Campaña Paraguas

Sofía Duarte Grajales123776

Son aquellas que engloban a varios productos; generalmente son la marca principal de la firma y resguarda a los productos menos conocidos, de ahí su nombre.

Campaña paraguas

Los consumidores tienen una alta relación con el nombre principal de la empresa o de algún producto, por lo que se puede introducir nuevos productos que están relacionados con las líneas de productos existentes, cobijados por la reputación del nombre principal.

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Esta relación es de beneficio propio porque las “submarcas” le dan nuevos canales de comunicación a la marca principal.

La clave para que estas relaciones tengan éxito es que los bienes o servicios que se comercializan bajo un nombre común tengan algún tipo de conexión.  Esto le da a las marcas subalternas una sola voz  y más relevancia de la que tendrían si se manejaran como productos individuales.

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Se da cuando la compañía tiene una fuerte imagen corporativa y sus productos no son muy diferentes a los de la competencia por lo que generalmente no hay necesidad de invertir demasiado en la promoción de las submarcas.

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