1. ¿POR QUÉ NECESITO SABER DE TENDENCIAS DE CONSUMO?!

Las tendencias son cambios emergentes en los valores de los consumidores que se traducen en nuevas actitudes y comportamientos hacia las marcas, los productos y servicios Las tendencias son como olas en formación que debes anticipar para aprovechar como oportunidades y evitar que te dejen atrás o te hagan caer Identificar y comprender tendencias de consumo te permitirá:

> Replantear la visión de futuro de tu negocio, marca o producto > Inspirar el desarrollo de nuevos conceptos comunicacionales > Generar ideas e innovaciones para tus productos o servicios > Sintonizar con los nuevos códigos de los consumidores

Es la investigación anual de Visión Humana que busca identificar y comprender las principales tendencias de consumo de los chilenos. El ADN del Consumidor Chileno te permitirá responder:

> ¿Cuáles son las tendencias clave para el 2016? > ¿Qué oportunidades ofrecen para mi negocio o producto? > ¿Qué ideas me ofrecen para innovar?

Es una investigación sustentada en 2 fuentes de información:

Nuestras investigaciones cuantitativas y cualitativas sindicadas ! (Chilescopio + ADN Mercados + Otras)!! !

Análisis de fuentes de información secundaria públicas ! (INE + CEP + PNUD + Otras)

2. ¿QUÉ ES ADN DEL CONSUMIDOR CHILENO?

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ADN del Consumidor Chileno presenta –en su edición 2016- las 5 principales Macrotendencias identificadas, junto a las 5 Microtendencias que las materializan.

> Una Macrotendencia representa un cambio en el “marco de referencia” que utilizan las personas para relacionarse con el mercado y para desempeñar su rol de consumidores.

> Una Microtendencia en cambio, representa una de las posibles vías o formas más concretas en que una Macrotendencia puede aplicar a un grupo o tipo de industrias o categorías.

> El informe incluye además, una actualización de las tendencias 2015 que mantienen vigencia y ejemplos de cómo hemos podido verlas “en acción”.

3. ¿QUÉ ES ADN DEL CONSUMIDOR CHILENO?

4. MACROTENDENCIAS Y MICROTENDENCIAS IDENTIFICADAS PARA EL 2016

SOCIABILIDAD A LA CARTA!

5. UN EJEMPLO DE TENDENCIA!

¿EN QUÉ CONSISTE?! La composición sociocultural y las particularidades de los hogares chilenos ha cambiado. Ahora las personas se preocupan primero de sus proyectos personales y después de tener pareja o formar una familia, lo que ha llevado a que muchas prefieran vivir solas. Se rehúye de los grupos cerrados o impuestos y tampoco se dispone de mucho tiempo para cultivar vínculos sociales más profundos. Más aún, las características de nuestra sociedad actual entregan la posibilidad de establecer relaciones más flexibles y con menos exigencias. En ese contexto, se prefiere la libertad de elegir el tipo de comunidad al que se quiere pertenecer, emprendiendo relación con aquellos que ven el mundo y tiene intereses similares a uno mismo. Es el individuo escogiendo a la carta su propia sociabilidad.

Lo que más ha aumentado en los últimos años es la

cantidad de hogares unipersonales. (Cámara Chilena de la Construcción, 2015)

Crecen las relaciones funcionales, pero es cada vez más

complejo ser considerado amigo. (La Tercera, 2014)

6. UN EJEMPLO DE TENDENCIA! SOCIABILIDAD A LA CARTA

7. UN EJEMPLO DE TENDENCIA! SOCIABILIDAD A LA CARTA

¿CÓMO SE HACE EVIDENTE?!

> Muchos son los chilenos que pertenecen a una comunidad temática en redes sociales! > Los lugares de reunión de los jóvenes ya no son los hogares sino los espacios públicos o los pubs, cafés y restaurantes! > Los portales para encontrar pareja, así como también las actividades para solteros como los Singles Days se hacen cada vez más populares

¿CUÁLES SON LAS OPORTUNIDADES QUE OFRECE?!!ü  Una comunicación publicitaria que aluda a la idea de las reuniones “casuales”, que

requieran de mucha atención emocional.

ü  Promover la vida puertas afuera ocupando los espacios de reunión que ofrece la ciudad como los restaurantes, centros de diversión y salas de cine.

ü  Marcas o productos que favorezcan el control y la independencia personal en las relaciones con otros.

ü  Experiencias de compra que se transformen en puntos de encuentro entre pares y personas con intereses en común.

8. UN EJEMPLO DE TENDENCIA! SOCIABILIDAD A LA CARTA

Nuestros Workshops “Dem las Tendencias a la Innovación” son actividades cerradas a empresas realizadas por nuestro equipo de consultores, de 4 horas de duración, dirigida a 25-30 personas Estos workshops son sesiones estructuradas de trabajo que garantizarán que el conocimiento de las tendencias se traduzcan en ideas y conceptos de solución y así incubar la innovación en la empresa Permitirán a sus asistentes:!

1.  Comprender la relación de las tendencias y la innovación (30”) 2.  Revisar las tendencias clave y sus insights para el negocio (30”) 3.  Conocer la Metodología Tendencias en Innovación (30”) 4.  Aplicar la Metodología Tendencias en Innovación para generar y seleccionar conceptos de

solución innovativa para el negocio (60”) 5.  Generar prototipos de los conceptos de solución innovativa elegidas para el negocio (60”) 6.  Presentar los proyectos de innovación generados (30”)

9. ¿QUIERES GARANTIZAR QUE LAS TENDENCIAS SE TRANSFORMEN EN INNOVACIÓN PARA TU EMPRESA?

Informe ADN Consumidor Chileno 2016 + Presentación de resultados !

= UF 100

Informe ADN Consumidor Chileno 2016 + Presentación de resultados + Workshops “De las Tendencias a la Innovación” !

= UF 120

10. COSTOS

* Entrega de informe 15 días post facturación.

Mayor información

Pamela Arluciaga C. Directora de Investigaciones y Tendencias

Tel: +562 2665 1551 parluciaga@visionhumana.cl contacto@visionhumana.cl

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“ADN  DEL  CONSUMIDOR    CHILENO  2015”  

Jaime Eyzaguirre 9, Oficina 14, Santiago Centro, Santiago, Chile TEL/ 56-02-2665155 EMAIL/ contacto@visionhumana.cl WEB/ www.visionhumana.cl TWITTER/ @visionhumanacl