Lderes

en

Comunicacin

RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL GRUPORPP

VISIN

Integrar a los peruanos, en la bsqueda de una mejor

calidad de vida a travs del entretenimiento y la

informacin

Sociedad y Desarrollo

Medios de comunicacin: palancas para el desarrollo integral del pas

Grupo RPP: aborda una amplia gama de reas de inters pblico

Educacin y cultura

Salud

Medio ambiente

Justicia

Seguridad

Campaas reas prioritarias

Misin

RS: estrategia de gestin

Visin

Campaas

Valores,

transparencia

y gobierno

corporativo

Pblico

interno

Medio

ambiente Proveedores Consumidores

Clientes

Gobierno y

Sociedad Comunidad

Audiencias

Valores,

transparencia

y gobierno

corporativo

Proveedores Consumidores

Clientes

Compromisos globales

Objetivos de Desarrollo del Milenio

Reduccin mortalidad infantil Reducir en dos terceras partes, entre 1990 y 2015, la mortalidad de

nios menores de cinco aos

Mejorar la salud materna Sostenibilidad ambiental

Reducir a la mitad, para 2015, la proporcin de personas sin acceso sostenible al agua potable y a servicios bsicos de saneamiento

Pacto Mundial

Derechos Humanos Trabajo Anticorrupcin Medio ambiente

Campaas de firma conjunta

Conformadas por un conjunto de piezas publicitarias e informativas, emitidas dentro de una estrategia de

comunicacin orientada a informar y/o sensibilizar a un

pblico alrededor de un tema social en un periodo de

tiempo determinado.

Alcance de nuestras Campaas: Nacionales

Regionales

Locales

mbito rural

INFORMACIN y OPININ

CREDIBILIDAD

- Respaldo tcnico

- Un objetivo

- Pocos temas

- Involucramiento de lderes de opinin

- Alta frecuencia de mensajes

- Diversidad de piezas

- Mltiples plataformas

- Continuidad en el tiempo

- Equipo especializado

- Evaluacin y monitoreo de resultados

Factores de xito de nuestras Campaas

RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL GRUPORPP

Campaa de Nutricin Infantil de 0 a 3 aos

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Lo que toda

madre debe

saber sobre

nutricin infantil

Los 10 consejos

para la

nutricin infantil

RPP- ALICORP RPP- MIMDES

9 meses:

Alimentacin

Higiene

Control mdico

Afecto

8 meses

Responsabilidad

padre y madre

Embarazo,

controles,comidas

Afecto

Lavado manos

PRISMA, CARE,

CARITAS; ADRA,

MIMDES

ALIANZAS POR LA NUTRICION INFANTIL

ANTECEDENTES PARTICIPACION RPP

Iniciativa Lavado de Manos(MINSA, PAS-BM, USAID, COSUDE)

Estrategia

RPP

Miembro Consejo Consultivo

Estrategia comunicacin

Campaa comunicacin

RPP- PRISMA

Series radiales

Spots informativos

Cobertura de prensa.

Los tres primeros aos

deciden la vida

RPP- ALICORP

1ra etapa: 2006-2007 ( 9 meses)

2da etapa 2007-2008 (11 meses)

Embarazo, nutricin

PRISMA, UNICEF, OPS/OMS, MINSA, IIN

Campaa Los diez consejos para la nutricin infantil

Alianza por la nutricin infantil

Programa Nacional Wawawasi

Objetivo

Construir una cultura de la buena nutricin infantil, en las madres y padres,

informando sobre la importancia de la nutricin en los primeros aos de vida

y su repercusin en el futuro de sus hijos.

Pblico principal

Oyentes de RPP, hombres y mujeres de 25 a 50 aos de todos los niveles

socioeconmicos.

Pblico secundario

Lderes de opinin, opinin pblica y periodistas

Duracin

30 semanas

01 La nutricin del hijo es responsabilidad del pap y la mam.

02 Toda mujer debe prepararse fsica y psicolgicamente para el embarazo.

03 Un buen embarazo implica seis controles de salud y cuatro comidas al da.

04 Durante los seis primeros meses dale a tu hijo slo leche materna.

05 Entre el sexto mes y el primer ao tu hijo debe comer papillas espesas.

06 Desde el primer ao vara su men diario, incluye carnes, verduras y frutas.

07 Dale amor a tu hijo, juega con l.

08 Lvate las manos.

09 Lleva a tu hijo a sus controles mdicos mensuales.

10 Acude al centro de salud para solicitar ms informacin.

Diez consejos para la nutricin infantil

MENSAJES EN

QUECHUA

SITIO

WEB RPP

INFORMES

ESPECIALES

ENTREVISTAS MENSAJES

INFORMATIVOS

MICRO

PROGRAMAS

MEDIOS, HERRAMIENTAS

SPOTS

Rotativa

del campo

SECUENCIAS

Rotativa

del aire

PROGRAMAS

Ampliacin de

Noticias

EVALUACIN DE LA CAMPAA

2008 2009 2008 2009 2008 2009

TOTAL OYENTES FRECUENTES DE R.P.P.

NO OYENTES DE R.P.P.

26

41

24

44

27

40

31 31

36

29

25

31

40

17

35

22

46

16

3

11

46

2

12

0 0 0 0 0 10 0 0 0 0 0

Durante el embarazo Durante los primeros tres aos de vida

Todas las etapas de la vida Durante la niez (4 a 11 aos)

Durante la adolescencia (12 a 16 aos) Durante la adultez (26 a 50 aos)

Importancia de la nutricin segn las etapas de la vida

2008 2009 2008 2009 2008 2009

TOTAL OYENTES FRECUENTES DE R.P.P.

NO OYENTES DE R.P.P.

26

41

24

44

27

40

31 31

36

29

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17

35

22

46

16

3

11

46

2

12

0 0 0 0 0 10 0 0 0 0 0

Durante el embarazo Durante los primeros tres aos de vida

Todas las etapas de la vida Durante la niez (4 a 11 aos)

Durante la adolescencia (12 a 16 aos) Durante la adultez (26 a 50 aos)

Fuente: investigacin CPI.

EVALUACIN DE LA CAMPAA

Nivel de influencia de factores externos en la nutricin infantil

2008 2009 2008 2009 2008 2009 2008 2009

EL AFECTO DE LA MADRE EL CONTROL MDICO LA ALIMENTACIN BALANCEADA

LA HIGIENE

8492

74

9184

9278

88

158

24

815

720

111 0 2 0 1 1 1 00.2 0.3 0 0.5

Oyentes frecuentes de RPP

Influye mucho Influye Influye poco No influye

Fuente: investigacin CPI

Notorio conocimiento de la forma cmo deben ser alimentados los nios. Las madres acuden al centro de salud, ms informadas (Ref.: MIMSA). Estn al tanto de los programas que hablan acerca de bebes. Consideran que reciben buena informacin de los profesionales. Para el 100% de madres el contenido de los mensajes es excelente/bueno Para el 100% los mensajes son tiles. El 99% de madres comprendi los mensajes. El 99% cree en la informacin emitida. Las madres reconocen a RPP y al aliado como empresas de prestigio. Las madres reconocen la responsabilidad social de las empresas. Las madres consideran que la informacin brindada les da seguridad. Consideran que la campaa constituye un aporte a la poblacin. El 100% considera importante seguir recibiendo informacin sobre el tema

Fuente: investigacin CPI.

EVALUACIN DE LA CAMPAA

LA CAMPAA EN EL 2013

Alianza con:

Aliados tcnicos:

OBJETIVO: Informar y sensibilizar a las madres y padres sobre la importancia del desarrollo infantil desde la gestacin hasta los tres primeros aos de vida y sus repercusiones en el futuro de sus hijos.

Lderes

en

Comunicacin