CALCULO DE LA DEMANDA

Cálculo de la demanda

D EMANDA=n∗p∗q

n= cantidad compradores en el mercadop= precio promedio c/uq= cantidad promedio comprada por comprador

Cálculo de la Demanda Cervezan= 1.089.404p= $ 14,00q= 2DEMANDA= $ 30.503.312,00

CERVEZA ARTESANAL $ 3.660.397,4412% CONSUME CERVEZA ARTESANAL

Fuente: INEC (2010)

1.3 CLIENTES POTENCIALES

La población de la ciudad de Quito consta con 1.619.146 de habitantes. De los cuales son mayores de edad 1.037.799

PARROQUIAS URBANASEn las parroquias urbanas hay un total de 1.607.734 habitantes. De estos habitantes obtenemos que los 1.031.082 son los mayores a 18 años.

poblaciónmayores 18 años 70%

PARROQUIA URBANAS 1607734 1031082 721.757

PARROQUIAS RURALES

Para realizar la siguiente tabla se han tomado datos del censo 2010, los habitantes de las parroquias rurales del cantón Quito que sean mayores de 18 años.

poblaciónmayores 18 años 70%

CALDERON (CARAPUNGO) RURAL 245.229 171.660CONOCOTO RURAL 134.991 94.494CUMBAYA RURAL 52.287 36.601GUAYLLABAMBA RURAL 25.878 18.115LLANO CHICO RURAL 16.942 11.859LLOA RURAL 2388 1672POMASQUI RURAL 47495 33.247

367.647

Total parroquias rurales: 367.647 habitantes

Total clientes potenciales

Parroquia HabitantesUrbana 721.757Rural 367.647TOTAL 1.089.404

Tenemos que aproximadamente 1.619.146 habitantes de Quito y 525.210 habitantes de parroquias rurales son mayores de edad y de estas se calcula que aproximadamente el 70% consumen cerveza por lo tanto tendríamos que 1.089.404 habitantes serían los potenciales consumidores de cerveza, y que 130.728 habitantes que representa el 12% consumen de los productos que oferta EL INCA – CERVECERIA ARTESANAL.

FUENTE: https://www.google.com.ec/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&uact=8&ved=0CCIQFjAB&url=http%3A%2F%2Fwww.inec.gob.ec%2Ftabulados_CPV%2F15_POBLA_PROV_CANT_PARR_AREA_GEDAD.xls&ei=FC9TVYGKLMWggwT42YHQBg&usg=AFQjCNHyrdYHziC7lJ3IDUlYL8w1FetHqg&bvm=bv.93112503,d.eXY

FUENTE2: (Ing. Alejandro Guayasamín, comunicación personal. 4 de mayo2015)

1.4 DEMANDA DEL MERCADO

1.4.1 Demanda Actual

Fuente: INEC 2010 Consumo de Licor

1.4.2 Demanda Potencial

FUENTE1: (Ing. Alejandro Guayasamín, comunicación personal. 4 de mayo2015)

FUENTE 2: ROGER J. BEST. (Madrid 2007). Marketing Estratégico, Análisis Mercado (Demanda del Mercado CAPÍTULO III, Pearson Educación “Cuarta Edición”, pp. 79-80

Demanda Actual= N° Compradores Actuales * Consumo Promedio

Demanda Actual= 175 * 2 veces mensuales

Demanda Actual= 350 Clientes Mensuales

Demanda Actual= 4200 Clientes Anuales

Demanda Potencial= N * C * P

Demanda Potencial= N° Compradores * Consumo Promedio * Precio

Demanda Potencial= 130.728(12%) * 14 * 2

Demanda Potencial= 439.248 Clientes Potenciales Mensuales

Demanda Potencial= 5.270.972Clientes Potenciales Anual