Brownies
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I. ResumenDescripcin del bien y/o servicio que se brindaraEl proyecto tiene la finalidad de estudiar tcnica y econmicamente la creacin de una empresa de manufactura y comercializacin de bocadillos, cuyo principal objetivo es introducir al mercado un producto de excelente calidad y una produccin enteramente nacional, aprovechando nuestros recursos. Se brindara un continuo servicio, logrando mayor competitividad y estabilidad en un mercado futuro para expandirse como franquicia a travs del pas. OBJETIVOSCorto plazoIntroducir al mercado un producto de excelente calidad y produccin 100% nacional.Mediano o largo plazoExpandirse como franquicia a travs del pasIdentificacin del mercadoPerfil potencial de clientes: anlisis de la demandaLuego de un estudio de mercado se puede determinar que el producto puede ser destinado para diferente pblico (clientes potencialmente activos amantes del producto) a partir de la variedad de brownies que se producir.Perfil de los competidores: anlisis de la ofertaA partir de la informacin obtenida por el estudio de mercado, se conocen algunas empresas competidoras dedicadas a la venta de bocadillos, los cuales a su vez estn ubicados estratgicamente para el abastecimiento correcto del mercado.Plan de mercadeo/estrategia comercialProducto: Ofrecer a nuestros consumidores un producto con atributos y beneficios diferenciadores que satisfagan las necesidades del mercado, buscando que este producto se haga ms conocido y ayude a un posicionamiento de los bocadillos en el mercado.Precio: Fijar un precio que los clientes estn dispuestos a pagar y tengan la capacidad econmica, permitiendo una exclusividad en el producto ofrecido, teniendo en cuenta que sea compatible con el objetivo de volumen y crecimiento fijo del producto.Estrategias de Precio El precio de nuestros productos, oscilar entre los 3 y 5 nuevos soles; siendo este muy razonable para todos los clientes de acuerdo al segmento de consumidores donde nos desenvolveremos, adems de que el producto estar acompaado de bebidas calientes o fras, segn la temporada. Lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo, para que, de ese modo, podamos lograr una rpida penetracin, una buena acogida, y podamos hacerlo rpidamente. Lanzar al mercado un nuevo producto con un precio ajustado al mercado, creando una sensacin de calidad vs precio. Si se da el caso de Reducir los precios por debajo de los de la competencia, para que podamos bloquearla y ganarle mercado. Se estandarizar el precio de acuerdo a cada tamao Independiente y diversidad de los bocadillos que el cliente escoja.
Promocin: Lograr adicionar valor a los productos que ofrecemos con nuevas e innovadoras promociones para obtener mejores ventajas de marketing y ser diferenciados por los consumidores.Estrategia de promocin Crear puestos de degustacin, con el fin de dar a conocer el producto al cliente objetivo. Ofrecer descuentos por cantidad, o descuentos por temporadas especiales, permitiendo estimular la demanda del producto. Dar a conocer los bocadillos a los consumidores, mediante boletines tradicionales, anuncios en diarios, volantes, afiches, carteles, paneles, folletos, etc. Crear nuevas ofertas tales como el 2x1, o la de poder adquirir un segundo producto a mitad de precio, por la compra del primero, adems de la hora feliz. Otorgar cupones o vales de descuentos en productos que se tengan menor venta. Crear actividades o eventos con el fin de persuadir, motivar o inducir a la compra del producto. Disear la presentacin del producto de manera que sea atractiva para el consumidor.
Plaza: Lograr una ptima distribucin de los productos, con el fin de reducir costos operativos en los que el negocio incurra. Adems determinaremos el sitio ms apropiado estratgicamente para puesta en marcha los bocadillos.Estrategias de Plaza Tendremos nuestros productos al alcance del cliente ubicando nuestro punto de venta en un lugar estratgicos de la ciudad para as generar desarrollo en distintos lugares en que desempeemos labor comercial, ya que es indispensable que nuestro producto est disponible cuando el cliente lo quiera comprar y dnde desee comprarlo. Determinaremos distintas tcticas de venta, enfocndonos principalmente en los centros comerciales y ferias (en caso de temporadas), ya que es un factor primordial para lograr un reconocimiento en el mercado y para poder crear, mantener y fidelizar las relaciones con nuestros clientes y satisfacer sus necesidades con productos.Inversin inicialActivos tangibles e intangibles:Inversiones en activos fijos tangibles: Maquinaria y Equipos:Para el funcionamiento en un establecimiento (local) son necesarias 1 mezcladoras de masa (de 5 litros), una etiquetadora, 1 hornos con bandeja y amasadora, maquina de cafe y 3 mesas de trabajo, a continuacin de detallan los precios de los mencionados.
Precios EquiposCantidadConceptoImporte aprox. (soles)
1Mezcladoras de Masa1500.
1Etiquetadora500
1Hornos4000.00
3Mesas de trabajo150.00
1Maquina de cafe2850.
total9000
Muebles y equipos de oficina:Es necesaria la adquisicin de unacomputadora, un escritorio, una silla, a continuacin se plantean los costos.
Precios Equipos de oficinaCantidadConceptoImporte aprox.
1Computadora1000
1Escritorio300
1Silla100
total1400
Capital de trabajo:Constituye el conjunto de recursos necesarios en forma de activos corrientes para la operacin normal del proyecto durante un ciclo productivo. Esta inversin o masa dedineroprovendr del inversionista o dueo de la empresa, otra parte provendr de prstamos bancarios.Comoinversininicial la empresa obtendr 15 000.00 nuevos soles. Enmateria primaesto sumado al inventario deproductosenproceso, mas el inventario de productos terminados y loscrditosque la empresa otorgara a losclientesdar como resultado lo que se denomina Efectivo Realizable. Por otra parte la empresa debe tener disponible una cantidad de dinero necesaria para cubrir los pagos de sueldos, servicios,gastosdeadministraciny de mantenimiento, durante un periodo aproximado a un mes. Dicha cantidad de dinero disponible ser de 5 000.00 nuevos soles.
Fuentes de financiamientoFuentes de financiamiento de activos tangibles e intangibles y Fuentes de financiamiento del capital de trabajo:Para la creacin de la empresa los socios contaremos con financiamiento de prstamos de labancaprivada Banco de Crdito teniendo en consideracin el costo total del proyecto. Ahora el dueo e inversor principal estar dispuesto a incurrir en los costos que hagan falta.
Resultados de los principales indicadores de la evaluacin econmica y financieraPrincipales conclusiones y recomendacionesII. Anlisis del mercadoIII. Analisis del estudio de mercado3.1 Definicion de la demanda3.1.1 Definiciondel bien y/o servicios3.1.2 demanda histrica y presente3.1.3 Variabables que afectan a la demandaa) Precio del bien b) Precios de los bienes sustituidos y complementariosc) Ingreso disponible del consumidord) Gustos y preferenciase) Numero poblacionalf) Otras variables: precio del bien3.1.4 Demanda futuraa) Mercado potencialb) Mercado disponiblec) Mercado objetivod) Cremiento del mercado objetivoResumen de la demanda proyectadaItemsRatioUnidAo 1Ao 2Ao 3Ao 4Ao 5
Mercado potencial
Mercado disponible
Mercado objetivo
Segmento del mercado (grupo objeto de productos y clientes)
Calsificacion de los clientes (tipo, ubicacin, preferencias y necesidades, costumbres de compras, etc)
Caractersticas del producto
Tamao y potencial del mercado (nmero de clientes potenciales)
Ciclo de vida del mercado: en crecimiento, maduro, saturado, en declinacin
Canales de distribucin
Metas de ventas (cantidades, precios, ingresos)
Observaciones:
Segmentacion del mercadoNombre del segmento del mercado (grupo objetivo)Criterio aplicados para la segmentacin
Segmento A:
Segmento B:
Segmento C:
Observaciones:
3.2 Anlisis de oferta3.2.1 Tipo de estructura del mercado (monopolio, oligopolio, competencia monopolista)3.2.2 Variables que afectan primas y/o insumosa) Precio de las materias primas y/o insumosb) Tecnologiac) Numero de empresas en el read) Otras variabes: impuestos3.2.3 Competencia presentea) Competencia directab) Competencia indirecta3.2.4 Competencia futuraSegmento del mercado (grupo objetivo de productos y clientes)
Principales proveedores (de bienes y servicios competitivos)
Posicion de los principales competidores en el mercado
Politicas y estrategias de mercado de los principales consumidores
Evaluacion de los competidores
Observaciones:
3.3 Caracteristicas de la competencia
ItemsCompetidor ACompetidor B
Ubicacin
Productos
Precio y formas de pago
Promocin
Infraestructura
Personal
Otros
3.4 Analisis de las variables de decisin comercial3.4.1 Decisiones sobre el productoa) Definicionb) Colorc) Formad) Tamaoe) Empaque o envasef) Embalajeg) Marca3.4.2 Decisiones sobre el precioa) Fijacion de preciosb) Politica de precios de la competenciac) Politica de crediticia3.4.3 Decisiones sobre la plazaa) Cobertura del mercadob) Acceso a la materia prima y/o mano de obrac) Tipo de distribucind) Medios de comunicacin3.4.4 Decisiones sobre la promocina) Mensajeb) Mix promocional en etapa de lanzamiento y/o mantenimientoc) Estrategia comercial3.5 Analisis del entorno del mercado3.5.1 Entorno economico3.5.2 Entorno socio cultural3.5.3 Entorno Tecnologico3.5.4 Entorno institucional y poltico
IV. Aspectos tcnicos
4.1 Proceso4.1.1 Analisis del procesoDe acuerdo al tipo de producto(s) a desarrollar, el alumno deber analizar el (los) proceso(s) que son necesarios para.4.1.2 Diagrama de flujo del procesoSe desarrollaran diagramas de flujo (PFD) se deber explicar como transcurre el/los procesos pertinentes
Cuadro sumario de datos del procesoResumen del proceso
Actividades/PasosSimboloNumero de pasosTiempo
Operaciones
Transporte
Demora (no programada)
Inspeccion
Almacenaje (demora programada)
Retrabajo
TOTAL
4.1.3 Analisis de la eficiencia del proceso4.2 Tecnologia4.2.1 Identificacion de alternativas tecnolgicas4.2.2 Seleccin de tecnologa4.2.3 Requerimiento de maquinarias, equipos, mobiliario, herramientas, vehculos
Detalle de maquinarias que se requieren para el proyectoListado de maquinariasUnidadCantidad CaracteristicaVida tilProveedor
Detalle de equipos que se requieren para el proyectoListado de maquinariasUnidadCantidad CaracteristicaVida tilProveedor
Detalle de mobiliairo que se requieren para el proyectoListado de maquinariasUnidadCantidad CaracteristicaVida tilProveedor
4.3 Capacidad: Tamao de proyecto4.3.1 Disponibilidad de insumos4.3.2 Disponibilidad de insumos4.3.3 Otros factores
Tamao del proyecto (en unidades/en servicios)AosTamao
4.4 Ubicacin: Localizacion de plantta4.4.1 Macro localizacin4.4.2 Micro localizacin
V. Estudio de la organizacin de aspectos legales y de impacto ambiental5.1 Estudio de la organizacin 5.1.1 Estructura del organigrama funcional5.1.2 Funciones de las diversas gerencias y/o departamentos5.1.3 Plantamiento estratgicoa) Visionb) Misionc) Objetivosd) Politicas5.2 Aspectos legales5.2.1 Forma societaria5.2.2 Proceso de constitucin de la empresa5.2.3 Licencia de funcionamiento5.2.4 Obligaciones tributarias5.2.5 Registro de marcas, patentes y nombres comerciales5.2.6 Legislacion laboral5.2.7 Otros5.3 Impacto ambiental5.3.1 Diagnostico ambiental Situacion actual5.3.2 Externalidades del proyecto: Identificacion de los impactos ambientales del proyectoImpactos PositivosImpactos negativosTIPO DE IMPACTO
Caracteristicas de impactoCalidad de aireCalidad de aguaErosion de sueldosSaludOtro
Naturaleza (positivo, acumulativo, sinrgico con otros)
Magnitud
Extension/localizacin (rea cubierta)
Temporalidad (durante la construccin, funcionamiento)
Duracion (corto plazo, largo plazo, intermitente, continuo)
Reversibilidad/Irreversibilidad
Probabilidad de ocurrencia (riesgo, incertidumbre o confianza en la prediccin)
Significancia (local, regional, global)
5.3.3 Plan de mitigacin ambiental5.3.4 Sostenibilidad
VI. Inversion y financiamiento
6.1 Estructura de la inversin total del proyectoUnid. monet
A)Inversion en activos Tangibles
Local del negocio
Terreno
Infraestructura
Construciones diversas (instalaciones o reparaciones del local del negocio)
Vehiculos de transporte
Maquinarias, herramientas y equipos (de computo u oficina)
Muebles y enseres diversos
B) Inversion en activos intangibles
Costos de ensayos, pruebas y puesta en marcha de la empresa
Capacitacin y/o entrenamiento de personal
Estudios previos del proyecto (identificacin formulacin evaluacin)
Constitucin formal de la empresa
Costos de investigacin y organizacin ( asesora tcnica y juridica, etc)
Derechos de propiedad industrial: patentes, diseos industriales, marcas y nombres comerciales
Derechos por conocimientos tcnicos y licencias
Franquicias y regalas
c) capital de trabajo
Materia prima ( inventario de materia prima)
Promocin de producto ( capital de trabajo para la comercializacin)
Sueldos ( personal permanente y temporal)
Anticipo a proveedores
Alquileres
Seguros
Caja ( para pagos en efectivo: gastos administrativos, servicios)
Otros costos ( materiales y repuestos, etc)
D) imprevistos (%)
Inversin total del proyecto (A+B+C+D)
Inversion y reinversin de activos tangiblestemsPrecio unitario en u.m. Cantidad inicialAo 0Ao 1Ao 2Ao 3Ao 4Ao 5
Maquinarias
Moviliario
Equipos de oficina
Equipos de seguridad
Herramientas
Otros
Totales en u.m.
Depresiacion de Activos TangiblestemsTasa 5Ao 1Ao 2Ao 3Ao 4Ao 5
Maquinarias10%
Moviliario10%
Equipos de oficina20%
Equipos de seguridad20%
Herramientas20%
Otros20%
020%
Totales en u.m.
Inversion y reinversin de activos tangiblestemsPrecio unitario en u.m.Cantidad inicialAo 0
Gasto de constitucin
Licencia inicial/registro sanitario
Marca
Promocin de lanzamiento
Software
Totales en u.m.
Resumen de la inversin totalComponentesEn unidades monetariasEn porcentaje (%)
Inversin en activos tangibles
Inversin en activos intangibles
Capital de trabajo
Imprevistos
Inversin total inicial
Grafico composicin de la inversin total
6.2 FUENTES DE FINANCIAMIENTO DEL PROYECTOInversin total inicial (requerimiento de capital)
Financiamiento del proyecto
Aporte de capital de los socios
Otras fuentes (capital de terceros)
1)
2)
3)
Total financiamiento( debe ser el mismo monto requerido para la inversin inicial)
Garanta (en caso de solicitar prstamo)
a.
b.
c.
d.
Estructura de capital del proyectotemsEn unidades monetariasEn porcentaje(%)
Capital propio
Prstamo
Total
Informacin general del prstamotemsValores
Monto del prestamos (en u.m.)
Plazo ( meses)
Taza de inters anual (en porcentaje)
Periodo de gracia
Plan de pagos del prstamoperiodoSaldo del prestamointeresamortizacionCuota
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
VII. ESTIMACION Y PROYECCION DE LOS COSTOS E INGRESOSCOSTOS7.1 Costo total de produccin7.1.1 costos de materiales directos
Costo de materiales directos ( unidades de produccin 1er ao)itemsunidadcantidadPrecio unitarioCosto total
Total de materiales directos en u.m.
Proyeccin de los costos anuales directositemsAo 1Ao 2 Ao 3Ao 4Ao 5
Costo anual en materiales directos en u.m.
7.1.2 costos de mano de obra directa
Mano de obra directacargoscantidadSueldo brutodeduccionesaportesgratificacionesSueldo neto en u.m.
Total de mano de obra directa en u.m.
Proyeccin de los costos anuales de mano de obra directa itemsAo 1Ao 2 Ao 3Ao 4Ao 5
Costo anual de mano de obra directa en u.m.
7.1.3. costos indirectos de fabricacin
Materiales indirectositemsunidadcantidadPrecio unitarioCosto total
Total de materiales indirectos en u.m.
Proyeccin de los costos anuales indirectos de fabricacinitemsAo 1Ao 2 Ao 3Ao 4Ao 5
Costo anual indirectos de fabricacion en u.m.
7.2 gastos administrativos
Sueldos de area de administracincargoscantidadSueldo brutodeduccionesaportesgratificacionesSueldo neto en u.m.
Total en u.m.
Proyeccin de los gastos administrativositemsAo 1Ao 2 Ao 3Ao 4Ao 5
Gasto de administracin en u.m.
7.3 gastos de venta
Sueldos del area de ventascargoscantidadSueldo brutodeduccionesaportesgratificacionesSueldo neto en u.m.
Total en u.m.
Proyeccin de los gastos de ventasitemsAo 1Ao 2 Ao 3Ao 4Ao 5
Gastos de ventas en u.m.
7.4. depreciacin de activos tangibles
DepreciacionitemsTasaAo 1Ao 2 Ao 3Ao 4Ao 5
Total en u.m.
Flujo de egresos proyectado segn horizonte de inversinAo 0Ao 1Ao 2 Ao 3Ao 4Ao 5
Egresos
1. Compra de materias primas
2. Mano de obra directa
3. Costos indirectos de fabricacin
4. Subtotal costos de produccin 1+2+3
5. Gastos de administracion
6. Gastos de venta
7. Depreciacin
8. Amortizacin de intangibles
Total egresos 4+5+6+7+8
IngresosIngresos por la venta del bien o servicio
Proyeccin de los ingresos por ventasitemsAo 1Ao 2 Ao 3Ao 4Ao 5
Cantidad (en unidades)
Precio ( en u.m.)
Ingreso total en u.m.
Flujo de ingresos proyectados segn horizonte de inversinAo 0Ao 1Ao 2 Ao 3Ao 4Ao 5
ingresos
1. Ingresos por ventas
2. Ingresos financieros
3. Otros ingresos
Total ingresos 1+2+3
VIII EVALUACION ECONOMICA Y FINANCIERAFlujos de casaFlujo de caja operativo ( ingreso por ventas proyectados al x% de crecimiento anual a partir del 2do aoAo 1Ao 2 Ao 3Ao 4Ao 5
Ingresos
1. ingreso por la venta de productos
2. ingresos por la venta de sub productos
3.Otros ingresos
Total ingresos 1+2+3
Egresos
1. Materiales directos
2. Mano de obra directa
3. Costos inirectos de fabricacin
4. Sub total costos de produccin 1+2+3
5. Gastos de administracion
6. Gastos de ventas (%)
7. Depreciacin
8. Amortizacin de intangibles
Total de egresos 4+5+6+7+8
Utilidad antes de impuestos (UAI)
Impuestos
Utilidad neta
Mas depreciacio y amortizacin de intangibles
Total
Flujo de caja de capitalInversin en activos tangibles e intangibles
Valor residual
Capital de trabajo
Recuperacin de CT
Flujo de caja de capital
Flujo de caja econmicoFlujo de caja de capital
Flujo de caja operativo
Flujo de caja econmico
Determinacion y anlisis del costo de oportunidad de capital (COK)
Indicadores de rentabilidadAnlisis del VAN y TIR
Calculo del VANFlujo econmico
Tasa de descuento 18%
Valor actual
Valor actual neto econmico
Flujo financiero
Tasa de descuento 22%
Valor actual
Valor actual neto financiero
Calculo de la TIRFlujo econmico
VANE=0
Flujo financiero
VANF=0
Principales indicadoresVANTIR
Flujo de caja econmico
Flujo de caja financiero
Anlisis de otros indicadores de rentabilidad
temsValores
Periodo de recuperacin
Ratio beneficio\costo
IX. Conclusiones y recomendaciones9.1 Conclusiones
9.2 Recomendaciones