PORTAFOLIO DE REPOSTERÍAC

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PORTAFOLIO COCOA

TARGET

Primario: Amas de casa de 25 a 30 años, NSE ABC+ que disfrutan de la repostería, siguen tendencias, gustan del diseño, la moda y decoración.Secundario: Shoppers de temporada: Hombres y mujeres de 20 a 45 años NSE B, C+, C. que valoran los detalles y regalos como una forma de expresar sentimientos.

COCOA REGULARPrimario: Amas de casa de 25 a 30 con hijos de8-12 años de edad, NSE ABC+ que buscan unamanera de consentirlos con snacks hechos encasa como complemento para su dieta diariaSecundario: Estudiantes de repostería,emprendedores, Chef's que buscan un productode alta calidad para sus pequeños negocios.

COCOA LIMITED EDITION

PROMESA DE MARCA

Genuino sabor a Chocolate Hershey's®• Expertos en repostería• La calidad más fina disponible• Tradición y liderazgo

Hershey ofrece la posibilidad de compartir momentos con los seres queridos, pues es el regalo perfecto para expresar lo que sientes sin usar

palabras.

REASON TO BELIEVE

Hornear significa demostrar mi amor a todos los que quiero y hacerlos felices.

Hershey tiene deliciosos productos de temporada en empaques listos para regalar y con diseños atractivos que le encantarán a esa persona que estimas.

¿Porqué una edición limitada?-Aumentar la fidelización de los clientes -Innovar la forma de presentación del producto -Crear imagen alternativa y limitada.-Romper los esquemas pre-establecidos de los consumidores.

PERSONALIDAD DE MARCA

• Genuino• Amigable• Confiable

Se preocupa por las personas que quiere:

• Accesible• El experto• Exquisito

COMPETENCIA

DIRECTA

DE TEMPORADA

STATUS DEL NEGOCIO

Cocoa a presentado un constante crecimiento en Canal Moderno, específicamente en Walmart, en donde se hacen el 50% de las ventas del canal.

+6%+8%

+11%

+17%

2011 2012 2013 2014

Específicamente en la categoría de regalos, Hershey es el único proveedor que ha tenido un crecimiento constante en la temporada desde 2011, cerrando el gap en participación de mercado vs. Ferrero, principal competidor.

BACKGROUND

Navidad es la temporada más importante del año, representa 21% de las ventas a total año de Cocoa.

Anteriormente, Kisses era la única marca de HSY con presencia en temporadas, pero en 2015 se incluirá en el portafolio de Navidad novedades a Cocoa Hershey. Esto nos permitirá ampliar el portafolio de Cocoa obteniendo un mayor alcance con el consumidor, expandiéndonos en nuevos segmentos dando un valor agregado a un item Premium y logrando mayor visibilidad en el punto de venta.

BIG IDEA

Evolucionar el concepto de Cocoa clásica creando un concepto gráfico innovador con base en las tendencias de temporada 2015. Entregarle al consumidor un empaque premium con un diseño llamativo, distinguido y único que pueda usar como regalo o rellenarlo y usarlo como un detalle en la cocina.

Desarrollar un concepto gráfico para una lata de Hershey's Cocoa, Edición Limitada

1. Branding CocoaConcepto de diseño en donde se integre el nombre de la marca (Hershey's Cocoa) dentro del arte.

2. Branding "Hershey"Concepto de diseño en donde se integre cualquier ícono Hershey's (Kisses, barras, etc) dentro del arte.

ENTREGABLE 1

Opciones para propuesta de concepto gráfico:

Desarrollar un concepto gráfico para una lata de Hershey's Cocoa, Edición Limitada

3. Temporada de NavidadConcepto de diseño integrando artes de temporada (Navidad).

4. Atractivo para el target sin seasonality ni marca

ETAPA 1

Opciones para propuesta de concepto gráfico:

Desarrollar una colección de 3 items a partir del concepto gráfico entregado.

ETAPA 2

• Mantener Concepto Rector• Visible relación entre

diseños• Aplicar feedback y ajustes

solicitados al diseño.

REFERENCIAS GRÁFICAS

*Imagen PRELIMINAR.

• 10.9cm Diámetro• 11cm Alto• Impreso Sobre Base Blanca• Realce en cuerpo y tapa• 6 Tintas en cuerpo• 6 Tintas en Tapa• Barniz: Mate, brillante o registro

REFERENCIAS GRÁFICAS

Impresión sobre cama blancaBarniz MateSin Realce

Impresión sobre cama blancaBarniz BrillanteSin Realce

Impresión sobre lataBarniz BrillanteSin Realce

Impresión sobre lataBarniz MateSin Realce

Impresión sobre cama blancaBarniz MateSin Realce

Impresión sobre cama blancaBarniz BrillanteCon Realce

ETAPAS & TIMELINE

Miércoles 8 de Abril, 2015

Presentación y detalles sobre proyecto y bases del concurso.

1

BR

IEF

Lunes 13 de Abril, 2015

Entrega de concepto gráfico a través de correo electrónico.Hora de cierre - 6:00PM equesada@hersheys.com

2

ETA

PA 1

Martes 14 de Abril, 2015

Se darán a conocer los 3 finalistas vía correo electrónico.Se les dará feedback para que comiencen a trabajar en la Etapa 2.FI

NA

LIST

AS

3

Lunes 20 de Abril, 2015

Los finalistas entregarán su colección en renders en formato digital.Hora de cierre - 6:00PMequesada@hersheys.com

4

ETA

PA 2

Del 22 Abril al 1ro de Mayo

Se dará feedback y seguimiento al ganador para la aplicación de los ajustes al arte final de la colección.

AP

LIC

AC

IÓN

5Miércoles 22 de Abril, 2015

Se dará a conocer al 1er, 2do y 3er lugar.Se entregará reconocimiento personalmente.

GA

NA

DO

R

5

PREMIOS

1er

2do

3er

$15,000 MXN

$10,000 MXN

$5,000 MXN