Brief Pasamaneria

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BRIEF El briefing es un documento elaborado por la empresa anunciante para la agencia de publicidad, en el mismo se presenta toda la información necesaria para que desarrolle una propuesta comunicacional o plan publicitario. Autor. Livian Navarro Caro BRIEF es una palabra de origen inglés y significa informar o dar información. Es un documento escrito, similar al que se realiza para publicidad. Es el único documento o actividad que está a cargo de marketing dentro de todo el proceso de investigación. Esto se debe, como dijimos anteriormente, a que debe ser la gerencia (que es quien mejor conoce su producto y su mercado) la que solicite la investigación, dado que ha identificado un problema y necesita cubrir objetivos ligados con la información. www.iasde.com.ar/moodle/file.../La_Investigacion_de_Mercados ANALISIS DEL BRIEF PASAMANERIA S.A ANTECEDENTES HISTORICOS En los años treinta, Cuenca se presentaba como una ciudad con un reducido movimiento comercial, en donde un grupo de ciudadanos extranjeros, lograban éxitos en su actividad mercantil. Es así como nuestro fundador el Sr. Carlos Tosi Siri, inicia sus actividades comerciales en esta ciudad. De esta forma, crea su almacén llamado “Almacén de Carlos Tosi” en el año de 1926. En 1934, se busca instalar una fábrica para la producción de artículos textiles, pues tenían una buena demanda en el mercado

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BRIEFEl briefing es un documento elaborado por la empresa anunciante para la agencia de publicidad, en el mismo se presenta toda la información necesaria para que desarrolle una propuesta comunicacional o plan publicitario.

Autor. Livian Navarro Caro

BRIEF es una palabra de origen inglés y significa informar o dar información. Es un documento escrito, similar al que se realiza para publicidad.Es el único documento o actividad que está a cargo de marketing dentro de todo el proceso de investigación. Esto se debe, como dijimos anteriormente, a que debe ser la gerencia (que es quien mejor conoce su producto y su mercado) la que solicite la investigación, dado que ha identificado un problema y necesita cubrir objetivos ligados con la información.

www.iasde.com.ar/moodle/file.../La_Investigacion_de_Mercados

ANALISIS DEL BRIEF

PASAMANERIA S.AANTECEDENTES HISTORICOS

En los años treinta, Cuenca se presentaba como una ciudad con un reducido movimiento comercial, en donde un grupo de ciudadanos extranjeros, lograban éxitos en su actividad mercantil. Es así como nuestro fundador el Sr. Carlos Tosi Siri, inicia sus actividades comerciales en esta ciudad. De esta forma, crea su almacén llamado “Almacén de Carlos Tosi” en el año de 1926.

En 1934, se busca instalar una fábrica para la producción de artículos textiles, pues tenían una buena demanda en el mercado nacional y es así que a inicios de 1935, llegan las tres primeras máquinas trenzadoras, y en el patio de la casa de la familia, se comienza la producción un 11 de abril de 1935, fecha que es reconocida como el inicio de la actividad de PASAMANERIA S.A.

En 1949, se adquiere parte de la maquinara de la que fue la Textil Azuaya y se inicia la fabricación de nuestro propio hilo de algodón. En este mismo año se crea el departamento de Confecciones, para la producción de ropa, que son comercializados con la marca PASA.

Es así como surgió PASAMANERIA S.A., en todo el tiempo que llevamos recorrido, no nos hemos detenido en el camino, los logros obtenidos son innumerables como son

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también las dificultades a las que hemos tenido que enfrentarnos desde el inicio. Hoy la empresa se ve robustecida, ocupando un lugar preferencial en la actividad industrial a nivel de Provincia y del País.

MISIÓN

Somos una Empresa Industrial Textil. Fundada en 1935, dedicada a la fabricación y comercialización de confecciones dirigidas al comercio y consumidor final, y de insumos textiles orientados a las industrias afines, con calidad garantizada, bajo el amparo de la marca PASA, operando bajo criterios de rentabilidad sustentable.

VISIÓN

Mantener el liderazgo competitivo por medio de una gestión transparente, creativa e innovadora. Lograr la fidelidad del cliente para ampliar y garantizar el mercado. Generar rentabilidad sustentable para beneficio de nuestros accionistas y colaboradores y para el desarrollo del país.

MERCADO TOTAL

Va dirigida a distintos grupos, objetivos, consumidores, entre ellos consumidor final, empresas públicas o el sector privado, tomando en consideración que las publicaciones de la web van a cubrir varias necesidades requerimientos del público.

 Además de cubrir un sector amplio de grupo objetivo, al realizar sus propios anuncios y publicaciones no habrá inversión, y lograra una gran aceptación y buen posicionamiento en el mercado.

MERCADO ESPECIFICO

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Concretamente, la tienda tiene varias líneas de productos, lo que hace que abarque mayor cantidad de público objetivo, ofreciéndole una variedad en un solo lugar. Ya que la marca nos ofrece una gama de ropa para toda la familia.

PRODUCTOS

La actividad principal de Pasamanería va encaminada a la producción de textil ya que interviene como factor primordial la mano de obra que se encarga de la transformación y terminación de los productos.

Política de producto: 

Los artículos se pueden agrupar en las siguientes gamas 

Prendas de vestir: Trajes, vestidos, pantalones, blusas, etc.

Complementos: Cinturones, pañuelos, etc.

Estas líneas son ampliables en un futuro en función de la evolución de las ventas.

Líneas de Producción y Venta

Las líneas de producción están divididas en tres grandes grupos de productos: Línea de confecciones, Línea de pasamanerías o insumos textiles, Línea de hilos.

Línea de confecciones:

Todos las prendas de vestir  confeccionadas por  Pasamanería S.A.  son  elaboradas en tejido de punto, con una mezcla de fibra de 65% algodón 35% poliéster.

La línea de confecciones esta subdividida de la siguiente forma:

Ropa de bebé Ropa infantil masculina y femenina Ropa interior femenina y masculina Ropa casual femenina y masculina Ropa deportiva Ropa de dormir femenina y masculina Calcetines Línea de mantelería

La línea de pasamanerías o insumos textiles:

Cintas y cintillos Elásticos Trenzados Encajes Cordones torcidos

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Reatas Metalizados (dorados y plateados) Hilos de seda Mallas (telas)

Línea de hilos:

Hilo de costura industrial Hilo de bordado Hilo de tejido Piolas

SITUACION ACTUAL

Es manejada por su Gerente General el Sr. Pietro Tosi y por la subgerencia general que es presidida por el Ing. Augusto Tosi.

La empresa cuenta con diferentes departamentos que son los siguientes:

Gerencia de Proyectos Departamento de auditoria interna Gerencia de sistemas Gerencia de producción Gerencia de ventas Gerencia de mercadeo Gerencia de finanzas Gerencia de recursos humanos Mantenimiento general

Sus altos niveles tecnológicos permitirán que en la web se   divida a los compradores en grupos, con base a sus conocimientos sobre un producto o anuncio, su actitud ante el mismo, el uso que le dan o la forma en que responden a un producto. Esto ayudara a generar públicos latentes, consientes y activos para un mejor uso del sistema web.

POSICIONAMIENTO

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Por su tamaño es   “macro empresa” Pasamanería S. A. por su elevada actividad industrial se a constituido como una de las empresas más grandes del Ecuador, por esta razón es una microempresa ya que cuenta con un total aproximado de 600 trabajadores tanto en planta como en administración.POR SU ORIGEN“PRIVADA”Esta empresa se constituye como privada, ya que el capital aportado para la formación de la misma proviene de personas comunes y además la ganancia obtenida es para su beneficioPOR SU CONSTITUCIÒN“SOCIEDAD ANÒNIMA”La entidad es considerada como Sociedad Anónima por el hecho de que cada socio tiene responsabilidad limitada y responde únicamente por sus acciones.Además el número de accionistas sobrepasa de dos personas. S. A.POR SU ACTIVIDAD“INDUSTRIAL”En cuanto a su actividad, la denominamos industrial por la razón de que existe la transformación de materia prima que después de muchos procesos se convierte en producto terminado, en este caso el algodón se convierte en ropa.SOCIALPasamanería, consciente de las diversas necesidades que tienen sus colaboradores, les ofrece un programa de servicios y beneficios muy diverso, cuyo propósito principal es el mejorar su calidad de vida de todos nuestros trabajadores y empleados dentro de la empresa.

DISTRIBUCION

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Se distribuye a nivel nacional y sobre todo en principales centros comerciales del país

CONSUMIDOR

Línea infantil: Esta línea de productos puede abarcar ropa de bebé y productos de canastilla para el recién nacido y ropa infantil.

Línea juvenil: Esta línea de productos podría tener dos vertientes: Línea para mujer: Ocupará la mayor parte de la oferta de la tienda puesto que este

negocio va dirigido fundamentalmente a mujeres. Línea para hombre: Se le reservará una sección de artículos de vestir básicos

como pantalones, camisetas, camisas.

COMPETENCIA

Es así como surgió PASAMANERIA S.A., en todo el tiempo que llevamos recorrido, no nos hemos detenido en el camino, los logros obtenidos son innumerables como son también las dificultades a las que hemos tenido que enfrentarnos desde el inicio. Hoy la empresa se ve robustecida, ocupando un lugar preferencial en la actividad industrial a nivel de Provincia y del País.

Y tenemos marcas en el mercado como:

Pinto

Taxi

Nikos, entre otros.

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DATOS OPERATIVOS DE MARKETING

Estrategia de posicionamiento y objetivo de mercado: 

La habilidad para desarrollar una estrategia comercial exitosa depende de la capacidad para conocer su mercado objetivo (sus clientes) y sus  necesidades. 

Tiene distintas alternativas para identificar su mercado: 

- Dirigirse a todos los clientes del área comercial donde se ubica 

- Abordar un grupo o segmento concreto de clientes: jóvenes, mujeres, niños, etc. 

- Abordar varios grupos de cliente 

Pasamanería se ha visto la necesidad de agilizar y automatizar   sus procesos y la administración de su información así como mejorar la comunicación con sus clientes   por lo cual tiene la necesidad de implantar un Sistema Web para mejorar los procesos antes mencionados para lo cual se realizo una entrevista con los clientes de la empresa para realizar el levantamiento   de información y promover las necesidades reales del cual se obtuvo los siguientes resultados:

        * Agenda de Contactos.

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        * Un correo personalizado.        * Registro de Usuarios.        * Consultas de productos        * Registro de productos        * Estadísticas.        * Sugerencias, comentarios        * Reservaciones de Productos        * Noticias y Ofertas en línea        * Notificaciones a clientes de ofertas        * Estadísticas de mejores productos        * Reportes        * Seguridades

La necesidad principal es que la empresa no tiene como hacer conocer sus productos, esta quiere llegar a sus clientes a través de correos y mensajes promocionales, quiere contar con un buzón   de sugerencias para comentarios sobre sus productos además contar   con un catálogo de productos de manera dinámica y creciente ya que los nuevos productos no pueden ser presentados en libros o folletos   y para ello se quiere contar con un   espacio web de promoción y presentación   en el que abarcara un sistema de correo de promociones buzón de sugerencias, catálogos y cotizaciones.

OBJETIVOS

  1. Tener la información siempre disponible  2. Detallar por clasificación los productos Existentes.  3. Minimizar tiempos de publicación de productos  4. Agilitar los pedidos de los Usuarios  5. Dar a conocer a los clientes las novedades y promociones  6. Conocer las necesidades del usuario hacia la empresa

POLITICAS DE LA EMPRESA

VALORES INSTITUCIONALES:

Lealtad hacia la organización y el cumplimiento de su misión.

Transparencia y ética en el ejercicio de la actividad organizacional.

Creatividad en el diseño, desarrollo, elaboración y comercialización de nuestros productos.

Competitividad en el ejercicio de las actividades.

Trabajo en equipo durante el ejercicio de la tarea. Respeto mutuo entre las personas que conforman la organización.

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PUBLICIDAD

La empresa tiene sus respectivos equipos conectadas en una red LAN, el proveedor de Pasamanería es telconet, se utiliza una topología en estrella para lo que es voz y datos, teniendo un dominio propio que es pasa.