• Las siglas BTL (below the line - debajo de la línea ) hacen referenciaa las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentosespecíficos del mercado. Para esto se intenta utilizar formasimpactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formasnovedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.

INTRODUCCIÓN

•El BTL emplea en su estrategia medios tales como el

merchandising, eventos, actividades corporativas, patrocinios,

sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y

marketing directo, entre otros muchos.

MCDONALD´S

• Cadena de restaurantes de comida rápida. Sus principales productosson las hamburguesas, sándwiches, patatas fritas, menús para eldesayuno, refrescos, batidos, helados, postres y, recientemente,ensaladas y fruta. En la mayoría de los restaurantes se han incluidodistintas áreas con juegos para niños. En 2014 atiendeaproximadamente a 58 millones de clientes al día2 en 33 000establecimientos en 119 territorios y países alrededor del mundo. Lacadena emplea a 1,7 millones de personas.

PUBLICIDAD BTL MCDONALD'S

Utilizando sus colores característicos,

rojo que proyecta energía y el amarillo

que representa optimismo y juventud,

McDonald´s se ha enfocado en la

publicidad BTL para llegar de manera

directa a sus distintos públicos, pues es

lo que toda empresa desea al

implementar este tipo de estrategias.

•McDonald´s está bien posicionado en el mercado de comida rápida,

se ha enfocado en dar a conocer cada uno de los servicios y

productos que ofrece; la empresa sólo tiene la intención de

recordarle a sus clientes que están siempre presentes.

CONCLUSIÓN

•McDonald´s gracias a la publicidad BTL se acerca mas a su mercado

objetivo, es un manera diferente de que te reconozcan y es muy fácil

estar siempre en la mente del consumidor.

REFERENCIAS•Anon., 2011. VISIÓNME. [En línea] Available at:

http://visioneme.blogspot.mx/2011/05/publi-estrategia-de-mcdonalds.html[Último acceso: 05 06 2014].

•Anon., 2014. Wikipedia. [En línea] Available at: http://es.wikipedia.org/wiki/McDonald's[Último acceso: 05 06 2014].

•Latinoamérica, R. G., s.f. Red Gráfica Latinoamérica. [En línea] Availableat: http://redgrafica.com/El-concepto-BTL[Último acceso: 05 06 2014].