UNIVERSIDAD TECNICA ESTATAL DE QUEVEDO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA DE MERCADOTECNIA

TEMA

DISEÑAR UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA PARA

LAREELECCIÓN DEL LCDO. JHON SALCEDO CANTOS A LA ALCALDÍA

DEL CANTÓN QUEVEDO PARA LAS ELECCIONES DE FEBRERO 2014.

AUTORES

LCDO:

XAVIER BUCHELIESPINOZA

QUEVEDO- LOS RIOS- ECUADOR

2013

CAMPAÑA POLITICA DE JOHN SALCEDO ACTUAL ALCALDE DEL

CANTON QUEVEDO

PRESENTACION

La presente campaña política realizada en la ciudad de Quevedo periodo 2014

fue elabora con base en estudios de opinión pública y estrategias políticas para

el candidato JOHN SALCEDO.

Perfil del Candidato

Actual Alcalde Quevedeño electo por la voluntad del soberano y mandante-

pueblo-, es un conocido y respetado ciudadano, que dentro de su vida política

ocupó el cargo de Concejal del Cantón Quevedo, por el lapso de tiempo de

cuatro años.

Lcdo. John Salcedo Cantos un político joven con visión de futuro, está listo

para brindarle a la comunidad sus grandes objetivos basados en los cambios

muy urgentes dentro de las necesidades que requiere la ciudad.

La prioridad de JOHN SALCEDO, es su propia convicción de servir a su ciudad

y su conglomerado social.

El Lcdo. John Salcedo Cantos, es hijo del empresario Sr. Rosendo Salcedo

Emén y de la Sra. Carmen Cantos de Salcedo.

Está casado con la distinguida dama y Sra. Glenda Saltos, de cuyo matrimonio

han pro-creado tres hermosas y simpáticas niñas: Rosanna, Andrea y Victoria

Salcedo Saltos. Nació en la Ciudad de Quevedo el 23 de marzo de 1968. Sus

estudios primarios los realizó en la Escuela América de Quevedo, habiendo

sido abanderado del Estandarte Nacional.

Sus estudios secundarios (Ciclo básico) fueron en el Colegio Nacional Nicolás

Infante Díaz, de la Ciudad de Quevedo y fue elegido para ser Escolta del

Tricolor Nacional. Completó sus estudios secundarios (Ciclo Di-versificado) en

el Colegio Nacional Vicente Rocafuerte de la ciudad de Guayaquil, siendo

galardonado para estar en el Cuadro de Oro.

Sus estudios universitarios los dedicó en la Universidad de Guayaquil,

habiendo obtenido el título de periodista en la Facultad de Comunicación

Social, Facso-Quevedo-, como mejor graduado. Ha realizado estudios de post-

grado en negocios internacionales en la Saint Thomas University de la ciudad

de Miami, Florida, obteniendo mención de honor por sus cualidades de

capacidad.

 

OBJETIVO

GENERAL

Diseñar una campaña de comunicación política para lareelección del

Lcdo. Jhon Salcedo Cantos a la alcaldía del cantón Quevedo para las

elecciones de Febrero 2014.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Evaluar a través de opinión pública el desempeño del Alcalde

John Salcedo Cantos.

Realizar un diagnóstico y evaluación de la Situación actual

Político y Electoral del Alcalde John Salcedo Cantos.

Destacar las ventajas competitivas de Jorge Domínguez frente al

electorado y a sus opositores

Reposicionar la imagen de John Salcedo Cantos en el Cantón

Quevedo

Establecer estrategias y tácticas para alcanzar el mayor número

de votantes.

Elaborar el presupuesto más adecuado para llevar a cabo el plan

de campaña de comunicación política para reposicionar a John

Salcedo Cantos en el Cantón y su entorno

ESTRATEGIAS DE LA CAMPAÑA

El Actual Alcalde de Quevedo y candidato para la reelección trabajara en

conjunto con su relacionar público para mantener una buena imagen antes los

medios de comunicación realizando eventos donde se conglomere al publico

objetivo que se desea persuadir para tener mayor votación.

Las principales estrategias que utiliza el Lcdo. John Salcedo Cantos será

Reposicionar su imagen en

RADIO: Es un medio altamente segmentado, en el cual tendrá la ventaja de

poder llegar con su mensaje a las diferentes emisoras y en los programas que

capten la atención del público objetivo en horarios donde se identifique

altamente el rating del programa, periodista y oyentes.

TELEVISIÓN: Cuenta con la ventaja que le permitirá acceder a la mayoría de

los hogares que no tienen acceso a otros medios de comunicación o

simplemente no lo utilizan.

INTERNET: Se creara una página web con las propuestas y antecedentes del

candidato, habrá un icono de solicitudes del ciudadano donde se receptaran las

necesidades de los diferentes sectores del cantón para poder atender con

mayor equidad, con la base de datos que tenemos establecida se enviara

correos electrónicos personalizados a los ciudadanos dando a conocer nuestra

propuesta para la reelección. Adicionalmente contaremos con páginas de

Redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube, Myspace.com, etc.

PRENSA ESCRITA: Se enviara semanalmente diferentes boletines de prensa

enfatizando el trabajo desplegado que ha venido realizando como actual

alcalde, para posesionar el nombre de nuestro candidato a la Reelección.

Ser realizara presentaciones Artísticas en los diferentes sitios Turísticos del

cantón dando a conocer el trabajo que se ha realizado en los sectores, se

enviaran Carpetas con la propuesta de nuestro candidato a los diferentes

medios de comunicación para que ellos puedan hablar de cada uno de nuestra

propuesta.

Datos para la campaña:

Temas de campaña relacionado con: salud, trabajo, seguridad, agua

potable, alcantarillado, buena recolección y aseo de calles, recuperar los

parques, legalización de terrenos defensa de los derechos del pueblo,

lugares de turísticos de calidad

Medios para llegar al mercado objetivo (radio y presa)

Desarrollar discurso para el escenario medio alto y bajo

ESQUEMA ORGANIZACIONAL

LA ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA CAMPAÑA ELECTORAL

Una junta directiva o comité coordinador.

Gerente de debate o director ejecutivo.

Secretario operativo.

Tesorero.

Secretario de prensa y comunicaciones.

Coordinador por cada puesto de votación.

Comité de voluntarios por puesto de votación.

COMITÉS DE TRABAJO

Comité de Finanzas.

Comité de Publicidad.

Comité Jurídico.

Comité de Eventos.

Comité de Relaciones Públicas.

Comité de Control Electoral.

Es recomendable hacer un manual de funciones y

responsabilidades para todos y cada uno de los cargos de

colaboradores de la campaña electoral.

SLOGAN DEL CANDIDATO

“Terminamos bien las obras que empezaron mal”

ANÁLISIS FODA DE JOHN SALCEDO

FORTALEZA

Es el actual alcalde de la ciudad

Pertenece al movimiento político del gobierno nacional

Es un rostro joven en la política con ideas frescas

Tiene posicionamiento.

Posee una campaña publicitaria muy buena

Gran número de aliados y simpatizantes a la lista de John Salcedo

OPORTUNIDADES

Volver a ser alcalde.

Presentación de proyectos en mejoramiento en la ciudad.

Futuros proyectos desarrollo turístico.

Proyectos de vivienda para personas de bajos recursos.

DEBILIDADES

No es simpatizante de su propio partido político

Perdería posicionamiento por parte de los ciudadanos si se cambiara de

partido.

El grupo de Contratista Incumplidos

El partido no lo considera como buen prospecto para ser de la campaña

Alianza País

AMENAZAS

Sus competidores son personas altamente capacitadas en política

Su competencia también cuenta con los mismos recursos de publicidad

Organizaciones que apoyan a sus competidores

Cambio de presidente

ANÁLISIS DE SUS ADVERSARIOS

CECIBEL VILLAREAL: Ha trabajado en eventos sociales posesionando su

imagen pero debe afianzarse mejor su imagen como para poder participar

como alcaldesa

OMAR JUEZ: Tiene trayectoria como Asambleísta por lo que es muy conocido

en el cantón, político visionario, joven y con ideas claras, que tiene buena

aceptación como candidato.

ANGEL MORA SALINAS: No se lo considera un adversario, a pesar que tiene

una amplia experiencia política ya que tuvo malos entendidos con el actual

alcalde y fue destituido como vice-alcalde la imagen de el quedo perjudicada y

algunos ciudadanos lo conoce como un hombre que crea mucha controversia

y polémica en el cantón cosa que no es bien vista por el pueblo.

JORGE DOMINGUEZ: En las elecciones anteriores nos pudimos dar cuenta

que tiene respaldo político conocido como un hombre responsable, amable,

trabajador, proveedor de fuentes de trabajo, considerándolo como un

adversario fuerte para las próximas elecciones.

IRENE MASSUH: persona Joven conocida en el medio pero le hace falta

trayectoria política, imagen y tener claros sus objetivos al momento de querer

candidatizarse para una alcaldía

MARCO CORTEZ: con la experiencia que tuvo como alcalde de nuestro cantón

conoce el pro y los contras de los electores, sin embargo no tiene tanta

aceptación pues la ciudadanía dice que ya tuvo su oportunidad y que deje

gobernar a gente joven y con visiones nuevas.

Situación Geográfica del Cantón

El Cantón Quevedo se encuentra ubicado en la zona central del país, es punto

de confluencia de las carreteras de mayor importancia de la red nacional de

comunicaciones interurbanas. Es punto intermedio de comunicación entre

Sierra y Costa. Tiene una población aproximada de 173.575 habitantes.

Su posición astronómica es de 1 grado dos minutos treinta segundos de latitud

sur y de 79 grados 28 minutos 30 segundos de longitud oeste, ubicado en el

centro de la región a 74 metros de altura sobre el nivel del mar.

PUBLICO OBJETIVO

HOMBR

E MUJER TOTAL

Población del Cantón 8678 8607 17285

Quevedo   por: De 15 a 19

años

Población del Cantón

Quevedo   por: De 20 a 24

años 7558 8031 15589

Población del Cantón

Quevedo   por: De 25 a 29

años 6843 7179 14022

Población del Cantón

Quevedo   por: De 30 a 34

años 6260 6486 12746

Población del Cantón

Quevedo   por: De 35 a 39

años 5651 5745 11396

Población del Cantón

Quevedo   por: De 40 a 44

años 5132 5167 10299

Población del Cantón

Quevedo   por: De 45 a 49

años 4612 4597 9209

Población del Cantón

Quevedo   por: De 50 a 54

años 3681 3555 7236

Población del Cantón

Quevedo   por: De 55 a 59

años 2882 2825 5707

Población del Cantón

Quevedo   por: De 60 a 64

años 2209 2136 4345

TOTAL 53506 54328 107834

La situación económica depende el número de electores, en el cuadro adjunto

podemos definir perfectamente las estrategias para cada grupo de

segmentación y así podremos captar la atención y tener mayor aceptación en

las elecciones.

PRESUPUESTO PARA LA CAMPAÑA

El Consejo Nacional Electoral nos dará el presupuesto dependiendo el número

de electorado, como no es una cantidad establecida hasta el momento los

gastos los dividiremos de la siguiente manera:

• Del 60% al 70% se destina a los medios de comunicación, que pueden

comprender radio, TV, correo, marketing telefónico para la persuasión de

electores, reparto de literatura mediante el empleo de voluntarios (incluido el

costo de la impresión de esa literatura), es decir, todos aquellos medios que se

empleen para mantener el contacto con los electores.

• Del 20% al 25% se ocupa en gastos generales: salarios, renta, equipo de

oficina, viajes, seguros, impresiones y papelería.

Resultados de la Opinión Pública

En la mayoría de los sectores de la ciudad de Quevedo el alcalde actual

tiene muy buena acogida esto se dirige a las clases sociales baja media

y media alta.

Lo que pudimos observar al momento de realizar las encuestas fue que

la mayoría de encuestados decían que el alcalde tiene muy buenos

proyectos pero su necesidad principal es la falta de seguridad en la

ciudad.

Los medios de comunicación por los cuales transmitiríamos los

mensajes o campañas radiales serian Radio viva, Radio Imperio y

Audiorama, Diario extra y LaHora y Canal 35, Rey Tv.

Se aprueba notoriamente los avances realizados por el actual alcalde

(servicio básicos).

La ciudadanía está contenta por el cambio que se está generando en

Quevedo, existe más orden y las obras se las puede apreciar a simple

vista.

Análisis de las encuestas realizadas en el cantón Quevedo por los

alumnos del 4to “ A” de marketing.

Según los resultados obtenidos en las encuestas realizadas en los diversos

sectores de la ciudad de Quevedo se pudo obtener datos muy favorables hacia

el alcalde actual John Salcedo Cantos en donde podemos apreciar lo siguiente:

El alcalde tiene muy buena aceptación siendo un 60% de parte de los

ciudadanos lo mismo que nos indica que tendrá una buena aceptación

en las futuras elecciones que se realizaran en el año 2014.

En otro punto nos indica que sus principales adversarios para la alcaldía

del cantón Quevedo serían los señores Marcos Cortés Villalba, Omar

Juez y Jorge Domínguez.

De las encuestas realizadas se reflejo que el partido de alianza país

tiene buena aceptación siendo un 85% seguido del partido social

cristiano en el cual tendremos que trabajar para que aquellas personas

con preferencia hacia el partido contrario opten por ser parte de Alianza

País dándole a conocer los beneficios actuales que ofrece

ENCUESTA

1. ¿Considera Ud. que el Cantón Quevedo ha mejorado en los últimos

5 años con la gestión del actual gobierno local?

Excelente 54 0.163

6

16,36

Muy bueno 55 0.166

7

16,67

Bueno 67 0.203

0

20,30

Regular 28 0.084

8

8,48

Malo 0.030

3

3,03

Si 83 0.251

5

25,15

No 23 0.069

7

6,97

NS/NR 10 0.030

3

3,03

Total 33 100%

2. ¿Cuál estas personas conoce Usted? Pasar tarjeta

John Salcedo 182 55,15

Omar Juez 54 16,36

Ángel Mora 4 1,21

Jorge Domínguez 38 11,51

Irene Massuh 8 2,42

Cecibel Villarreal 3 0,91

Marcos Cortes 41 12,43

Total 330 100%

3. ¿De las personas mencionadas por quién votaría en las próximas

John Salcedo 202 61,21

Omar Juez 24 7.273

Ángel Mora 4 1,21

Jorge 26 7,9

Domínguez

Irene Massuh 4 1,21

Cecibel Villarreal 16 4,8

Marcos Cortes 54 16,37

Total 330 100%

4. ¿Por quién de estos candidatos a la alcaldía Ud. no votaría?

John Salcedo 23 6,97

Omar Juez 20 6,06

Ángel Mora 80 16,36

Jorge Domínguez 27 8,18

Irene Massuh 86 20,3

Cecibel Villarreal 79 17,89

Marcos Cortes 15 4,54

Total 330 100%

5. ¿Con cuál Partido o movimiento Político se identifica más

actualmente?

Alianza País 170 51,51

Prian 9 2,73

Pre 6 1,82

MPD 2 0,61

ID 1 0,303

PSC 38 11,51

CREO 31 9,39

Sociedad patriótica 11 3,33

OTRO 7 2,12

NS/NR 55 16,67

Total 330 100%

6. ¿Cómo evalúa la gestión del Alcalde del Cantón?

Excelente 56 16,97

Muy Buena 142 43,03

Buena 98 29,70

Mala 6 1,82

Regular 28 8,48

Total 330 100%

7. ¿Ud. aprueba o desaprueba la gestión del gobierno actual del

cantón Quevedo?

Aprueba mucho 181 54,85

Aprueba poco 94 28,48

Desaprueba mucho 13 3,94

Desaprueba poco 42 12,73

Total 33 100%

8. ¿Si el actual Alcalde se postularía para la reelección votaría por él?

Si 169 51,21

No 47 14,24

No sabe 83 25,16

No

contesta

31 9,39

total 33 100%

9. ¿Usted cataloga al actual alcalde de Quevedo como una persona?

Competente 39 11,8181

Responsable

.

86 25,0606

Cumplidor 45 13,6363

Trabajador 110 33,3333

NS/NR 50 15,1515

Total 330 100%

10. ¿Cree usted que el actual alcalde ha cubierto todas las expectativas

con lo referente a la gestión realizada durante su periodo?

Si 179 53,24

No 89 26,97

N/NR 62 18,79

Total 330 100%

11. ¿Cuál es su percepción sobre el cantón en comparación a tres años

atrás?

Excelente 58 17,57

Muy Buena 89 26,97

Buena 110 33,33

Mala 46 13,94

Regular 27 8,19

Total 330 100%

12. ¿Por lo general usted escucha radio?

SI 26 78,79

NO 55 16,67

NS/

NR

15 4,54

Total 33 100%

13. ¿En qué horario?

8:00 a 10:00 69 20,91

10:00 a 12:00 56 16,97

12:00 a 15:00 99 30

15:00 a 18:00 22 6,67

18:00 en adelante 84 25,45

TOTAL 330 100%

14. ¿Qué tipos de programas le gusta?

Noticia

s

179 54,24

Música 121 36,67

Otros 30 9.09

TOTAL 330 100%

15. ¿En qué tipo de radio escucha estos programas?

Radio Rey 34 10,30

Imperio 81 24,54

Radio Viva 115 34,85

Audio rama 60 18,18

Ondas Quevedeñas 31 9,39

Ninguna 9 2,74

TOTAL 330 100%

DATOS GENERALES

Del total de encuestados el 85% está empadronado en la ciudad de

Quevedo.

El 95% tiene pensado ejercer su derecho al voto.

Un 55% considera que SI han existido mejoras en la ciudad de

Quevedo con el actual alcalde en comparación con la alcaldía del

anterior periodo. Un 30% que NO y 15% no sabe, no contesta.

Un 25% considera que el servicio de recolección de basura es

excelente, un 50% que es muy bueno, un 20 % que es bueno y un 3%

que es malo.2% no sabe no contesta.

Esto en el centro de la ciudad y ciudadelas organizadas y mejor

atendidas.

Las respuestas varían por sectores.

A la misma pregunta en los sectores populares y alejados del centro de

la ciudad las respuestas son las siguientes:

Un 5% considera que el servicio de recolección de basura es excelente,

un 35% que es muy bueno, un 45 % que es bueno y un 9% que es

malo.6% no sabe no contesta

A la pregunta de cómo considera el sistema de alcantarillado las

respuestas varían dependiendo del sector. En el centro de la ciudad, el

Guayacán y otros sectores de la ciudad que tiene alcantarillado las

respuestas tienen este orden. Un 35% considera que el servicio de

alcantarillado es excelente, un 40% que es muy bueno, un 20 % que es

bueno y un 3% que es malo.2% no sabe no contesta.

Las respuestas son diferentes en sectores populares y en las periferias

de la ciudad

Un 4% considera que el servicio de alcantarillado es excelente, un 5%

que es muy bueno, un 20 % que es bueno y un 8% que es malo. 63% no

sabe no contesta.(en estos sectores no hay alcantarillado sanitario en la

mayoría de los hogares

A la pregunta de que si se consideraría el caso de reelección del alcalde

John Salcedo, Ud. daría su voto por el. El 55% dijo que SI, un 22% que

no y un 23% no sabe no contesta.

A la pregunta. De los siguientes personajes si fueran candidatos para

Alcalde por cuál de ellos votaría, los resultados fueron los siguientes:

o John Salcedo 30%

o Marco Calderón 10%

o Gonzalo Rivera 3 %

o Jorge Domínguez 21%

o Max Duarte 3%

o Marco Cortés 12%

o Francisco Duque 9 %

o Cesar Litardo 12%

De la pregunta ¿Cuáles serían las obras más importantes que debería

atender el próximo alcalde? Las respuestas variaron tanto del sector

central así como la de los sectores populares.

En el centro y sectores mejor atendidos los resultados fueron los

siguientes

21%

Alcantarillado pluvial Alcantarillado sanitario

Asfaltado de calles Alumbrado publico

16%

Agua potable Reordenamiento Comercial

7

Salud, Educación, Cultura

En los sectores populares y rurales los resultados fueron los

siguientes

21%

Alcantarillado pluvial Alcantarillado sanitario

Asfaltado de calles Alumbrado publico

27%

Agua potable Reordenamiento Comercial

7

Salud educación y cultura

A la pregunta sobre medios de comunicación los resultados fueron los

siguientes

Un 38% de la población escucha radio

U 85% ve tv con regularidad

Y un 25% lee el periódico con relativa regularidad.

Los programas radiales que mas escuchan son programas musicales,

en horarios de la media mañana y por la noche. Una de las radios

locales más escuchadas es radio Viva.

Los programas de tv que miran son mayoritariamente novelas y

noticieros, de la tv local el canal más visto es rey Tv. Especialmente los

noticieros.

Los periódicos más demandados en orden de preferencia 1.- extra 2.- el

universo 3.-la hora, de los de información local el más requerido es el

diario la Hora.

SITUACION PORCENTAJE DE ACEPTACION DE LOS CANDIDATOS

Grupo uno: John Salcedo 30%

Grupo dos: Marco Calderón 10%

Grupo tres: Jorge Domínguez 21%

Grupo cuatro: Marco Cortés 12%

Grupo cinco: Francisco Duque 9 %

Grupo seis: Cesar Litardo 12%

Grupo siete: John Salcedo 30% (*)