BTL MC DONAL´S

José Antonio Cardoso Vázquez

Introducción

A continuación analizaremos la publicidad conocida como BTL por sus siglas (Below The Line) de la empres Mc Donal´s

Representaremos gráficamente los esfuerzos que la empresa ha hecho

Desarrollo

BTL (Below The Line)  consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

Es poner a la marca a convivir con el consumidor de forma no convencional uno a uno y de manera directa

Desarrollo

Los creativos de Mc Donal´s han optado por la utilización de espacios públicos, con buen transito de gente, aprovechando los componentes ya existentes agregando formas que de tal manera, hacen que se asemejen a los productos, con la forma del grafico final, inmediatamente se sabe que producto y marca es.

McDonald’s es una marca que invierte en Below The Line y una muestra de esto son las piezas de ambient marketing, guerrilla y outdoor media que se alejan de lo convencional.

La acción BTL que creó la agencia Leo Burnett para la cadena de restaurantes, se basó en una actividad de ambient marketing: pintar el agua de un río de Chicago de color verde, además de colocar un gran vaso.

Esto se realizó para activar el lanzamiento de la bebida Shamrock Shake, preparada con menta

Conclusión

El BTL es una herramienta de gran utilidad para los mercadologos de Mc donal´s ya que es una forma divertida, diferente de acercarse al cliente, creando una experiencia sobre la marca, además es un medio muy visible y poco convencional.

Al igual crea canales de comunicación diferentes a los ya convencionales, el factor sorpresa hace que la compra sea toda una experiencia, que en conjunto con el resto de su publicidad hacen a Mc Donal´s hoy una empresa líder en ventas de comida rápida

Fuentes de consulta

www.mcdonalds.com.mx

es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line

http://www.informabtl.com/2010/04/11/mcdonalds-de-verde-en-chicago/

http://blogfusiondigital.wordpress.com/2011/05/25/publicidades-en-btl/