida más famosa y deliciosa del mundo como es Coca – Cola, dando a conocer los productos que brindamos, el servicio eficiente y excelente que es característico de nuestra marca, a través de los más importantes medios de transmisión y comunicación en cualquier parte del país.

9.- Estrategia de medios

9.1. Plan de medios

Tomando en consideración que TorrCAD cuenta con eficientes estrategias de mercado, las cuales incluyen agresivas campañas publicitarias que abarcan casi la totalidad del país.

A través de los más importantes medios de transmisión y comunicación en cualquier parte del país.

Realizaremos publicidad por televisión donde el paquete publicitario incluye, la transmisión del spot cada una hora durante las 13 y 22 horas del día. Y los días Lunes de 14 a 00 hs. Durante los meses que comprenden Agosto y Noviembre.

También realizaremos publicidad en las revistas, donde el paquete incluya la misma frecuencia de meses.

Por ultimo Gigantografia en Via publica, durante 2 meses. (Septiembre-Octubre)

9.2. La pauta de medios

La publicidad se asocia con Artear Argentina y sus medios de comunicación, ya sea Canal 13 en la televisión y Clarín (revista Viva, del domingo)

y por ultimo, gigantografia en zona norte de capital federal.

El spot publicitario en tv, se realizara de lunes a viernes, en horario central, cada una hora, y los dias Lunes, en “La noche del 10” con promociones, vinculado y haciendo hincapié en que su competencia, Showmach es auspiciado por Pepsi.

9.3. Racional de medios

Coca-Cola Company está constituida sobre unas ideas fundamentales muy simples: refrescar, calidad y servicio. Debido a este compromiso con estos principios, se ha convertido en la compañía de bebidas más reconocida del mundo, esperando brindar en lo futuro refrescos de calidad a nuestros clientes. Para llevar a cabo esto realizaremos un plan publicitario de la mejor manera, haciendo notar la presencia de la marca mediante el servicio social y apoyo al deporte en general. Cosas presentes hoy por hoy, dirigido al target que se apunta.

Jóvenes de entre 10-25 años, que sin duda apreciaran la publicidad establecida en la franja horaria, y en espacial acompañada por un Idolo indiscutible como Maradona.

se complementa con revista y gigantografia.

10.- ESTRATEGIA DE PROMOCION

10.1.- Plan de promoción

Una promoción a escala nacional ofreciendo entradas para el primer partido de la selección Argentina, de la 2006 FIFA COPA MUNDIAL™ en ALEMANIA

El ganador del gran premio recibirá entradas para el primer partido, disputado por la Selección nacional en la 2006 FIFA Copa Mundial™; los premios secundarios incluyen televisores a colores JVC Serie D, pantalla plasma (para ver y disfrutar el mundial a pleno) y artículos promocionales de Coca-Cola y de la 2006 FIFA Copa Mundial™

La promoción termina el 21 de abril de 2006

10.2. Actividades

Para participar en la Promoción Coca-Cola 2006 FIFA Copa Mundial™, simplemente deberán consumir una botella de la marca, y con su tapa, canjearla por una planilla(participan las botellas de 600ml) llenar y depositar en un correo los formularios de inscripción que se encontraran en los exhibidores de diversos comercios participantes. Sintonice a la red de televisión de Canal 13, y medios de Artear para averiguar como enviar por correo un formulario de inscripción escrito por si mismo, y mucha mas información.

Además del gran premio, se entregarán 15 primeros premios de un televisor a colores JVC Serie D de 32" pantalla plasma, $500 en efectivo y una silla inflable de Coca-Cola, al dorso de las tapas de las botellas no retornables de Coca-cola.

Habrá 25 ganadores del segundo premio, quienes recibirán un Paquete de Regalo Oficial de la 2006 FIFA Copa Mundial™ que incluye una camiseta, una gorra, una mochila, una silla inflable y un balón de fútbol.

La Promoción Coca-Cola 2006 FIFA Copa Mundial™ recibirá apoyo televisivo a escala nacional a través de las redes de televisión de Canal 13, Grupo Clarín y Terra, como todos los medios Artear, así como publicidad en T.V y prensa locales, y por medio de los formularios de inscripción que se canjean con tu tapa de gaseosa, encontraran en los exhibidores de diversos comercios participantes a partir del mes de Noviembre.

La perfecta combinación para los fanáticos del fútbol que se preparan para celebrar en casa su propia fiesta durante la Copa Mundial.

Coca-Cola ha sido patrocinador oficial de la FIFA Copa Mundial™ desde 1978.