ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL

SANDRA MARTINEZ ESCOBAR

BTL EN LAS CANCIONES

PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR

SEXTO SEMESTRE

ADMINISTRACIÓN

11 DE JUNIO DE 2014

BTL EN LAS CANCIONES. Como ya hemos visto anteriormente significa Below The Line o por debajo de la línea y la promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. El punto de esta técnica es llegar a los consumidores de una forma diferente e innovadora. El BTL con canciones o conciertos, puede ser una manera muy buena de llegar a las personas, ya que la música siempre nos ha acompañado, seas de la generación que seas, siempre escuchaste música y siempre te ha llegado a gustar alguna canción que esta de moda, lo que ayuda no solo al cantante a volverse mas famoso, si no que ayuda a otras marcas a despegar, y ganar mas clientes. Por ejemplo, mencionaré algunos Btl´s que se hicieron en conciertos, con ayuda de música o canciones de ciertos grupos. Marca: RockCorps Banda: The Ting Tings País: Francia La organización conectó a la banda con su audiencia a través de las redes sociales. En la medida en que los asistentes subían y compartían fotos sobre el concierto iban descubriendo escenarios sorpresa. Marca: HP Evento: Planeta Terra Festival 2013 País: Brasil La marca convirtió una pelota de playa en una cámara web gigante que tomaba fotografías de los asistentes al festival y las compartía inmediatamente en Facebook. Marca: Coca-Cola Banda: Metallica País: La Antártida La firma roja organizará en unas semanas una expedición al Polo Sur donde la banda de metal ofrecerá un concierto silencioso, pues para no perturbar el ambiente natural de la zona los asistentes escucharán las canciones a través de audífonos. Marca: Xylobands Banda: Coldplay País: Emiratos Árabes Unidos La empresa aprovechó la gira Mylo Xyloto de Coldplay para promover estas bandas que cambian al ritmo de la música gracias a la intervención de un software especializado.

Marca: Intel Banda: Arcade Fire País: Estados Unidos La marca de tecnología inundó el concierto de Arcade Fire con decenas de pelotas de playa con luz interior. Los mencionados fueron eventos donde, involucraron la música y que fueron una forma de conectar con el publico de forma diferente y que le dio un mayor reconocimiento no solo a la marca si no a la banda, este tipo de eventos BTL en ayuda o en colaboración con las bandas y la música hace que el impacto sea mucho mayor. Durante mucho tiempo se ha investigado la relación entre la música y la memoria y pese a que aun hay muchas conclusiones en el aire, lo cierto es que está demostrado la música estimula la memoria y que cuando nos muestran información acompañada con música, tenemos más capacidad de recordar esa información que nos han facilitado solo con escuchar o pensar en esa canción que la acompañaba. Dentro de la canciones también podemos ver la colaboración con las marcas aquí algunos ejemplos: -Durante la transmisión del Super Bowl, se emitieron dos anuncios con canciones de Bob Dylan. Uno será para el nuevo modelo de vehículos Chrysler, aunque se desconoce el tema. El otro será para la marca de yogures Chobani, donde utilizan “I Want You”, del álbum de 1966 Blonde On Blonde. -Coca Cola, utiliza este tipo de estrategia mucho, con el sonido que lo identifica, pero también ha hecho uso de algunas canciones para llegar a los consumidores, por ejemplo utilizaron a David Bisbal, Ha-ash y Reik con la canción “Te mueves tu, se mueven todos”, o la canción Whatever de Oasis fue otra canción que relacionamos de manera inmediata con Coca Cola, y de la misma manera la hemos escuchado al menos una vez. -Por ejemplo Telcel, tiene una forma de llegar a todos con las canciones que manejan, la mas conocida y la mas sonada fue de Torreblanca con la canción Roma, que ha sido un completo éxito para Telcel, y para Torreblanca ya que todos hemos escuchado al menos una vez esta pegajosa canción. En conclusión podemos decir que la música es parte importante hoy en dia de la publicidad, y el hecho de que las marcas estén involucrando a los grupos o a los cantantes para promocionar su marca, y hablar de ellos en las canciones, es algo novedoso, así mismo el hecho de utilizar la música para hacer campañas BTL de la marca es algo muy ingenioso y que es muy bueno, ya que te das a conocer, y eso al menos para mi es bueno, porque las empresas ahora están tratando de llegar a nosotros de formas diferentes y poco convencionales, lo que provoca en el cliente una reacción diferente que hace que las marcas se metan en nuestra mente, y que recordemos este tipo de cosas, logrando mas acercamiento de los clientes con nuestra marca e incluso con los cantantes o grupos. Creo que es una estrategia muy inteligente y

diferente que le ha gustado a mucha gente, pero esto es solo mi forma de pensar.

Bibliografía

3.0, I. (s.f.). http://www.idearium30.com/. Obtenido de Música y publicidad, una buena combinación: http://www.idearium30.com/musica-y-publicidad-una-buena-combinacion-i43 Jaen, G. (29 de 10 de 2013). http://www.informabtl.com/. Obtenido de 5 increíbles acciones BTL en conciertos de Rock: http://www.informabtl.com/2013/10/29/5-increibles-acciones-btl-en-conciertos-de-rock/