Campaña de marketing Axe

David Martínez Cros

Nuevo producto: Axe Revitalizing

Axe Revitalizing es un nuevo desodorante de espray destinado a hombres mayores de 35 años que quieren seducir a las mujeres.

Cuesta 2,75 euros y su envase es de 150 ml.

Ya está a la venta para desmarcarse del resto de desodorantes Axe

Principales competidores de Axe

Dove (Dove Men+Care)

Rexona (Rexona Men)

Objetivo de la campaña de marketing

Lograr que 150.000 hombres mayores de 35 años puedan probar el producto.

¿Cómo? Rellenando un formulario que les permitirá recibir Axe Revitalizing en sus casas de forma gratuita.

¿Dónde rellenar el formulario? En “El Blog de Manolo.

Campañas

“El Blog de Manolo” Facebook Twitter Google AdWords SEO

“El Blog de Manolo”

Objetivo: Obtener el máximo número de formularios rellenados para ayudar a que se cumpla el objetivo general de la campaña de marketing.

Estrategia: Creación de un blog para captar el máximo número de visitas posible. Publicación de artículos especialmente interesantes para hombres mayores de 35 años.

Recursos: 300.000 euros (incluye el coste de los desodorantes que se enviarán).

Facebook

Objetivo: Dar a conocer el producto en las redes sociales y generar tráfico para “El Blog de Manolo”. Se debe aportar un 15% del tráfico total del blog, lo que equivale a unos 22.500 formularios rellenados. La cifra de fans que se quiere alcanzar es de 6.000 en 3 meses.

Estrategia: Todos los artículos del blog se publicarán en Facebook. Además, también se promoverá un concurso que tendrá como premio 20 fines de semana a París para dos personas.

Recursos: 25.000 euros (incluye 19.000 euros que corresponden al coste de los viajes regalados).

Twitter

Objetivo: Generar opiniones positivas acerca del producto y aportar un 5% del tráfico total de “El Blog de Manolo” para que se rellenen unos 7.500 formularios. La cifra de seguirores que se quiere conseguir es de 3.000 en 3 meses.

Estrategia: Se seguirá a 5 ex deportistas relevantes (Albert Costa, Carlos Moyá, Santiago Cañizares, Zinedine Zidane y Jordi Villacampa).

Recursos:10.000 euros.

Google AdWords

Objetivo: Aportar un 15% del tráfico total de “El Blog de Manolo” para que se rellenen unos 22.500 formularios.

Estrategia: Un total de 6 campañas en Google AdWords para llegar a nuestro público objetivo. La landing page será siempre la misma: elblogdemanolo.com/formulario.

Recursos: 27.105,3 euros (estimación). El CPC máximo es de 1 euro.

SEO

Objetivo: Aportar un 65% del tráfico total de “El Blog de Manolo”, lo que se traduce en unos 97.500 formularios rellenados.

Estrategia: Trabajaremos el SEO a nivel de contenido y con compra de enlaces. A nivel de contenido potenciaremos al máximo las palabras clave elegidas para Google AdWords. A nivel de enlaces confiaremos en la publicación de artículos patrocinados en 5 soportes distintos pero con un target muy similar.

Los soportes elegidos son guiahombres.com, trendenciashombre.com, elmundo.es, marca.com y sport.es.

Recursos: 54.500 euros (48.500 euros destinados a la compra de enlaces).