Campaña Mkt Social: Ríete
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RÍETE FELIZ SIN ESTRÉS +CAMPAÑA DE MKT SOCIAL
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Campaña para mujeres felices.
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RÍETE FELI
Z S
IN E
STR
ÉS
+CAMPAÑA DE MKT SOCIAL
FASE 1: INVESTIGACIÓN
¿Qué entendimos por estrés?
Estado físico o psicológico causado
por una amenaza percibida que se
desea eliminar
FASE 1: INVESTIGACIÓN
Se ve desde tres puntos de vista:
• Patológico
• Psicológico
• De las autoridades de salud
Fuente: OPS, OMS
FASE 1: INVESTIGACIÓN
Causas más grandes de la problemática:
• Actividades laborales 37%
• Otros (Universidad, economía, emociones) 17%
FASE 1: INVESTIGACIÓN
SÍNTOMAS:
• ANSIEDAD Y DOLOR DE
CABEZA 30%
FASE 1: INVESTIGACIÓN
TÉCNICAS PARA QUITAR ESTRÉS:
• ESCUCHAR MÚSICA 35%
FASE 1: INVESTIGACIÓN
MEDIOS DE EXPOSICIÓN:
• REDES SOCIALES 41%
• TELEVISIÓN 31%
FASE
2
ESTRUCTURA DE
CAMPAÑA
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
OBJETIVOS:
• CONCIENCIAR
– INFORMAR
–EDUCAR
–PERSUADIR (MOVER A LA ACCIÓN)
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
MAPA DE PÚBLICOS:
• PÚBLICO A
MUJERES DE 21 A 35 AÑOS AMSS
• PÚBLICO B:
MUJERES 36-45 AÑOS AMSS
ADN DE LOS
USUARIOS
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
INSIGHT DE LA
CAMPAÑA ALEGRÍA, FELICIDAD:
RISA.
ESTRATEGIAS 1
DE LA
CA
MP
AÑ
A
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
ESTRATEGIAS: 1)Establecimiento contextual de la situación
actual del estrés en las mujeres adoptantes
objetivo.
TÁCTICAS: – Posicionamiento de circuitos de Muppies sobre las calles de
transición caliente de las adoptantes objetivo.
– Posicionamiento de cinco Gigantografías dentro en la zona rosa,
Avenida Jerusalén y Bulevar de los héroes, Bulevar de los
próceres y colonia Escalón.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
TÁCTICAS: • Conferencia ante sectores focalizados de adoptantes objetivo en el
hotel Hilton Princess.
• Presentación en pantallas LED de artes de la campaña dentro de los
puntos de calientes de circulación de los adoptantes objetivo. Arte y
mensaje reforzado.
• Estructuración de redes de la información para apertura de la
comunidad de mujeres SIN ESTRÉS.
• Gestión de Publicity en revista viva, Campus y Ella, de la Prensa
Gráfica.
ESTRATEGIA 2
DE LA
CA
MP
AÑ
A
OBJETIVO: CONCIENCIAR
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
ESTRATEGIAS: 2)Establecimiento de mensajes con
consecuencias médicas sobre el control
del estrés en los diferentes canales de
distribución con mayor afluencia de las
adoptantes objetivo.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
TÁCTICAS:
• CAMBIO DE CIRCUITO DE ARTES
• CORTOMETRAJES
• PLACEMENT Y BARTERING
• ANIMACIONES EN PANTALLAS LEED
• ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES:
STAND INFORMATIVO.
ESTRATEGIA 3
DE LA
CA
MP
AÑ
A
OBJETIVO: CONCIENCIAR
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
ESTRATEGIAS: 3) GESTIÓN DEL MANNAGEMENT Y VISIBILIDAD
DE LA COMUNIDAD VIRTUAL CON MENSAJES
PERSUSIVOS. TONO: AMIGABLE, CÓMICO Y DE
SOPORTE.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
TÁCTICAS: GENERACIÓN SIN ESTRÉS
@GENERACIÓNSINESTRÉS.
• INFOGRÁFICOS
• FOTOGRAFÍAS
• VÍDEOS
• LINKS
• ALIMENTAR UNA COMUNIDAD
HASHTAGS:
• #RÍETEDELESTRÉS
• #MÁQUINASINESTRÉS
• #RECORRIDOSINESTR
ÉS
ESTRATEGIA 4
DE LA
CA
MP
AÑ
A
OBJETIVO: MOTIVAR A
ACCIÓN
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
ESTRATEGIA: 4) MOTIVAR A LA ACCIÓN
TÁCTICAS:
ACCIONES BTL: ELEVADORES Y ESCALERAS.
GIRA DE LA MÁQUINA SIN ESTRÉS.
CAMBIO DE ARTES
CIERRE: RECORRIDO SIN ESTRÉS.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
DURACIÓN DE LA
CAMPAÑA:
7 MESES.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
MENSAJE SOMBRILLA
Una de las principales formas para poder controlar el estrés es la risa. Conoce
cuáles son las mismas bondades que tu cuerpo te ofrece para manejarlo.
Alégrate, sé feliz y ríete del estrés.
MENSAJES CLAVE
Hashtags: Cuéntale a tus amigas la alegría de
pertenecer a la generación sin estrés.
Controla el estrés junto a nosotras.
#Generación sin estrés Tú eres la fuente ícono de la
generación sin estrés. Alégrate, se feliz y
controla el estrés
#MáquinaAntiEstrés Captura tu alegría, vive sin estrés
#RíeteDelEstrés Búscanos en Facebook como
Generación sin estrés y en Twitter como
@GeneraciónSinEstrés.
#RecorridoSinEstrés Emite tu comentario, únete a nuestra
comunidad y #RíeteDelEstrés.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
MEDICIÓN:
Actividad Indicador Meta
Presentación de campaña
Hilton Princess
Asistentes 150 Asistentes. 3 medios
de comunicación.
Publicity Notas y menciones gratis 2 notas por eventos.
Aceptación de la
campaña
Encuestas 425 gráficas
Máquina fotográfica anti
estrés
Fotografías tomadas sobre
asistentes.
800 fotografías en total.
Comunidad virtual Shares, Menciones,
Recomendaciones,
En 7 meses 1,900 likes y
800 menciones.
Concienciación de la
problemática
Focus Groups 75% de la población
identificada/ 25% de la
población practicante.
Asistencia a la caminata Camisetas por Asistentes 125 personas
RÍETE FELI
Z S
IN E
STR
ÉS
+CAMPAÑA DE MKT SOCIAL
MUCHAS GRACIAS
