UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES CARRERA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN

CAMPAÑA

A FAVOR DEL GOBIERNO DE LA REVOLUCIÓN CIUDADANA

Pequeños detalles, grandes cambios

CAROLINA VALLEJO DIANA FABARA

SEBASTIAN RIVADENEIRA ESTEBAN PALACIOS

QUINTO “A”

QUITO 18 DE DICIEMBRE DE 2012

PRESENTACIÓN DE AGENCIA Somos una agencia que se creó para brindar ideas prácticas y creativas, estableciendo un entorno adecuado de acuerdo con las necesidades del cliente. Dep. Cuentas: Diana Fabara Dep. Creativo: Carolina Vallejo y Esteban Palacios Dep. Medios: Sebastián Rivadeneira RESEÑA DE LA CUENTA

Información brief

Nombre de la Campaña:

Campaña a favor del gobierno de la revolución ciudadana

Fecha:

Martes 18 de Diciembre de 2012

1-¿Por qué queremos una campaña? (Problema/Oportunidad)

Queremos que la sociedad ecuatoriana pueda darse cuenta del avance del país, que cada obra

realizada ha sido para un desarrollo social, cultural y económico. Mostrando las acciones

realizadas para así obtener grandes resultados.

2-¿Cuál debe ser el tema de la campaña?

Pequeños detalles grandes resultados

3-¿Cuál debe ser el objetivo de la campaña?

Dar a conocer los detalles que se han realizado haciendo que se origine un resultado favorable

para el país con cada acto que ha hecho el gobierno.

4-¿A quién nos dirigimos? (Target)

A todo el Ecuador

5. Lo que se debe entregar

Cuña radial

Spot de televisión

Información de lo que la empresa ha hecho

Rafael Vicente Correa Delgado

(Guayaquil, Ecuador, 6 de abril de 1963) es político y economista ecuatoriano

Es el actual Presidente de la República del Ecuador desde su victoria en las elecciones

presidenciales de 2006 y su posterior revalidación del cargo en las elecciones de 2009. En 2009 fue

presidente de la Unión de Naciones Suramericanas.

Algunas acciones favorables que el gobierno ha realizado

Política energética

Su gobierno ha puesto especial énfasis en desarrollar el sistema energético. Durante su periodo se

culminó la construcción de la Hidroeléctrica de Mazar, que aprovecha el caudal del río Paute que

aguas arriba es utilizado en la represa conocida como Amaluza. Se adjudicó además la

construcción del proyecto Coca Codo Sinclair, el proyecto hidroeléctrico más ambicioso en la

historia del Ecuador, la inversión de este proyecto es de 2 mil millones de dólares y que estará listo

en enero del 2016

Política educativa

El Gobierno tiene preparado desde el 2009 una reforma al pensum de estudios en los colegios.

Planteó el Bachillerato General Unificado con una malla curricular que contemple todas las

asignaturas hasta segundo año, y en el último año de bachillerato, materias optativas

Política universitaria

La Ley Orgánica de Educación Superior (LOES) fue aprobada por la Asamblea con los 63 votos

necesarios. El proyecto pasó a manos del Ejecutivo para promulgarlo o vetarlo. Según el gobierno,

el proyecto articulará el funcionamiento de las universidades con la educación media y primaria.

Medios públicos

Durante su gobierno, Correa dio importancia a la creación y fortalecimiento de medios públicos los

cuales están administrados por instancias estatales a través del grupo de medios públicos Rtv

ecuador, y son: Ecuador TV y Radio Pública, El Telégrafo, El Ciudadano, el periódico

popular PP y ANDES.

Tensiones con Colombia

En política extranjera, Correa enfatizó el interés de Ecuador de quedarse al margen en el conflicto

interior en Colombia. En octubre de 2006, Correa agregó que él seguiría y capturaría" a los

miembros de FARC si ellos entran en el país.

Medios de comunicación

Correa constantemente ha denunciado, lo que él ve como activismo político, a la reacción de

varios canales de la televisión privada, radios y prensa escrita ecuatoriana. Denunciando el hecho

de que estos son propiedad de grupos de negocios, relacionados con bancos que quebraron en la

crisis financiera de 1999, dónde se dieron millones de dólares del Estado para rescatarlos,

mientras miles de personas se quedaron sin sus ahorros de toda la vida.

DEFINICIÓN DE LOS PROBLEMAS COMUNICACIONALES

Incoherencias de información en contra del gobierno, por el video realizado, en la que el gobierno

se lo inmiscuye con las FARC, dando a conocer que es un gobierno de narcotráfico.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Información

Se debe dar información que sea favorable para al país, ya que no se puede inmiscuir al gobierno

en hechos que no son reales y que desacreditan el nombre del Ecuador, tiene que haber

información real donde exista los beneficios que se está realizando mas no videos que estén en

contra del gobierno y que hacen que la sociedad tenga una opinión errónea y falsa.

Motivar

A que la sociedad denuncie información que se de encontrar del gobierno, que creen conciencia

que esto da una mala fama al país, que deben siempre estar comunicados con fuentes fidedignas

de información.

Recordar

Que la sociedad tome conciencia cuando se repita consecutivamente de los grandes resultados

que se está realizando en el gobierno de la revolución ciudadana, con esto queremos originar un

recordación positiva y leal.

ESTRATEGIA CREATIVA

Beneficio Racional

Queremos que la sociedad se dé cuenta de las acciones favorables que el presidente correa ha

realizado por el bien de la comunidad ecuatoriana, que no se dejen engañar por falsos testimonios

sin tener un argumento sólido.

Reason why

Podemos decir que actualmente el gobierno ha evolucionado con cada acto que ha producido,

dando a conocer con nuestro concepto pequeños detalles, grandes cambios, queremos incentivar

a la sociedad que al hacer la diferencia el país saldrá adelante habrá más oportunidades de ser

alguien en la vida, todos se han dado cuenta que con los detalles que han ejecutado el país ha

dado un giro completo que ha sido favorable y que si se sigue en ese camino se va originar más

cambios que beneficiaran a los ecuatorianos y al país.

Concepto

Pequeños detalles, grandes cambios

Tono

Principio de silenciación, y orquestación

Estilo

Reflexivo

Guión cuña pequeños detalles grandes cambios

Guión FX

Fade in – canción instrumental patria sagrada

Que sería de un automóvil sin tuercas?, que pasaría con tu celular sin un chip? Como serían las calles sin grava? Una universidad sin profesores? Un hospital sin espacio? Tu

cuerpo sin músculos? Recuerda que para llegar a la excelencia, hay que comenzar por algo. Pequeños detalles

grandes cambios” la revolución ciudadana avanza”

Reverberación -

canción instrumental patria sagrada de fondo

Fade out – canción instrumental patria sagrada

Guión spot pequeños detalles grandes cambios

Guión FX-Sonido

Fade in blanco– canción instrumental patria sagrada

Qué sería de un automóvil sin tuercas? Imagen cross fade in-out

Qué pasaría con tu celular sin un chip? Imagen cross fade in-out

Cómo serían las calles sin grava? Imagen cross fade in-out

Una universidad sin profesores? Imagen cross fade in-out

Un hospital sin espacio? Imagen cross fade in-out

Tu cuerpo sin músculos? Imagen cross fade in-out

Recuerda que para llegar a la excelencia, hay que comenzar por algo.

Imagen cross fade in- fade out negro

Qué sería de un automóvil sin tuercas?, que pasaría con tu celular sin un chip? Como serían las calles sin grava? Una universidad sin profesores? Un hospital sin espacio? Tu

cuerpo sin músculos? Recuerda que para llegar a la excelencia, hay que comenzar por algo.

Reverberación -

canción instrumental patria sagrada de fondo

Pequeños detalles grandes cambios, La Revolución Ciudadana Avanza.

Fade out negro – canción instrumental patria sagrada fade out

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Objetivos

Cambiar en las personas esa idea errada sobre el gobierno de Rafael correa, a través de mensajes

de solidificación de imagen.

Buscar nuevas maneras de decir a la sociedad que es lo que ha hecho el presidente y cuál es el

objetivo a alcanzar.

Crear una sociedad de conocimiento y razonamiento puro que no se atente con los principios de

progreso y sostenibilidad de la misma

Soportes

Medios Tradicionales

Internet

Duración

45 días estipulados por la ley