Grandes Marcas | 2011 |342

>> Datos de la empresa: La Fabril S.A.>> Nota de interés: CICLÓN es una de las marcas líderes de la

división Hogar & Cuidado Personal (HCP) de La Fabril.

Atributos de marca

Rendimiento

Con una tapita de CICLÓN, que equivale a una funda de 100 g de detergente en polvo, se lava más ropa al mismo tiempo que cuida texturas y fibras. Este es un atributo que contribuyó a su rápida aceptación en el mercado.

Eficiencia

CICLÓN cumple con varias funciones al mismo tiempo: detergente líquido y suavizante. Para demostrar su eficiencia se incorporó una tapa dosificadora que evita el desperdicio del detergente.

Conveniencia

CICLÓN al ya contener suavizante, economiza en la compra de detergente, suavizante y tiempo de aplicación.

Responsabilidad

Es biodegradable y tiene un PH que cuida las manos; su proyecto de Responsabilidad Social, “Cordel Solidario”, permitió a los consumidores involucrarse en la donación de ropa para los más necesitados.

Con CICLÓN, detergente líquido, La Fabril marcó un impacto en la industria con la in-novación de productos como detergentes en

polvo, detergentes líquidos y suavizantes.

En 2004, La Fabril –la industria de las ideas- buscó innovar el portafolio de su división de Hogar & Cuidado Personal (HCP). Acostumbrada a producir y comercializar marcas líderes presentó CICLÓN, con un diferenciador clave: el rendimiento.

La marca CICLÓN es un detergente líquido con suavizante que se construyó con la promesa de limpiar la ropa y cuidar las fibras, al mismo tiempo. En seis años y contra 10 competidores, CICLÓN consolidó su liderazgo con un 45.7% de share.

Bajo un escenario de detergentes en polvo con tendencia creciente, CICLÓN se destacó de la competencia gracias a su estrategia de diferenciación de marca y que se plasma en su eslogán: CICLÓN, "con un poquito rinde un montón".

En el año 2006 la marca volvió a innovar lanzando la campaña “Olvídate del polvo”.

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CICLÓN es una marca que desde su inicio se adaptó a las tendencias de consumo y necesidades del mercado, de ahí que lanzó su producto en varias opciones de

presentaciones: Sachet, Funda, Botellas y Cajas. Esto contribuyó a que la marca

tenga gran presencia en el mercado.

CICLÓN es una marca de detergente líquido perfecta para el lavado de toda clase de ropa a mano y a máquina. Es un detergente líquido de naturaleza aniónica

y no aniónica. Además es un producto enzimático, posee un agente de blanqueo

óptico. Es biodegradable.

El detergente líquido CICLÓN Sport posee como característica especial la acción de la enzimas que remueven residuos y manchas basadas en grasa y proteínas, lo que facilita

aun más el lavado en todo tipo de ropa, especialmente la deportiva. Sus componentes

activos se degradan completamente.

Sus principales bondades son las de proteger la ropa de color y que los blancos se vean más blancos. Conserva las fibras textiles sin dañarlas, dando

suavidad a la ropa. Permite que exista una compatibilidad con la piel, actuando como

emolientes y evitando la irritación.

Desarrollo de marca

Varias presentaciones Ciclón Líquido Ciclón Sport Ciclón Ultra

En 2007 su campaña de responsabilidad social, “Cordel Solidario”, obtuvo el Effie

de Oro; un bronce en el Festival Caribe; fue finalista en el FIAP; Mención Primer

lugar y Cóndor de Oro en el festival ecuatoriano de publicidad.

Para confirmar su atributo de marcadiferenciadora, en 2008 expandió su

categoría de detergente líquido conel lanzamiento de Ciclón Ultra y Ciclón

Sport, (ambos en líquido), los cuales fueron difundidos en varios mediosde comunicación.

En 2010 CICLÓN vuelve a innovar e incorpora a su portafolio de productos

la categoría de detergentes en polvo con Ciclón Ultra.