C6 - Iniciativas de RSE - Áreas de oportunidad

INICIATIVAS DE RSEY

ÁREAS DE APLICACIÓN

UNAM.FCA

César Telésforo Zúñiga

INICIATIVAS DE RSE

Pacto Mundial

INICIATIVAS DE RSE

Pacto MundialOrigen: 1999, Foro económico mundial,

Davos, Suiza. Secretario GeneralOperación: 2000, Reunión de la ONU, New

York:○ “Que todos los pueblos del mundo compartan

los beneficios de la mundialización e inyectar en el mercado mundial los valores y prácticas fundamentales para resolver las necesidades socioeconómicas”

INICIATIVAS DE RSE

Pacto Mundial (Julio 2009, Foro Económico)

«El Pacto Mundial intenta promover, a través de la acción colectiva, el civismo empresarial responsable a fin de que el mundo de los

negocios forme parte de la solución de los retos que plantea la mundialización…»

INICIATIVAS DE RSE

Pacto Mundial, 10 principios:

1. Apoyar y respetar la protección de derechos humanos

2. No ser cómplices de violaciones de derechos humanos

3. Apoyar libertad de asociación

4. Eliminación de trabajo forzoso y obligatorio

5. Abolición del trabajo infantil

INICIATIVAS DE RSE

Pacto Mundial, 10 principios:

6. Eliminación de discriminación

7. Respeto a los problemas ambientales

8. Promover responsabilidad ambiental

9. Fomentar uso de tecnologías ecológicas

10. Trabajar contra la corrupción

INICIATIVAS DE RSE

Medios de implementación:10 principios como parte integral de estrategia y operación

del negocio.Compromiso por parte del liderazgo de la organización.Comunicación a toda la empresa.Entorno empresarial favorable a las nuevas ideas.Objetivos medibles y sistemas de comunicación

transparente.Dedicación a actividades puntuales en los 10 puntosApertura y dialogo con las partes de la empresa interesadas

INICIATIVAS DE RSE

Pacto Mundial:

Global Reporting Initiative

INICIATIVAS DE RSE

ISO 26000

INICIATIVAS DE RSE

Guía de la OECD

INICIATIVAS DE RSE

Guía de la OECD (2006, Francia)

«Sistema de recomendaciones voluntarias a las empresas multinacionales en todas las áreas

principales de ética de negocios, incluyendo el empleo y relaciones laborales, derechos

humanos, ambiente, acceso a la información, combate de sobornos, intereses del consumidor, ciencia y tecnología, competición e impuestos.»

INICIATIVAS DE RSE

Alcances:

Derechos humanos y trabajoEconomía sustentableEcología y medio ambienteComercio y desarrollo equitableCompetencia lealDesarrollo social

INICIATIVAS DE RSE

Distintivo ESR de CEMEFI

INICIATIVAS DE RSE

Distintivo ESR de CEMEFI (México)

«El Distintivo ESR, otorgado en México por Cemefi y AliaRSE, acredita a las empresas ante empleados, inversionistas, clientes, autoridades y sociedad en general, por asumir voluntaria y públicamente el compromiso de una gestión socialmente responsable como parte de su

cultura y estrategia de negocio.»

INICIATIVAS DE RSE

Aplicación

ComunicaciónDonacionesVoluntariadoInvestigaciónCertificaciónProyectos

INICIATIVAS DE RSE

Norma Mexicana de RS (México)

«Norma que marca directrices y pautas para el cumplimientos de estándares de RSE,

implementando sistemas de administración conforme a los requerimientos empresariales

que marcan otras iniciativas de RSE»

INICIATIVAS DE RSE

Juramentos profesionales y códigos de ética (Administradores)

Responsabilidad ante la sociedadSecreto profesionalLealtad empresarialRespeto a colegas y profesiónProfesión independiente

INICIATIVAS DE RSE

Vías y aplicación de la RSE

APLICACIÓN DE LA RSE

Aplicación de la RS en la empresa

ExternaInterna


Comités de RSE Área de RSE Comunicación y publicidad Presidencias y gerencias con RSE

Interna


Consultoría y asesoría Proyectos determinados Personal externo a la empresa

Externa


RSE continua Ciudadanía

empresarial SR RSE como filosofía

empresarial Conocimiento

continuo en RSE RSE integral

Interna

Experiencia en RSE Proyectos

determinados Delegación de

administración de recursos

Objetividad en la aplicación y evaluación

Externa

Introducción a la identificación de áreas de oportunidad de RSE

ÁREAS DE OPORTUNIDAD

Área de oportunidad de RSE: Se refiere al sector o ámbito de la empresa susceptible de aplicación de proyectos de RSE, dependiendo de las características de la organización y el ambiente externo donde en el cual se desarrolla.


Antecedentes y filosofía empresarial

Análisis empresarial (interno) y del ambiente (externo)

Área de oportunidad de RSE


Conocimiento y comprensión de la empresa (Bases de la RSE)

• Historia• Filosofía

Antecedentes


Antecedentes:HistoriaObjetivos fundadoresEvolución y crecimientoAdelanto o atraso en su compromiso socialPerspectivas a futuro


Análisis interno:TamañoGiroSector de operaciónSituación financieraUbicación geográficaProducto o servicioMercado objetivoDistribuciónComunicación


Análisis interno:FODASistemas y herramientas de producciónRecursos humanosIdeología y liderazgo empresarialProblemáticas dentro de la organizaciónAcciones sociales realizadas: beneficios y

daños


Análisis interno:Intereses de los Stakeholders:

○ Clientes○ Proveedores○ Gobierno○ Comunidad○ Socios○ Distribuidores○ Familias○ ONG’s


Análisis interno:

Interno


Antecedentes:Abre la primera planta en 1945 en la Ciudad de

MéxicoSus propósitos fundadores: Ser productivos, hacer

del pan un negocio, generación de empleos.Sus primeros productos: Pan blanco, pan tostado

y pan negroSus valores fundadores: Calidad, sabor y

disponibilidad


Análisis interno:Bimbo: Empresa panificadora.Tamaño: 102,000 empleados, 99 plantas,

1,800,000 puntos de ventaGiro: Industrial – comercialSector de operación: AlimentosProducción: Mas de 7,000 productos con 150

marcas. Pan, bollos, galletas, pasteles, pan dulce, muffins, bagels, alimentos empacados, tortillas, botanas saladas y confitería


Análisis interno:Ubicación geográfica: Mas de 17 países en

América, Europa y AsiaMercado objetivo:Distribución: Terrestre, aérea y marítima: 39,500

rutasComunicación: Medios electrónicos, impresos y

personalesRecursos humanos: 102,000 empleados


Análisis interno:Valores: Pasión, trabajo en equipo, confianza,

calidad en los productos, efectividad, rentabilidad y atención en las personas.

Visión: Alimentar, deleitar y servir a todo nuestro mundo.

Compromiso con: Colaboradores, accionistas, proveedores, clientes, competidores, consumidores y sociedad


Análisis interno:Algunos de los principales problemas y retos

organizacionales: ○ Producción contaminante○ Administración de RR.HH.○ Expansión del mercado○ Ética de sus productos○ Competencia y monopolio○ Evasión de impuestos


¿Cuáles son las áreas de oportunidad de RSE en Bimbo con

base en sus antecedentes y análisis interno?


Antecedentes y filosofía empresarial

Análisis empresarial y del ambiente externo

Área de oportunidad de RSE


Conocimiento y comprensión de la empresa (Bases de la RSE)

• Historia• Filosofía

Antecedentes

INICIATIVAS DE RSEY

ÁREAS DE APLICACIÓN

UNAM.FCA

César Telésforo Zúñiga

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