C

Fecha: Sábado 9 de mayo de 2015.

Cliente: COCA-COLA FEMSA, S.A. DE C.V

Nombre de la campaña: “VIVE CON PASIÓN”

Producto: C Zero

Objetivo de la campaña:

Reforzar su posición en el mercado como una alternativa baja en calorías que otras bebidas de cola.

Canales de comunicación:Anuncios de televisión.Anuncios de YouTube de 30 segundos. Impresos en parabuses y lugares cercanos a centros nocturnos y restaurantes

concurridos.Banners animados en redes sociales.

ANTECEDENTES

Bebida lanzada el 21 de junio de 2006 como una opción adicional a la C

tradicional, generándose como estrella mediática al no contener calorías y

azúcares. Se introdujo al mercado con una campaña dividida en dos

etapas, la de expectativa y la de lanzamiento.

La C Zero fue conocida como la versión masculina de C Light . La fase de

lanzamiento se centra en la transmisión de spots de radio y televisión y la

presentación del producto el día 30 de enero en el programa Otro Rollo.

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO A COMUNICAR.

Renovar la imagen de la campaña anterior , dándole un valor agregado de actividades que realizan jóvenes que son el público meta.

OBJETIVOS DEL NEGOCIO.

Reactivar el producto para aumentar el número de consumidores, el cual básicamente es un público joven que hacen asisten a diversas actividades urbanas y sociales.

Remarcar el contexto de que es una bebida refrescante

y baja en calorías.

OBJETIVOS DEL PROYECTO.

Fortalecer la imagen del producto en el Mercado dirigido al target cuyas preferencias son cuidar su figura.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN.

• Que los consumidores vean Coca Cola Zero fácil de obtener y como una alternativa más saludable pero al mismo tiempo con el sabor de Coca Cola tradicional

• Los consumidores ven Coca Cola Zero como una moda y que al consumirla pertenecen a un grupo social.

TIPO DE CAMPAÑA A UTILIZAR.

• Campaña de relanzamiento llevada a cabo por el antecedente de la baja

en ventas que se tuvieron. Es por ello que se utiliza una nueva imagen

que despierte sensaciones de pasión por ser parte de un estilo de vida.

INSIGHT

CO ZERO, pasión por la vida... Y a ti,

¿Qué te apasiona?

VALUE PROPOSITIONUSP - (Promesa Única de Venta):

C Zero sabor tradicionalmente apasionante, bebida sin azúcar 

Reason Why

  C Zero nueva imagen, mismo sabor.

Net Take Away

El consumidor al tomar este producto no ingresará azúcares a su metabolismo por lo cual no perderá su condición

física. Así mismo gracias a su sus bajas calorías lo puede tomar como segunda opción al ejercitarse o Realizar alguna

actividad fisica

PIEZAS MEDIÁTICAS A DESARROLLAR.

Medio Tiempo de duración

Anuncios en televisión Tres meses en un horario estimado de 19:00-21:00 con un tiempo de duración de 30 segundos.

Anuncios de YouTube. Duración 60 segundos

Impresos Parabuses. En el boulevard Adolfo Ruiz Cortínez y Miguel Alemán de la zona conurbada Veracruz-Boca de Río. Cerca de los estadios de futbol y béisbol.

Espectaculares en zonas de restaurantes y centros nocturnos concurridos

Zona de martí, boulevard, plaza américas y el dorado.Con periodo de duración de tres meses de mayo a agosto.

Banners animados en redes sociales Facebook y twitter en un horario de 18:00-00:00 hrs

TARGETSEGMENTACIÓN PARA EL PROCUCTO COCA COLA ZERO

GEOGRÁFICA DEMOGRÁFICA PSICOGRÁFICA CONDUCTUALNacionalidad:

Mexicana

Región: Zona conurbada

Veracruz-Boca del Río-Medellín

Ciudad: Veracruz

Clima: Caluroso

Edad: De 17 a 30 años

Sexo: AmbosNivel socioeconómico:

Media alta

Ocupación:Deportistas, ejecutivos,

estudiantes.

Tamaño de la familia: 2 integrantes

Nivel de estudios: Medio Superior

Estilo de vida: Activo

Personalidad:Dinámica, innovadora,

aventureros y atrevidos.

Actitudes:Emotiva, integradora .

Beneficios esperados:Mejor salud

Ocasión de compra:Compartir momentos con amigos.

Frecuencia de uso:Tres veces a la semana

Tasa de uso:Habitual

Grado de lealtad: Compartida

Lugar de compra:Centro comerciales, centros

nocturnos

TONO Y MANERA

“VIVE CON PASIÓN” Tono entusiasta y alegre

PERÍODO DE DURACIÓN DE LA CAMPAÑA.

Seis meses

PRESUPUESTO.

Monto autorizado 5 millones de pesos

Trabajo Final

Introducción a la Publicidad

Greyci Campechano Mazaba

Raúl Humberto López Lara

Vannesa López Cornelio

Mitzi Arianna Jordán Córdoba