CAFÉ COSECHA Y MOLIENDA

BRIEF EJECUTIVO

NUESTRA AGENCIA

Publitech Inc.

NUESTROS CONSULTORES

Contamos con un equipo de consultores conformado por psicólogos, mercadologos, publicistas, economistas y coaching.

Nuestra metodología de trabajo consiste en recabar datos de investigación de mercados y llegar a resultados exactos.

PRINCIPALES HALLAZGOS

En nuestra investigación cualitativa , usando la cámara de Gessel descubrimos importantes hallazgos en nuestro cliente , Nescafé Molienda:

1. Nuestros invitados prefieren café en grano

2. Nescafé, Oro son las marcas mejor posicionadas en el mercado de café soluble

3. El Target entre 27 a 50 años es ideal para nuestro producto.

HALLAZGOS

1. Nescafé molienda fue el preferido de un 50% de nuestros invitados.

2. El costo promedio de compra preferente, oscila entre de 40 a 50 pesos.

3. La gente encuentra el sabor y el aroma las mejores cualidades en el café soluble.

4. El target joven encuentra mas atractivo el café soluble debido a su calidad de vida “express”.

Consto de :• 4 Invitados, moderador, antagonista y support tech.

CAMARA DE GESSEL

ANÁLISIS FODA

Nescafé es la marca mejor posicionada en el top mind.

Molienda tuvo éxito en sus campañas de penetración.

La imagen de su empaque atrajo nuevos mercados.

Su sabor coincide con su campaña.

Compite con su propia marca Nescafé.

Oro es su competencia mas fuerte en esta región.

Su precio esta fuera del margen de costos prospectados por los clientes.

Compite con café de grano.

Es un producto nuevo en el mercado y sin mucho Top Minding.

Aunque el sabor agrado a los invitados no iguala o supera al sabor del café de grano.

Tanto su imagen como su sabor causan gran impacto en los consumidores.

Tiene grandes posibilidades de convertirse en una de las 3 marcas de café soluble mas rentables.

Es practico y fácil de prepararse.

FORTALEZAS Y AMENAZAS DEBILIDADES Y OPORTUNIDADES

EVALUACIÓN GENERAL

PRODUCTO VS COMPETENCIA

Aunque Nescafé Molienda es un producto nuevo en el mercado, es evidente el impacto en ventas que esta causando y su fuerte posicionamiento frente a las otras marcas.

Su atributo principal es saber a café de grano con las cualidades en tiempo que genera el café soluble.

Su empaque ante la competencia despierta mucho interés, ya que es innovadora y diferente.

Su campaña de penetración televisiva causó gran impacto en clientes potenciales.

Gracias