El Ecodiseño:Crea sin dañar el planeta

Colores para Daltonicos:¿Como saber cual es cual?

Cuando el Packaging Discrimina:¿Por qué ocurre?

Primera EdiciónAño 1 Mes 1

Venezuela 22BsFUSA 5$

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CreditosEditor: Jessica Tsoi

Consejo Editorial

Alfonso Alarcón Saldívar Salvador GarcíaPérez

Alfredo Hernández Preciado Antonio LópezMijares

Diseño: Vanessa Beatriz Villalobos Sanchez

Redacción:

Raúl Arredondo Alegret gnacio Barragán Silva

Carolina Ríos Mancilla

Imágenes: Las imágenes utilizadas en larevista Caja fueron extraídas de internet.

El contenido de los artículos es responsabilidadde los autores.

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Todos los artículos publicados son sometidos aarbitraje.

Se aceptan colaboraciones de acuerdo con laspolíticas de la revista.

Copyright © caja - Derechos Reservados Mayo2011, Maracaibo - Venezuela

Nos salimos del cuadro y creamos una nueva revista, llena de innovación ycreatividad buscando enlazar a la comunidad de diseñadores de Maracaibo enun espacio alternativo impreso. En esta etapa de inicio queremos mostrarte cómoel diseño es parte de la cultura y de una cultura visual.

Caja es una nueva propuesta de revista destinada a hablar de diseño entodas sus áreas, queremos llegar a los jóvenes diseñadores con ideas frescas einnovadoras sobre el quehacer creativo de nuestra profesión.

Amigos lectores, esperamos que esta nueva propuesta sea de su agrado ynos acompañen desde ahora en este camino de nacimiento y crecimiento denuestra revista y que poco a poco forme parte permanente de sus colecciones.

Octubre 2011

Editorial

Reflexiones 6El Eco del Ecodiseño Crece 6

Novedades 8Colores para Daltonicos 8

Destacado 10Cuando el Packaging Discrimina 10

Breves 15Un Abreboca Lleno de Color 1540° Bajo el Sol: Una Caminata Fotográfica por la Ciudad 16Coca Cola en el Bicentenario 17Diseño Gourmet 18

Entrevista 20Entrevistamos a Mr Kone 20

Tutoriales 24Consejos para Construir una Marca como Freelance 24El Toque Final para el Diseño de tus Camisetas 26Efecto Metalizado Antiguo en Photoshop 28

Tecnología 31Eventos 33Recomendados 35Entretenimiento 36

Índice

El sistema económico al que hoy pertenecemosnos sumerge de mil maneras en relaciones humanascambiantes modificando nuestra experienciacomunicativa, con ello la evolución de un sistema deproducción industrial desmedido y la crecientenecesidad expresa de compradores de todas las edadespor elementos que los definan como individuos, hanlogrado eliminar de forma casi criminal las brechas entrelo humano, estable, y sostenible, con lo confortable,estético e infortunadamente entretenido.

Aunque los amantes de los objetos en cualquierescala pretendan sentirse ajenos a las reflexiones queles corresponden respecto a la utilidad de lo queadquieren y los limites a los que contribuyen con cadacosa que escogen, es necesario, poner en claro que sibien esos son temas que hoy pueden ser evadidos, enalgunos años serán una exigencia de producción yrespectivamente de compra. Es probable que Ustedtermine decorando su casa con algunos productos demobiliario hechos bajo los conceptos del ecodiseño yque aunque no le importe demasiado usted mismotermine reutilizando, ahorrando espacio, luz y buscando

hallar nuevas formas para usar esa mesa vieja quealguna vez le regalo su mamá.

Hay que tener en cuenta que el «instinto» ahorrativo.Mientras en países como Colombia es solo producto dela necesidad de arreglarse la vida sin pagar diez milpesos más de agua, en el mundo, la palabra ahorro,reducción e impacto ambiental adquiere nuevossignificados logrando que acciones como reducir gastos,comprar objetos con el mínimo de materiales, evitar lasbolsas plásticas y hasta cerrar la llave del agua, formeparte de una estrategia de consciencia colectiva que —con fines de mercadeo o no— es debido aceptar, enalgo contribuye con esta tierra que cada día está másnegra.

Eco-diseño y diseño sostenible

Teniendo en cuenta que gracias a la revoluciónindustrial las maquinas tomaron vida y la producción deelementos de todo tipo se volvió rápida y económica,son hoy las mismas maquinas las que contribuyen a lasobrecarga del planeta. La preocupación actual por elmedio ambiente y hasta el miedo colectivo por ladesaparición de los recursos naturales básicos, elcolapso del sistema económico, el calentamiento globaly hasta el apocalíptico 2012, invade la mente tanto deoportunistas en busca de mercados para explotar, comode creativos que desde cualquier dependencia del

El eco delecodiseñoCRECE

Desde cualquier industria sepueden hacer contribuciones

para reducir el impactoambiental y hasta atrapar

nuevos compradores.

Margarita Juliá

Reflexiones

6

diseño tratan de contribuir con un cambio que —sinsaber si es efectivo del todo—ayuda a pensar que hayuna contribución directa y una formula sin esfuerzo paracambiar el giro del planeta.

Con el ánimo de demostrar que desde cualquier partede la industria o dependencia laboral se pueden hacercontribuciones para reducir el impacto ambiental y hastaatrapar nuevos compradores con la excusa de la basura,el pop, o los movimientos netamente verdes. Llega elEco-diseño, una corriente o estrategia de conservacióny producción que adquiere sentido en la arquitectura, eldiseño gráfico, el diseño industrial y que en algunaspartes permea las artes plásticas. Los profesionales deldiseño han dado vida a la corriente Green Desing hoymejor conocida como Ecodiseño o diseño sostenible,definido en resumidas cuentas como al capacidad dediseñar toda clase de objetos basándose en conceptosde sostenibilidad que puedan ser aplicados a estructurastridimencionales o bidimensionales; virtuales o reales.

El ecodiseño aplicado a cualquier clase de objeto,tiene los siguientes parámetros básicos para unacreación de carácter sostenible o coadyuvante para lareducción del impacto ambiental:

-Monomaterialidad y materiales bio:Referente al número de materiales o sustratos quecontenga un producto final. Entre menos materialescontenga un sólo objeto habrá mejores posibilidadespara que este sea procesado correctamente y en sutotalidad.

-Reciclaje y reutilización: El producto debe serdesarrollado con sustratos biodegradablesprincipalmente, o que en su defecto puedan serprocesados y/o reutilizables. Si ninguna de las dos reglasse cumpliera, el objeto deberá suplir como mínimo dosfunciones básicas (ocasionalmente mesa o silla).

Te diviertes?Pues publica en mi!!

;)

-Reducción dimensional: deben ser objetospensados no sólo en el ahorro de luz, el ahorro deprocesos, el ahorro material o de función, sino tambiénen el ahorro de espacio. Es decir, debe contribuir al libretránsito de las personas y a la descontaminación delespacio (evita el desorden o la saturación de objetos enun lugar).

-Diseño por componentes: los objetos dediseño que cuentan con esta cualidad llevan implícitoslos conceptos de construcción modular de tal maneraque si un mismo objeto está construido con dos o másmateriales, debe poder ser desmontado con facilidadpara procesos posteriores de eliminación de residuos.

-Ecopublicidad: Refiere al diseño y estrategiaspublicitarias que apoyan los mensajes de conservacióndel planeta, y al los productos o marcas que llevenimplícitas las características anteriormente nombradas.

El daltonismo es el nombre que se atribuye a una alteracióncongénita, que consiste en la deficiencia visual relacionadacon la incapacidad para distinguir entre diferentes colores delespectro. Una persona con visión normal es capaz dediferenciar alrededor de 30.000 colores. Mi padre, por ejemplo,es daltónico, no puede distinguir entre el azul marino y el colorcafé. Malamente a veces nos burlamos de él cuando llegacon un calcetín de un color y el otro de otro. Creo que mishermanas y yo nunca hemos tomado en cuenta estaproblemática que puede ser mucho muy difícil para otraspersonas.

Novedades

Colores paraDaltonicos

8

Mlkvn

Se estima que el 10% de la población masculina en el mundo es daltónico. Cuando Miguel Neiva, diseñadorportugués, comenzó el proyecto para desarrollar el código, realizó una pequeña encuesta que arrojó los siguientesresultados

• 37% dijo no saber qué tipo de daltonismo sufría• 64% considera la confusión de los colores como el mayor de sus problema• 59% sólo pueden identificar algunos colores• 22% no ve algunos colores• 42% tiene dificultades en el ámbito de la integración social• 90% pide ayuda para la compra de ropa• 88% tiene dificultades en la elección de ropa y el uso de ella• 61% ha creado un proceso de auto-ayuda en la elección de la ropa

Un gran número de personas tienen al menos algún tipo de daltonismo. Sin embargo, la mayoría de los casospasan desapercibidos por los pacientes, siendo detectable sólo por las pruebas médicas adecuadas.

El sistema de identificación de Dalton Color fue desarrollado sobre la base de colores primarios, representadospor símbolos gráficos donde se construye el código en asociación lógica y memorable. El concepto de añadir elcolor se convierte en un juego que permite a los daltónicos reconocer el color a través de los conocimientosadquiridos, para relacionar los símbolos - identificar fácilmente los colores que representan la combinación deformas simples combinadas con las combinaciones de colores básicos.

Cada código de color primario se asocia con tres formas que representan el rojo, amarillo y azul, y de estastres formas se desarrolla el código. Otras dos formas se han añadido que representa el blanco y negro querepresentan a los tonos más claros o colores oscuros. Los colores secundarios se pueden formar usando lasformas básicas cuando se “mezcla” de los pigmentos primarios en conjunto, más tarde la formación de lacomposición de una paleta de colores . El gris se dividió en dos colores: gris claro y gris oscuro El código completoabarca una serie de colores y se pueden transmitir fácilmente a través de la información disponible en distintosmedios de comunicación, incluyendo tablones de anuncios, catálogos o de productos.

Creo que la idea es muy buena, pero tengo una pequeña duda, independientemente sise aprende uno este tipo de código, la persona que es daltónica de nacimiento, ¿cómova a percibir algunos puntos estéticos como la combinación “armoniosa” de los colores?Bueno, son dudas que van surgiendo pero supongo que cada caso de daltonismo siemprees distinto y este sistema puede aplicar diferente para unos y para otros.

Se estimaque el 10% dela poblaciónmasculina enel mundo esdaltónico.

Destacado

10

Cuan Pack

¿Es correcto que el empaque de un medicamento sea absolutamenteracional y frío? ¿Los enfermos no son merecedores de una imagenalentadora? ¿Los consumidores de bajos recursos merecen siempre accedera productos cuya imagen sea básica y carente de calidad? ¿Hasta dóndedicho target requiere de tales códigos para su entendimiento y adquisición?¿El packaging puede dignificar? ¿Está en sus objetivos?

Durante mis 17 años como diseñador me han tocado algunas ocasionesen las que he tenido que enfrentar proyectos con problemáticas como estas.Algunos se trataban de alimentos y otros de productos medicinales ocosméticos, pero todos ellos tenían un punto en común: sus fabricantestenían una concepción arcaica sobre los consumidores de nivel bajo, basadaen que la carencia estética y la pobreza emocional eran el medio ideal paradirigirles un mensaje comercial eficaz.

Aferrándose erróneamente a esa premisa, y contrariamente a lo que sepodría suponer, muchos de esos lanzamientos no siempre han podidoinvolucrar una estética superadora. Por el contrario, lo aspiracional serechazaba radicalmente por suponer que un lenguaje «popular» debe sersinónimo de descuidado, simple y burdo. Esa misma categorización a ultranzaes la que ha determinado, en muchos casos, que rubros como elfarmacológico por ejemplo, construya packaging a partir de layouts aburridos,racionales en extremo, fríos, y tan objetivos en sus recursos que cualquierelemento ligeramente emocional es tomado como un ataque a la eficaciadel producto.

Mi intención con este artículo no es desmerecer un sector del mercado,ni juzgar las políticas comerciales de las grandes corporaciones. Pretendoexponer, a partir de dos casos de segmentación extrema vinculados aempaques, cómo las estrategias de venta se desvían, en muchas ocasiones,hacia mensajes negativos que comienzan afectando la percepción del objeto,para luego finalizar con el cuestionamiento de la imagen corporativa toda.

El empaque, muchas veces

considerado un simple portador

de mensajes funcionales, puede

emitir mensajes segregadores,

fríos y contradictorios.

Adrián Pierini

Discrimina

ndo elkaging

El preconcepto social

Para ser realista, creo que segmentar por clasesocial o por condición económica resulta, tanto paracreativos como para gente de marketing, de granutilidad. Todos nosotros apelamos a esasclasificaciones a la hora de emprender nuestratarea proyectual siendo los briefs, con su detalletan preciso del target, un claro ejemplo de esto.Nos ordenan, nos ayudan a establecer parámetrosde comunicación, nos permiten entrar a nuestramaleta de recursos estéticos y saber, con menorgrado de error, cuáles resultan ser los apropiadospara tal o cual mensaje.

Pero esa misma herramienta podría llegar aconfundirnos. Es muy delgado el hilo entrefocalización y discriminación. Cuando una empresale habla a un target bajo de manera pobre, simplistay desprovista de cuidado, por el simple hecho detornar eficaz un objetivo comercial, podríamos decirque se está estableciendo una valoracióndenigrante del consumidor. Cuando una empresatrata a sus clientes con respeto, busca enriquecersu experiencia de compra y contribuye a unadignificación por medio de la comunicación.Entonces nos encontramos frente a una acciónsocialmente responsable, constructiva y altamentepositiva para el futuro de su público objetivo.

Es común observar en el mercadolatinoamericano una variedad de productos quepretenden ser posicionados para las clases D o E,cuyo diseño posee una paleta cromática caótica,

sus logos son descuidados, sus fotografíasreferenciales se hallan fuera de foco, etc.,

amparándose en erróneos códigospopulares de valoración cualitativa.

Pero acaso, ¿se puede ser taningenuo de pensar que aquellos quemenos tienen no poseen lacapacidad de notar la diferenciaentre una estética precaria y unasuperior? Mi experiencia personal enestos últimos años con marcas dealta masividad me ha demostrado,afortunadamente, que un productodirigido a dicho mercado, cuando espresentado de una manera cuidaday creativa, no sólo no afecta sucapacidad de venta, sino que lademanda puede llegar aincrementarse, elevando el nivel deexigencia del target y obligando a la

competencia a generar sus nuevos productos bajoun criterio estético más respetuoso delconsumidor.

No se trata de unificar totalmente los códigosvisuales. Sé claramente que un envase es un armade venta y como tal, utiliza sus recursos paraposicionar. Pero eso no significa que el mensajedeba realizarse bajo premisas que pudierantransformarse en degradantes para algunos.

Optar por layouts simples pero correctos, queclarifiquen la diferencia del contenido dentro decódigos comunicacionales igualitarios; exhibir elproducto de manera atractiva y por qué noapetecible; exponer sus propiedades y diferencialesen un lenguaje claro, ordenado y entendible, sinnecesidad de caer en la soberbia ni en la exposiciónde falsas pretensiones; podrían ser algunos de losprimeros pasos para desterrar definitivamentecualquier futuro indicio de preconcepto social.

Entre lo objetivo y lo emocional

Se ha dicho que el packaging es la piel delproducto, pero yo iría más allá. Para mí un empaquees la piel de quién lo vende. Y creo que esto semanifiesta claramente en algunas empresasfabricantes de productos vinculados a la salud,quienes ante la necesidad de emitir un mensaje dealta credibilidad y mínimo riesgo, llevan esta reglaa su extremo, apelando a recursos absolutamenteracionales.

Así como un empaque mal concebido puederesultar clasista y exponer ante los demás ladificultad económica por la que un consumidoratraviesa, ingresar a algunas farmacias, porejemplo, podría crear en el enfermo la sensaciónde entrar a la antesala de la muerte. Comprar ciertosmedicamentos resulta ser, por su estética, unaexperiencia aterradora. Nada de risas, nada decolor, nada de naturalidad. «Con la salud no sejuega», dirían algunos, pero creo que losconsumidores verían de buen grado un pequeñotoque de humanidad en aquellos momentos en loscuales su sensibilidad es extrema y la llegada deun mensaje positivo podría contribuir a mejoraraunque sea un poco sus penurias. Seguramente,en este punto, muchos podrían afirmar que loscódigos de la categoría obligan a generar esasestéticas, y que lo natural o espiritual ha sidotomado por los productos denominados «naturistaso herbales».

Estos utilizan imágenes más referenciales yatractivas, incorporan el verde con mayor liviandady, en definitiva, no tienen ningún inconvenienteen mostrarse de ese modo porque su consumoimplica un mínimo riesgo para las personas.Ahora, si bien estas argumentaciones no dejande tener su cuota de verdad, sería importantecuestionarnos hasta dónde el consumidor ve enesta fórmula no escrita una regla terminante.

Una vez un médico me dijo que no leencontraba sentido a enriquecer estéticamente unempaque de medicamento, puesto que losenfermos suelen acudir a los expendedoresmuñidos de una receta, y por lo tanto, la ventaestá asegurada. Son esos comentarios los queobligan a replantearnos nuestro rol comoprofesionales de la comunicación estratégica. ¿Esque el diseño sólo sirve para vender? ¿Y su perfilemocional?

Creo que tanto los diseñadores gráficos comolos profesionales del marketing y la publicidadpodemos ayudar a llevar una vida mejor a quienesnos rodean, pero necesitamos para ello clientesque cambien su visión del mundo.

Alejarse de lo económico para acercarse a lo humano. Entender que una acción de compraes también un intercambio de experiencias y que, como personas, sentimos, disfrutamos,deseamos y reafirmamos nuestra forma de ser y de gustar a partir de acciones de intercambio,como podría ser la adquisición de todo aquello que nos hace bien.

C o n c lC o n c lC o n c lC o n c lC o n c l u s i ó nu s i ó nu s i ó nu s i ó nu s i ó n

Respeto y dignidad entre clases.Salud emocional y contención anímica.Dos puntos fuertes y necesarios, en

donde el packaging, aún hoy,demuestra tener puntos débiles quedeben ser analizados y mejorados.

Apuntar a un cambio resultanecesario para que esa simple «cajita»creada para vender se transforme enel comienzo de una visión más positiva

e integradora para todos.