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UNICARIBE

UNIVERSIDAD DEL CARIBE

TEMA:

DISEO DE CAMPAA PARMALATASIGNATURA:

CREATIVIDAD PUBLICITARIASUSTENTADO POR:

VICTOR HENRIQUEZ

2012-3142

INGRID MARIA ALMONTE

2012-1986FACILITADORA:

LIC. GREY ALMONTESANTO DOMINGO, D. N.

21 Abril 2015

NDICE

CAMPAA PUBLICITARIA LECHE PARMALAT

La Empresa

1.1 Historia de la Empresa...................................................................Pg. 3, 4 y 5

1.2 Misin, Visin, y objetivos....................................................Pg. 6

El Producto

2.1 Caracterstica intrnseca.................................................................Pg. 7 2.2 Presentaciones................................................................................Pg. 8 2.3 Precios, vida til, Publico objetivo, beneficios..............................Pg. 9 y 10

Anlisis Situacional 4.1 Anlisis FODA...............................................................................Pg.11

4.1.1 Anlisis de la competencia..........................................................Pg. 12

Medios de Campaa Publicitaria 4.2 Descripcin de Estrategias ......................................Pg. 13

4.2.1 Calendario de medios y Presupuesto....................................Pg. 14,15 y16

Conclusin............................................................................ Pg.17INTRODUCCIN

Parmalat dominicana cuyo nico compromiso es satisfacer la necesidad de los dominicanos brindndoles la mejor leche netamente de vacas dominicanas se complace en presentar su producto y las diferentes variedades de este, tratando as de satisfacer los gustos ms exigentes.

Tenemos un compromiso con cada dominicano al ofertarle la ms alta calidad en nuestros productos, ya que la leche es un alimento esencial para el desarrollo del ser humano. Queremos que conozcan nuestra historia, como empez parmalat en Italia y como llegamos hasta Repblica Dominicana para ofrecerles el mejor sabor de la leche, el mejor sabor de parmalat, porque para nosotros su excelente alimentacin es nuestra obligacin.

1.1. Historia de la empresa Parmalat

1961: Parmalat se funda el 15 de abril de 1961, por Calisto Tanzi, en Collecchio, pueblo del norte de Italia muy cercano a la ciudad de Parma. Empieza su actividad produciendo leche pasteurizada.

1963:La leche toma el nombre de Parmalat, que significa leche de Parma. El empaque es de papel y se llama Tetra Pak: es la primera marca de leche envasada en papel en Italia

1966:Empieza la revolucin mundial de la leche. Parmalat descubre su identidad. Despus de muchas pruebas e investigaciones, y siempre impulsada por el deseo de innovar, entra en la produccin y comercializacin de la leche de larga vida, tambin conocida como UHT (Ultra High Temperature). La innovacin es increble: la leche puede durar hasta seis meses sin necesidad de refrigeracin.

1973:Parmalat lanza Vita 7, la primera leche especial, enriquecida con 7 vitaminas.

1974:Primer paso hacia la internacionalizacin con el arranque de las operaciones en Brasil.

1975:La revolucin en la comunicacin. El 23 de marzo, Parmalat descubre e inventa el primer patrocinio deportivo del siglo con la final de la Copa del Mundo de Ski Alpino, en Val Gardena.

1976: Parmalat entra en la Frmula 1 con Niki Lauda; desde entonces, Parmalat esta presente en 28 pases del mundo con sus productos y marcas.

1.1.1

Lo agro empresarial y lo tecnolgico se suman para llevar al consumidor un producto puro desde todos los puntos de vista. Parmalat nos entrega una leche entera, pasteurizada, sin ingredientes qumicos adicionales. Hoy por hoy, Parmalat es la nica empresa productora y comercializadora de leche 100% pura de vacas dominicanas.

Este grupo de dominicanos cree en el pas y est orgulloso de la unin de voluntades, convencido de que haciendo bien las cosas, conquistarn el anhelado desafo de la autosuficiencia lechera nacional.Hace poco ms de tres aos y medio Parmalat comenz a ofrecer sus productos bajo una nica premisa: estndares internacionales con produccin nacional y la respuesta del mercado no se hizo esperar.Fue un simple proceso de evolucin en el que Parmalat internacional hizo transferencia de su "Know how" en el pas y gracias al liderazgo empresarial y al esfuerzo de los ganaderos es la nica empresa dominicana en ofrecer al exigente consumidor una leche pura de vacas dominicanas. Parmalat actualmente cuenta con 371 empleados dominicanos diseminados por todo el territorio nacional, cubriendo las reas de produccin, ventas y distribucin.El proceso de expansin de esta empresa de capital mixto de empresarios dominicanos e italianos no se detiene y lleva un ritmo de crecimiento vertiginoso.

1.2

MISIONAdministrar, producir y comercializar nuestros productos con la ms alta calidad, manteniendo estrategias claves que produzcan ventajas competitivas y nos lleven a ser una empresa exitosa.

VISION:

Proyectarnos como la empresa numero uno de productos lcteos de la Republica Dominicana con la mejor calidad en sus productos y servicios.

OBJETIVOS

- Captar clientes y convertirlos en concurrentes frecuentes; nos enfocaremos en retenerlos y fidelizarlos, otorgndoles mayor cantidad y calidad de servicios.

2.1

Caracteristica Intrinseca

Es leche pura de vaca, homogeneizada y pasteurizada, contiene mnimo 3,2% de materia grasa y est libre de aditivos y conservadores. Es ideal para el consumo diario de toda la familia gracias a sus vitaminas.

2.2Presentaciones:

1000 ml. (32 oz.) 250 ml. (8 oz.)

Es una leche entera enriquecida con hierro, zinc y calcio, as como las vitaminas A, D3,

Indicada para personas con intolerancia a la lactosa o con problemas para digerir la leche.

La intolerancia a la lactosa se debe a la carencia en el organismo de la enzima que sirve para asimilarla. Parmalat ha solucionado el problema descomponiendo la lactosa en dos azcares ms sencillos (galactosa y glucosa) y fcilmente asimilables. As nace la lnea de Parmalat a.

Presentacin:

1000 ml. (32 oz.)

Estas son leche entera pura de vaca contienen 1.6 gramos de grasa de leche y 30 gramos de protena por litro, est semidescremada, homogeneizada y ultra pasteurizada, no contiene conservadores y tienen azcar. Dirigida a los nios principalmente, con el beneficio de que necesita agregarle sabores en polvo. Sabores y presentaciones: Vainilla: 1000 ml. (32 oz.) 250 ml. (8 oz.) Fresa: 1000 ml. (32 oz.) 250 ml. (8 oz.) Chocolate: 1000 ml. (32 oz.) 250 ml. (8 oz.)Es leche pura de vaca libre de grasa, homogeneizada y pasteurizada, contiene mnimo 0,5% 2.3Precios:El envase de 32 oz tiene un precio de RD$37.00

El envase de 8 oz tiene un precio de RD$10.00

Ciclo de vida

La leche parmalat tiene una vida de 8 meses.

Publico Objetivo:

Clase social: Alta Media y Baja

Sexo: Masculino y Femenino

Edad: desde los 7 aos en adelante.2.3.1

Beneficios:La leche es el principal alimento de los seres humanos, desde el nacimiento hasta la edad adulta. Pero no todos somos iguales y por eso tenemos diferentes productos para las distintas exigencias.Parmalat es la nica compaa en el mercado que ofrece una lnea de leches que cubren las necesidades de todas las personas. Dependiendo de nuestra gentica, edad, tipo de vida y costumbres, nuestro cuerpo puede necesitar en algunos casos una leche ms o menos ligera, con ms o menos grasa, sin lactosa o vitaminada. Parmalat la tiene Porque Parmalat piensa en todos, es pionera en el desarrollo del proceso de ultra pasteurizacin, no requiere de refrigeracin hasta abrir.

4.1

ANLISIS FODA

Fortalezas

Experiencia en el mercado de las leches

Slida experiencia en el interior del pas.

Muy buenos controles de calidad.

Oportunidades

Expansin del mercado, debido a la recesin econmica sufrida en el pas.

Nuevas formas de tecnologa

Debilidades

Escaso conocimiento de la marca

Dbil imagen de la marca.

Ausencia de un posicionamiento solid

Falta de comunicacin en el mercado.

Amenazas

Recesion econmica e inestabilidad del contesto poltico de nuestro pas, por lo que los consumidores se han vuelto mas sensible al precio debido a la perdida de el poder adquisitivo.

4.1.1

ANLISIS DE LA COMPETENCIA

En Las fuerzas competitivas son favorables en gran medida con la compaa, por tener esta principal diferenciacin con los competidores. El mercado de nuestro competidor directo es grupo corporativo Rica

Productora de leche con su diversificacin de productos como son:

Leche Listamilk 3% grasa .Choco Rica3% grasa 1 litro, 3/1 250 ml.

Leche La Vaquita1 Litro

Leche Descremada al 1%, Leche UHT3.56% grasa, 1 Litro

4.2

Descripcin de estrategias a aplicar.

Estrategias

Hacer una campaa publicitaria agresiva.

Hacer un programa de promocin.

Tcticas

Colocar las cuas y pautas publicitarias en los medios masivos de comunicacin que mejor representan nuestra audiencia meta.

Colocar anuncios publicitarios en los medios de mayor alcance como son radio, televisin y prensa.

Implementar un precio de promocion, el cual consistira en ofertar una leche parmalat desarrollo total junto a una leche saborizada en un 2x1.

Fecha de inicio y termino de la campaa

Ser del 21 de abril al 21 de mayo del 2015

CALENDARIO DE MEDIOS

4.2.1

Televisin

Canal

Programa

Colocaciones

Teleantillas

Noticias

8

Telemicro

Novelas

10

Antena latina

Novelas

8

Color Visin

Sbado de Corporal

6

Telesistema

Novelas

6

Telecentro

Noticias

4

Prensa

Peridico/RevistasSeccionesFormato

Frecuencia

Listin Diario

La vida1 Pg. full color

3 por semana

Hoy

Salud

Pg. full col

2 por semana

Ritmo Social

Salud

Pg. full col

1 por semana

En Sociedad Variado

Pg. full col

1 por semana

Radio

EmisoraPrograma

Colocaciones

Z101

El gobierno de la maana3

88.9

Escape

8

90.5

Estrella 90

8

106.1

Disco 106

8

Vallas

Colocaciones

Duracin

Ave. 27 feb. Esq. W. Churchill

45 Das

Ave. Jhon F. Kennedy Esq. Mximo Gmez25 Das

Presupuesto

Televisin-------------------------------------------------------- RD$7,000,000.00

Prensa-------------------------------------------------------------RD$4,000,000.00

Radio--------------------------------------------------------------RD$650,000.00

Vallas--------------------------------------------------------------RD$3,000,000.00

Total---------------------------------------------------------------RD$14,650,000.00

CONCLUSIN

El hombre de hoy en da exige la ms alta calidad en los productos que consume, y nosotros en parmalat dominicana nos esforzamos da a da para proveerle la mejor y ms nutritiva leche. Segn el ritmo de vida de hoy agitado y rpido, cada vez con menos tiempo para perder, demandamos productos que nos simplifiquen la vida y nos hagan ganar tiempo y dinero. Este es nuestro principal objetivo, proveer un producto que satisfaga la principal necesidad del hombre de hoy, la buena alimentacin, ofrecindoles la mas alta calidad, la seguridad y la confianza de parmalat dominicana.