Campaña EUREKA - Fin de Semana Publicitario
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Team
DIRECTOR DE ARTE PLANNERDIRECTOR DE AGENCIA
DIRECTOR CREATIVO REDACTOR CREATIVO DIRECTOR DE CUENTAS
Logotipo Isotipo
Sobre el producto
ANTECEDENTES DE LA MARCA
Nació como el fin de semana publicitario en el 2013. Eureka en sus inicios consistió en conferencias y el concurso de estrategia creativa. Para el 2015 se añadieron los
workshop.
El canal de comunicación de Eureka es Facebook y publicidad dentro del campus de
la Universidad de Piura.
EL MERCADO DE EUREKA
Eureka es el único concurso de publicidad de la Universidad de Piura en Piura.
Desde su creación, el máximo de concursantes ha sido 50 duplas creativas.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓNFocus group
1. Alumnos de 1er año.
2. Alumnos de 2°, 3° y 4°año que no han participado en Eureka.
3. Alumnos de 2°, 3° y 4°año que han participado en Eureka.
Entrevistas a profundidad
1. Alumnos que han ganado Eureka.
Benchmark
Focus group primer año
Los alumnos no tienen claro aún que malla curricular seguirán.
No están enterados en qué consiste EUREKA.
Priorizan que los premios tengan relación con intereses de entretenimiento por encima de las prácticas profesionales.
Consideran que se sentirían más seguros si compitieran con alumnos de su mismo año.
Focus group 2°, 3° y 4° año que no han participado en Eureka
Conocen EUREKA y lo perciben como una oportunidad de mostrar sus habilidades creativas.
Son conscientes de que la formación educativa es un factor importante para potenciar la creatividad.
Desconocen algunos términos que se emplean en publicidad y fueron requeridos para EUREKA.
En cuanto a premios, les atrae los vales de consumo en comida y ropa, los viajes con estadía y las prácticas pre profesionales.
Focus group 2°, 3° y 4° año que han participado en Eureka
Califican al concurso como una experiencia buena, sin embargo no estuvieron a gusto con la organización del evento.
Perciben que hace falta talleres y tips de publicidad previos al concurso.
Los alumnos se sintieron más motivados a participar en EUREKA por los premios más que por experiencia del concurso.
Entrevista a profundidad a ganadores de Eureka
Creen conveniente que los expositores invitados para las charlas de EUREKA deben ser personas reconocidas del medio
creativo.
Los participantes consideran más justa e interesante la competencia si se clasifica por categorías.
Critican el almuerzo y organización de EUREKA.
PROBLEMA SOLUCIÓN
Inseguridad de concursar
con alumnos de ciclos
mayores
DOS CATEGORÍAS:JuniorSenior
Falta de conocimientode términos
especializados de publicidad
ETAPA TRAINING
Poco entendimientodel concurso
EUREKA
NUEVA IMAGENY CONCEPTO
EUREKA
Malas experiencias en
ediciones pasadas.
CUMPLIRCON LO QUE SE
PROMETE
BENCHMARK
1. Es importante mantener una identidad visual perenne para asegurar reconocimiento todos los años.
2. Importancia de que el CCC se base en una práctica cotidiana de las personas.
3. El nivel de exigencia debe ser cada vez mayor.
Propuesta de logotipo e Iso
GRUPO OBJETIVO
HECHO CLAVE
La mayoría de las personas de la comunidad universitaria de la
Universidad de Piura no tienen claro en qué consiste el concurso
EUREKA.
PROBLEMAA RESOLVER
Poco entendimientode EUREKA.
Objetivo de comunicación
Posicionar a Eureka como el concurso de los creativos de
la Facultad de Comunicación.
Objetivo de negocio
Mostrar la carrera de Comunicaciones de Marketing de la Facultad de Comunicación como una
atractiva alternativa profesional.
“Una persona puede tener un talento propio al momento de nacer pero si ese talento no lo practica no puede llegar a explotar lo máximo de su potencial”- Lucía.
“Todos nacen con un poco de creatividad, por ejemplo aquí en nuestra facultad cada carrera usa la creatividad de distintos modos pero aquí la moldea.” - Daniela.
“¿Si una persona no comparte qué ideas va a tener?, nadie puede tener creatividad solo, porque nadie vive solo. No nace inspiración estando solo.” – Renato.
KEY INSIGHT
“Todos somos creativos, pero al ejercitar la creatividad la
mejoramos”.
PROMESA
Si yo participo en Eureka ejercito mi creatividad.
REASON WHY
EUREKA como concurso creativo te ofrece un reto mental (simular el trabajo en agencia de
publicidad) y las herramientas necesarias para superarlo (charlas de profesionales del medio y
la asesoría de un staff especializado), entrenando tu creatividad en un espacio
divertido y entretenido.
ENTRENA TU CREATIVIDAD
Concepto creativo
Que piensen que necesiten entrenar su creatividad.
Que sientan que la mejor plataforma para entrenar la creatividad es Eureka.
Que se inscriban en Eureka.
¿QUÉ QUEREMOS?
Propuesta de EUREKA
DIA DE EUREKA
11 y 12 de noviembre
¿CÓMO SE DESARROLLARÁ?
JUNIOR
(para 1° a 3°) Se les pedirá realizar la
idea creativa en el desarrollo de las piezas. La elección de piezas es libre.
- Se evaluará la idea creativa.
1. 3 piezas creativas.
A partir del Concept board
elaborarán
BRIEF JUNIOR
SENIOR
(1° a 5° - no excluyente).Se les pedirá realizar la idea creativa de una campaña. La elección de piezas es libre.
El producto es real.
- Se evaluará la idea creativa, la producción y coherencia de propuesta.
1. Propuesta de un nuevo logotipo y slogan
para la marca
2. Insights y concepto central creativo
3. 2 piezas creativas y un BTL como mínimo.
A partir del briefelaborarán
MISIÓN
Ser reconocidos como la mejor
organización en arte, creatividad y cultura
del Perú.
VISIÓN
Ser la empresa maker con mayor demanda
en servicios y accesorios artísticos, con
altos niveles de calidad y con un
crecimiento sostenible.
COMPETENCIA
Aloha Makers no tiene competencia directa.
CLIENTES - Merchandising:
Boutique Arianne Caroline.
Dental Neira.
- Imagen visual:
Grupo Condebamba
- Taller de reciclaje
Real Plaza
PRODUCTOS/
SERVICIOS
- Asesoría estratégica para empresas
- Imagen visual y corporativa
- Talleres artísticos
- Agendas. Llaveros personalizados.
Cartucheras
PERSONALIDAD DE LA MARCA Aloha Makers es una marca joven, que tiene
un estilo de vida eco-friendly. Le encanta
hacer deporte y mantenerse activa.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Difundir ALOHA MAKERS como la
primera organización de arte plástico
creativa y cultural en Piura y que
además se preocupa por cuidar el
medio ambiente.
OBJETIVO DE NEGOCIO Incrementar el número de clientes de
Aloha Makers
TARGET
ALOHA MAKERS necesita comunicarse
con sus 3 públicos:
1. Hombres y mujeres entre 18 a 28
años. Nivel socioeconómico A y B.
Jóvenes con un estilo de vida
moderno y sofisticado que sean
sensibles a tendencias artísticas y
valoren su identidad cultural.
Jóvenes con una mente abierta al
mundo.
2. Empresas star-ups administradas
por millenials que busquen una
imagen innovadora y que estén
abiertas a tendencias modernas y
artísticas.
3. Artistas profesionales que estén
interesados en trabajar en una
empresa dónde desarrollaran su
profesión a cabalidad.
BRIEF SENIOR
REGLAMENTO
Estudiantes de la Facultad de Comunicación de cualquiera
de las mallas de todos los años en equipos de dos
personas (duplas creativas).
PARTICIPANTES
REQUISITOS
CÓMO PARTICIPAR
1. Inscripción vía web con nombre de dupla. 2. El pago de inscripción es de s/. 60.00,
cancelación en BCP.
JURADO
2 categorías:• Junior • Senior
Jurado formado por profesores del Área de Comark y profesionales de la Publicidad.
El jurado valorará de acuerdo a cada categoría.El fallo definitivo del Jurado se hará público el
mismo día del evento. Calificación con rúbrica.
1. Las duplas creativas tendrán a su disposición un área con Internet.
2. El Brief será de un producto real y se entrega el día del concurso.
3. Los trabajos fuera de hora o incompletos quedarán descalificados.
4. La recepción de trabajos será en el local del evento.
TÉRMINOSY
CONDICIONES
PREMIOS
JUNIOR SENIOR
Estadía en Casita Azul Máncora 8 personas (3
días, 2 noches).
Curso corto de diseño gráfico.
Beca en gimnasio.
Vales de consumo.
Certificado.
Premio GiftCard Saga Falabella.
Beca en gimnasio.
Vales de consumo.
Certificado.
Vales de consumo.
Certificado.
Prácticas pre profesionales en agencias de Lima (remuneradas).
Estadía en Casita Azul -Máncora a 8 personas (estadía de 3 días, 2
noches).
Vales de consumo.
Certificado.
Prácticas pre profesionales en agencias de Lima (remuneradas).
Vales de consumo.
Certificado.
Prácticas pre profesionales en Caja
Sullana (área de Marketing).
Vales de consumo.
Certificado.
PROPUESTA DE PONENTES
Rudy CamonesDirector de arte Fahrenheit DDB
Benjamín EdwardsPlanner y Socio Fundador
Tribal 121
Lucas BargenDirector Creativo General
Tribal 121
Alberto GoachetGerente
Fahrenheit DDB
Auspiciadores
Allison Stewart Timarchi Nayari PasaperaOscar Agurto Saldarriaga
COLOR PARTY(after party en AURA)
s/. 3.000Prácticas pre-profesionales
Merch(libretas y
lápices)
TrofeosEUREKA
Alessandra MarquianMilagros Muto
Estadía en la CASITA AZULDe Máncora
Claudia Merino Panta David AgurtoDaniel MayuriIván Murrugarra
Vales deconsumo
Vales deconsumo
Vales deconsumo
AlmuerzoPara el dá del evento
Sandra De Villegas
Vales deconsumo
Vales deconsumo
Jazmín Velarde
Becas de gimnasio
Cobertura ydifusión
Edison Rojas Rivera
Productos parael día del evento
Agua parael día del evento
Productos parael día del evento
María Gracia Aguirre Darwing Adrianzén Ana ChichónJosé Luis Cotrina
GiftCardsPolos
Desarrollo de campaña
PROMOCIÓN DE CAMPAÑA
TRAININGEUREKA
PREEUREKA
POSTEUREKA
ETAPA TRAINING
Cortos videos sobre
conceptos
básicos y tips
de publicidad
Tutoriales sobreConceptosBásicos y tipsDe publicidad
Activaciones paraCaptar a los Estudiantes conJuegos creativosy premios
PRE EUREKA
SPOT VIRAL
PIEZAS GRÁFICAS
CONCURSOSEN REDES SOCIALES
¡La dupla con el meme más creativo ganará una inscripción GRATIS!
ejemplo
Adivina de qué campaña se trata,
qué agencia la realizó y ¡GANA
vales de consumo!
PROMOCIÓN DE AUSPICIADORES
PROMOCIÓN DE EXPOSITORES
POST EUREKA
Merch
STAFF
CREATIVO
LIBRETA MERCH
LÁPICES MERCH
TROFEO
PRESUPUESTO UDEP
REQUERIMIENTOS COSTO DE VENTA
ITEM CANTIDAD DESCRIPCIÓN FOTO REFERENCIAL TOTAL
Polos 150
. Material: Algodón 30/1
. Colores: verde y amarillo
. Estampado: Delantero
. Color Estamapado: blanco
. Tallas: Variadas
S/. 13.50 S/. 2,025.00
Pulsera de Goma 1000
. Medida: Estandar
. Material: Silicona
. Colores de Pulsera: 3
. Logo: Serigrafiado
. Color Logo: Blanco
S/. 0.49 S/. 490.00
Cajas 150. Medida:
. Logo Frontal: Serigrafiado 1 Color
. Logo Lateral: Serigrafiado 1 Color
S/. 12.50 S/. 1,875.00
TOTAL S/. 4,390
INGRESOS META70 DUPLAS
s/. 4,200
Certificados
CARTA TIPOparaauspiciadores
CARTA TIPOparaponentes
GANTT
PAULA BAUTISTAMARIO BENITESCARLOS HERNÁNDEZNELSON PASAPERARAÚL PAREDESDIEGO VEGA