La famiLia Larios (famiLarios).Programa de ilustraciones para

Realizadas por Bypass Comunicación

en colaboración con el ilustrador miguel Leiva.

introduCCiónEn Bypass nos rodeamos de arte en todas sus expresiones, mental y físicamente; nuestro muro de facebook reivindica la necesidad de nutrirse de ello y la oficina es una galería de obras originales, solo como ejemploo. Nos relacionamos con colaboradores que viven este sentimiento superando cualquier revés con actitud práctica, personas que se dedican a lo que les gusta para ser felices a pesar de todo, y eso nos aporta el combustible emocional para seguir adelante. Hay que estar abiertos a recibir esa energía, pero además es un compromiso moral ayudar en la medida de nuestras posibilidades a estas personas. Bajo esa premisa, pero sin perder el foco comercial al que está sujeta nuestra actividad publicitaria, nos hemos procurado mecanismos en los que poder actuar consecuentemente.

Uno de nuestros socio-cliente, C.C. Larios Centro, gracias a su confianza, nos brinda una altamente apreciada capacidad expositora fuera de lo común. Fachadas de diez metros, buses, mupis que captan la atención de miles de personas al día, en un emplazamiento estratégico , eje financiero y comercial de Málaga capital. Y con ello quisimos aprovecharlo para dar cabida al arte de la ilustración. Así, decidimos que cada campaña de Primavera la protagonizara un ilustrador como colaborador, en nuestra línea habitual, formando parte como un miembro más del equipo. Solo se le marca la imagen corporativa en la reunión de briefing, se muestra el historial gráfico y se ponen en común las ideas de estilo y mensaje para que luego el artista haga lo que quiera, básicamente, que es lo que se pretende, con un mínimo de calidad y personalidad propia. No se trata de un encargo frío y seco agencia-freelance, sino un aporte creativo de los miembros de un equipo comprometido emocionalmente con un proyecto concreto.

La obra de agu méndez para la Primavera 2012, de estilo artdeco actualizado, con una más que acertada elección de la gama cromática, basada en los colores de la temporada de moda, de líneas sencillas pero infinitas dibujadas con una técnica impecable, transmite sensaciones de tarde de primavera que no se pueden describir. Es sensual, es profunda, fascinante. Esa imagen Es la primavera.

Quedamos encantados, es innegable su calidad artística, y ese fue el punto fuerte en el que insistimos para defenderlo ante el cliente. Y se consiguió, vistiendo al centro comercial Larios de una imagen fuera de lo corriente en lo que al sector se refiere, dominado por la éteras fotografías de moda, acertando de pleno en la comunicación de calidad y servicio que allí se ofrece.

La idEaPresentamos el programa de ilustraciuones de los “familarios” como la culminación de un proceso comunicativo de éxito.

EL PúBLiCo oPinaA modo de test para la campaña de la feria de Málaga se realizó una encuesta por RRSS para que la comunidad de CC Larios Centro eligiese que cartel de feria prefería.

Los comentarios positivos que proporcionó la ilustración de “Mariló” nos pusieron sobre aviso acerca de la buena acogida de esta comunicación a través de ilustraciones.

EL CLiEntE arriEsgaBasar la comunicación visual en una línea de ilustraciones originales para un cliente de gran consumo es una decisión comprometida. Un centro comercial es la suma de más de 100 operadores con intereses particulares. Lo más cómodo es tirar por una línea neutra de fotografía y modelos espectaculares, aspectos que no refuerzan el carácter intrínseco de centro comercial familiar.

Objetivo de comunicación

Al corazón de las madres. Público femenino a partir de 25 años. Madres.

EL CLiEntE, EL artista Y La agEnCia sE La juEgan.Basar el eje creativo del plan de comunicación anual en un programa de ilustraciones tiene su riesgo. Por lo novedoso y temerario para un sector muy conservador y poco dado a experimentar. Fruto de este compromiso triangular y la fe en el trabajo nos pusimos datos a la obra.

PEríodo dE CamPañaEl ciclo de comunicación de C.C. Larios Centro se inicia en navidades de 2014 finaliza en otoño de 2015.

“Los familarios”

Coordinar, repetir y combinar. A lo largo de 2015, los familarios han protagonizado las más diversas campañas a comunicar.

Creación de 6 personajes de ambos sexos y correspondientes a los grupos de interés. Una familia con perro y gato.

ProgrAMA iluStrAtivo

• Navidades

• rebajas de invierno

• Carnaval

• Día del Padre

• Día de los enamorados

• Día de la madre

• Semana santa

• vuelta al cole

• Campaña de Moda

SoPorteS

• lonas exteriores

• Autobuses

• Cartelería

• Folletos

• Spots de tv motion graphics

rEsuLtados Afluencia acumulada respecto a 2014 +12% Previsión de afluencia 10,7M al cierre de 2015. un flujo de personas similar al del el aeropuerto de Málaga, lo que convierte a larios Centro en el Centro Comercial líder indiscutible de visitantes en Málaga

fiCha téCniCa:Boceto a lápiz sobre en formato A-3

Digitalización, escaneo y relleno con color

Photoshop

illustrator

Artes finales realizados en programa indesing

ANuNCiANte: CC Larios Centro

AgeNCiA: Bypass Comunicación

CoNtACto CoN el ClieNte: Margarita garcía Díaz varela, Jesús M.ª Cóndón Jordá.

iluStrADor: Miguel leiva

equiPo: DireCCióN CreAtivA: J.m. Chafino, ignacio Del valle, Agustín García Arrabal, Juan Jesús Pérez.

téCNiCA: ilustración tradicional Digitalizada.

DEL 7 ENE - AL 7 MAR

¡CÓMO ME GUSTAN!

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¡CANTA Y SE FELIZ!

‘15

ME COM-PLE-MEN-TAS• Regalo

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