BS MPV Layout 2012 Cap2
17
Capítulo 2 Normas de uso de las marcas
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2 3
Capítulo 2 Normas de uso de las marcasCapítulo 2 Normas de uso de las marcas
4 5N
orm
as d
e us
o de
las
mar
cas
A partir de las siguientes páginas usted va a descubrir el sistema de identidad visual de las marcas Bridgestone y Firestone.
¿Por qué descubrir?Porque para una empresa que manifiesta todos los días un espíritu tendiente a la perfección y a ser reconocida por todos es necesario difundir un concepto de identidad visual fuerte y coherente, que afirme claramente el dinamismo de la marca, la calidad de sus productos, la importancia de sus puntos de venta y el servicio diferencial de una compañía que apuesta al futuro.
¿Por qué sistema?Porque es necesario desarrollar entre todos un medio ambiente de respeto a la identificación de los puntos de venta, las constantes gráficas de la Corporación, la calidad de reproducción y de impresión, la comunicación y a todas aquellas
circunstancias que hacen al reconocimiento y aceptación de la marca. Por otra parte, porque la conjunción de todos los elementos de la Corpo-ración, fábricas, administración, ventas, red de clientes, productos, vehículos, elementos pro-mocionales y hasta los uniformes de trabajo son componentes fundamentales del sistema.
AyudaLas especificaciones detalladas a continuación quieren ayudar a todos los que de una u otra forma deben poner en funcionamiento el sistema y mantener la tan buscada coherencia. Asegurarla depende de la participación de todos. La identi-dad visual pasa también por su estricta aplicación en locales, banderas, carteles, uniformes y cual-quier otro tipo de comunicación.
Entender esta convicción es la prenda de nuestra futura performance.
Introducción
7
Los símbolos de Bridgestone son: El logo Bridgestone.La marca Bridgestone.El isotipo Bridgestone.
Guía para el uso de los símbolos Bridgestone.
Logotipo BridgestoneEs el símbolo básico de la marca Bridgestone y puede ser utilizado cuando sea necesario.
Marca BridgestoneSu uso está limitado a los siguientes ítems:
Banderas.Puntos de venta.
Isotipo BridgestoneSu uso está limitado a:
Señalética de exhibición.Pins.
|| |
||
||
Los símbolos de Bridgestone
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
2.1
8 9
Los colores de la marca la definen y separan de otras marcas. Ellos son:Rojo BridgestoneNegro Blanco
|| |
El logo Bridgestone, cuyo color primario de base es el blanco, puede también utilizarse sobre fondos de color o fotográficos. Hay tres tipos de logo Bridgestone con el fin de adecuar su uso de acuerdo con el tipo de fondo.
Con el fin de que la marca sea distinguida claramente de otras marcas se ha seleccionado al color blanco como el color primario de fondo para los símbolos de Bridgestone.
Los símbolos Bridgestone sobre el color blanco de la marca.
Avisos gráficos Tinta plana Pantone 485C Color proceso M100 Y100 Munsell 6.5R 5.0 / 15.0
Vía pública y señalética Tinta plana Pantone 186C Munsell 6.3R 4.3 / 14.3 Websites Web safe #FF0000
Comerciales de TV, videos, etc RGB R255 G0 B0
Munsell N0RGB R0 G0 B0 Web safe #000000
Munsell N9.5RGB R255 G255 B255Web safe #FFFFFF
2.1 Variantes del logotipo Bridgestone
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
Cap
ítulo
2
El color de la marca Bridgestone2.1
Rojo Bridgestone Negro Blanco Preferido Tipo A
Variantes Tipo B (Borde) Tipo C (Monocromo)
UsoEs el básico y deberá utilizarse cada vezque sea posible.
UsoIncluye un outline o borde blanco alrededordel logo. Se debe utilizar sobre fondos decolor oscuro.
ColoresTriángulo: Colorado Bridgestone.Outline o borde: Blanco.Resto: Negro.
UsoPuede ser usado cuando se trabaja a un solocolor y cuando los tipos A y B no pueden utili-zarse por limitaciones de impresión.
ColoresBlanco, negro, gris y plata.
ColoresTriángulo: Colorado Bridgestone.Resto: Negro.
10 11
Cada uno de los logos Bridgestone incluye mar-cas de registro para su correcto posicionamiento.Líneas centrales horizontales y verticales son referencia para su ubicación sobre espaciosdeterminados.
Espacio rectangular recomendado para el logo Bridgestone.Esta aplicación deberá también respetarse, por ejemplo en señalética, stickers y emblemas.
H:W=1:54.5
W=5
H=1
El logo Bridgestone debe estar posicionado, toda vez que sea posible, sobre un espacio rectangular con un ancho y un alto que mantendrán una pro-porción de 1:4,5, como se muestra más abajo.
La escala de grises del siguiente cuadro nos brinda la guía de uso para la colocación del logoBridgestone en relación con el grado de grisado del color de fondo.
0% (blanco)
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% (negro)
Escala de grises Tipo A Tipo C (negro) Tipo C (blanco) Tipo B
En el cuadro, el tipo C está representado en blanco y negro. La utilización del logo Bridgestone C está permitida solamente para fondos blancos, negros, plata o grises. Sobre cualquier otro color está absolutamente prohibido.
La posición del logo Bridgestone2.1
Cap
ítulo
2
El logo Bridgestone y los distintos fondos de color2.1
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
Tipo A / Tipo C
Tipo B
12 13
El logo debe ser usado siempre independiente de cualquier otra escritura o forma.No puede ser combinado con otras letras ni eslóganes, como se muestra más abajo.La única excepción es cuando indica esponsoreo de alguna actividad o evento.Es importante observar que siempre el área de seguridad quede libre.
No usar el logotipo Bridgestone dentro de un texto o párrafo.
Utilización permitida del logo para esponzorización.
Se permite utilizar junto con otras marcas cuando se indica colaboración, siempre que se observe una distancia de “X” entre ellas.
Con el fin de realzar la claridad del logo Bridgestone se ha definido un área de seguridad.
Ningún otro elemento gráfico o tipográfico puede invadir el área de seguridad.
El área de seguridad debe verse siempre de manera completa y no podrá cortarse en ningún caso.
Este área deberá ser respetada cada vez que se utilice el logo.
Uso del logo Bridgestone2.12.1
Cap
iítul
o 2
Área de seguridad
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
W=5
H
0.4H
0.4H
0.4H 0.4H
||||
Otro logotipo
14 15
El triángulo de la B debe ir en el colorado de Bridgestone y el resto en negro.Estos colores no deben ser alterados. El fondo será siempre de color blanco.
La marca BridgestoneUsos prohibidos del logo Bridgestone 2.22.1
Cap
ítulo
2
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
En forma oblicua.
Usando dos tonos / coloresde fondo.
Alterando el diseño.
Cambiando el color del triángulo, colorado, por otro.
Creando extrañosdiseños gráficos.
Combinando el logo Bridge-stone con otros elementos gráficos como si fuera una nueva marca.
Combinar la marca Bridgestone con el logo Bridgestone.
Alterando colores.
Alterando la proporción.
Separando las letras del logo y/o mostrándolas en forma vertical.
Alterar la configuración de la marca Bridgestone.
Marca Bridgestone/ Tipo A
Tipo C (Monocromo)
Usos prohibidos
16 17
0% (blanco)
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% (negro)
Escala de grises Tipo A Tipo C (negro) Tipo C (blanco)
La marca Bridgestone y los distintos fondos de colorLa posición de la marca Bridgestone 2.22.2
Cap
ítulo
2
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
H:W=1:1
W
H 0.6
La escala de grises del cuadro inferior es una guía de la utilización de la marca Bridgestone sobre las diferentes tonalidades de fondo de colores. En caso de que sea necesario utilizar fondos fotográficos o de color, utilice este cuadro como referencia.
18 19
Variaciones de la marca BUsos prohibidos de la marca Bridgestone 2.22.2
Cap
ítulo
2
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
En forma oblicua.
Usando dos tonos / coloresde fondo.
Alterando el diseño o combi-nando el logo Bridgestone con otros elementos gráficos como si fuera una nueva marca.
Cambiando el color del triángulo, colorado, por otro.
Creando extrañosdiseños gráficos.
No aplicar verticalmente.
Alterando colores.
No utilizar letras de la marca Bridgestone para crear otras palabras o logotipos.
No utilizar efectos de gradientes en la marca Bridgestone.
El logo Bridgestone, cuyo color primario de base es el blanco, puede también utilizarse sobre fondos de color o fotográficos. Hay tres tipos de marca B con el fin de adecuar su uso de acuerdo con el tipo de fondo.
Preferido Tipo A
Variantes Tipo B (Borde) Tipo C (Monocromo)
UsoEs el básico y deberá utilizarse cada vezque sea posible.
ColoresTriángulo: Colorado Bridgestone.Resto: Negro.
UsoIncluye un outline o borde blanco alrededordel logo. Se debe utilizar sobre fondos decolor oscuro.
ColoresTriángulo: Colorado Bridgestone.Outline o borde: Blanco.Resto: Negro.
UsoPuede ser usado cuando se trabaja a un solocolor y cuando los tipos A y B no pueden utili-zarse por limitaciones de impresión.
ColoresBlanco, negro, gris y plata.
20 21
La marca B y los distintos fondos de colorLa posición de la marca B 2.22.2
Cap
ítulo
2
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
0% (blanco)
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% (negro)
Escala de grises Tipo A Tipo B
La escala de grises del cuadro inferior es una guía de la utilización de la marca B sobre las diferentes tonalidades de fondo de colores. En caso de que sea necesario utilizar fondos fotográficos o de color, utilice este cuadro como referencia.
H:W=1:1
W
H 0.7
22 23
Con el fin de establecer una coherente imagen de marca se seleccionó la Lynotype Univers como tipografía recomendada. Se recomienda utilizar la variable apropiada, siempre dentro de la familia tipográfica Linotype Univers que figura en la siguiente lista.
La tipografía recomendada2.3
Cap
ítulo
2
Usos prohibidos de la marca B2.2
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
En forma oblicua.
Usando efectos.
Alterando colores. Usando dos tonos / coloresde fondo.
Combinando el logo Bridge-stone con otros elementos gráficos como si fuera una nueva marca.
No utilizar un borde negro al tipo B.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !?#$%&():;.,”’/@_+-=
Linotype Univers Family
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !?#$%&():;.,”’/@_+-=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !?#$%&():;.,”’/@_+-=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 !?#$%&():;.,”’/@_+-=
Light
Medium
Bold
Condensed Bold
25
Los símbolos de Firestone son: El logo básico Firestone.El logo aplicado.El isotipo. Guía para el uso de los símbolos Firestone:
Logotipo FirestoneEl logo Firestone es el símbolo primario de la marca Firestone y deberá ser utilizado cada vez que sea posible.
Logotipo aplicadoEs el símbolo secundario. Se debe utilizar cada vez que no se pueda usar el básico.
Isotipo Firestone Su uso está limitado a:
Señalética de exhibición.Pins.
|| |
||
Los símbolos de Firestone
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
2.4
26 27
Los colores de la marca la definen y separan de otras marcas. Ellos son:Rojo FirestoneNegro Blanco
|| |
El logo Bridgestone, cuyo color primario de base es el blanco, puede también utilizarse sobre fondos de color o fotográficos. Hay tres tipos de logo Firestone con el fin de adecuar su uso de acuerdo con el tipo de fondo.
Avisos gráficos Tinta plana Pantone 485C Color proceso M100 Y100 Munsell 6.5R 5.0 / 15.0
Vía pública y señalética Tinta plana Pantone 186C Munsell 6.3R 4.3 / 14.3 Websites Web safe #FF0000
Comerciales de TV, videos, etc RGB R255 G0 B0
Munsell N0RGB R0 G0 B0 Web safe #000000
Munsell N9.5RGB R255 G255 B255Web safe #FFFFFF
2.4 Variantes del logotipo Firestone
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
Cap
ítulo
2
El color de la marca Firestone2.4
Rojo Bridgestone Negro Blanco Preferido Tipo A
Variantes Tipo B Tipo C (Monocromo)
UsoEs el básico y deberá utilizarse cada vezque sea posible.
UsoEs el logo que se debe utilizar en determinados casos de fondo blanco.
UsoPuede ser usado cuando se trabaja a un solocolor y cuando los tipos A y B no pueden utili-zarse por limitaciones de impresión.
ColoresBlanco, negro, gris y plata.
ColoresColorado Firestone.Color alternativo: Negro
28 29
Guías de posicionamiento centrales horizontal y vertical sirven de base para la correcta ubicación del logo Firestone en determinados espacios.
Espacio rectangular recomendado para el logo FirestoneEsta aplicación deberá también respetarse, por ejemplo en señalética, stickers y emblemas.
El cuadro siguiente muestra las aplicaciones del logo Firestone sobre diferentes escalas de grises. También servirá de referencia en casos de fondos de colores y/o fotográficos.
0% (blanco)
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% (negro)
Escala de grises Tipo A Tipo B
Está prohibido el uso del logo Firestone sobre fon-dos que no sean blanco, negro y Pantone 485 C.
La posición del logo Firestone2.4
Cap
ítulo
2
El logo Firestone y los distintos fondos de color2.4
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
Tipo A
Tipo B
30 31
El logo debe ser usado siempre independiente de cualquier otra escritura o forma.No puede ser combinado con otras letras ni eslóganes, como se muestra más abajo.La única excepción es cuando indica esponsoreo de alguna actividad o evento.Es importante observar que siempre el área de seguridad quede libre.
No usar el logotipo Bridgestone dentro de un texto o párrafo.
Utilización permitida del logo para esponzorización.
Se permite utilizar junto con otras marcas cuando se indica colaboración, siempre que se observe una distancia de “X” entre ellas.
Para lograr la mejor lectura del logotipo Firestone se ha definido un área de seguridad que deberá ser respetada cada vez que se utilice el logo.
Ningún otro elemento gráfico o tipográfico puede invadir el área de seguridad.
El área de seguridad debe verse siempre de manera completa y no podrá cortarse en ningún caso.
Uso del logo Firestone2.42.4
Cap
iítul
o 2
Área de seguridad
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
||||
Otro logotipo
Aniversario de Aniversario de Firestone
Aniversario de
Identidad de
Es una parte de los tres elementos que componen el Sistema de Apli-cación de la marca .
Identidad de Firestone
Es una parte de los tres elementos que componen el sistema de aplicación de la marca Firestone.
Presenta Sponsor
32 33
El isotipo escudoUsos prohibidos del logo Firestone 2.52.4
Cap
ítulo
2
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
En forma oblicua.
Usando dos tonos / coloresde fondo.
Alterando el diseño.
Cambiando el color del triángulo, colorado, por otro.
Creando extrañosdiseños gráficos.
Combinando el logo Bridge-stone con otros elementos gráficos como si fuera una nueva marca.
Alterando colores.
Alterando la proporción.
Separando las letras del logo y/o mostrándolas en forma vertical.
Escudo Firestone/ Tipo A
Tipo B (Monocromo)
Usos prohibidos
Combinando el isotipo con el logotipo.
Utilizándolo con la marca B de Bridgestone.
En titulares, frases o eslógans. Usándola sin el escudo.
Están limitadas las siguientes aplicaciones:
• Señalización.• Puntos de venta.• Motor sport.• Neumáticos y moldes.• Etiquetas y packaging.• Elementos novedosos
de promoción.• Uniformes.
34
0% (blanco)
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100% (negro)
Escala de grises Tipo A Tipo B (negro) Tipo B (blanco)
El escudo Firestone y los distintos fondos de color
Nor
mas
de
uso
de la
s m
arca
s
La escala de grises del cuadro inferior es una guía de la utilización de la marca Bridgestone sobre las diferentes tonalidades de fondo de colores. En caso de que sea necesario utilizar fondos fotográficos o de color, utilice este cuadro como referencia.
2.5
Cap
ítulo
2
